Stiker dan GIF membuat video Anda lebih menarik. Sejak Instagram memperkenalkan fitur ini, orang-orang telah menangkap peluang untuk menambahkan sentuhan khusus pada video mereka.

Namun, pertanyaannya: betapapun meriah dan menariknya video dengan stiker, dapatkah video tersebut benar-benar meningkatkan metrik yang berharga untuk bisnis Anda?

Dengan kata lain: apakah mereka bekerja dengan baik untuk indikator utama, khususnya dalam iklan video?

Kami memutuskan untuk mencari tahu sendiri seberapa jauh lebih "menarik" video dengan stiker. Kami menguji video pada iklan Facebook dengan satu-satunya perbedaan: satu memiliki stiker dan satu lagi tidak.

Konteks pra-tes

Kami memutuskan untuk mengarahkan lalu lintas ke postingan rangkuman kami baru-baru ini tentang tren dan prediksi pemasaran video dengan "Landing page views" yang dipilih sebagai sasaran dalam Iklan Facebook. Kami membuat video pendek dan menambahkan subtitle.

Video ini sengaja dibuat sederhana dan tidak memiliki efek khusus. Dengan cara ini, kami ingin memastikan bahwa siapa pun dapat membuat rekaman serupa tanpa keterampilan desain apa pun.

Untuk versi dengan stiker, kami menggunakan video yang sama dan menambahkan beberapa gif dari GIPHY untuk kesederhanaan. Berikut adalah dua versi yang kami buat untuk percobaan.

Versi tanpa stiker

Versi dengan stiker

Kedua iklan disertai dengan teks iklan pendek yang sama.

Rincian teknis

Jadwal waktu: 7 hari

Anggaran: Untuk pengujian ini, kami memiliki dua kampanye pengujian A/B: untuk desktop dan perangkat seluler secara terpisah, karena memisahkan penempatan dalam kampanye biasanya memberi kami hasil yang lebih baik. Kami membagi anggaran untuk pengujian ini secara merata di antara keduanya: $150 untuk setiap iklan video.

Target audiens: Selain menargetkan orang-orang yang belum melihat postingan roundup hingga saat itu, kami juga menargetkan pemirsa Lookalike pada mereka yang telah melihat postingan tersebut.

Untuk dua kampanye kami dengan penempatan seluler dan desktop, kami mendapatkan struktur ini:

Hipotesis

Hipotesis kami adalah sebagai berikut: "Video dengan stiker akan lebih efisien untuk iklan".

Untuk memeriksa pernyataan ini, kami menggunakan beberapa metrik:

• Biaya per hasil - metrik utama untuk eksperimen kami. Untuk kampanye ini, hasil targetnya adalah tampilan halaman arahan atau, sederhananya, membuka halaman dengan postingan Roundup kami.
• Tingkat konversi - dalam kasus kami, ini adalah jumlah tampilan postingan blog dibagi dengan jumlah klik tautan.
• CTR - kami juga berpikir bahwa akan berguna untuk menilai keterlibatan keseluruhan dengan iklan dengan bantuan click-through-rate.
  NB: Perlu diingat, bahwa CTR di Facebook diukur tidak hanya dengan klik tautan tetapi juga dengan semua klik lainnya pada posting iklan (misalnya klik halaman profil, klik "baca teks lengkap", dll.). Inilah perbedaan antara tingkat konversi dan CTR.

Kampanye desktop

Pemenang: Video dengan stiker.

(Iklan A - iklan video dengan stiker; Iklan B - iklan video tanpa stiker)

• Video dengan stiker menjadi pemimpin mutlak dengan biaya per hasil 33% lebih rendah ($ 5 vs $ 7,5 dari video tanpa stiker).
• Tingkat konversi untuk iklan dengan stiker sangat mengesankan - 100%. Wow! Iklan dengan versi dasar video mendapat 71%, yang juga cukup bagus tapi masih bisa lebih baik 🙂
• Iklan dengan stiker juga mendapat CTR yang lebih tinggi (0,85%) daripada iklan tanpa stiker (0,71%).

