Untuk membuat film yang hebat, Anda memerlukan tiga hal - naskah, naskah dan naskah.

Alfred Hitchcock

Mungkin, kita tidak perlu berdebat dengan sang master, dan lebih baik percaya saja pada perkataannya. Untuk membuat video dalam bentuk apa pun, Anda harus menulis naskah terlebih dahulu. Dan upaya ini selalu membuahkan hasil.

Meskipun Anda diharapkan tidak akan membuat film seperti Vertigo untuk kampanye pemasaran Anda, pentingnya perencanaan dan penulisan skenario yang menyeluruh tidak bisa diabaikan. Naskah adalah tulang punggung untuk video Anda, penghemat waktu dan penghemat biaya.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan

• apa yang dimaksud dengan skrip;
• mengapa ini adalah dokumen yang harus dimiliki untuk proyek video apa pun;
• cara membuat garis besar untuk video penjelasan, salah satu jenis video pemasaran dengan performa terbaik;
• cara membuat skrip pertama Anda menggunakan Templat Skrip Video Penjelasan kami.

Mari kita mulai!

Apa yang dimaksud dengan skrip video dan mengapa Anda membutuhkannya?

Naskah video adalah dokumen yang terdiri dari daftar kronologis adegan, pengambilan gambar, tindakan dan dialog yang menentukan siapa yang mengatakan dan melakukan apa dan kapan.

Selain itu, ia menampilkan semua elemen lain seperti

• waktu dalam sehari,
• atur rias wajah,
• arah kamera,
• transisi bidikan,
• pakaian,
• efek suara,
• dan masih banyak lagi keadaan lain yang memengaruhi kesan.

Omong-omong, setiap detail memang penting.

Anda mungkin bertanya-tanya, mengapa harus membuat naskah video jika Anda mengetahui bisnis dan produk Anda luar dalam? Mengapa tidak langsung saja ambil kamera dan ikuti inspirasinya?

Ada 2 alasan utama mengapa harus meluangkan waktu untuk menulis naskah.

Alasan #1. Untuk mengkristalkan ide kreatif Anda

Anda mungkin memiliki ide yang terlihat cemerlang dan kuat di kepala Anda.

Untuk memeriksanya, Anda perlu menuangkan pemikiran Anda di atas kertas atau Google doc terlebih dahulu. Dengan demikian, Anda berkesempatan untuk melihatnya secara kritis dari berbagai sudut.Selain itu, Anda juga akan memiliki sesuatu yang nyata untuk dibagikan kepada orang lain untuk mendapatkan umpan balik dan saran perbaikan.

Pada akhirnya, ini mungkin terlihat sangat berbeda (tetapi jauh lebih baik) dari apa yang Anda bayangkan pada awalnya.

Alasan #2. Untuk mengatur proses produksi Anda

Jika produksi video adalah sebuah perjalanan, maka naskah adalah sebuah peta jalan. Jadi, untuk bisa sampai dengan aman dari titik A (ide) ke titik B (penerbitan) , Anda harus membuat rute yang sangat rinci.

Naskah video tidak hanya mencerminkan ide dan alur cerita, tetapi juga berfungsi sebagai ruang untuk memetakan semua sumber daya yang dibutuhkan untuk mewujudkan video tersebut. Orang-orang, peralatan, lokasi, dan banyak lagi aset lainnya - semuanya harus terekam dalam naskah.

Semakin detail dan matang naskahnya, semakin mudah Anda memperkirakan waktu dan biaya produksi. Bagi para pemasar, ini sangat penting.

Semakin detail dan matang naskahnya, semakin mudah Anda memperkirakan waktu dan biaya produksi.

Pekerjaan rumah pra-penulisan

Dalam pemasaran, semua aset konten harus memiliki tujuan, baik itu CTA satu kata, artikel 1000 kata, atau video 1 menit.

Idealnya, tujuan, target audiens, dan peta perjalanan pelanggan Anda diabadikan dalam strategi pemasaran Anda yang mendefinisikan semua hal yang Anda lakukan untuk pertumbuhan bisnis.

Oleh karena itu, sebelum Anda meletakkan pena di atas kertas, tahanlah sejenak jiwa Spielberg Anda dan pastikan Anda memiliki visi yang jelas mengenai hal-hal berikut ini.

• Tujuan

Mengapa Anda membuat video ini dan apa yang ingin Anda capai? Bagaimana video ini diintegrasikan ke dalam strategipemasaran video Anda secara keseluruhan? Bagaimana Anda akan melacak kinerjanya?

• Penonton

Potret pelanggan ideal Anda, yaitu pemirsa. Siapa saja orang-orang itu? Apa masalah mereka dan bagaimana produk atau layanan Anda dapat membantu?

