Dalam artikel ini, saya akan berbagi tips praktis tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan hasil dari pemasaran video.

Video mendorong lebih banyak keterlibatan daripada teks atau foto.

Ini menarik perhatian orang dan membantu menyampaikan pesan Anda dalam waktu singkat.

Orang-orang bereaksi terhadap media ini dengan sangat baik karena media ini mudah dipahami - media ini membantu menyampaikan emosi dan kepribadian Anda dan merek Anda.

Dan ini menjadi semakin populer.

Saya tahu apa yang Anda pikirkan sekarang...

Video terlalu memakan waktu dan sulit untuk mendapatkan hasil yang bagus.

Hal ini belum tentu demikian!

Jika Anda memiliki alat dan proses yang tepat, Anda bisa mendapatkan hasil yang luar biasa dalam jangka waktu yang relatif singkat.

Jadi mari kita mulai.

1. Mulailah dengan Membuat Storyboard untuk Video Pemasaran Anda

Fakta menceritakan tetapi cerita menjual.

Anda perlu memetakan cerita Anda sebelum mulai membuat video. Hal ini akan membantu Anda merencanakan video Anda dari awal hingga akhir, membuat proses pembuatan video Anda lancar. Belum lagi penurunan biaya produksi yang dibawa oleh pembuatan storyboard!

Fakta menceritakan tetapi cerita menjual.

Storyboard adalah representasi grafis tentang bagaimana video Anda akan terlihat, dan termasuk naskah untuk setiap adegan. Hal ini membantu memvisualisasikan ide-ide Anda. Terkadang, pemasar hanya mengandalkan naskah untuk membuat video dan itu juga tidak masalah!

Inilah salah satu contohnya.

Saat ini saya menjadi sukarelawan di sebuah sekolah lokal untuk membantu mengumpulkan dana untuk membangun sekolah baru. Kami kehabisan ruang untuk para siswa dan gedung baru dapat mengatasi masalah ini.

Saya memutuskan untuk membuat video untuk menarik perhatian pada masalah ini dan mendorong orang untuk bertindak!

Hal pertama yang saya lakukan adalah membuat storyboard yang menguraikan teks yang muncul di layar dan gambar/klip video yang terkait.

Setelah saya yakin bahwa saya telah membuat cerita yang menarik, saya bisa mulai memikirkan tentang cara memproduksinya.

Beginilah tampilan storyboard untuk video ini. Nanti dalam prosesnya, saya akan menambahkan gambar untuk memvisualisasikan dengan lebih baik bagaimana video akan terungkap.

Pada konferensi Pemasaran Media Sosial pada tahun 2017, saya belajar kerangka kerja bercerita yang sangat sederhana namun sangat efektif dari Park Howell (ahli bercerita).

Jika Anda ingin membuat cerita pendek, gunakan rumus 'Dan, Tetapi, Oleh karena itu'.

Begini cara kerjanya...

Buat pernyataan Anda

Dan - tingkatkan pentingnya

Tetapi - Menambahkan kontradiksi atau konflik

Oleh karena itu - Berikan resolusi

Berikut ini contoh rumus dalam praktiknya dengan menggunakan video sekolah sebagai contoh.

2. Lakukan riset kata kunci Anda

Jika Anda membuat video, tentu saja Anda ingin video tersebut mendapatkan peringkat di Google atau YouTube untuk kata kunci yang Anda pilih. Namun, untuk mewujudkannya, Anda perlu melakukan riset terlebih dahulu.

Mari kita lihat beberapa area utama yang perlu dipertimbangkan:

a) Apakah video muncul di halaman pertama hasil pencarian Google?

Ketika Anda mencari di Google untuk topik yang ingin Anda tulis, apakah video muncul di halaman 1 hasil pencarian?

Jawabannya adalah - dalam beberapa kasus, memang benar!

Berikut ini adalah beberapa jenis pencarian terpopuler yang akan menyertakan video:

• Bagaimana cara
• Tutorial
• Ulasan

Sebagai contoh, jika saya melakukan pencarian 'cara berlari lebih cepat', saya tahu bahwa saya akan melihat video di hasil pencarian.

