Tren Pemasaran Video 2019. Kiat dan Prediksi dari Para Ahli Industri

Video akan menggantikan email sehari-hari untuk semua jenis komunikasi: pemasaran, penjualan dan layanan pelanggan.

Video telah menjadi saluran satu-ke-banyak selama 90 tahun. Sekarang ini satu-ke-satu. Mempresentasikan kepada editor untuk upaya humas? Buatlah video. Menjangkau influencer untuk berkolaborasi? Buatlah video. Setiap kali taruhannya tinggi, dalam pemasaran atau di mana saja, video akan menggantikan teks dan email pada tahun 2019.

Tren terbesar adalah pertumbuhan besar-besaran yang berkelanjutan dalam pemasaran video pada tahun 2019, ini akan menjadi semakin penting. Tapi berikut adalah 3 tren spesifik yang saya lihat terjadi.

1) Video bentuk pendek di Facebook - Sangat sulit untuk membuat orang di Facebook terlibat dengan video panjang. YouTube adalah saluran yang jauh lebih baik untuk konten video berdurasi panjang. Jadi di Facebook saya dapat melihat semakin banyak perusahaan membuat video teaser untuk mempromosikan konten bentuk yang lebih panjang di saluran lain.

2) Realitas Virtual - Ini akan menjadi lebih murah dan akan ada lebih banyak alat yang tersedia yang akan membantu Anda membuat video realitas virtual. Misalnya, jika Anda melakukan makeover rumah besar, berjalan melalui rumah yang 'direnovasi' sebelum selesai akan menjadi pengalaman yang luar biasa.

3) Video di email - Kotak email terlalu banyak dimuat dan mendapatkan video pribadi singkat di email bisa sangat kuat. Ini adalah taktik yang kurang digunakan pada tahap ini, tetapi saya pikir 2019 adalah tahun untuk ini meningkat.

Video testimonial. Ya! Testimonial dalam format video. Testimonial video adalah tren baru dalam pemasaran video untuk tahun 2019 dan itu sangat masuk akal. Saat ini orang biasanya tidak punya waktu dan tentu saja tidak tertarik untuk membaca testimonial tertulis. Mereka bahkan mungkin tidak akan mempercayai sebagian besar hal tertulis yang ditampilkan di halaman testimonial situs web perusahaan. Tetapi jika alih-alih teks, mereka benar-benar dapat melihat dan mendengar apa yang dikatakan pelanggan tentang suatu bisnis, itu akan menjadi skenario yang sama sekali berbeda. Skenario yang jauh lebih kredibel dan, dengan demikian, jauh lebih efektif untuk pertumbuhan, promosi, dan ketenaran merek Anda.

Pemasaran video akan menjadi lebih lazim pada tahun 2019 berkat teknologi dan ekspektasi pengguna yang lebih besar. Seluruh generasi remaja dan pemuda telah tumbuh dengan video YouTube, klip Snapchat, GIF viral, dan Instagram. Orang-orang, secara umum, tidak ingin banyak membaca dan gambar tidak sedinamis itu.

Orang tidak ingin membaca sebanyak-banyaknya.

Facebook Watch telah berkembang pesat dan hanya akan terus menjadi lebih besar. IGTV milik Facebook juga akan semakin berkembang untuk menghadapi YouTube untuk supremasi video berdurasi panjang. Kreator YouTube papan atas akan menikmati kesuksesan yang berkelanjutan, tetapi YouTuber papan bawah akan berjuang untuk mendapatkan pendapatan yang signifikan dari video saja.

Sayangnya bagi pengiklan, jangkauan organik akan stagnan di sebagian besar platform dan benar-benar menurun secara signifikan di Instagram. Iklan berbayar untuk video juga akan lebih mahal karena lebih banyak perusahaan besar yang ikut serta dalam kereta musik pemasaran media sosial, terutama Instagram. Manfaatkan jangkauan organik dan harga rendah selagi bisa!

Pada tahun 2019 Anda akan melihat lebih banyak video daripada sebelumnya. Baru-baru ini saya membantu sejumlah penelitian yang dilakukan oleh BuzzSumo di mana semua tanda menunjukkan tren peningkatan video pendek (30-90 detik) yang mendominasi media sosial.

Mengapa? Karena sangat sulit untuk menahan perhatian orang untuk jangka waktu yang lebih lama. Sementara video yang berdurasi antara 3-4 menit memiliki persentase keterlibatan tertinggi, tingkat pengabaian mulai meningkat 20-30 detik jika Anda belum menarik minat pemirsa.

Ini adalah kabar baik dan buruk bagi tim konten. Kabar baik karena mereka tidak memiliki banyak "produksi" yang harus dilakukan karena video yang lebih pendek cenderung lebih mudah diselesaikan. Tetapi kabar buruknya adalah jauh lebih sulit untuk menjejalkan semua informasi yang ingin Anda sampaikan (dengan cara yang kuat dan menarik) dalam waktu yang lebih singkat.

Saya sangat yakin bahwa pemasar kreatif akan menemukan bahwa tantangan ini akan membuat mereka menjadi pendongeng yang lebih baik secara umum.

2 tren yang bisa saya lihat adalah:

1. Menurut studi Nielsen, YouTube menjangkau lebih banyak orang dewasa (hanya pada perangkat seluler) setiap minggu selama prime time daripada jaringan kabel mana pun.

APA MAKNANYA: Lebih banyak bisnis akan mulai beralih dari menggunakan iklan TV ke menggunakan iklan YouTube untuk menjangkau audiens target mereka.

2. Menurut Cisco pada tahun 2021, 80% dari semua konten online akan terdiri dari video (menurut Cisco).

APA MAKNANYA: Adopsi video sebagai media pemasaran akan terus meningkat pesat pada tahun 2019 dan seterusnya. Namun, pemenang dalam perlombaan ini belum tentu merek atau kreator terbesar yang memiliki gadget dan studio paling mahal.

Sebaliknya, itu akan menjadi orang yang tidak cocok, pemberontak, dan pemikir orisinal yang dapat menghasilkan cerita-cerita hebat dan pemicu emosional yang sangat baik untuk membuat audiens mereka tetap terlibat, terinformasi, dan terhibur pada saat yang sama - bahkan ketika itu adalah video yang terkait dengan bisnis.

