Dengan pertumbuhan produksi video untuk pemasaran yang tidak dapat disangkal, kebutuhan untuk mengalokasikan sumber daya promosi secara efektif menjadi jelas: produksi video membutuhkan banyak waktu, Anda menggunakan video sekali atau dua kali untuk beberapa kampanye dan kemudian apa?

Anda membuat video lain dan prosesnya berulang.

Atau... Anda menggunakan kembali video Anda dan menuai hasil dari strategi yang mudah namun efektif ini.

Dalam postingan kami tentang trenpemasaran video pada tahun 2019, Ian Anderson Gray menyebutnya "intelligent repurposing". Dari situlah kami mendapatkan ide untuk menggambarkan konsep ini, karena kami sering menerapkannya dalam pemasaran kami sendiri.

Meskipun repurposing lebih mudah daripada pembuatan video dari awal, ada beberapa hal yang perlu Anda ingat untuk mendapatkan hasil terbaik darinya.

Satu tantangannya adalah tetap berpegang pada spesifikasi platform yang berbeda. Mungkin butuh waktu. Anda mungkin juga perlu mengubah ukuran elemen atau memposisikannya kembali dalam video Anda.

Hal lain yang mungkin memperlambat proses adalah menambahkan visual tambahan ke video, seperti intro atau stiker. Untungnya, di Wave.video Anda dapat melakukan pemangkasan dan peningkatan visual dalam hitungan detik.

Bagaimana Anda bisa menggunakan kembali video Anda?

Jadi, bagaimana Anda bisa menggunakan kembali video Anda?

Ada banyak cara, kami akan mencoba mencakup semuanya.

Katakanlah Anda memiliki terjemahan langsung, misalnya, webinar atau wawancara dengan beberapa ahli di niche Anda. Hal pertama yang muncul di benak kita adalah video YouTube.

1. Video YouTube

Dari video siaran langsung Anda yang panjang, Anda dapat membuat versi yang lebih pendek yang diadaptasi untuk YouTube. Tentu saja, Anda dapat mengunggah versi asli siaran langsung Anda, tetapi mengapa tidak mengubahnya sedikit agar sesuai dengan audiens yang lebih menuntut dan kurang loyal di YouTube yang tidak dapat menonton siaran langsung secara real-time?

Potong saja beberapa jeda dalam pembicaraan atau bagian video yang kurang informatif. Dengan cara ini, Anda akan memberikan nilai yang sama dalam waktu yang lebih singkat.

Anda juga dapat merekam video tambahan berdurasi satu menit dengan intro singkat untuk disisipkan di awal. Mungkin Anda sudah memiliki video bermerek Anda sendiri, jangan lupa untuk menyertakannya.

Cara melakukannya di Wave.video: pangkas, tempel intro di editor, ekspor langsung ke YouTube.

Sekarang setelah Anda memiliki versi yang lebih pendek dari video asli Anda yang diadaptasi ke YouTube, apa selanjutnya?

2. Sematkan video dalam postingan blog.

Menampilkan video dalam postingan blog bermanfaat untuk SEO Anda dan menarik orang untuk tinggal lebih lama di halaman. Ada dua cara yang memungkinkan untuk menyertakan video dalam postingan Anda:

1. tempelkan video YouTube di postingan blog yang relevan atau
2. buat beberapa bagian darinya dan masukkan di bagian-bagian pos yang sesuai.

Kedua cara ini bisa digunakan, tetapi cara kedua lebih memakan waktu. Pilihan ada di tangan Anda.

Contoh bagaimana SEMrush menyematkan video dalam posting blog mereka

Cara melakukannya di Wave.video: pangkas video Anda di editor, unggah ke hosting, terbitkan di situs web Anda.

Hal lain yang dapat Anda lakukan dengan video YouTube Anda adalah menampilkannya di halaman arahan Anda.

3. Tambahkan video Anda pada halaman arahan.

Karena semakin banyak orang yang lebih suka menyerap informasi dari konten video, memiliki video di halaman arahan Anda bisa menjadi sangat penting. Apalagi jika itu adalah video penjelasan yang Anda buat untuk YouTube Anda. Memasukkannya di landing page akan membantu orang mengenal produk Anda lebih baik.

Menyematkan video pada halaman arahan akan membantu orang mengenal produk Anda dengan lebih baik.

Misalnya, jika video Anda adalah pembicaraan dengan pakar terkenal tentang produk Anda, mungkin berguna untuk menyertakannya di halaman arahan Anda juga. Ini akan melengkapi identitas dan kepercayaan merek Anda, karena prospek Anda akan melihat bahwa orang-orang terkenal bermitra dengan Anda!

Berhati-hatilah: video yang Anda sertakan di halaman arahan harus berkualitas tinggi dan terlihat profesional dan menarik. Dan jangan lupa untuk meminta izin dari influencer, Anda tidak ingin ketidaknyamanan, bukan?

Contoh bagaimana Autopilot menyematkan video pada halaman arahan mereka untuk membangun kepercayaan

Cara melakukannya di Wave.video: cukup potong di editor, unggah ke platform hosting atau YouTube dan sematkan di halaman arahan.

