Kontenvideo telah menjadi saran utama untuk hampir semua hal yang Anda lakukan secara online.

Menulis konten blog? Tambahkan video ke dalamnya.

Punya podcast? Promosikan dengan video.

Ingin mengembangkan jangkauan Anda di media sosial? Gunakan video.

Hal ini sudah diperkirakan sebelumnya karena ada tren pertumbuhan yang terus berlanjut dalam jumlah waktu yang kita habiskan untuk mengonsumsi konten video digital setiap harinya. Menurut Statista, saat ini sudah mencapai lebih dari satu jam per hari:

Video itu menawan, membuat kita tidak bisa berhenti menggulir, dan mudah diingat. Kadang-kadang menghibur kita, dan di lain waktu membuat kita emosional.

Dengan penargetan Facebook yang canggih dan sangat spesifik, iklan video secara alami telah menjadi senjata pemasar yang tidak terlalu rahasia dan cara untuk menarik perhatian audiens ideal mereka.

Jika Anda mencari cara membuat iklan video Facebook, Anda berada di jalur yang tepat.

Dalam panduan ini, kita akan membahas manfaat, penempatan, praktik terbaik, dan panduan langkah demi langkah untuk membuat video dan menyiapkan kampanye video Facebook yang sukses.

Mengapa Fokus pada Iklan Video Facebook

Anda bisa mempromosikan gambar yang indah atau bahkan korsel gambar produk di Facebook. Iklan ini bersifat visual dan interaktif. Jadi mengapa ada hype di sekitar iklan video Facebook?

Facebook - raja Iklan Video

Pertama-tama, mari kita bahas mengapa artikel ini didedikasikan untuk Facebook dan bukan platform media sosial lainnya.

Dalam penelitian terbaru tentang keadaan Iklan Media Sosial yang dilakukan oleh Wave.video, Facebook memimpin dalam banyak hal. Ditemukan bahwa 92% pembuat video membuat video untuk Facebook, 54% mengatakan bahwa iklan di platform ini mendapatkan keterlibatan paling banyak, dan 82% mengklaim bahwa mereka membuat iklan Facebook lebih banyak daripada iklan berbasis platform lainnya.

Mengesankan, bukan?

Selain itu, telah ditemukan bahwa pengguna lebih memilih Facebook daripada YouTube - raksasa media sosial lainnya - dalam hal menonton iklan video.

Kesimpulannya? Orang-orang suka melihat iklan yang relevan di Facebook, dan kreator video lebih sering memilih platform ini karena iklan mereka mendapatkan lebih banyak keterlibatan.

Orang-orang ingin melihat produk dalam aksi

Video memberikan dampak yang besarpada persepsi orang terhadap produk - sangat besar . Faktanya:

• Hampir 50% pengguna internet mencari video yang berhubungan dengan produk atau layanan sebelum mengunjungi toko
• 4 kali lebih banyak konsumen yang lebih suka menonton video tentang suatu produk, daripada membacanya

Dengan iklan video Facebook, Anda dapat muncul di tempat yang mereka harapkan bahkan sebelum mereka mulai mencari Anda. Berkat penargetan canggih Facebook, iklan Anda akan ditampilkan kepada konsumen yang telah menunjukkan ketertarikan pada rangkaian dan kategori produk Anda - dan berpotensi memengaruhi keputusan mereka untuk meneliti lebih lanjut atau bahkan melakukan pembelian.

Video mudah diingat

Video bersifat lengket dan dapat bertahan lama di benak pemirsa setelah mereka melihatnya.

Menurut Single Grain, 80% pengguna dapat mengingat iklan video yang mereka lihat dalam 30 hari terakhir. Hasil apa yang akan Anda lihat jika pelanggan ideal Anda melihat iklan video Facebook Anda dan mengingatnya selama sebulan?

Ini bisa berupa lalu lintas yang lebih berkualitas ke situs web Anda, lebih banyak prospek, atau bahkan lebih banyak pelanggan. Jika video tersebut tepat sasaran dengan pemirsa Anda, video dapat mengubah bisnis Anda secara harfiah.

Video mendorong rasio klik-tayang tertinggi

Saatnya berbicara tentang pemasaran.