Saya percaya video langsung akan terus berkembang dan akan menjadi jantung dari banyak komunitas online. Entah itu Facebook Lives, mengajar kursus langsung atau sesuatu yang baru - ini membuka hubungan yang lebih dalam dengan pemirsa dan sesuatu yang akan sulit dilakukan oleh perusahaan besar secara otentik. Facebook Lives dan Facebook Messenger digabungkan akan menantang pemasaran email sebagai saluran penghasil prospek nomor satu oleh beberapa pemasar digital yang cerdas.

Video jelas telah berada di garis depan tren pemasaran selama beberapa tahun terakhir, dan 2019 tidak berbeda. Faktanya, walaupun sulit dipercaya, kami sebenarnya berharap untuk melihat LEBIH BANYAK video yang dibuat tahun ini, terutama siaran video langsung. Ketika bisnis mulai semakin memahami betapa efektifnya video untuk membangun Know, Like, dan Trust, platform tontonan seperti Facebook Live dan YouTube Live mengalami peningkatan penggunaan. Dan sebagai hasilnya, platform lain, seperti LinkedIn, akan menambahkan fungsionalitas Live Video untuk terus tetap relevan.

Artinya, jika Anda belum mengintegrasikan aspek video langsung ke dalam rencana pemasaran Anda secara keseluruhan, sekaranglah saatnya! Buat strategi untuk video langsung dan kemudian gunakan video yang direkam itu untuk memicu sisa media sosial dan upaya pemasaran konten Anda. Gunakan cuplikan video tersebut untuk membuat video baru menggunakan alat seperti Wave, atau menyalin video dan mengubahnya menjadi postingan blog, dan sebagainya.

SEOvideo akan menjadi keunggulan kompetitif.

Saya pikir 2019 akan melihat peningkatan yang sangat besar dalam vlogging (video blogging) dari organisasi dari semua ukuran. Organisasi-organisasi yang sama sudah terbiasa membuat blog, dan langkah termudah bagi mereka adalah mengubah tulisan itu menjadi naskah dan mulai membuat film.

Saya pikir semakin dekat Anda bisa mendapatkan interaksi langsung, semakin baik Anda akan dapat membangun hubungan dengan audiens Anda. Video memungkinkan audiens Anda untuk melihat wajah Anda dan menciptakan ikatan yang lebih dekat, jadi saya pikir itu penting tetapi saya tidak berpikir bahwa video akan menjadi lebih penting daripada bentuk konten lain seperti blogging di masa depan.

Saya percaya platform yang mencoba untuk mendapatkan lebih banyak adopsi video seperti Facebook dan LinkedIn akan memberikan prioritas lebih pada video dalam jangka pendek, memberi Anda kemampuan untuk menjangkau lebih banyak orang tetapi hanya jika itu menguntungkan perusahaan-perusahaan ini.

Mari kita pikirkan tentang minat mereka sebentar...

Pertumbuhan pengguna Facebook telah melambat dalam beberapa tahun terakhir, memberikan tekanan lebih besar pada mereka untuk meningkatkan pendapatan dengan cara yang berbeda. Menangkap lebih banyak waktu pengguna mereka di platform mereka dan menghasilkan peluang tambahan untuk menayangkan iklan kepada Anda dapat menjadi salah satu cara untuk meningkatkan pertumbuhan mereka, itulah sebabnya saya percaya mereka telah membuat dorongan yang lebih keras ke dalam konten video.

Ingatkah Anda ketika Facebook Live diluncurkan dan Anda akan mendapatkan notifikasi setiap kali halaman yang Anda ikuti atau teman Anda ditayangkan? Facebook ingin mendorong adopsi jenis konten video baru ini sehingga mereka menciptakan lebih banyak peluang bagi pengguna awal. Nah, ini tidak terjadi secara default lagi karena Facebook mencapai adopsi yang mereka cari atau tidak sesukses yang mereka inginkan.

Menurut saya, video akan terus menjadi saluran yang bagus untuk tumbuh dan terhubung dengan audiens Anda, tetapi berhati-hatilah untuk tidak terjebak dalam peluang jangka pendek jika Anda tidak bersedia berkomitmen untuk jangka panjang!

Video akan mendominasi pemasaran konten pada tahun 2019. Memproduksi konten pemasaran video yang cukup bertarget akan menjadi tantangan bagi pemasar. Saya percaya bahwa lebih banyak konten video pendek akan diproduksi sendiri daripada dialihdayakan ke perusahaan produksi video untuk menghemat waktu dan uang.

Menganalisis efek kampanye pemasaran video akan menjadi sangat penting bagi pengelola media sosial karena semakin banyak video yang dibuat.

Pemasar akan semakin banyak menggunakan postingan video untuk mempromosikan konten blog.

Dengan semakin banyaknya perusahaan yang menyadari nilai video untuk membangun kepercayaan, mendidik, menghasilkan prospek, dan menumbuhkan loyalitas, video akan terus memainkan peran yang lebih besar dalam perjalanan pembeli di tahun 2019.

Bahkan, menurut HubSpot, lebih dari 80 persen orang membeli produk atau layanan setelah menonton video.

Baik itu video penjelasan, wawancara, testimoni pelanggan, atau iklan, perusahaan dari semua industri akan menggunakan video di setiap tahap perjalanan pembeli pada tahun 2019.

Tren besar yang saya yakini akan kita lihat dalam pemasaran video benar-benar hanya pertumbuhan. Karena orang-orang menjauh dari kebiasaan menonton TV tradisional dan beralih ke online, maka merek-merek lebih dari sebelumnya menargetkan iklan mereka di platform video online seperti Youtube.com. Di permukaan, ini tidak perlu dipikirkan lagi karena iklan Youtube lebih murah dan menjangkau lebih banyak orang. Faktor dalam opsi penargetan lanjutan dan cara-cara melacak kinerja dan pemasaran video pada platform digital hanyalah pilihan yang lebih aman dan lebih masuk akal.

