Pemasaran video sedang panas. Pikir saya melebih-lebihkan?

Lihat statistik pemasaran videoini :

• 92% merek mengatakan bahwa video adalah tulang punggung pemasaran mereka.
• 82% dari semua lalu lintas internet konsumen akan menyertakan video pada tahun 2022.

Mengesankan, bukan?

Memang benar. Salah satu aplikasi teratas dari pemasaran video adalah membangun merek. Video yang kaya media memungkinkan merek untuk menyoroti proposisi nilai mereka. Dengan menggabungkan konten audio, visual, dan teks, merek dapat membuat informasi produk/proses yang kompleks lebih mudah dicerna.

Salah satu aplikasi teratas dari pemasaran video adalah membangun merek.

Ditambah lagi, stimulasi multi-indera membantu menjaga penonton tetap terpaku sampai akhir. Dan, kita tidak bisa melupakan bahwa pemirsa menyimpan video lebih lama, memberi merek keuntungan top-of-mind.

Tetapi membuat, menerbitkan, dan memasarkan video tidaklah murah.

Terakhir saya dengar, pangsa pasar industri video digital telah mencapai $135 miliar. Akan sangat sia-sia membiarkan semua investasi itu sia-sia, bukan? Untuk mengekstrak ROI maksimum dari pemasaran video, Anda perlu mengikuti strategi pemasaran video yang berorientasi pada hasil.

Dalam posting ini, saya akan menjelaskan, langkah demi langkah, bagaimana membangun strategi yang tidak ada duanya untuk merek Anda. Dengan menerapkan strategi saya, Anda dapat memanfaatkan video untuk meningkatkan visibilitas, keterlibatan, otoritas, dan penjualan Anda.

Mari kita mulai.

8 Langkah Sederhana untuk Membangun Strategi Pemasaran Video yang Membunuh

Jika Anda melompat ke kereta musik pemasaran video tanpa perencanaan yang tepat, Anda tidak bisa berharap untuk mendorong hasil nyata dengan itu. Dengan strategi pemasaran yang tepat, video Anda bisa menjadi gamechanger.

Mari kita lihat proses yang perlu Anda ikuti untuk membangun strategi pemasaran video Anda.

1. Tentukan Tujuan Pemasaran Anda

Pertama dan terpenting, Anda perlu menentukan tujuan yang ingin Anda capai dengan pemasaran video. Video dapat memiliki beragam tujuan dan target audiens di semua tahap corong. Video telah ditemukan paling berguna dalam pengasuhan prospek, tetapi jangan biarkan hal itu memengaruhi tujuan Anda.

Mengapa demikian?

Karena jika Anda membuat video dengan tujuan sempit seperti mencetak prospek, Anda kehilangan seluruh poin dari pemasaran video. Video harus mengedukasi dan melibatkan orang sehingga menjadi mudah diingat dan layak dibagikan. Prospek akan datang pada akhirnya.

Berikut adalah tujuan paling umum dari pemasaran video:

• Mendidik pelanggan
• Meningkatkan kesadaran merek
• Meningkatkan keterlibatan audiens
• Menghasilkan prospek dan penjualan
• Mendorong lalu lintas situs web

Ingatlah bahwa pemasaran video merupakan bagian integral dari keseluruhan strategi pemasaranAnda . Seharusnya tidak menjadi renungan. Jadi, selaraskan tujuan kampanye Anda dengan tujuan bisnis Anda yang lebih luas.

2. Rencanakan SEO Video

Tidak ada gunanya membuat video yang luar biasa jika tidak menjangkau pemirsa yang tepat. Semua konten Anda mungkin tetap tidak ditemukan jika tidak ramah SEO.

SEO Video memastikan bahwa video Anda muncul di SERP saat pencari mengetikkan kata kunci yang relevan. Anda dapat menggunakan alat untuk meningkatkan jangkauan organik video. Mereka melakukan pencarian kata kunci untuk menemukan kata kunci paling populer untuk Anda targetkan.

Lalu apa?

Sertakan kata kunci dalam judul, meta tag, dan deskripsi video Anda sehingga perayap Google dapat memahami konteks konten Anda.

Karena crawler tidak dapat memahami konten video, jadi tambahkan transkrip kaya kata kunci ke video Anda. Dengan cara ini, crawler dapat mengindeks video Anda dengan benar.