• Saluran distribusi

Di mana Anda akan memposting video Anda agar dapat ditemukan oleh audiens target Anda? Bagaimana Anda akan menggunakan dan menggunakannya kembali untuk kampanye pemasaran Anda?

• Jenis

Menentukan tujuan, target audiens, dan saluran distribusi Anda akan membantu Anda memahami jenis video pemasaran yang akan dibuat. Tentukan mana yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

• Anggaran

Yang terakhir namun tidak kalah penting. Anda harus memiliki persepsi yang jelas tentang sumber daya yang Anda miliki. Membuat video yang luar biasa tidak selalu berarti lokasi yang mewah dan anggaran yang besar. Sebaliknya, kebutuhan dikenal sebagai ibu dari segala penemuan.

Mengapa membuat video penjelasan

Demo produk dan video panduan (atau singkatnya video penjelas) cenderung menjadi salah satu favorit para pemasar karena sejumlah alasan.

• Mereka bekerja dengan sangat baik untuk memperkenalkan produk Anda kepada calon pelanggan dan menarik perhatian mereka;
• Ini adalah cara yang cepat dan efisien untuk mengedukasi pengguna Anda tentang beberapa fitur atau layanan tambahan yang Anda tawarkan;
• Hal ini baik untuk membangun hubungan yang dapat dipercaya dengan audiens Anda karena orang-orang melihat Anda ingin berbagi keahlian dan bersedia membantu.

Membuat naskah video penjelas mungkin terlihat mudah karena ini adalah tentang Anda, merek dan produk Anda. Tentu saja, tidak ada orang lain yang lebih mengetahuinya selain Anda. Mengetahui subjeknya sangat penting, tetapi juga penting untuk menjelaskannya dengan cara terbaik.

1. Langsung ke intinya. Tetap fokus pada tujuan, pilih satu topik, dan jangan mencoba memuaskan pemirsa yang berbeda dengan satu video.
2. Buatlah tetap singkat. Idealnya, Anda harus tetap berpegang pada target sekitar 150 kata per menit. Video penjelasan berdurasi 60 detik adalah tujuan Anda. Jika Anda harus menjelaskan lebih panjang, pastikan itu untuk a) memperjelas proses, b) mengasah cerita, c) hiburan.
3. Jangan terlalu rumit. Video penjelasan harus singkat, sederhana, dan menyenangkan untuk dikonsumsi. Otak manusia itu malas dan tidak suka menghadapi terlalu banyak informasi dan keharusan untuk mengingat banyak hal.

Video penjelas harus singkat, sederhana, dan menyenangkan untuk dikonsumsi.

Cara membuat naskah video penjelasan

Video penjelasan dibuat untuk menjelaskan sesuatu. Eureka!

Terlepas dari area atau industri, semua video penjelasan terdiri dari komponen yang sama:

• Pembukaan
• Masalah
• Solusi
• Ajakan untuk bertindak

Dan satu hal lagi yang membuat video penjelas yang hebat begitu istimewa - idenya!

Semua yang kami lakukan dimulai dengan sebuah ide. Jadi, ide itu seperti ikan. Anda tidak membuat ikan. Anda menangkap ikan.

David Lynch

Ini adalah saus rahasia Anda. Inilah yang membuat merek Anda unik dan video Anda luar biasa. Untuk mendapatkan ide brilian dan membentuknya menjadi video penjelasan yang mudah diingat dan bermanfaat, ada baiknya Anda mengajak rekan-rekan satu tim Anda untuk melakukan sesi curah pendapat.

Langkah 0. Curah pendapat

Dari waktu ke waktu, setiap pembuat konten menghadapi apa yang disebut sindrom halaman kosong. Hal ini terjadi ketika Anda menekan 'Buat dokumen baru' dan mendapati diri Anda menatap kursor yang berkedip-kedip tanpa tahu apa yang harus diketik.

Untuk mengatasi mati rasa mental ini, ajaklah tim Anda bersama-sama dan berpikirlah bersama untuk memulai pembuatan naskah video Anda. Dalam hal ini, kerja sama tim jauh lebih bermanfaat daripada melakukannya sendiri.

Banyak bicara. Banyak menulis. Ajukan pertanyaan. Catat semuanya.

Biasanya, percakapan ini memunculkan beberapa topik yang berdekatan dan menghasilkan lebih banyak ide yang bisa berharga di masa depan.

Ditambah lagi, orang-orang mungkin akan menemukan beberapa bakat dan keterampilan yang tidak Anda ketahui sebelumnya. Siapa tahu, mungkin seseorang dalam tim Anda bisa menirukan suara Morgan Freeman atau bisa mendekorasi ruangan dengan baik.

Apa yang harus Anda hasilkan pada akhir diskusi ini adalah garis besar video Anda. Ini adalah aset berwujud pertama Anda dan merupakan dasar untuk membangun segala sesuatu yang lain.

