Dalam posting ini, saya akan berbagi tips praktis tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan hasil dari pemasaran video.

Video mendorong lebih banyak keterlibatan daripada teks atau foto.

Ini menarik perhatian orang dan membantu menyampaikan pesan Anda dalam waktu singkat.

Orang-orang bereaksi terhadap media ini dengan sangat baik karena dapat diandalkan - ini membantu menyampaikan emosi dan kepribadian Anda dan merek Anda.

Dan ini menjadi semakin populer.

Saya tahu apa yang Anda pikirkan sekarang...

Video terlalu memakan waktu dan sulit untuk mendapatkan hasil yang baik.

Ini belum tentu demikian!

Jika Anda memiliki alat bantu dan proses yang tepat, Anda bisa mendapatkan hasil yang bagus dalam jangka waktu yang relatif singkat.

Jadi, mari kita mulai.

1. Mulailah dengan Membuat Storyboard untuk Video Pemasaran Anda

Fakta mengatakan tetapi cerita menjual.

Anda perlu memetakan cerita Anda sebelum mulai membuat video. Ini akan membantu Anda merencanakan video Anda dari awal hingga akhir, membuat proses pembuatan video Anda lancar. Belum lagi penurunan biaya produksi yang dibawa storyboarding!

Fakta mengatakan tetapi cerita menjual.

Storyboard adalah representasi grafis tentang bagaimana video Anda akan terlihat, dan itu termasuk naskah untuk setiap adegan. Ini membantu memvisualisasikan ide-ide Anda. Terkadang, pemasar hanya mengandalkan naskah untuk membuat video dan itu juga tidak apa-apa!

Berikut ini salah satu contohnya.

Saat ini saya menjadi sukarelawan di sekolah setempat untuk membantu mengumpulkan dana untuk membangun sekolah baru. Kami kehabisan ruang untuk para siswa dan gedung baru bisa memecahkan masalah ini.

Saya memutuskan untuk membuat video untuk menarik perhatian pada masalah dan mendorong orang untuk bertindak!

Hal pertama yang saya lakukan adalah membuat storyboard yang menguraikan teks yang muncul di layar dan gambar/klip video yang terkait.

Setelah saya yakin telah menciptakan cerita yang menarik, saya bisa mulai memikirkan cara memproduksinya.

Beginilah tampilan storyboarding untuk video ini. Nanti dalam prosesnya, saya akan menambahkan gambar untuk memvisualisasikan dengan lebih baik bagaimana video akan terungkap.

Pada konferensi Pemasaran Media Sosial pada tahun 2017, saya belajar kerangka kerja bercerita yang sangat sederhana namun sangat efektif dari Park Howell (ahli bercerita).

Jika Anda ingin membuat cerita pendek, gunakan rumus 'Dan, Tetapi, Oleh karena itu'.

Begini cara kerjanya....

Buat pernyataan Anda

Dan - meningkatkan kepentingan

Tetapi - Tambahkan kontradiksi atau konflik

Oleh karena itu - Berikan resolusi

Berikut ini contoh rumus dalam praktiknya dengan menggunakan video sekolah sebagai contoh.

2. Lakukan penelitian kata kunci Anda

Jika Anda membuat video, Anda tentu ingin video tersebut mendapat peringkat di Google atau YouTube untuk kata kunci pilihan Anda. Namun, untuk mewujudkannya, Anda perlu melakukan riset terlebih dahulu.

Mari kita lihat beberapa bidang utama yang perlu dipertimbangkan:

a) Apakah video muncul di halaman pertama hasil pencarian Google?

Ketika Anda mencari di Google untuk topik yang ingin Anda tulis, apakah video muncul di halaman 1 hasil pencarian?

Jawabannya adalah - dalam beberapa kasus, mereka melakukannya!

Berikut ini adalah beberapa jenis pencarian paling populer yang akan menyertakan video:

• Bagaimana cara
• Tutorial
• Ulasan

Misalnya, jika saya menjalankan pencarian untuk 'cara berlari lebih cepat', saya tahu saya akan melihat video dalam hasil pencarian.

Jika tidak ada video dalam hasil penelusuran untuk kata kunci tertentu, maka kecil kemungkinan video Anda akan muncul. Google memutuskan jenis penelusuran mana yang menjamin hasil video dan mana yang tidak.