Sekarang tiba pada bagian yang paling menarik: repurposing untuk media sosial.

4. Video Media Sosial di Feed dan Stories

Anda dapat membuat banyak konten video untuk media sosial Anda dari video langsung atau YouTube Anda. Potong bagian 30 detik atau 1 menit yang paling menarik dan posting di komunitas media sosial Anda untuk meningkatkan jangkauan dan mendapatkan keterlibatan.

Atau lebih baik lagi: umumkan video langsung Anda berikutnya atau ingatkan tentang versi lengkap video di YouTube.

Undangan webinar dari Donna Moritz dari Socially Sorted

Tampilkan video Anda dengan stiker, teks, dan efek warna agar sesuai dengan karakter longgar postingan media sosial. Selain itu, tambahkan subtitle ke video Anda - sebagian besar pengguna menonton video dengan suara dimatikan.

Jangan lupa untuk mengubah ukuran video: untuk Umpan Facebook dan Instagram kami sarankan menggunakan format persegi; untuk Cerita Instagram, formatnya adalah 16: 9.

PostinganMedia Sosial dengan video repurposed dari YouTube oleh Google

Cara melakukannya di Wave.video: potong, ubah ukuran ke format yang diperlukan, terapkan stiker dan efek, ekspor langsung ke platform media sosial.

Jadi, Anda telah memotong video langsung yang besar menjadi bagian-bagian pendek untuk diposting di media sosial, tetapi jangan berpikir bahwa permainan telah berakhir. Sekarang tiba bagian yang menyenangkan - promosivideo.

Promosivideo sebagai bagian dari repurposing cerdas

5. Promosikan video Anda dengan iklan media sosial

Anda dapat meningkatkan postingan media sosial Anda untuk mendapatkan lebih banyak tayangan, tetapi ada pilihan yang lebih baik. Buat hanya satu penyesuaian kecil dan gunakan versi baru ini untuk meningkatkan konversi. Tambahkan logo Anda dan sertakan CTA di akhir video.

Logo Anda akan memastikan pengguna memahami bahwa itu adalah konten bermerek, sementara CTA akan memikat mereka untuk membeli/mendaftar/mengirim pesan kepada Anda, tergantung pada apa tujuan kampanye.

Cara melakukannya di Wave.video: cukup tambahkan logo dan CTA, unduh dan gunakan di Manajer Iklan.

Hal lain yang dapat Anda lakukan dengan video Anda adalah membuat sampul video Facebook dari video Anda.

6. Sampul video Facebook

Hemat waktu Anda dalam membuat video tambahan untuk sampul halaman Facebook Anda dengan hanya menggunakan kembali beberapa rekaman yang ada. Mungkin, video langsung Anda tidak akan berfungsi dengan sempurna di sini, tetapi YouTube atau bahkan video sosial Anda pasti akan berfungsi dengan baik.

Bagaimana melakukannya di Wave.video: gunakan kembali ke format sampul Facebook dan ekspor langsung ke platform.

Anda juga dapat menggunakan video Anda untuk membuat jenis konten lainnya: gif dan tangkapan layar.

7. Ubah video Anda menjadi GIF dan tangkapan layar

Bila Anda ingin menggunakan kembali konten video tetapi tidak dapat menggunakan file media yang begitu berat, menggunakan kembali ke gambar statis dan GIF dapat menjadi penyelamat.

Misalnya, video dalam email jarang digunakan, karena memuat terlalu lama dan Anda bisa kehilangan perhatian penerima. Cobalah tangkapan layar dan GIF sebagai gantinya!

Sebaiknya terapkan filter ke gambar agar lebih menarik. Untuk GIF, akan berguna untuk menambahkan subtitle jika orang di GIF sedang berbicara.

Cara membuat GIF di Wave.video: potong fragmen yang dibutuhkan dan simpan sebagai gif ke komputer Anda.

Cara melakukan tangkapan layar: Tombol 'Prntscrn' dan Anda selesai 🙂

Tentu saja, "titik awal" Anda bisa berupa jenis video apa pun, tidak harus video langsung. Anda bisa mulai dari video media sosial dan menggunakannya kembali untuk iklan, halaman arahan, dan GIF Anda. Repurposing adalah tentang kreativitas dan daya cipta.

Repurposingvideo adalah tentang kreativitas dan daya cipta.

Bagaimana kami menggunakan kembali video di Wave.video

Kami membuat konten video setiap bulan dalam jumlah besar: video langsung dan webinar, tutorial, YouTube, Facebook, dan video Instagram.

Selain membuat video khusus untuk platform tertentu, kami juga melakukan banyak repurposing. Mari kita lihat lebih dekat dua kasus.

Kasus #1: Repurposing video postingan blog Roundup

Salah satu postingan roundup yang kami lakukan - TrenPemasaran Video '19 - ternyata menjadi sumber konten tambahan yang sangat besar bagi kami.

Kami memiliki dua puluh lima video berdurasi 1-3 menit dari pakar pemasaran yang kami publikasikan di YouTube dengan sedikit perbaikan - kami menambahkan thumbnail.