Saya merasa kita akan melihat bisnis yang lebih kecil pindah ke video juga. Saya selalu merasa bahwa pemasaran konten membantu audiens Anda untuk membangun hubungan dengan Anda dan merek Anda. Hal ini benar dengan konten tertulis tetapi terlebih lagi untuk konten audio dan video seperti podcast dan video pemasaran. Mengingat bahwa hampir semua orang memiliki kamera video di saku mereka sekarang, penghalang untuk membuat video pemasaran kecil dan informatif lebih rendah dari sebelumnya. Seperti halnya semua pemasaran konten, akan ada lebih banyak yang baik daripada yang buruk, tetapi mereka yang berusaha dan membuat video yang benar-benar bermanfaat bagi audiens target mereka akan menuai hasilnya.

Pada tahun 2019, kita mungkin akan melihat lebih banyak pergeseran yang terjadi ke arah video vertikal. Begitulah cara kita memegang ponsel, jadi saya pikir kita akan melihat lebih banyak video vertikal serta platform yang memberi kita format vertikal untuk dimainkan dan memprioritaskan video vertikal.

Kita juga akan melihat tren lanjutan dari konten video "Netflixed" atau konten yang bersifat serial. Kami suka menonton seluruh serial, jadi merek cerdas yang berpikir seperti produser serial terbatas Netflix akan melihat penonton melahap konten mereka.

Dan terakhir, kita mungkin akan melihat pembagian yang berkelanjutan di mana konten bentuk pendek dan bentuk panjang bekerja paling baik. YouTube akan terus menjadi Raja konten video berdurasi panjang dan Facebook akan terus menjadi tempat di mana kita berbagi video pendek dan menarik yang dapat menarik perhatian pada newsfeed yang bergerak cepat. Jadi... berdayakan seluruh tim Anda untuk dapat menangkap dan membuat video sosial pendek dan menggunakan alat seperti Wave untuk mengedit dan menerbitkannya dengan cepat.

Pemasaran video akan terus menjadi kekuatan dominan dalam pemasaran online pada tahun 2019. Salah satu bentuk pemasaran video yang dapat kita harapkan untuk dilihat menjadi lebih populer adalah penggunaan iklan video di Instagram Stories. Iklan dalam cerita memungkinkan Anda untuk melompat langsung ke bagian atas feed Instagram pengguna. Iklan Anda akan muncul di antara cerita teman-teman pengguna. Dan karena pengguna sudah fokus pada konten, iklan layar penuh ini akan cukup efektif untuk menarik - dan mempertahankan - perhatian mereka.

Untuk membuat iklan cerita Instagram yang berhasil dikonversi, pembuat konten perlu memfokuskan diri pada pembuatan video yang cepat dan menarik dengan desain yang tajam dan CTA yang meyakinkan. Ketika dieksekusi dengan benar, Anda akan menemukan bahwa iklan cerita yang ditargetkan akan memainkan peran besar dalam mengonversi dan melibatkan pengguna di platform.

Lebih banyak format Cerita di mana-mana! Kematian newsfeed.

Tren terbesar di tahun 2019 adalah video vertikal. Karena semakin banyak konsumen yang menonton video di ponsel mereka dan menjadi lebih enggan untuk memutarnya ke format horizontal, kita perlu beradaptasi.

Lihatlah analitik dan statistik sosial Anda. Jika audiens Anda sebagian besar mengunjungi dari seluler, Anda perlu menyesuaikan setidaknya beberapa video Anda untuk format itu.

Tren kedua untuk tahun 2019 akan lebih banyak cerita. Instagram, Facebook, Whatsapp dan Snapchat. Ketika Anda membuat elemen video untuk platform ini, pengeditan dan pergerakan video sangat penting untuk menjaga perhatian audiens Anda. Jika Anda bisa berkreasi di sini, Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik.

Saya memprediksi bahwa Stories akan melangkah lebih jauh daripada sekarang. Mungkin, Stories akan menjadi bagian dari feed dan Anda akan dapat memiliki notifikasi, dan bahkan lebih banyak keterlibatan dengan mereka akan dimungkinkan. Tren pemasaran video berikutnya yang dapat saya perhatikan adalah bahwa lebih banyak merek akan menemukan kekuatan membuat dan menggunakan kembali video di antara saluran sosial.

Pada tahun 2019 kita akan melihat disrupsi besar antara video yang didokumentasikan dengan sangat baik, bahkan jika itu akan menjadi video bentuk panjang. Lebih banyak merek akan menginvestasikan lebih banyak uang dalam video bermerek yang didokumentasikan yang memiliki cerita yang kuat untuk diceritakan dan untuk menginspirasi komunitas mereka.

Dan yang kedua kita akan melihat lebih banyak konten singkat yang akan hilang dalam 24 jam. Ini adalah jenis video yang akan membuat pengguna tetap terlibat dengan merek (itulah sebabnya Instagram meluncurkan fitur-fitur akhir-akhir ini yang menghubungkan lebih mudah dengan pengikut: jajak pendapat, reaksi emoji, hitungan mundur, dan lainnya) dan menjadi bagian dari cerita merek.

Pada tahun 2019 kita juga akan melihat video sebagai pengait ke konten yang lebih besar. Akhir-akhir ini saya melihat semakin banyak pembuat konten yang beralih dari hanya membuat konten menjadi meluncurkan podcast baru dan melakukan repurpose antara video dan audio. Jadi mungkin Anda akan melihat wawancara bentuk panjang di YouTube tetapi Anda mungkin akan berlangganan Apple Podcast untuk mendengarkannya kapan pun Anda mau.

Munculnya konten bentuk pendek. Video berdurasi 30 detik akan mendominasi, bumerang, tiktok, dll... akan mengisi feed berita dan orang-orang akan sangat menyukainya. Kita akan melihat pemilik bisnis dan pengusaha MENGHANCURKAN penjualan baru dengan video pendek daripada video penjualan yang lebih panjang.

2 Tren Pemasaran Video Teratas tahun 2019 adalah:

1. KEBANGKITAN VIDEO VERTIKAL

Untuk waktu yang lama, konsumen terjebak dalam dua dunia. Sementara lebih dari 94% pemirsa memegang ponsel mereka secara vertikal (menurut laporan MOVR), mereka harus memegangnya secara horizontal untuk menonton video. Ditambah lagi, jangan lupa bahwa 78,4% pemirsa video digital menggunakan smartphone.

Sekarang IGTV dan YouTube mengizinkan video vertikal, merek kecil dan besar akan memasukkannya ke dalam strategi periklanan mereka di tahun 2019, dan melihat kesadaran merek dan keterlibatan pengguna meningkat lebih jauh.