Jika tidak ada video dalam hasil pencarian untuk kata kunci tertentu, maka kecil kemungkinan video Anda akan muncul. Google memutuskan jenis pencarian mana yang memerlukan hasil video dan mana yang tidak.

Tidak ada gunanya berjuang dalam perjuangan yang berat.

b) Apakah mudah untuk mendapatkan peringkat di YouTube?

TubeBuddy merupakan alat manajemen saluran YouTube dengan beberapa fungsionalitas hebat. Salah satu fungsi yang ditawarkannya adalah bantuan dengan riset kata kunci YouTube.

Anda cukup mengunduh plugin Chrome mereka dan, ketika Anda berada di YouTube, Anda dapat mengetahui seberapa mudah atau sulitnya mendapatkan peringkat untuk kata kunci tertentu.

Sebagai contoh, saat ini saya sedang melakukan banyak pekerjaan seputar kecerdasan buatan dan pemasaran dan sepertinya ada peluang bagus untuk mendapatkan peringkat/mendapatkan lalu lintas yang baik untuk frasa pencarian ini:

Sebagai alternatif, Anda bisa menggunakan Keywordtool.io untuk riset SEO saat membuat video untuk YouTube.

3. Gunakan alat bantu untuk membuat video yang menarik dengan cepat

Jika Anda dapat menghasilkan video yang berkualitas dan menarik dengan cepat, Anda akan dapat mendorong lebih banyak konten video dan mendorong hasil yang lebih baik.

Menemukan konten untuk dimasukkan ke dalam video, melakukan semua perekaman, dan kemudian semua pengeditan dapat sangat memakan waktu dan menggunakan alat yang tepat dapat membuat keseluruhan proses menjadi lebih cepat.

Terkadang Anda harus melakukan semua pekerjaan berat itu sendiri. Sebagai contoh, saya baru-baru ini membuat kursus pemasaran konten dan tidak ada jalan lain, saya harus merekam dan mengedit video untuk kursus tersebut...

Namun, jika Anda ingin membuat video promosi yang cepat untuk mempromosikan sebuah konten, kursus yang Anda jalankan, dll., maka Anda dapat menggunakan alat seperti Wave.video.

Yang saya sukai dari Wave.video adalah bahwa Wave.video memberi saya akses ke lebih dari 200 juta stok klip video yang dapat saya gunakan dan membuat pengeditan menjadi sangat mudah.

Prosesnya seperti ini:

1. Saya memilih klip video stok
2. Saya mengedit hamparan teks pada bagian video
3. Saya menyeret dan menjatuhkan klip, memperpanjang atau memperpendeknya
4. Saya mengklik sebuah tombol dan video saya sudah siap!

Anda juga dapat secara otomatis menghasilkan video dalam dimensi yang berbeda untuk platform yang berbeda (16:9 horizontal untuk YouTube, 1:1 persegi untuk Twitter, 4:5 vertikal untuk Facebook dan 9:16 untuk Instagram) yang sangat membantu untuk mempromosikan video di media sosial!

4. Tambahkan transkripsi/teks ke video pemasaran Anda

Di Facebook, 85% orang menonton video tanpa suara.

Hal yang sama juga terjadi di platform sosial lainnya.

Jadi, menambahkan teks ke dalam video yang merupakan alternatif dari suara, sangatlah penting.

Alat seperti Wave.video membuatnya sangat mudah untuk menambahkan teks ke setiap bagian video Anda. Namun, jika Anda membuat video yang lebih panjang, menambahkan teks ke setiap layar akan memakan waktu.

Kecuali jika Anda menggunakan Rev.

Saya telah menggunakan alat ini selama beberapa tahun dan layanannya luar biasa. Anda mengirimkan video Anda kepada mereka dan mereka menagih Anda $1 per menit untuk transkripsi.

Satu-satunya kekurangannya adalah Anda harus memeriksa transkripsi setelah Anda mendapatkan video Anda kembali karena mereka tidak akan selalu memahami aksen Anda atau istilah-istilah gaul yang Anda gunakan. Tapi tetap saja menghemat banyak waktu!