Satu-satunya cara untuk melihat apakah iklan video Facebook Anda benar-benar memberikan dampak positif adalah dengan melihat tindakan yang dilakukan pemirsa setelah menontonnya.

Sudahkah mereka mengklik? Menyukai halaman Anda? Menjelajahi situs web Anda?

Setelah Anda mengidentifikasi aktivitas pengguna langsung yang penting bagi bisnis Anda, Anda dapat melacaknya dan mengoptimalkannya. Inilah alasan mengapa video memainkan peran besar dalam hal ini:

• Perusahaan yang menggunakan video dalam pemasaran mereka memiliki rasio klik-tayang 27% lebih tinggi dan rasio konversi 34% lebih tinggi daripada yang tidak
• Iklanvideo memiliki rasio klik-tayang rata-rata sebesar 1,84%, tertinggi di antara semua format iklan digital

Video menyebabkan tindakan pelanggan yang berharga

Terakhir, bahkan jika Anda tidak yakin dengan video sebagai cara yang tepat untuk beriklan di Facebook, berikut ini adalah kesimpulannya:

Video tidak hanya membuat orang mengklik. Video juga membantu mereka membuat keputusan pembelian dan, pada akhirnya, berpisah dengan uang hasil jerih payah mereka!

Misalnya, jika Anda menggunakan iklan video Facebook untuk memamerkan dan mendemonstrasikan sebuah produk, pemirsa Anda mungkin akan membeli produk tersebut meskipun mereka tidak akan memilikinya sebelum melihat video tersebut.

Meskipun produk Anda memiliki harga yang lebih tinggi atau menargetkan bisnis daripada konsumen, video dapat menarik mereka untuk mengunjungi situs web Anda dan menghubungi tim penjualan Anda.

Jangan pernah meremehkan kekuatan video!

Tempat yang Dapat Anda Tunjukkan dengan Iklan Video Facebook

Ketika kita berbicara tentang iklan video Facebook, kebanyakan orang secara otomatis berpikir tentang iklan feed Facebook standar.

Namun, ini semua adalah tempat di mana iklan yang sama mungkin muncul:

• Facebook: feed, artikel instan, video dalam streaming, kolom kanan, pasar, cerita
• Instagram: umpan, cerita
• Jaringan Pemirsa: video asli, spanduk, interstitial, dalam streaming, video berhadiah
• Pengirim pesan: Beranda, pesan bersponsor

Dalam kosakata Facebook, ini disebut penempatan, dan penting untuk diperhatikan sejak awal karena penempatan iklan Anda adalah keputusan yang harus Anda buat dalam penyiapan kampanye bahkan sebelum memilih format atau mengunggah video Anda.

Facebook merekomendasikan untuk memilih penempatan iklan otomatis sebagai penggunaan anggaran iklan Anda yang paling efisien. Ini karena mereka mengoptimalkan penayangan iklan Anda untuk mencapai biaya keseluruhan terendah berdasarkan tujuan yang telah Anda tetapkan untuk kampanye Anda.

Dengan mengingat hal ini akan membantu Anda membuat video yang tidak hanya akan menghentikan pemirsa saat menggulir feed, tetapi juga membuat mereka mengambil tindakan di mana pun mereka melihat video Anda.

Tips Membuat Iklan Video Facebook yang Menarik

Rekomendasi desainFacebook untuk iklan video mencakup berbagai macam pilihan yang tidak cukup pasti.

Sebagai contoh:

• Rasiovideo berkisar dari 9:16 (vertikal penuh) hingga 16:9 (horizontal penuh)
• Durasivideo dapat berkisar dari 1 detik hingga 240 menit (ya, itu 4 jam!)
• Teks dan suara tersedia tetapi tidak wajib

Sangat mudah untuk merasa kewalahan dengan hal ini, itulah sebabnya kami menguraikan fitur-fitur utama dari iklan video Facebook yang menawan.

Bagikan satu pesan

Satu-satunya pendekatan yang paling penting untuk video Anda adalah bahwa video tersebut harus membawa satu pesan.