2. VIDEO PENDEK + MENTAH MELALUI INSTAGRAM STORIES

Instagram sudah menjadi platform yang sangat baik untuk vlogger perjalanan, tokoh masyarakat, dan pengusaha. Tetapi pengenalan Instagram Stories, IGTV, dan Live Videos membawanya ke tingkat yang baru. Terutama Stories (yang disalin dari SnapChat pasti) melihat semua orang yang mungkin tidak memiliki foto yang bagus memanfaatkan Instagram untuk gambar yang diadopsi ke Instagram.

Pada Agustus 2018, Instagram Stories sudah memiliki 400 juta pengguna aktif harian (dan tentunya banyak dari mereka pasti menggunakan video juga).

Peningkatan pembuatan video di Instagram ini pasti akan meningkat pada tahun 2019.

Salah satu tren video yang menurut saya terlewatkan adalah penggunaan video di postingan Instagram (yang muncul di kisi-kisi).
Ada banyak desas-desus tentang cerita dan IGTV, tetapi beberapa influencer top telah mulai memasukkan video yang dengan mudah berputar di pos reguler mereka.
Ini adalah cara yang bagus untuk tidak hanya menonjol tetapi juga membuat pengikut Anda tetap terlibat pada sepotong konten.

1. Pergeseran dari format horizontal ke vertikal
2. Pergeseran iklan dari TV ke youtube
3. Cerita karyawan dan studio konten inhouse

Pada tahun 2019 kita akan melihat lebih banyak video (cerita) berumur pendek di Instagram & Facebook yang membantu merek mendapatkan lebih banyak pengikut setia yang akan terhubung dengan produk / layanan mereka dengan cara yang lebih bermakna dan intim.

Pada tahun 2019, kita akan melihat munculnya video satu menit yang direkam pada perangkat seluler dan yang tidak diedit dengan sempurna. Video satu menit memaksa pembuat video untuk ringkas dan langsung ke intinya. Sangat penting untuk menyampaikan pesan Anda dalam beberapa detik pertama video. Gagal melakukannya, akan mengakibatkan orang menggulir dan tidak melihat video Anda, terutama di media sosial di mana orang memiliki rentang perhatian yang sangat pendek.

Selain itu, video satu menit tidak perlu diedit dengan sempurna. Video yang asli dan personal akan beresonansi jauh lebih baik dengan penonton. Orang akan sering berasumsi bahwa video yang diedit dengan sempurna adalah iklan dan mereka akan menjauh dari video Anda. Untuk menjaga keterlibatan tetap tinggi, buatlah video pendek yang asli dan menarik. Pertimbangkan untuk meluncurkan seri video berdurasi satu menit.

Saya pikir kita akan melihat lebih banyak video yang lebih mendalam - video-video tersebut masih berdurasi 30 detik, tetapi alih-alih iklan yang mencolok dan cepat yang biasanya menarik perhatian kita, kita akan terpikat oleh cerita dan mengklik untuk mempelajari lebih lanjut (terutama di media sosial!).

5 tahun yang lalu, video berbasis konten yang bagus sekitar 3-4 menit berkinerja sangat baik. Baru-baru ini, video menjadi sangat pendek, sesingkat 10 detik di beberapa saluran. Saya percaya konten berdurasi panjang akan kembali perlahan-lahan karena 'Fenomena Layar Kedua'. Kita semua bersalah atas hal itu - menggulir Facebook atau menonton YouTube saat TV menyala. Merek menemukan cara untuk memanfaatkan ide ini, dengan video berada di garis depan. Para peneliti menyarankan bahwa layar kedua bisa menjadi sama, atau bahkan lebih berpengaruh dalam kebiasaan online tahun ini.

Dengan berkurangnya biaya pembuatan video (Anda dapat menggunakan iPhone misalnya) dan kemudahan untuk dikonsumsi di ponsel, menjadikannya peluang besar bagi penjualan dan pemasaran untuk membuat konten yang berwawasan dan mendidik. Tetapi jangan lupa bahwa konten apa pun yang membosankan, spam, memanjakan diri sendiri adalah membosankan, spam, dan memanjakan diri sendiri, apa pun platformnya, baik itu di kata tertulis atau video.

Sekarang hampir semua orang membawa kamera di saku, bentuk pendek dan video langsung akan terus menaklukkan lanskap konten sosial. Jadi, salah satu tren utama untuk tahun 2019 adalah produksi video yang mudah diakses dan terjangkau. Dengan bantuan alat pengeditan video era baru, membuat video akan menjadi tugas satu orang yang mudah. Jadi gunakan alat online pintar seperti Wave.video dan potong biaya produksi video Anda, bukan jumlah video yang Anda buat!

Lebih banyak merek B2C akan menggunakan video pada tahun 2019. Saya membaca video akan menjadi mandat dan bukan pilihan bagi pemasar, dan saya setuju.

Berikut adalah alasan video akan lebih tersebar luas dalam pemasaran daripada sebelumnya:
1. Konsumen mempercayai orang yang bisa mereka lihat. Anda dapat melihat orang-orang dalam video.
2. Dalam video, Anda dapat menunjukkan cara menggunakan produk dan membuat orang bersemangat menggunakan produk.
3. Pemasar media sosial memiliki lebih banyak akses ke video daripada sebelumnya. Misalnya, Instagram memiliki Instagram Live dan Instagram Stories yang keduanya menggunakan video. Facebook dan situs media sosial lainnya juga menggunakan video rekaman dan video langsung.
4. Ada alat yang memungkinkan pemasar untuk membuat video mereka lebih lama meskipun ada batasan waktu di situs media sosial seperti Instagram.
5. Membuat video relatif murah. Ada alat yang memungkinkan pemasar membuat video secara gratis.

Pengalaman Video Interaktif Unik yang Menciptakan Komunitas

Perbedaan utama antara video di Facebook dibandingkan dengan video di semua platform lainnya, termasuk YouTube, adalah potensi untuk menciptakan pengalaman keterlibatan interaktif yang unik untuk komunitas Anda.

CEO Facebook, Mark Zuckerberg, dan timnya sedang dalam misi untuk memprioritaskan konten yang memicu interaksi sosial yang bermakna. Untuk tujuan ini, Facebook Watch Party akan menjadi salah satu fitur utama yang dimasukkan pemasar ke dalam strategi media sosial 2019 mereka. Facebook akan terus meningkatkan produk Watch Party, menambahkan lebih banyak fitur untuk meningkatkan keterlibatan dan distribusi, serta menawarkan wawasan utama.