Langkah 1. Garis besar

Membuat garis besar adalah fase yang sangat berharga dalam proses penulisan naskah karena membantu mengorganisir pikiran Anda dan menyusun cerita Anda. Seperti yang dikatakan sebelumnya, semua video penjelas memiliki komposisi yang sama dan terdiri dari 4 bahan.

Ingatlah bahwa semua harus muat dalam 60-90 detik.

Babak I. Pembukaan

Bagian awal dari video penjelas harus menjanjikan kepada penonton bahwa semuanya layak untuk disimak.

Ini harus kuat untuk menarik perhatian dan cukup cepat untuk tidak menimbulkan kebingungan mengenai topik tersebut.

Mengetahui audiens Anda dan poin-poin penting mereka adalah kunci Anda untuk membuat pengait yang akan membuat orang berhenti dan menonton video sampai akhir.

Babak II. Masalah

Setelah Anda membuat penonton penasaran dengan apa yang akan terjadi selanjutnya, nyatakan masalah yang akan Anda selesaikan dalam video ini.

Anda menciptakan produk atau layanan Anda sebagai solusi untuk masalah tertentu, bukan? Masalahnya adalah, beberapa orang mungkin tidak menganggapnya sebagai masalah.

Tujuan Anda adalah untuk mengkomunikasikannya dengan cara yang dapat menyentuh perasaan orang-orang. Di bagian video penjelasan ini, jelaskan bagaimana isu tersebut berdampak negatif pada kehidupan mereka dan efek samping apa yang diharapkan.

Babak III. Solusi.

Sekarang saatnya untuk memberikan kelegaan kepada audiens Anda: tantangannya ada, tetapi solusinya juga ada.

Sajikan produk Anda sebagai cara paling efektif untuk mengatasi masalah dan tunjukkan bagaimana cara kerjanya. Jabarkan satu per satu dengan argumen yang meyakinkan, tanpa meninggalkan keraguan bahwa Andalah yang dapat membantu dan membuat masalah tersebut hilang.

Babak IV. Ajakan untuk bertindak

Bahan terakhir untuk naskah video penjelas adalah ajakan bertindak. Di akhir video, penonton Anda harus bersedia melakukan apa pun yang diperlukan untuk mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mendapatkan obat untuk rasa sakit. Jadi, jangan biarkan mereka tidak tahu apa yang harus dilakukan dan sebutkan satu tindakan spesifik yang harus dilakukan.

Sebagai contoh

Contoh yang baik bisa bermakna ribuan kata, jadi mengapa kita tidak menyelidikinya. Berikut ini adalah video terbaru IKEA yang menjelaskan pendekatan ramah lingkungan mereka yang baru dalam menyajikan makanan dan minuman.

Mari kita tinjau dan buat garis besar dengan menemukan semua elemen video penjelasan yang baik.

• Pembukaan. Video ini menarik perhatian dengan menunjukkan beberapa situasi yang tidak masuk akal di mana orang-orang mencoba menangani makanan mereka, secara harfiah.

Bayangkan hidup tanpa barang sekali pakai. Sedikit berantakan mungkin.

• Masalah Menjadi perusahaan penyajian makanan berskala global membuat IKEA memikirkan dua masalah yang saling terkait:

1) Mereka ingin memberikan kesempatan kepada pelanggan mereka untuk menikmati makanan dan minuman di mana saja;

2) Mereka ingin meminimalkan jejak ekologis dari aktivitas perusahaan.

Kita perlu membuat semua produk sekali pakai kita menjadi lebih baik bagi manusia dan planet ini.

• Solusi. Untuk mengatasi dua masalah sekaligus, IKEA memperkenalkan rangkaian produk sekali pakai yang terbuat dari bahan yang dapat diperbaharui.

Cara yang jauh lebih berkelanjutan untuk menangani makanan saat bepergian.

• Ajakan untuk bertindak. Dalam hal ini, ini adalah undangan laten untuk mengunjungi restoran IKEA dan bergabung dengan inisiatif penghapusan plastik sekali pakai.

Katakan 'Hej!' untuk makanan lezat di mana saja.

Video penjelasan ini menyenangkan, deskriptif dan mencakup keempat bahan dalam 70 detik. Bagus sekali, IKEA!

Langkah 2. Naskah, sebenarnya

Sekarang dengan semua keputusan strategis yang telah dibuat dan cerita yang telah diuraikan, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara membuat naskah video.

Tujuan dari latihan ini adalah untuk mewujudkan keseluruhan cerita dalam sebuah naskah, tanpa mengabaikan satu kata atau detail pun. Jangan meremehkan pentingnya menuangkan segala sesuatu di atas kertas, Anda akan berterima kasih pada diri Anda sendiri karena telah melakukan hal ini nantinya.