Video menarik perhatian yang besar, jadi Anda mungkin tergoda untuk memanfaatkannya dan membagikan semua hal baik tentang merek, produk, atau tim Anda. Namun, membagikan hanya satu hal yang dapat diambil dan tindakan yang kuat akan memberikan dampak yang jauh lebih kuat.

Berikut ini beberapa topik yang bisa Anda fokuskan dalam video Anda:

• Kiat super spesifik tentang sesuatu yang sering dialami audiens Anda; iklan membawa pemirsa ke postingan blog yang berisi lebih banyak kiat
• Testimoni pelanggan atau bukti serupa tentang kesuksesan produk atau layanan Anda; iklan membawa pemirsa ke formulir pendaftaran atau halaman harga
• Demonstrasi produk singkat yang menunjukkan produk Anda di lingkungan aslinya; iklan video Facebook membawa penonton ke halaman produk
• Video di balik layar yang menunjukkan proses dan/atau tim Anda; iklan ini membawa pemirsa ke cerita di situs web Anda tentang merek Anda

Seperti yang Anda lihat, semua ini memiliki tujuan yang berbeda, jadi terserah Anda untuk menentukan apa yang ingin Anda capai dengan iklan video Anda.

Jika Anda mencari inspirasi, lihat perpustakaan templat videokami yang selalu diperbarui untuk berbagai macam industri dan topik.

Ingat: satu video = satu pesan.

Jaga agar video Anda tetap pendek

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, banyak jenis iklan video Facebook yang memungkinkan durasi hingga 4 jam.

Hal ini memungkinkan banyak fleksibilitas dan pengujian, tetapi sangat penting untuk diingat bahwa iklan video mudah dilewati dan perlu menyampaikan pesan mereka dalam waktu sesingkat mungkin.

Bahkan, Facebook merekomendasikan untuk bereksperimendengan video pendek kurang dari 15 detik. Jika Anda memikirkan tip sebelumnya tentang pesan tunggal, memilih format pendek sangat masuk akal.

Selain itu, penelitian BuzzSumo menunjukkan bahwa keterlibatan video di Facebook mulai menurun setelah 90 detik:

Beberapa topik video, seperti tip singkat, mungkin bisa muat dalam 12 detik, sementara demo produk singkat mungkin membutuhkan waktu hingga satu menit untuk menyampaikan poin-poin penting.

Saat memilih durasi iklan video Anda, pastikan setiap detik mendapatkan tempatnya dan mempertahankan perhatian pemirsa.

Tunjukkan pesan produk atau merek Anda sedini mungkin

Jika Anda ingin menunggu hingga akhir video untuk menampilkan produk, nama, atau logo Anda, pikirkan lagi.

Facebook telah mengatakan hal ini sejak lama: Anda perlu menjangkau orang-orang dengan pesan yang lebih cepat. Dalam penilaian iklanvideo yang mereka lakukan, mereka melihat bahwa iklan dengan merek dan pesan dalam 10 detik pertama secara efektif dapat menjangkau tiga kali lebih banyak orang.

?

Dan untuk melengkapi kebutuhan iklan video pendek yang disebutkan sebelumnya, Sheryl Sandberg, COO Facebook, mengatakan bahwa iklan berdurasi 6 detik memiliki metrik merek tertinggi dibandingkan dengan iklan berdurasi 15 dan 30 detik.

Ingin menjadi orang yang berkesan? Muncullah sedini mungkin dalam video yang Anda bisa.

Buat persegi atau vertikal di ponsel

Statista melaporkan bahwa 95% akun pengguna aktif mengakses Facebook melalui smartphone.

Dan itu adalah hal yang bagus! Orang-orang 1,5 kali lebih sering menonton video setiap hari di ponsel cerdas daripada di komputer.

Untuk memaksimalkannya, fokuslah untuk membuat video persegi (1:1) dan vertikal (dari 4:5 hingga 9:16) yang akan mengambil porsi terbesar dari layar smartphone, sehingga membantu Anda menghindari gangguan feed Facebook lainnya.