Selain itu, feed utama di Facebook dan Instagram akan memiliki tampilan dan nuansa baru, lebih menekankan video dan format Stories dan kemungkinan besar dengan navigasi gesek dan ketuk horizontal. YouTube baru saja meluncurkan gerakan menggesek horizontal baru yang memungkinkan pengguna dengan mudah bergerak maju dan mundur melalui video. Facebook akan terus memprioritaskan konten video dan berusaha keras untuk bersaing dengan YouTube.

Apa yang menjadi lebih jelas adalah video yang sama yang diposting ulang di platform yang berbeda menjadi semakin kurang efektif. Video yang sama yang berhasil di YouTube tidak akan berhasil di Facebook, dan kita tidak dapat mengambil video Facebook itu, memasukkannya ke dalam bingkai dan mengunggahnya ke IGTV, atau LinkedIn.

Pengguna mengonsumsi video secara berbeda di platform yang berbeda, dan sebagai pemasar, kita perlu membiasakan diri untuk menggunakan kembali video dengan lebih cerdas, dengan mengedit video kita dengan cara yang sesuai dengan platform tempat video itu diposting, daripada melakukan pekerjaan unggah ulang yang malas. Melihat hal-hal seperti rasio aspek, gaya, kecepatan dan tujuan, dan mungkin menyadari bahwa kita tidak bisa berada di mana-mana - tetapi di mana kita memposting secara teratur, kita mengerahkan segalanya.

Pada tahun 2018 kami melihat peningkatan pentingnya video vertikal dan saya memprediksi hal ini akan terus berlanjut pada tahun 2019.

Merek perlu mempertimbangkan hal ini saat merencanakan cerita video mereka. Untuk pengalaman yang benar-benar mendalam, menggunakan kembali konten persegi atau lanskap ke format vertikal tidak akan membantu Anda meningkatkan keterlibatan dengan konten Anda.

Video langsung masih jarang digunakan oleh sebagian besar organisasi untuk kampanye pemasaran, meskipun platform baru di desktop dan seluler tersedia termasuk Instagram Live dan format Premier di YouTube dan Facebook diperkenalkan pada tahun 2018, tetapi ada beberapa pengecualian penting untuk kampanye.

Saya memprediksi bahwa pada tahun 2019 kita akan mulai melihat aplikasi, alat, dan integrasi yang tersedia yang menggabungkan AI ke dalam video langsung terutama untuk transkripsi waktu nyata dan peningkatan penggunaan streaming langsung oleh perusahaan untuk komunikasi karyawan, kerja tim, dan untuk dukungan pelanggan.

Tahun 2018 kami melihat penggunaan video tumbuh secara substansial di semua platform, termasuk dapat mengunggah video asli ke LinkedIn, yang merupakan salah satu platform yang saat ini sedang mengalami sedikit kebangkitan dan saya perkirakan akan terus berinovasi sepanjang tahun 2019. Ini jelas merupakan salah satu platform yang perlu diperhatikan oleh pemilik bisnis.

Memasuki tahun 2019, Facebook akan terus berinvestasi besar-besaran dalam video di semua platform yang dimiliki Facebook dan Pemasar benar-benar harus meningkatkan permainan video mereka. Untuk menangkap dan mempertahankan perhatian pemirsa, orang harus sangat strategis dengan konten video yang mereka buat. Video harus:
1. Sangat relevan dengan target pemirsa tertentu.
2. Dibuat agar sesuai dengan platform tempat video itu dibagikan - satu ukuran tidak cocok untuk semua.
3. Dan rekomendasi saya saat membuat sebagian besar konten video Anda adalah membuatnya tetap pendek, di bawah 1 menit jika memungkinkan.

Video untuk Setiap Tahap Corong
Cukup mudah untuk mengatakan bahwa video mutlak diperlukan untuk setiap bisnis. Tetapi mengapa sebenarnya bisnis membutuhkannya? Banyak pemasar yang percaya bahwa video hanya memiliki satu tujuan - menampilkan merek Anda di depan pelanggan. Saya berharap mitos yang sudah lama hidup ini akan hancur pada tahun 2019, karena video adalah alat pemasaran yang kuat yang memiliki banyak kegunaan di luar yang sudah jelas.

Tahun ini, kita akan melihat merek-merek menggabungkan video ke dalam setiap tahap perjalanan pembeli, mulai dari kesadaran, pertimbangan, konversi, dan seterusnya. Bisnis akan menggunakan video untuk mempromosikan penawaran dan acara khusus mereka, memberikan cuplikan koleksi yang akan datang, mengedukasi pelanggan tentang produk mereka, dan berkomunikasi dengan audiens dengan cara yang lebih menarik daripada sebelumnya.

Karena pemasar lebih memahami semua platform berbeda yang digunakan orang untuk mengonsumsi video, kami melihat lebih banyak konten asli platform yang dibuat. Ini berarti bahwa alih-alih menggunakan kembali video yang sama untuk Facebook, Youtube, situs web, dan Instagram, pemasar mulai membuat variasi video atau konten yang sama sekali baru untuk setiap platform. Dengan menyesuaikan video Anda berdasarkan perilaku pelanggan dan tata letak situs setiap platform, Anda dapat melibatkan audiens Anda dengan lebih baik.

Untuk tahun 2019, saya pikir kita akan melihat repurposing yang jauh lebih cerdas. Konten video akan menjadi kunci utama pada tahun 2019, tetapi saya pikir kita harus jauh lebih cerdas dengan cara kita menggunakannya, sebagai bagian dari pemasaran kita secara keseluruhan. Video tidak menggantikan segalanya. Saya masih berpikir bahwa postingan blog bekerja dengan sangat, sangat baik, tetapi menempatkan video di dalam konten itu sangat membantu. Dan sesuatu yang telah banyak saya coba lakukan adalah membuat video konten terlebih dahulu dan kemudian, dari situ, Anda dapat menggunakan kembali ke banyak konten yang berbeda termasuk posting blog, podcast, infografis, dan banyak lagi.