Penulis skenario profesional menggunakan format yang sangat spesifik dan cukup rumit untuk mengatur teks mereka. Mereka memiliki bahasa skrip yang penuh dengan singkatan, komentar, tanda, ukuran huruf, dan tata letak halaman yang biasa digunakan dalam industri perfilman.

Berikut ini contohnya:

(Sumber: Writersstore)

Kabar baik! Anda tidak perlu mempelajari semua istilah dan akronim yang rumit ini. Bagaimanapun, ada beberapa dasar-dasar penulisan skenario yang baik untuk diketahui.

• Adegan. Misalnya, waktu, lokasi, atau arah menuju serangkaian bidikan. Pikirkan adegan seperti judul bab dalam buku.
• Tembakan. Segala sesuatu di dalam bingkai di antara sebuah potongan. Beberapa bidikan membentuk sebuah adegan.
• Karakter. Aktor, aktris, dan narator dalam cerita.
• Tindakan. Tindakan apa pun yang sedang terjadi dalam bingkai.
• Transisi. Istilah penyuntingan yang berkaitan dengan bagaimana setiap bidikan ditempatkan bersama.
• Dialog. Setiap kata yang diucapkan oleh aktor atau narator.
• Arah. Arah visual apa pun yang menggambarkan pemandangan. Biasanya, ini adalah tentang arah kamera.

Template Naskah Video Penjelasan

Untuk membuat video penjelasan, Anda bisa menggunakan tata letak dua kolom yang disederhanakan untuk memetakan dua komponen video yang saling terkait: visual dan audio. Gagasan dari pendekatan ini adalah untuk secara bersamaan menggambarkan apa yang harus ditampilkan di layar dan suara apa yang harus keluar dari speaker pada saat yang sama.

Dalam praktiknya, terlihat seperti ini:

Untuk memulai penulisan naskah Anda, gunakan Templat Naskah Video Penjelasan.

Cukup buat salinan dokumen, hapus baris contoh dari kolom dan ganti dengan cerita Anda sendiri dengan mengikuti tips dalam komentar.

Untuk kenyamanan dan orientasi yang lebih baik, kami mengisinya dengan beberapa konten dari video penjelasan kami sendiri tentang Wave Social Calendar. Yang ini:

Kiat tambahan tentang cara membuat prosesnya lebih efisien

• Saat menulis naskah, ingatlah dua aturan ini:

1. Hanya hal-hal yang dapat dilihat dan didengar yang harus disertakan. Untuk menyampaikan hal-hal yang abstrak atau tidak terlihat seperti perasaan, pikiran, dan ide, Anda perlu mengutarakannya secara verbal.
2. Gunakan kalimat yang sederhana dan pendek untuk dialog. Orang biasanya tidak berbicara dengan frasa yang panjang dan rumit. Kalimat-kalimat tersebut mungkin terlihat bagus di atas kertas, namun tidak akan terdengar alami saat diucapkan.

• Untuk membuat naskah Anda lebih mudah diproses, tambahkan kode warna untuk menandai elemen-elemen spesifiknya, seperti karakter, pakaian, efek suara, alat peraga. Hal ini sangat memudahkan untuk inventaris dan pengaturan pra-pemotretan. Contohnya seperti ini:

• Di akhir naskah, buatlah daftar periksa untuk mencatat semua yang Anda perlukan untuk pengambilan gambar. Untuk tujuan penghematan biaya, pikirkan barang-barang yang bisa Anda sewa, beli sendiri, atau tukar tanpa merusak konsep atau kualitas video.

Langkah 3. Sempurnakan naskah Anda

Yay! Sebagian besar pekerjaan sudah selesai.

Setelah Anda mengisi bagian kosong dari templat skrip video dengan konten Anda sendiri, saatnya untuk meninjau dan menulis ulang.

Berikut ini adalah panduan 5 langkah tentang cara melakukan penyuntingan naskah yang efisien:

1. Bacalah dengan suara keras. Buang setiap frasa yang tidak sesuai dengan tujuan umum atau tidak memberikan nilai tambah. Tunjukkan draf tersebut kepada tim dan dapatkan umpan balik dari mereka. Edit.

2. Ubah dan perpendek kalimat untukmembuatnya lebih komunikatif .

3. Lakukan gladi resik untuk melacak waktu. Lihat apakah Anda berada dalam batas waktu yang ditentukan. Sesuaikan.

4. Tinjau dan sempurnakan sekali lagi.

5. Ulangi dari poin 1.

Sekarang seharusnya sudah bagus!

Langkah 4. Produksi

Ketika melihat versi akhir dari naskah video pertama Anda, Anda akan menyadari betapa berartinya latihan ini. Sekarang Anda memiliki rencana holistik yang menggabungkan sisi konseptual dan praktis produksi video.

Lanjutkan dan adakan briefing lainnya - dengan kru film Anda.