Pemasaran video sedang panas. Menurut Anda saya melebih-lebihkan?

Lihat statistik pemasaran videoini :

• 92% merek mengatakan bahwa video adalah tulang punggung pemasaran mereka.
• 82% dari seluruh lalu lintas internet konsumen akan menyertakan video pada tahun 2022.

Mengesankan, bukan?

Benar. Salah satu aplikasi teratas dari pemasaran video adalah membangun merek. Video yang kaya media memungkinkan merek untuk menyoroti proposisi nilai mereka. Dengan menggabungkan konten audio, visual, dan teks, merek dapat membuat informasi produk/proses yang kompleks menjadi lebih mudah dicerna.

Salah satu aplikasi teratas dari pemasaran video adalah membangun merek.

Ditambah lagi, stimulasi multi-indera membantu menjaga penonton tetap terpaku sampai akhir. Dan, kita tidak boleh lupa bahwa pemirsa menyimpan video lebih lama, sehingga memberikan keuntunganbagi merek.

Namun, membuat, menerbitkan, dan memasarkan video tidaklah murah.

Terakhir saya dengar, pangsa pasar industri video digital telah mencapai $135 miliar. Akan sangat disayangkan jika semua investasi tersebut terbuang sia-sia, bukan? Untuk mendapatkan ROI maksimum dari pemasaran video, Anda harus mengikuti strategi pemasaran video yang berorientasi pada hasil .

Dalam tulisan ini, saya akan menjelaskan, langkah demi langkah, cara membangun strategi yang tak terkalahkan untuk merek Anda. Dengan menerapkan strategi saya, Anda dapat memanfaatkan video untuk meningkatkan visibilitas, keterlibatan, otoritas, dan penjualan Anda.

Mari kita mulai.

8 Langkah Sederhana untuk Membangun Strategi Pemasaran Video yang Efektif

Jika Anda melompat ke dalam kereta musik pemasaran video tanpa perencanaan yang tepat, Anda tidak dapat berharap untuk mendorong hasil yang konkret dengannya. Dengan strategi pemasaran yang tepat, video Anda bisa menjadi pengubah permainan.

Mari kita lihat proses yang perlu Anda ikuti untuk membangun strategi pemasaran video Anda.

1. Tentukan Tujuan Pemasaran Anda

Pertama dan terutama, Anda perlu menentukan tujuan yang ingin Anda capai dengan pemasaran video. Video dapat memiliki beragam tujuan dan target audiens di semua tahap saluran.

telah terbukti paling berguna dalam membina prospek, tetapi jangan biarkan hal itu memengaruhi tujuan Anda.

Kenapa begitu?

Karena jika Anda membuat video dengan tujuan yang sempit seperti mendapatkan prospek, Anda akan kehilangan inti dari pemasaran video. Video harus mengedukasi dan melibatkan orang sehingga menjadi mudah diingat dan dibagikan. Prospek akan datang pada akhirnya.

Berikut ini adalah tujuan paling umum dari pemasaran video:

• Mendidik pelanggan
• Meningkatkan kesadaran merek
• Meningkatkan keterlibatan audiens
• Menghasilkan prospek dan penjualan
• Mendorong lalu lintas situs web

Ingatlah bahwa pemasaran video adalah bagian integral dari keseluruhan strategi pemasaranAnda . Seharusnya tidak menjadi renungan. Jadi, selaraskan tujuan kampanye Anda dengan tujuan bisnis Anda yang lebih luas.

2. Rencanakan untuk SEO Video

Tidak ada gunanya membuat video yang luar biasa jika tidak menjangkau pemirsa yang tepat. Semua konten Anda mungkin tidak akan ditemukan jika tidak ramah SEO.

SEO video memastikan bahwa video Anda muncul di SERP ketika pencari mengetikkan kata kunci yang relevan. Anda dapat menggunakan alat untuk meningkatkan jangkauan organik video. Alat-alat ini melakukan pencarian kata kunci untuk menemukan kata kunci paling populer untuk Anda targetkan.

Lalu apa?

Sertakan kata kunci dalam judul video, meta tag, dan deskripsi sehingga perayap Google dapat memahami konteks konten Anda.

Karena perayap tidak dapat memahami konten video, maka tambahkan transkrip yang kaya kata kunci ke video Anda. Dengan cara ini, perayap dapat mengindeks video Anda dengan benar.