3. Buat Video yang Menarik

Sekarang kita sampai pada inti dari pemasaran video-membuat video yang sebenarnya. Tergantung pada tujuan pemasaran Anda, tentukan jenis video yang ingin Anda buat. Pertimbangkan kebutuhan, minat, dan titik sakit audiens target Anda, dan buat video yang memenuhi permintaan mereka.

Jika Anda menyajikan konten video yang tepat sasaran, Anda dapat menjangkau pembeli yang mengandalkan video untuk menemukan merek/produk baru (mereka terdiri dari 30% dari seluruh populasi AS yang menggunakan ponsel).

Misalnya, makelar dapat membuat video walkthrough dari properti mereka yang terdaftar. Audiens mereka (pembeli rumah) mencari konten video yang dapat memandu keputusan pembelian mereka. Sebagian besar portal properti tidak menawarkan konten video.

Wave.video membantu broker real estate, Margaret Hamilton, melipatgandakan jangkauan dan penjualannya dengan membuat video yang menakjubkan untuk kliennya. Berikut adalah contoh templat Wave.video yang efektif untuk real estat:

4. Memanfaatkan Storytelling

Gunakan cerita video untuk terhubung dengan orang-orang pada tingkat emosional. Cerita unik membedakan Anda dari pesaing dan membuat konten Anda lebih berkesan.

Anda bisa menjadi inovatif dengan cerita video Anda. Perjalanan merek Anda, konten di balik layar (BTS), dan visual yang dibuat pengguna adalah beberapa ide cerita yang populer. Karena manusia sangat menyukai cerita, video Anda pasti akan menerima respons yang fenomenal.

Perlu inspirasi?

Ambil isyarat dari cerita video Dollar Shave Club. Mereka menjual pisau cukur dan produk perawatan pribadi. Untuk mempromosikan paket berbagi pisau cukur ganda mereka, mereka membuat video berjudul, "Pisau CukurKami Dipinjam karena Suatu Alasan." Video ini menunjukkan banyak orang berbagi satu pisau cukur, kebiasaan ngeri yang buruk bagi kebersihan.

Tim DSC tidak membuat postingan yang membosankan dan berkhotbah tentang kebersihan pribadi (bukankah kita semua membenci hal itu?) Sebaliknya, mereka menyampaikan poin yang sama melalui cerita video yang mencekam yang menerima 35 ribu+ penayangan. Tak perlu dikatakan lagi, produk yang dipromosikan menjadi sukses besar.

5. Jelajahi Jenis Video yang Bervariasi

Agar penonton tetap terpikat, fokuslah untuk menyediakan konten video yang beragam. Jika Anda terus memproduksi jenis video yang sama, tingkat keterlibatan dan pelanggan Anda pasti akan menurun.

Solusinya?

Keluarlah dari zona nyaman Anda dan bereksperimenlah dengan berbagai jenis video. Pemasaran video menawarkan peluang tanpa batas bagi pemasar yang dapat mematahkan stereotip.

Ambil contoh merek eCommerce. Mereka lebih suka mempublikasikan testimonial pelanggan untuk membangun kepercayaan pembeli. Tetapi menyematkan video kesadaran produk di situs web eCommerce telah terbukti menurunkan rasio pentalan secara besar-besaran.

Demikian pula, ulasan produk yang dibuat oleh influencer, seperti yang diposting Van Damme untuk Volvo, membantu meningkatkan kredibilitas merek.

Berikut adalah beberapa jenis video populer yang dapat Anda buat untuk menjaga saluran Anda tetap hidup dan menendang:

• Video penjelasan
• Demonstrasi (bagaimana caranya)
• Video wawancara dengan para ahli
• Studi kasus
• Webinar
• Video acara
• Video peretasan dan pemecahan masalah yang berguna

Untuk memulainya, buat contoh video dalam format yang populer di niche Anda. Lacak keterlibatan audiens dan identifikasi format yang paling sukses. Kemudian, susun stok konten dan rencanakan jadwal penerbitan.

6. Pasarkan Video Anda

Membuat video yang bagus tidak ada gunanya kecuali Anda mempromosikannya secara strategis. Lepaskan pemasaran omnichannel agar video Anda sampai ke hadapan audiens yang tepat.

Sematkan video di situs web Anda agar pengunjung tetap terlibat. Manfaatkan jangkauan media sosial yang luar biasa untuk mengumpulkan lebih banyak suka, berbagi, dan komentar.

Jika video Anda menjadi viral di jejaring sosial, jangkauan organik Anda di Google juga meluas. Optimalkan video untuk setiap platform target.