Tidak ada gunanya bertarung dalam perjuangan yang berat.

b) Apakah mudah untuk menentukan peringkat di YouTube?

TubeBuddy adalah alat manajemen saluran YouTube dengan beberapa fungsi hebat. Salah satu fungsi yang ditawarkannya adalah bantuan dengan penelitian kata kunci YouTube.

Anda cukup mengunduh plugin Chrome mereka dan, ketika Anda berada di YouTube, Anda dapat mengetahui seberapa mudah atau sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu.

Misalnya, saat ini saya sedang melakukan banyak pekerjaan seputar kecerdasan buatan dan pemasaran dan sepertinya ada peluang bagus untuk memberi peringkat / mendapatkan lalu lintas yang baik untuk frasa pencarian ini:

Atau, Anda dapat menggunakan Keywordtool.io untuk riset SEO saat membuat video untuk YouTube.

3. Gunakan alat untuk membuat video yang menarik dengan cepat

Jika Anda dapat menghasilkan video berkualitas dan menarik dengan cepat, Anda akan dapat mendorong lebih banyak konten video dan mendorong hasil yang lebih baik.

Menemukan konten untuk dimasukkan ke dalam video, melakukan semua perekaman, dan kemudian semua pengeditan bisa sangat memakan waktu dan menggunakan alat yang tepat dapat membuat seluruh proses secara drastis lebih cepat.

Terkadang Anda harus melakukan semua pekerjaan berat sendiri. Misalnya, saya baru-baru ini membuat kursus pemasaran konten dan tidak ada jalan lain, saya harus merekam dan mengedit video untuk kursus tersebut....

Tetapi, jika Anda ingin membuat video promosi cepat untuk mempromosikan konten, kursus yang Anda jalankan, dll., maka Anda dapat menggunakan alat seperti Wave.video.

Yang saya sukai dari Wave.video adalah bahwa Wave.video memberi saya akses ke lebih dari 200 juta klip video stok yang dapat saya gunakan dan membuat pengeditan menjadi sangat mudah.

Prosesnya berjalan seperti ini:

1. Saya memilih klip video stok
2. Saya mengedit hamparan teks pada bagian video
3. Saya menyeret dan menjatuhkan klip, memanjangkan atau memendekkannya
4. Saya klik sebuah tombol dan video saya siap!

Anda juga dapat secara otomatis memproduksi video dalam dimensi yang berbeda untuk platform yang berbeda (16:9 horizontal untuk YouTube, 1:1 persegi untuk Twitter, 4:5 vertikal untuk Facebook dan 9:16 untuk Instagram) yang sangat membantu untuk mempromosikan video di sosial!

4. Tambahkan transkripsi/keterangan ke video pemasaran Anda

Di Facebook, 85% orang menonton video tanpa suara.

Hal serupa juga terjadi pada platform sosial lainnya.

Jadi, menambahkan teks ke dalam video yang merupakan alternatif untuk suara sangatlah penting.

Alat bantu seperti Wave.video membuatnya sangat mudah untuk menambahkan teks ke setiap bagian video Anda. Namun, jika Anda membuat video yang lebih panjang, menambahkan teks ke setiap layar menjadi memakan waktu.

Kecuali Anda menggunakan Rev.

Saya telah menggunakan alat ini selama beberapa tahun dan layanannya sangat baik. Anda mengirimi mereka video Anda dan mereka menagih Anda $1 per menit untuk transkripsi.

Satu-satunya kelemahan adalah Anda harus memeriksa transkripsi setelah Anda mendapatkan video Anda kembali karena mereka tidak akan selalu memahami aksen Anda atau istilah gaul yang Anda gunakan. Tapi tetap saja menghemat banyak waktu!

Ya, ini adalah biaya tambahan, tetapi menghabiskan waktu itu untuk mempromosikan video alih-alih menyalinnya akan memberikan hasil yang jauh lebih baik.

5. Tambahkan ajakan bertindak yang dapat diklik ke video Anda

Panggilan untuk bertindak (CTA) adalah persis seperti itu.

Anda ingin orang menonton video Anda, tetapi Anda juga ingin mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Anda dapat menempatkan CTA di awal video (kecil kemungkinannya), selama video, atau di akhir video.