Anda dapat merujuk pada matriks persyaratanvideoini saat membuat video untuk memastikan rasio video yang Anda inginkan sesuai dengan tujuan iklan yang Anda pikirkan:

Selain itu, eksperimen telah menunjukkan bahwa video persegi menghasilkan penayangan, keterlibatan, dan jangkauan tertinggi, dan hal ini terutama ditekankan pada ponsel.

Di Wave.video, Anda dapat dengan mudah menambahkan semua format yang relevan dan memeriksa bagaimana tampilan video di masing-masing format. Ini akan membantu Anda memastikan bahwa video tersebut dapat membantu Anda menceritakan kisah yang Anda inginkan.

Membuat konten untuk tampilan tanpa suara

Sebanyak 85% penayangan video di Facebook terjadi tanpa suara. Hal ini masuk akal: orang-orang sedang dalam perjalanan, di tempat kerja, atau di dekat anak mereka yang sedang tidur-tanpa headphone, mereka akan merepotkan orang-orang di sekitarnya.

Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk membuat iklan video Facebook yang masuk akal bahkan tanpa suara.

Informasi yang disajikan dalam video harus jelas hanya dengan melihat visualnya, serta langkah terbaik berikutnya setelah menonton. Anda bisa mencapai hal ini dengan:

• Menambahkan teks ke video Anda
• Menggunakan gambar yang membawa narasi tanpa suara
• Menggunakan subtitle

Tunjukkan ajakan bertindak Anda

Terakhir, video Anda harus membuat pemirsa melanjutkan ke langkah berikutnya dengan memiliki ajakan bertindak (CTA).

Ini mungkin berupa berlangganan buletin Anda, mengklik situs web atau toko Anda, atau bahkan membeli produk.

Apa pun yang Anda pilih, Anda harus membuatnya jelas dan mudah dilakukan.

Gunakan semua elemen yang ada, termasuk teks, petunjuk visual seperti panah, dan sulih suara jika ada, untuk memandu pemirsa Anda ke langkah selanjutnya yang sempurna. Hal lain yang akan membantu Anda dalam hal ini adalah tombol yang Anda pilih saat menyiapkan iklan Anda, seperti 'Belanja Sekarang' atau 'Pelajari Lebih Lanjut'.

Selain itu, bermain-mainlah dengan penempatan CTA Anda di dalam video. Analisis dari Wistia menunjukkan bahwa CTA yang ditempatkan di tengah-tengah video lebih baik daripada yang ditempatkan di awal dan akhir:

Uji berbagai opsi di iklan video Facebook Anda dan lihat opsi mana yang memberikan hasil terbaik.

Membuat Iklan Video Facebook Berkinerja Terbaik

Siap untuk menampilkan video Anda di depan pemirsa yang tepat? Ikuti lima langkah berikut ini.

Langkah 1: Mulai di Pengelola Iklan Facebook

Pengelola Iklan adalah titik awal untuk menjalankan iklan di Facebook, serta Instagram dan Jaringan Pemirsa. Aplikasi ini memiliki semua yang Anda butuhkan, mulai dari panduan intuitif hingga basis pengetahuan yang kaya.

Alur kerja pembuatan yang dipandu akan sangat cocok untuk Anda jika Anda baru saja memulai atau Anda kurang memahami semua komponen kampanye iklan Facebook.

Buka manajer iklanFacebook dan ikuti langkah-langkah untuk memulai.

Langkah 2: Pilih tujuan yang tepat

Setelah Anda mulai membuat kampanye, Anda akan diminta untuk memilih sasaran pemasaran, yang akan memengaruhi penyiapan kampanye lainnya:

Meskipun ada tujuan di sini yang mungkin tampak jelas untuk dipilih untuk iklan video - tujuan penayangan video - Anda sebenarnya dapat menggunakan video sebagai materi iklan di hampir semua tujuan ini.

Alih-alih langsung mencari tayanganVideo, pertimbangkan hal ini:

• Tahap kesadaran dirancang untuk membangkitkan minat pada merek dan penawaran Anda dengan menjangkau orang-orang yang lebih mungkin mengingat iklan Anda di kemudian hari
• Tahap pertimbangan ditujukan untuk orang-orang yang sudah mengetahui jenis solusi yang mereka butuhkan, dan mereka sekarang mempertimbangkan semua pilihan mereka (dan produk Anda sebagai bagian dari itu)
• Tahap konversi menargetkan orang-orang yang sudah tertarik dengan merek dan produk Anda dan membujuk mereka untuk membeli

Seperti yang Anda lihat, ini bukan hanya tentang jumlah penayangan yang diterima iklan video Anda-ini tentang konteks dan tingkat maksud serta keakraban target pemirsa Anda.