Untuk meningkatkan visibilitas konten Anda di media sosial, berkolaborasilah dengan influencer di niche Anda. Para pembuat konten hebat ini dapat membuat video unboxing dan testimonial bersponsor untuk Anda.

Video unboxing Lewis Hilsenteger, di mana dia mempromosikan iPhone XS, menerima 5 juta+ penayangan.

Ada lagi?

Ya. Ketika influencer berkampanye untuk merek Anda, Anda mendapatkan kepercayaan audiens mereka secara default. Audiens yang Anda peroleh dengan cara ini memenuhi syarat dan terlibat, yang berarti ROI yang lebih baik untuk pemasaran video Anda.

7. Gunakan Thumbnail yang Menarik Perhatian

Rancang thumbnail yang menawan untuk membuat video Anda menonjol di SERP. Anda tidak bisa berharap untuk mendapatkan daya tarik dengan thumbnail yang membosankan dan menjemukan ketika begitu banyak pesaing berlomba-lomba untuk kata kunci yang sama. Thumbnail yang menarik perhatian membantu membuat kesan pertama yang mengesankan, yang sangat penting untuk mengalahkan persaingan.

Untuk menarik perhatian, gunakan tipografi yang berani dan palet warna yang cerah dalam thumbnail Anda. Menyertakan orang atau wajah juga dapat menghentikan orang di tengah-tengah gulungan.

Ketika saya mencari "berkebun sayur di YouTube" di Google, dapatkah Anda menebak video mana yang berada di peringkat pertama? Tentu saja video dengan seorang wanita di thumbnail! Saya tidak tahu apakah kontennya membenarkan peringkatnya, tetapi thumbnailnya pasti benar.

Apa lagi?

Dianjurkan untuk mematuhi panduan gaya merek Anda saat membuat thumbnail untuk menempatkan merek Anda di tengah panggung. Secara bertahap, orang akan mulai mengasosiasikan konten Anda dengan gaya merek dagangnya.

8. A/B Uji Iklan Video Anda

Aplikasi lain yang menguntungkan dari pemasaran video adalah iklan. Jika Anda masih menggunakan iklan statis, inilah saatnya untuk memikirkan kembali strategi Anda untuk menyertakan iklan video. Mereka memiliki tingkat keberhasilan yang sangat baik, terutama di media sosial.

Perlu bukti?

Menurut studi "The State of Social"Wave.video , 48% pemasar menggunakan iklan video untuk mendorong lalu lintas situs web, 21% untuk mempromosikan konten baru, dan 14% untuk meningkatkan konversi situs web.

Dalam iklan video Anda, sertakan tautan yang dapat diklik untuk mengarahkan pemirsa ke situs web Anda. Gabungkan aset visual Anda dengan gambar stok untuk menangani sedikit branding. Jangan lupa untuk memperkenalkan nama merek Anda dalam tiga detik pertama dan aktifkan hamparan teks untuk pemirsa yang lebih memilih mode mati suara.

Ingin tip pro?

Optimalkan iklan Anda untuk seluler dengan menggunakan video vertikal. 95% pemasar, termasuk merek besar seperti Nike dan National Geographic, melakukannya. Orientasi lanskap terkadang mengganggu pengalaman pengguna untuk pengguna seluler yang memegang ponsel mereka secara vertikal. Pemirsa bisa menjadi sangat frustrasi dengan video yang membalik sehingga mereka meninggalkan iklan di tengah-tengah gulungan. Anda tidak akan seperti itu, bukan?

Siap Membuat Strategi Pemasaran Video Anda?

Pemasaran video menawarkan banyak peluang bagi merek dan pemasar. Tetapi untuk memaksimalkannya, Anda perlu mendasarkan pemasaran Anda pada strategi yang kuat, seperti yang telah saya jelaskan di atas.

Apakah Anda membutuhkan lebih banyak tips tentang pemasaran digital? Tinggalkan permintaan Anda di komentar di bawah ini. Saya akan kembali dengan jawaban secepatnya.

Tentang penulis: Shane Barker adalah konsultan pemasaran digital yang berspesialisasi dalam pemasaran influencer, pemasaran konten, dan SEO. Dia adalah salah satu pendiri Attrock, sebuah agensi pemasaran digital. Dia telah berkonsultasi dengan perusahaan-perusahaan Fortune 500, influencer dengan produk digital, dan sejumlah selebriti A-List.