Misalnya, video langsung adalah cara yang bagus untuk mulai membuat konten Anda. Tapi saya pikir kita harus lebih cerdas dengan cara kita menggunakannya. Apakah kita membuat blog terlebih dahulu, atau membuat video langsung, lalu blog. Kemudian, di dalamnya, kita dapat membuat lebih banyak video dari konten tersebut menggunakan Wave.video. Banyak orang yang menonton video secara diam-diam, jadi saya pikir kita harus menarik para pengguna tersebut, yang menonton secara diam-diam, menggunakan teks, menggunakan layanan untuk mentranskripsikan video, teks untuk video, menambahkan catatan acara, hal-hal seperti itu.

Kami juga melihat lebih banyak kebutuhan untuk menjadi otentik dalam video kami. Kata, "otentik", banyak digunakan. Tapi saya pikir, pada tahun 2019, akan ada lebih banyak seruan untuk menunjukkan wajah kita, dan menjadi otentik, dan berbagi hal buruk dan juga baik, suka dan juga duka, atau duka dan juga duka, juga, untuk meningkatkan branding pribadi kita. Saya pikir kita akan melihat lebih banyak pertumbuhan dalam video langsung, terutama dengan platform lain selain Facebook, seperti Twitch dan YouTube. Saya pikir kita akan melihat lebih banyak hal seperti Premiere - Facebook Premiere, atau YouTube Premiere, yang merupakan kemampuan untuk melakukan streaming konten yang direkam sebelumnya secara langsung.

Itu membawa saya ke hal lain yang akan menjadi lebih banyak interaktivitas. Saya pikir kita akan memiliki lebih banyak jajak pendapat dan kuis. Kami akan memiliki kemampuan untuk membawa orang-orang yang menonton konten itu dan mengobrol dengan mereka, dan membawa pemikiran mereka ke dalam percakapan, ke dalam video. Terakhir, saya berharap LinkedIn akan menambahkan LinkedIn Live. Video di LinkedIn bekerja dengan sangat, sangat baik bagi banyak dari kita, jadi saya tidak akan terkejut jika 2019 adalah peluncuran LinkedIn Live, mungkin, bekerja sama dengan Vimeo. Mari kita lihat!

Saya melihat banyak merek yang mencoba mengejar viralitas, meme, dan banyak penayangan video, tetapi bagi saya hasil terbaik di tahun 2019 akan datang kepada mereka yang benar-benar fokus pada kualitas daripada kuantitas. Saya melihat trennya adalah merek-merek cerdas yang lebih peduli dengan target audiens mereka dan berusaha lebih keras untuk membangun hubungan itu daripada berharap mereka menjadi viral dengan beberapa meme.

Merek yang benar-benar memahami kebutuhan audiens mereka dan membuat konten video yang berharga, menghibur, atau mendidik yang menjawab pertanyaan yang dimiliki orang sungguhan akan menang. Mereka mungkin tidak memiliki hit besar dalam semalam, tetapi mereka akan menciptakan dampak yang lebih besar pada keuntungan mereka.

Munculnya Video Langsung dan Bagaimana Video Langsung Membangun Merek untuk Individu

Video adalah senjata konten yang memegang rentang perhatian pendek pengguna lebih dari bentuk konten lainnya pada tahun 2019. Tetapi lihatlah pemasaran video langsung dalam bentuk Instagram Live, Facebook Live, YouTube, dan platform lainnya untuk membuat percikan mereka dan menjadi tren baru.

Video langsung memanusiakan orang yang merekam. Ini lebih mentah daripada video yang direkam dan diedit, dan memberikan jendela ke dalam seperti apa orang sebenarnya. Ini akan membantu pemasar membangun nada merek perusahaan mereka, tetapi juga gaya merek pribadi mereka. Kami telah melihat ini di platform berita dan vlogging niche baru, dan sekarang lihatlah perusahaan-perusahaan yang merangkul taktik ini di tahun depan.

Ini semua tentang keaslian, lebih dari sebelumnya.

1. Video singkat singkat "makanan ringan" - 15 detik ke bawah. Informatif, lucu, tetapi tidak menjual.
2. Dioptimalkan untuk perangkat seluler dan penempatan (umpan berita dan cerita) (Wave.video membuat ini mudah dilakukan).
3. Di era berita palsu dan manipulasi informasi, orang-orang mencari keterlibatan yang transparan dan bermakna - jadi kembalilah ke koneksi yang lebih personal, tidak terlalu dipoles dan realistis.

Ini semua tentang keaslian, lebih dari sebelumnya.

4. Jangan abaikan YouTube. Bagus untuk bentuk panjang. Hati-hati dengan iklan, orang tidak suka interupsi. Mid roll over pre roll adalah preferensi saya.
5. Lebih banyak iklan "sosial" dari Merek. Kampanye akan terus merangkul penyebab atau berisi pesan yang lebih besar dari sekedar penjualan (pikirkan Gillette baru-baru ini). Kebanyakan orang ingin melihat merek memiliki kesadaran sosial dan menunjukkan bahwa mereka peduli dengan lingkungan, lingkungan sosial daripada hanya menjual.
6. Mungkin video 3D akan muncul. Kami memiliki augmented reality dan foto 3D..ini adalah langkah selanjutnya!

Apa yang saya perhatikan dari pengalaman saya berbagi video di platform sosial dan platform lainnya adalah bahwa video asli mengungguli video hyperlink secara signifikan. Apa artinya itu bagi Anda? Jika Anda membagikan video YouTube di LinkedIn, misalnya, saya sarankan untuk mengunduh video YouTube dan mengunggahnya secara native ke LinkedIn dan saluran lainnya. Itu akan meningkatkan jumlah penayangan dan keterlibatan Anda. Sebaliknya, Anda selalu dapat mengunggah video sosial Anda ke LinkedIn untuk memberikan masa simpan yang lebih lama.

Video terus mendominasi lanskap Media Sosial dan tahun 2019 tidak terkecuali. Namun, bentuknya terus berkembang dengan beberapa variasi yang sangat menarik.

(1) PERSONALISASI

Personalisasi adalah anak baru di blok dengan pemasar melihat nilai dalam membuat video khusus untuk individu atau segmen pasar tertentu.

Daripada "MELEDAK" video yang sangat umum ke semua pengikut Anda sekaligus, kami sekarang melihat peningkatan kampanye yang sangat bertarget yang dirancang untuk orang atau grup tertentu.