3. Membuat Video yang Menarik

Sekarang kita sampai pada inti dari pemasaran video-membuat video yang sebenarnya. Bergantung pada tujuan pemasaran Anda, tentukan jenis video yang ingin Anda buat. Pertimbangkan kebutuhan, minat, dan masalah target audiens Anda, dan buatlah video yang memenuhi permintaan mereka.

Jika Anda menyajikan konten video yang tepat sasaran, Anda dapat menjangkau pembeli yang mengandalkan video untuk menemukan merek/produk baru (mereka terdiri dari 30% dari seluruh populasi AS yang menggunakan ponsel).

Misalnya, agen penjual dapat membuat video penelusuran properti yang mereka daftarkan. Audiens mereka (pembeli rumah) mencari konten video yang dapat memandu keputusan pembelian mereka. Sebagian besar portal properti tidak menawarkan konten video.

Wave.video membantu broker real estat, Margaret Hamilton, melipatgandakan jangkauan dan penjualannya dengan membuat video yang memukau untuk kliennya. Berikut ini adalah contoh templat Wave.video yang efektif untuk real estat:

4. Memanfaatkan Penceritaan

Gunakan cerita video untuk terhubung dengan orang-orang pada tingkat emosional. Cerita yang unik membedakan Anda dari pesaing dan membuat konten Anda lebih mudah diingat.

Anda bisa menjadi inovatif dengan cerita video Anda. Perjalanan merek Anda, konten di balik layar (BTS), dan visual yang dibuat oleh pengguna adalah beberapa ide cerita yang populer. Karena manusia memiliki kecenderungan untuk menyukai cerita, video Anda pasti akan mendapat respons yang fenomenal.

Butuh inspirasi?

Lihatlah cerita video dari Dollar Shave Club. Mereka menjual pisau cukur dan produk perawatan pribadi. Untuk mempromosikan paket berbagi pisau cukur ganda mereka, mereka membuat video berjudul, "Pisau Cukur Kami Dipinjam Karena Suatu Alasan." Video ini menunjukkan banyak orang berbagi pisau cukur tunggal, sebuah kebiasaan yang sangat menjijikkan dan buruk bagi kebersihan.

Tim DSC tidak membuat postingan yang membosankan dan berkhotbah tentang kebersihan diri (bukankah kita semua membencinya?) Sebaliknya, mereka menyampaikan poin yang sama melalui cerita video yang mencekam dan telah ditonton lebih dari 35 ribu kali. Tidak perlu diragukan lagi, produk yang dipromosikan menjadi sukses besar.

5. Jelajahi Jenis Video yang Bervariasi

Agar penonton tetap terpikat, fokuslah untuk menyediakan konten video yang beragam bagi mereka. Jika Anda terus memproduksi jenis video yang sama, tingkat keterlibatan dan pelanggan Anda pasti akan menurun.

Solusinya?

Keluarlah dari zona nyaman Anda dan bereksperimenlah dengan berbagai jenis video. Pemasaran video menawarkan peluang tak terbatas bagi para pemasar yang dapat mendobrak stereotip.

Ambil contoh merek eCommerce. Mereka lebih suka mempublikasikan testimoni pelanggan untuk membangun kepercayaan pembeli. Tetapi menyematkan video kesadaran produk di situs web eCommerce telah terbukti menurunkan rasio pentalan secara besar-besaran.

Demikian pula, ulasan produk yang dibuat oleh influencer, seperti yang diunggah Van Damme untuk Volvo, membantu meningkatkan kredibilitas merek.

Berikut adalah beberapa jenis video populer yang dapat Anda buat untuk membuat saluran Anda tetap hidup dan bersemangat:

• Video penjelasan
• Demonstrasi (cara-cara)
• Video wawancara dengan para ahli
• Studi kasus
• Webinar
• Video acara
• Video peretasan dan pemecahan masalah yang berguna

Untuk memulainya, buatlah contoh video dalam format yang populer di niche Anda. Lacak keterlibatan pemirsa dan identifikasi format yang paling sukses. Kemudian, kumpulkan stok konten dan rencanakan jadwal penerbitan.

6. Pasarkan Video Anda

Membuat video yang bagus tidak ada gunanya kecuali jika Anda mempromosikannya secara strategis. Lepaskan pemasaran omnichannel untuk menampilkan video Anda di depan audiens yang tepat.

Sematkan video di situs web Anda agar pengunjung tetap terlibat. Manfaatkan jangkauan media sosial yang luar biasa untuk mengumpulkan lebih banyak like, share, dan komentar.

Jika video Anda menjadi viral di jejaring sosial, jangkauan organik Anda di Google juga akan meluas. Optimalkan video untuk setiap platform target.