Stiker pada video dapat membantu Anda menurunkan biaya per hasil sebanyak 33%.

Tabel di bawah ini menunjukkan perbandingannya:

NB: Kami mendapatkan tingkat konversi ekstra tinggi 100% karena di antara 15 klik yang kami dapatkan pada iklan ini, semua 15 klik tersebut ada di tautan situs web kami.

Pengingat singkat: untuk menghitung tingkat konversi, kami membagi klik tautan situs web dengan jumlah total klik yang dilakukan pada iklan (termasuk klik halaman profil, dll.)

Kampanye seluler

Pemenang: Video dengan stiker, tetapi ada beberapa nuansa.

(Iklan A - iklan video dengan stiker; Iklan B - iklan video tanpa stiker)

Hasil eksperimen penempatan seluler sedikit berbeda:

• Kami membayar $0,9 untuk setiap tampilan postingan blog dari iklan dengan stiker dan itu 21% lebih murah bagi kami daripada membayar tampilan halaman dari iklan versi video dasar.
• Perbedaan dalam tingkat konversi adalah 11%: iklan dengan stiker memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada iklan tanpa stiker (75% vs 66%).
• Hasil CTR mengejutkan kami: lebih tinggi untuk video tanpa stiker.

Berikut ini adalah ringkasan hasil uji A/B kami:

Hasil rata-rata untuk dua penempatan

Meskipun ada sedikit kerugian dalam CTR yang kami lihat untuk iklan stiker di ponsel, kami dapat mengatakan dengan tegas bahwa iklan stiker menang.

Rata-rata, biaya per hasil untuk iklan dengan stiker hampir 33% lebih rendah. Dengan asumsi bahwa ini adalah salah satu metrik utama untuk bisnis yang melakukan iklan di Facebook, hasil ini cukup meyakinkan. Kami pikir ini adalah hasil paling kuat yang kami dapatkan dari eksperimen ini.

Tetapi kami juga ingat dua metrik lain yang diuji dalam percobaan ini: tingkat konversi dan CTR lebih tinggi untuk iklan dengan stiker. Menariknya, perbedaan CTR untuk iklan sangat kecil, meskipun iklan stiker menang. Stiker tidak berdampak pada minat pada salinan iklan sehingga menimbulkan minat pada produk yang diiklankan.

Stiker tidak berdampak pada minat pada salinan iklan, melainkan membangkitkan minat pada produk yang diiklankan.

Periksa angka-angka untuk kampanye desktop dan seluler secara total untuk tampilan gambaran besarnya:

Wawasan yang menarik

Kami juga mendapatkan satu wawasan menarik, yang tidak berhubungan dengan tujuan utama eksperimen kami. Pria lebih bersedia mengklik tautan ke postingan blog, itulah mengapa biaya per hasil untuk pria 57% lebih rendah ($10,49 untuk wanita vs. $4,50 untuk pria)! Hal ini berlaku untuk kedua penempatan, terutama untuk desktop:

Mungkin pria lebih rentan terhadap stiker? 🙂

Pengambilan utama

Seperti yang Anda lihat, stiker pada video dapat secara signifikan meningkatkan kinerja iklan Facebook Anda, beberapa di antaranya sangat penting untuk bisnis (misalnya biaya per hasil).

Terlepas dari kenyataan bahwa iklan stiker lebih sukses daripada iklan tanpa stiker, kami menyarankan Anda untuk menerapkan informasi ini pada bisnis Anda dengan sebutir garam. Meskipun kami mendukung untuk membuat video lebih menarik dengan menambahkan stiker dan GIF, pastikan stiker dan GIF tersebut benar-benar relevan dengan video tertentu.

Gunakan stiker pada video Anda, tetapi dengan sedikit garam.

Selain itu, perhatikan jumlah stiker yang Anda tambahkan. Kami cukup yakin bahwa "overstickerness" hanya akan membahayakan iklan Anda.

Selain itu, jangan ragu untuk meningkatkan iklan video Anda dengan stiker yang hidup seperti yang kami lakukan bulan ini. Sampai eksperimen keren berikutnya!