Ya, ini adalah biaya tambahan, tetapi menghabiskan waktu untuk mempromosikan video alih-alih menyalinnya akan memberikan hasil yang jauh lebih baik.

5. Menambahkan ajakan bertindak yang dapat diklik ke video Anda

Ajakan untuk bertindak (CTA) adalah hal tersebut.

Anda ingin orang-orang menonton video Anda, tetapi Anda juga ingin mendorong mereka untuk melakukan suatu tindakan. Anda dapat menempatkan CTA di awal video (lebih kecil kemungkinannya), selama video, atau di akhir video.

Berikut ini adalah contoh serangkaian CTA di akhir salah satu video saya.

Ini dikenal sebagai layar akhir YouTube. Anda dapat menambahkan elemen yang dapat diklik, seperti opsi untuk membuka situs web Anda, berlangganan saluran Anda, atau melihat video terkait.

Menurut sebuah studi oleh KissMetrics, CTA dalam video mendapatkan 380% lebih banyak klik daripada CTA di bilah sisi di sebelah video!

Baca postingan ini di blog Wave.video dengan topik: 10 Panggilan Video Terbaik untuk Ditindaklanjuti untuk Digunakan dalam Postingan Blog.

Wistia memiliki pemutar video keren yang memungkinkan Anda untuk menambahkan CTA dalam video Anda. Anda bahkan bisa menyertakan daftar email Anda dalam video.

6. Gunakan pemutar video yang lebih baik

Wistia menyediakan pemutar video hebat yang bisa Anda gunakan pada situs web Anda.

Aplikasi ini terintegrasi dengan Wave.video sehingga Anda dapat memproduksi video dengan Wave.video dan mengirimkannya langsung ke Wistia.

Manfaat menggunakan Wistia adalah:

• Mudah beradaptasi - pemirsa dapat mengubah kecepatan pemutaran atau kualitas pemutaran dan menyesuaikan kualitas hingga 4k.
• Dioptimalkan untuk seluler untuk memastikan pemirsa Anda mendapatkan pengalaman menonton terbaik
• Pemutar ini sangat mudah disesuaikan sehingga Anda dapat menambah atau menghapus kontrol pada video, menambahkan CTA, atau bahkan melindungi video dengan kata sandi
• Berbagi sosial bawaan sehingga pemirsa Anda dapat mengklik tombol untuk berbagi
• Analisis - lihat bagian berikutnya!

7. Gunakan analisis Anda

Saya tidak bisa lebih menekankan pentingnya menginvestasikan lebih banyak waktu dalam analitik di semua area pemasaran digital, termasuk video!!!

Anda dapat membuat video yang luar biasa dan mendapatkan 10.000 penayangan, tetapi...

... Apakah ini hanya penayangan yang berlangsung selama beberapa detik? Ini bisa berarti bahwa video Anda tidak menarik perhatian audiens Anda.

Facebook menghitung sebuah penayangan jika panjangnya lebih dari 3 detik, yang mana ini bagus untuk Facebook (karena jumlah yang meningkat) tetapi tidak terlalu bagus untuk Anda.

Pemutar Wistia yang saya sebutkan sebelumnya, menyediakan analisis tingkat lanjut pada video Anda, termasuk:

Peta panas Wistia - melihat bagian mana dari video yang ditonton, dilewati, atau ditonton ulang oleh penonton.

Data pemirsa lengkap - menunjukkan perincian individu dari masing-masing pemirsa. Jika mengenali pengguna dari interaksi sebelumnya, maka akan ditampilkan di tab terpisah.

Integrasi Google Analytics - Anda dapat secara otomatis menyinkronkan peristiwa ke Google Analytics berdasarkan penayangan video.

8. Gunakan Agorapulse untuk mengelola komentar Anda dengan lebih efisien

Jika Anda mengelola beberapa akun media sosial, Anda mungkin menggunakan alat untuk mengotomatiskan beberapa tugas manajemen media sosial.