Setelah itu, kami berpikir tentang bagaimana lagi kami bisa menggunakan kembali video-video ini.

Hal pertama yang kami lakukan adalah menambahkan video-video ini ke postingan blog kami, karena itu adalah tujuan utama untuk lalu lintas. Dengan cara ini kami berdua meningkatkan postingan dan mendapatkan lalu lintas tambahan dari YouTube kami di mana kami menautkan postingan blog ini.

Kami juga membuat versi persegi pendek dari video dengan sorotan utama untuk dibagikan di media sosial kami (Umpan Facebook dan Instagram) dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik. Meningkatkan postingan sosial ini meningkatkan lalu lintas ke postingan blog kami hampir lima kali lipat!

Lihat postingan ini di Instagram

Sudahkah Anda mempersiapkan strategi pemasaran video Anda di tahun 2019? 🚀 🗨Kami meminta 60 ahli untuk membagikan prediksi pemasaran video mereka untuk tahun 2019 [tautan di bio] Menampilkan: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Sebuah kiriman dibagikan oleh Wave.videо (@wave.video) pada 29 Jan 2019 pukul 7:41am PST

Setelah sukses dengan iklan postingan blog di media sosial, kami memutuskan untuk mencoba video media sosial ini untuk dipromosikan di Facebook dan Instagram untuk tujuan lain dari sekedar promosi postingan blog.

Kami baru saja menambahkan CTA ke visual ini dan memulai beberapa kampanye. Berikut adalah salah satu video yang kami gunakan untuk berpromosi di Facebook:

Selama dua bulan iklan ini diluncurkan, kami mendapat peningkatan 1,22% dalam jumlah konversi secara keseluruhan. Itu cukup mengesankan, dengan asumsi bahwa ini tidak direncanakan untuk menjadi video promosi.

Beginilah cara kami menggunakan kembali video YouTube ini:

• Disematkan dalam postingan blog tanpa perubahan
• Membuat postingan media sosial dengan versi kotak pendek
• Membuat iklan media sosial dengan CTA tambahan

Kasus #2: Penggoda Produk

Berikut ini cerita tentang video yang menjadi tonggak sejarah bagi tim periklanan kami.

Awalnya, kami membuat teaser video tentang produk kami untuk saluran YouTube. Kami hanya ingin mendeskripsikan fitur-fitur utama dan menunjukkan tentang apa itu Wave.video.

Kemudian kami berpikir bahwa video, yang menggambarkan fitur-fitur utama dengan cara yang dinamis ini akan sesuai dengan sampul Halaman Facebook kami, yang kami rencanakan untuk diperbarui. Sebuah kecocokan yang sempurna!

Video ini masih bisa Anda lihat di sampul Halaman Facebook kami:

Setelah beberapa saat, kami merilis salah satu halaman arahan dan bertanya-tanya video apa yang bisa kami sisipkan untuk membuat gambaran yang jelas tentang produk secara singkat dan tidak membuang-buang waktu untuk produksi visual baru.

Jawabannya ada di permukaan: kami memutuskan untuk menyertakan teaser video baru ini pada halaman. Kami bahkan tidak perlu memotong atau memotongnya. Hal ini menghemat waktu para desainer kami dan menyenangkan para spesialis periklanan kami dengan membuat halaman landas lebih informatif.

Karena teaser video ini cukup singkat, kami mulai menggunakan versi persegi yang digunakan kembali untuk beriklan di Facebook dan Instagram. Dan pada titik ini, kami mendapatkan lebih banyak manfaat daripada yang sudah kami miliki: kami mendapatkan sejumlah besar konversi.

Kami melihat peningkatan 4,82% dalam konversi dari media sosial, semua berkat repurposing video.

Ini karena video ini cukup universal dan, karenanya, kami dapat menggunakannya untuk banyak audiens yang berbeda dengan sukses. Mempromosikan video ini di media sosial memberi kami peningkatan 4,82% dalam konversi dari iklan media sosial dalam periode enam bulan. Angka yang cukup besar untuk video yang bahkan tidak direncanakan untuk promosi.

Berikut ini adalah rangkuman dari hal-hal yang kami lakukan dengan satu video YouTube dalam contoh ini:

• Memperbarui sampul halaman Facebook dengan versi yang diubah ukurannya
• Menampilkannya di halaman arahan
• Membuat iklan media sosial dengan versi persegi dari video

Kesimpulan

Menggunakan kembali video tidak hanya dapat menghemat waktu, uang, sumber daya Anda tetapi juga menjadi sumber pendapatan tambahan, seperti yang telah kita lihat dalam dua kasus di atas. Hal terbaik dalam menggunakan kembali video Anda adalah melihat hasil yang bagus dari upaya yang sangat kecil.

Dalam kebanyakan kasus, Anda hanya perlu mengubah ukuran video untuk memenuhi persyaratan platform dan menambahkan beberapa intro atau visual. Ini jauh lebih nyaman daripada pembuatan video terpisah untuk tujuan yang berbeda.