Untuk meningkatkan visibilitas konten Anda di media sosial, berkolaborasilah dengan para influencer di bidang yang Anda minati. Para pembuat konten jagoan ini dapat membuat video unboxing bersponsor dan testimoni untuk Anda.

Video unboxing Lewis Hilsenteger, yang mempromosikan iPhone XS, telah ditonton lebih dari 5 juta kali.

Ada lagi?

Ya. Ketika influencer berkampanye untuk merek Anda, Anda mendapatkan kepercayaan audiens mereka secara default. Audiens yang Anda dapatkan dengan cara ini berkualitas dan terlibat, yang berarti ROI yang lebih baik untuk pemasaran video Anda.

7. Gunakan Gambar Kecil yang Menarik

Rancang gambar mini yang menarik untuk membuat video Anda menonjol di SERP. Anda tidak dapat berharap untuk mendapatkan daya tarik dengan gambar mini yang membosankan dan menjemukan ketika begitu banyak pesaing berlomba-lomba untuk kata kunci yang sama. Gambar mini yang menarik membantu memberikan kesan pertama yang mengesankan, yang sangat penting untuk mengalahkan pesaing.

8

Untuk menarik perhatian, gunakan tipografi yang tebal dan palet warna yang cerah pada gambar mini Anda. Menyertakan orang atau wajah juga dapat menghentikan orang di tengah-tengah gulir.

Ketika saya mengetik "berkebun sayur di YouTube," dapatkah Anda menebak video mana yang menduduki peringkat pertama? Yang menampilkan seorang wanita di gambar mini, tentu saja! Saya tidak tahu apakah kontennya yang menentukan peringkatnya, tetapi thumbnail-nya pasti menentukan.

Apa lagi?

Sebaiknya patuhi panduan gaya merek Anda saat membuat gambar mini untuk menempatkan merek Anda di tengah-tengah. Secara bertahap, orang akan mulai mengasosiasikan konten Anda dengan gaya merek dagangnya.

8. Uji A/B Iklan Video Anda

Aplikasi lain yang menguntungkan dari pemasaran video adalah iklan. Jika Anda masih menggunakan iklan statis, inilah saatnya untuk memikirkan kembali strategi Anda untuk menyertakan iklan video. Iklan ini memiliki tingkat keberhasilan yang sangat baik, terutama di media sosial.

Butuh bukti?

Menurut studi "The State of Social"dari Wave.video , 48% pemasar menggunakan iklan video untuk mendorong lalu lintas situs web, 21% untuk mempromosikan konten baru, dan 14% untuk meningkatkan konversi situs web.

Dalam iklan video Anda, sertakan tautan yang dapat diklik untuk mengarahkan pemirsa ke situs web Anda. Kombinasikan aset visual Anda dengan gambar stok untuk menangani sedikit pencitraan merek. Jangan lupa untuk memperkenalkan nama merek Anda dalam tiga detik pertama dan aktifkan hamparan teks untuk pemirsa yang lebih memilih mode tanpa suara.

Ingin tips dari seorang profesional?

Optimalkan iklan Anda untuk seluler dengan menggunakan video vertikal. 95% pemasar, termasuk merek besar seperti Nike dan National Geographic, melakukannya. Orientasi lanskap terkadang mengganggu pengalaman pengguna untuk pengguna seluler yang memegang ponsel mereka secara vertikal. Pemirsa bisa menjadi sangat frustrasi dengan video yang berputar sehingga mereka meninggalkan iklan di tengah-tengah pemutaran. Anda tidak ingin seperti itu, bukan?

Siap Membuat Strategi Pemasaran Video Anda?

Pemasaran video menawarkan banyak sekali peluang bagi merek dan pemasar. Namun untuk memanfaatkannya sebaik mungkin, Anda harus mendasarkan pemasaran Anda pada strategi yang kuat, seperti yang saya jelaskan di atas.

Apakah Anda membutuhkan tips lain tentang pemasaran digital? Tuliskan permintaan Anda di kolom komentar di bawah. Saya akan kembali dengan jawaban secepatnya.

Tentang penulis: Shane Barker adalah seorang konsultan pemasaran digital yang berspesialisasi dalam pemasaran influencer, pemasaran konten, dan SEO. Dia adalah salah satu pendiri Attrock, sebuah agensi pemasaran digital. Dia telah berkonsultasi dengan perusahaan-perusahaan Fortune 500, influencer dengan produk digital, dan sejumlah selebriti A-List.