Tentu saja ini membutuhkan sedikit waktu ekstra tetapi ini adalah "SANGAT TERTARGET" sehingga laba atas investasi waktu (dan uang) Anda kemungkinan akan jauh lebih tinggi dari kampanye ini.

Banyak yang sekarang percaya bahwa ini adalah strategi yang lebih baik daripada video umum yang dirancang untuk menjangkau sebanyak mungkin orang sekaligus.

(2) GIF

GIF benar-benar merupakan bentuk seni sekarang dan terus berkembang dalam kecanggihan setiap tahun.

Video-video "SHORT & SWEET" ini dapat mengatakan begitu banyak hal dalam waktu yang singkat dan formatnya benar-benar beresonansi.

Mereka fantastis untuk keterlibatan karena mereka "MEMULAI PESTA" sehingga memungkinkan Anda untuk mengembangkan percakapan yang lebih dalam di utas atau melalui DM.

Saya sangat merekomendasikan untuk bereksperimen dengan GIF dalam strategi Media Sosial Anda dan bahkan mungkin mencoba membuat beberapa GIF Anda sendiri.

Mereka benar-benar akan membantu Anda "STAND OUT" pada tahun 2019.

Ada banyak tren yang datang ke pemasaran video: Video 360 derajat, realitas virtual, augmented reality, dll. Namun, saya percaya video otentik akan menjadi tren di tahun 2019. Video yang mungkin bukan yang terbaik dalam hal teknologi atau kualitas, tetapi video yang orisinal, mentah, dan otentik.

Personalisasi pesan yang berkelanjutan, didukung oleh segmentasi audiens yang lebih kecil dan perluasan pesan yang mengganggu. Sesuatu yang tidak terduga dalam apa yang Anda bagikan dikombinasikan dengan BAGAIMANA Anda membagikannya perlu menarik perhatian pemirsa.

Menurut saya, video akan jauh lebih dipersonalisasi dan akan muncul di berbagai platform dan tidak hanya di YouTube. Misalnya, Facebook melakukan dorongan besar untuk membuat pembuat konten mengirimkan lebih banyak video ke platform video mereka. Semua platform akan mendorong penggunanya untuk mulai membuat lebih banyak video daripada konten teks. Video lebih menarik daripada teks dan mereka menjadi lebih populer karena rentang perhatian orang secara keseluruhan menurun. Membaca teks itu panjang dan memakan waktu, sedangkan video menyenangkan untuk ditonton dan mudah dicerna. Jika Anda memiliki blog sendiri, rekomendasi saya adalah mulai membuat banyak konten video dan mengoptimalkan video-video tersebut untuk lalu lintas pencarian Google.

Captioning, Pemimpin didorong untuk menjadi pemimpin pemikiran melalui video, video 1-1 yang dipersonalisasi & pertumbuhan konten video webinar dan podcast.

Kolaborasi merek dengan influencer video LinkedIn

Ketika merek menyadari bahwa konsumen kembali ke akarnya sebagai hewan visual - dan jejaring sosial merangkul hal ini - tren terbesar adalah peningkatan berkelanjutan dalam pengeluaran anggaran dan persepsi pentingnya pemasaran video dalam bauran pemasaran. Di dalamnya, saya percaya bahwa ada beberapa tren spesifik untuk tahun 2019 yang akan membedakannya dari tahun-tahun sebelumnya.

1. Peningkatan Penekanan pada Pemanfaatan Influencer YouTube

Kita semua tahu bahwa influencer marketing sedang booming, dan sementara sebagian besar perhatian tampaknya ada di Instagram, saya yakin kita akan melihat kebangkitan baru merek yang bekerja dengan generasi baru influencer yang memiliki banyak pemirsa di YouTube. Meskipun Instagram memiliki pemirsa aktif, YouTube memiliki pemirsa yang lebih besar dengan video yang bertahan selamanya dan mesin pencari bawaan yang melakukan yang terbaik untuk membantu pengguna menemukan konten Anda. Itu juga tidak memiliki batasan satu menit yang dimiliki video di profil Instagram. Ya, Instagram merilis IGTV untuk mencuri pemirsa YouTube ini, tetapi jalan mereka masih panjang. Dengan demikian, karena pemasaran influencer dan pengeluaran pemasaran video keduanya meningkat pada tahun 2019, pemasaran influencer di YouTube akan mengalami peningkatan besar.

2. Peningkatan Penekanan pada Kurasi Video Sosial Buatan Pengguna

Di masa lalu video sama dengan YouTube. Sekarang tidak lagi. Bahkan Facebook mendorong pengiklan untuk mengubah gambar statis menjadi video bergerak. Konsumen terlibat dengan video, jadi jika merek menginginkan keterlibatan yang lebih baik dengan sosial organik mereka, mereka hanya membutuhkan lebih banyak video, terutama dalam format Stories. Karena merek telah ditantang untuk membuat gambar fotografi yang dapat bersaing dengan pembuat konten di jejaring sosial visual seperti Instagram, tantangan untuk membuat keterlibatan dalam Stories adalah tantangan yang lebih besar. Oleh karena itu, saya melihat lebih banyak merek yang memanfaatkan konten yang dihasilkan pengguna tidak hanya untuk foto tetapi juga untuk video dan Stories.

Dua poin di atas memanfaatkan apa yang saya lihat sebagai revolusi pemasaran media sosial berikutnya di mana merek tidak melihat media sosial sebagai tempat untuk menjual kepada konsumen, tetapi untuk berkolaborasi dengan pembuat konten dan para penggemar serta penggunanya untuk memotong kebisingan dan menghasut dari mulut ke mulut.

Beberapa orang masih berpikir B2B berarti "membosankan hingga membosankan" tetapi untungnya peningkatan penggunaan video mengubah persepsi itu. Baik itu pemasar B2B yang memposting video asli langsung ke LinkedIn atau membuat acara online seperti LinkedIn B2B Dinner for Five series oleh Jason Miller, lebih banyak merek B2B yang cenderung menggunakan video sebagai bagian dari bauran pemasaran mereka.

Tren video lainnya di B2B adalah integrasi influencer melalui video dalam konten B2B. Contohnya berkisar dari video yang disematkan pada microsite interaktif hingga video influencer yang disematkan dalam pengalaman Virtual Reality yang dibuat untuk mempromosikan acara dan membangun komunitas.