Dan jika video adalah bagian dari bauran pemasaran Anda, sangat penting bagi Anda untuk memiliki kemampuan untuk melacak komentar YouTube di dalam alat manajemen media sosial Anda.

Agorapulse mendukung hal ini.

Dengan alat ini Anda bisa:

• Membalas komentar secara langsung di dalam Agorapulse
• Menugaskan anggota tim untuk meninjau
• Klik tautan untuk langsung membuka YouTube untuk melihat video
• Menetapkan label pada video agar lebih mudah ditemukan di kemudian hari

9. Buat rencana promosi untuk video Anda

Ketika Anda membuat video, Anda perlu memikirkan semua saluran yang berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikannya secara efektif. Sebagai contoh:

a) Buat video dalam berbagai format menggunakan Wave.video dan bagikan secara teratur ke berbagai saluran media sosial .

b) Buat konten blog yang mencakup topik yang sama dengan video Anda. Kontennya sudah ada di sana, Anda hanya perlu menerjemahkannya ke format lain. Anda kemudian dapat menyematkan video tersebut di postingan blog. Hal ini membantu mempromosikan video, tetapi juga membuat orang tetap berada di postingan blog Anda lebih lama sehingga membantu peringkat.

c) Gunakan iklan berbayar - Biasanya murah untuk membayar penayangan di Facebook dan saluran lainnya. Namun sebelum Anda mulai membayar untuk penayangan, bagikan video di akun sosial Anda terlebih dahulu. Jika Anda mulai mendapatkan traksi organik, pertimbangkan untuk meningkatkannya dengan iklan berbayar. Tidak ada gunanya mempromosikan video yang belum terbukti mendorong keterlibatan!

d) Buat beberapa versi video - Jika Anda menggunakan alat yang memungkinkan Anda membuat video dengan mudah, Anda dapat mulai mengubah pesan, mengganti beberapa konten video, dan mengubah CTA. Anda kemudian dapat menguji untuk melihat versi video mana yang paling berhasil.

10. Tambahkan influencer ke konten video Anda

Menambahkan kutipan/umpan balik dari influencer akan menambah otoritas pada konten yang Anda tulis dan membantu mendorong lebih banyak perhatian dan keterlibatan.

Tapi...

Kita sering lupa melakukan ini dengan konten video.

Contoh memasukkan kutipan ahli dalam rangkuman pemasaran Wave.video

Jadi, pastikan Anda menemukan cara untuk memasukkan konten dari seorang ahli/pengaruh di bidang yang Anda promosikan ke dalam video Anda. Meskipun hanya berupa kutipan, hal ini masih dapat menambah bobot pada video Anda.

11. Membuat video yang dipersonalisasi

Teknologi untuk video semakin baik dan membuatnya lebih mudah untuk membuat video yang dipersonalisasi.

Video yang dipersonalisasi bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti menyebutkan nama seseorang dalam video. Hal ini, tentu saja, akan meningkatkan keterlibatan!

Lemlist adalah alat penjangkauan email yang mendukung video yang dipersonalisasi. Anda dapat menampilkan nama orang di dalam video sehingga berbeda untuk setiap orang.

Alat lain yang disebut Vintom mendukung tingkat personalisasi otomatis yang benar-benar baru:

Bayangkan menonton video di mana orang tersebut menyebutkan nama Anda dan data di layar terkait langsung dengan Anda dan bukan orang lain. Anda dapat secara otomatis membuat ribuan video yang sangat dipersonalisasi!

Ringkasan

Pemasar biasanya mengasosiasikan pembuatan video dengan sesuatu yang sangat melelahkan dan memakan waktu, tetapi tidak harus seperti itu.

Video memiliki potensi untuk mencapai tingkat keterlibatan yang luar biasa, tetapi pada umumnya tidak.

Kedua tantangan ini dapat diselesaikan dengan alat yang tepat dan proses yang tepat.

Dan jika Anda mengikuti setidaknya beberapa tips dari artikel ini, saya yakin 100% Anda akan mencapai lebih banyak kesuksesan dengan pemasaran video!