Apa pun tahap dan tujuan yang Anda pilih, perlu diingat bahwa Facebook akan mengoptimalkan penayangan iklan video Anda berdasarkan hal tersebut.

Misalnya, jika Anda ingin orang beralih dari iklan video Anda ke Messenger untuk memulai percakapan dengan Anda (tujuan Pesan), Facebook akan menampilkan video ini kepada orang-orang yang pernah melakukan hal tersebut di masa lalu dengan jenis iklan tersebut.

Langkah 3: Temukan pemirsa yang sempurna

Bagian Pemirsa dalam penyiapan kampanye memungkinkan Anda untuk sangat fokus pada siapa yang dapat melihat iklan video Anda.

Ini termasuk filter berikut untuk iklan video Facebook Anda:

• Lokasi, termasuk negara dan wilayah
• Usia, di mana Anda dapat memilih usia minimum dan maksimum
• Jenis Kelamin
• Bahasa
• Penargetan terperinci dengan demografi, minat, dan perilaku, yang dapat Anda gunakan untuk menyertakan atau mengecualikan detail tertentu

Anda juga dapat membuat audiens khusus atau mirip dengan mengunggah daftar pelanggan atau pelanggan Anda.

Saat Anda menetapkan penargetan, Anda akan melihat perkiraan jangkauan dan hasil harian. Anda juga dapat menyimpan audiens Anda untuk digunakan dalam kampanye selanjutnya.

Langkah 4: Biarkan Facebook memberi tahu Anda mana yang terbaik

Berdasarkan format dan penempatan yang Anda pilih, Facebook akan menyarankan panjang, rasio aspek, resolusi, dan ukuran file yang paling sesuai.

Pastikan untuk mengklik spesifikasi rasio aspek, format yang didukung, dan panduan iklan untuk memastikan Anda melakukan segala sesuatu yang diperlukan.

Kiat bonus: Jika ini adalah saat Anda menyadari bahwa Anda memiliki video yang tidak memiliki rasio aspek yang benar, Anda dapat masuk ke akunWave.videoAnda , ubah dimensinya dengan satu klik, dan ekspor lagi.

Langkah 5: Sempurnakan salinan iklan Anda

Teks yang Anda tambahkan ke iklan video Anda harus melengkapi pesan yang Anda sampaikan dengan video dan mendorong pemirsa untuk mengambil tindakan.

Untuk memastikan hal ini, perhatikan rekomendasi berikut ini:

• Teks harus muat dalam 125 karakter, karena mungkin akan terpotong jika lebih panjang
• Jika Anda menambahkan tautan ke iklan Anda, judul tidak boleh lebih dari 25 karakter
• Deskripsi tautan harus maksimal 30 karakter

Kiat bonus: Berhati-hatilah dalam menambahkan teks ke gambar mini Anda karena hal ini dapat berdampak negatif pada penayangan iklan jika gambar terdiri dari lebih dari 20% teks.

Sekarang giliran Anda

Anda sekarang siap untuk sukses dengan iklan video Facebook.

Berikut ini adalah rangkuman singkat dari beberapa hal penting dan langkah-langkah yang harus diambil:

• Menampilkan produk dan merek Anda melalui video Facebook mudah diingat dan mendorong tindakan yang berdampak dari pemirsa Anda
• Iklan video pendek dan dinamis dengan kehadiran merek awal dan CTA yang jelas memiliki performa terbaik
• Memilih tujuan pemasaran di Pengelola Iklan Facebook yang selaras dengan tujuan bisnis Anda akan mengoptimalkan iklan Anda untuk mendapatkan hasil terbaik

Kami harap Anda akan bersenang-senang membuat iklan video Facebook dan membuat bisnis Anda berkembang di atas kesuksesan mereka!