Sekarang pemasar dan bisnis telah benar-benar mulai memahami kekuatan video dalam pemasaran (tidak hanya dalam hal media sosial, tetapi dalam pemasaran email dan pemasaran konten secara umum), saya pikir kita akan melihat banyak eksperimen dengan bentuk-bentuk konten baru tahun ini.

Salah satunya, kita akan melihat lebih banyak video interaktif tahun ini, terutama video 360 derajat. Saya juga percaya bahwa dengan banyaknya video pemasaran pada tahun 2019 akan ada fokus yang jauh lebih besar pada penceritaan. Ini adalah tren yang saya perhatikan semakin banyak ketika datang ke iklan video, serta video media sosial - cerita yang bagus menarik perhatian dan imajinasi orang dan yang paling penting, itu membuat mereka mengambil tindakan.

Selama tahun-tahun terakhir, volume item video meningkat pesat. Di situs web, di Facebook, di LinkedIn, di Instagram, di YouTube, di Twitter, dll. Video ada di mana-mana.

Untuk alasan yang jelas, kecenderungan ini akan berlanjut pada tahun 2019.

Jadi, apa yang akan membuat perbedaan tahun ini?

Sudah pasti akan menjadi kualitasnya.

Dengan cara inilah merek-merek akan dapat menonjol dari kerumunan.

Kuantitas video akan sangat masif di masa depan sehingga akan semakin sulit untuk menarik perhatian pengguna internet Anda, karena alasan yang jelas.

Dengan demikian, video kualitatif akan mampu membuat perbedaan: video yang mampu menangkap suasana hati, video dengan efek khusus yang hebat, video dengan teknologi pencahayaan yang lebih baik, rekayasa suara yang lebih baik, penceritaan cerita yang lebih baik, skenario yang lebih baik, kecocokan produk-pasar yang lebih baik - dan aktor yang lebih baik.

Film, serial TV dan spot TV sudah menunjukkan jalannya. Dan masih ada kesenjangan yang sangat besar antara apa yang kita lihat di bioskop dan apa yang kita lihat di ruang digital. Ini jelas.

Spesialis pembuatan film pasti akan semakin mempengaruhi spesialis pemasaran video.

Di masa mendatang, mereka juga bisa dilibatkan dalam keseluruhan proses.

Salah satu faktor penentu utama adalah anggaran: jauh lebih mahal untuk membuat video yang bagus daripada artikel yang bagus.

Mengapa pemasaran hiburan merupakan jalan ke depan untuk video? Ada tiga alasan, dan kami akan membahasnya di bawah ini.

Video Sudah Menjadi Raja

Alasan pertama adalah bahwa video sudah menjadi raja, dan telah berlangsung selama beberapa waktu. Seperti yang disorot di sini, 64% konsumen lebih cenderung membeli produk setelah menonton video. 90% pengguna melaporkan bahwa melihat video yang menyoroti suatu produk dalam tindakan membantu mereka membuat keputusan pembelian. 96% pemimpin TI dan teknologi menonton video untuk tujuan bisnis.

Kita Mengharapkan Karakter dalam Iklan

Kita sudah mengharapkan karakter yang mudah diingat, lucu, dan mudah dikenali, tidak hanya di spot TV atau iklan utama di teater, tetapi juga untuk video penjelas YouTube dan di media sosial.

Pemasaran Semakin Berpusat pada Pelanggan

Pemasaran sudah jauh lebih berpusat pada pelanggan daripada sebelumnya. Saat ini, semua pemasaran digital dimulai dengan target audiens dan persona, baik Anda mengandalkan email, media sosial, atau video untuk membantu menyebarkan pesan Anda.

Pada akhirnya, pemasaran hiburan akan tetap ada. Hal itu didukung tidak hanya oleh tren pengguna, tetapi juga oleh teknologi saat ini dan yang sedang berkembang. Misalnya, pertimbangkan fakta bahwa jaringan seluler 5G akhirnya akan menjadi kenyataan pada tahun 2019, dengan proyeksi 250 juta pelanggan yang diharapkan pada tahun pertama ketersediaan saja. Gabungkan kecepatan 5G dengan kemampuan seluler dan Anda mendapatkan peluang yang tak tertandingi untuk iklan video kepada konsumen saat bepergian.

Berbicara tentang "saat bepergian", ada juga fakta bahwa iklan OOH (di luar rumah) menyediakan penempatan untuk video yang tidak dapat dilewati. Baik konsumen berada di bus atau kereta api, kursi depan kendaraan mereka sendiri, atau berjalan di trotoar, iklan video digital OOH menyediakan cara yang ideal untuk terlibat, menghibur, dan terhubung dengan Generasi Y dan Z, yang keduanya menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mengonsumsi media digital daripada Milenial, Gen X, atau bahkan Baby Boomers.

AR / VR hanya akan memberi kita pengalaman yang lebih dimensional. Tidak cukup untuk memiliki pengalaman augmented reality yang "keren", perlu memiliki konteks sehingga aspek pemasarannya benar-benar akan menghasilkan hasil yang Anda inginkan.

Pada akhirnya, tren pemasaran hiburan akan tetap ada, dan akan menjadi alat yang ampuh untuk tahun-tahun mendatang.

Gradien yang jelas, warna glitch dan neon, gambar aneh.

Pemasaran Video Dalam Aplikasi telah meledak! Ini adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau ceruk pasar Anda untuk produk atau layanan Anda sambil menerima ROI yang besar!

Streaming langsung menjadi arus utama, begitu juga dengan konten mikro, jadi jika Anda ingin memaksimalkan keterlibatan dengan merek Anda, pastikan untuk memasukkannya ke dalam bauran pemasaran Anda.

Algoritme video yang sedang tren akan berlaku.

1. Hubungan antara pertumbuhan dan pencarian akan meningkat
2. Integrasi video yang lebih baik ke dalam email
3. Rasio aspek baru akan muncul karena lebih banyak orang menonton secara vertikal
4. Video yang dapat dibeli
5. Merek akan membuat konten berdasarkan persona, bukan konsep generik

Adopsi video langsung yang lebih luas termasuk penggunaan video 360 derajat yang imersif dan rekaman drone.