Berikut adalah contoh serangkaian CTA di akhir salah satu video saya.

Ini dikenal sebagai layar akhir YouTube. Anda dapat menambahkan elemen yang dapat diklik, seperti opsi untuk membuka situs web Anda, berlangganan saluran Anda, atau melihat video terkait.

Menurut sebuah studi oleh KissMetrics, CTA dalam video mendapatkan 380% lebih banyak klik daripada CTA di sidebar di sebelah video!

Baca posting ini di blog Wave.video dengan topik: 10 Panggilan Video Terbaik untuk Bertindak untuk Digunakan dalam Posting Blog.

Wistia memiliki pemutar video keren yang memungkinkan Anda menambahkan CTA dalam video Anda. Anda bahkan dapat menyertakan opt-in ke daftar email Anda dalam video.

6. Gunakan pemutar video yang lebih baik

Wistia menyediakan pemutar video hebat yang dapat Anda gunakan di situs web Anda.

Ini terintegrasi dengan Wave.video sehingga Anda dapat memproduksi video dengan Wave.video dan mengirimkannya langsung ke Wistia.

Manfaat menggunakan Wistia adalah:

• Dapat beradaptasi - pemirsa dapat mengubah kecepatan pemutaran atau kualitas pemutaran dan menyesuaikan kualitas hingga 4k.
• Dioptimalkan untuk seluler untuk memastikan pemirsa Anda mendapatkan pengalaman menonton terbaik
• Pemutar ini sangat dapat disesuaikan sehingga Anda dapat menambahkan atau menghapus kontrol pada video, menambahkan CTA, atau bahkan melindungi video dengan kata sandi
• Berbagi sosial bawaan sehingga pemirsa Anda dapat mengklik tombol untuk berbagi
• Analisis - lihat bagian berikutnya!

7. Gunakan analisis Anda

Saya tidak bisa cukup menekankan pentingnya menginvestasikan lebih banyak waktu dalam analitik di semua bidang pemasaran digital, termasuk video!!!

Anda dapat membuat video yang luar biasa dan mendapatkan 10.000 penayangan, tetapi...

...apakah ini hanya penayangan yang berlangsung beberapa detik? Ini bisa berarti bahwa video Anda tidak melibatkan penonton Anda.

Facebook menghitung tampilan jika lebih dari 3 detik yang sangat bagus untuk Facebook (karena angka yang meningkat) tetapi tidak terlalu bagus untuk Anda.

Pemutar Wistia yang saya sebutkan sebelumnya menyediakan analisis lanjutan pada video Anda, termasuk:

Wistia heatmaps - lihat bagian mana dari video yang ditonton, dilewati, atau ditonton ulang oleh penonton.

Data pemirsa lengkap - menunjukkan rincian individual dari masing-masing pemirsa. Jika mengenali pengguna dari interaksi sebelumnya, maka akan ditampilkan dalam tab terpisah.

Integrasi Google Analytics - Anda dapat secara otomatis menyinkronkan peristiwa ke Google Analytics berdasarkan penayangan video.

8. Gunakan Agorapulse untuk mengelola komentar Anda dengan lebih efisien

Jika Anda mengelola beberapa akun media sosial, Anda mungkin menggunakan alat untuk mengotomatisasi beberapa tugas manajemen media sosial.

Dan jika video adalah bagian dari bauran pemasaran Anda, sangat penting bagi Anda untuk memiliki kemampuan melacak komentar YouTube dalam alat manajemen media sosial Anda.

Agorapulse mendukung hal ini.

Dengan alat ini, Anda bisa:

• Membalas komentar secara langsung di dalam Agorapulse
• Menugaskan kepada anggota tim untuk meninjau
• Klik tautan untuk langsung ke YouTube untuk melihat video
• Tetapkan label ke video agar lebih mudah ditemukan nanti

9. Buat rencana promosi untuk video Anda

Saat Anda membuat video, Anda perlu memikirkan semua saluran berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikannya secara efektif. Misalnya:

a) Buat video dalam format yang berbeda menggunakan Wave.video dan bagikan secara teratur di seluruh saluran media sosial.

b) Buat konten blog yang mencakup topik yang sama dengan video Anda. Kontennya sudah ada, Anda hanya perlu menerjemahkannya ke format lain. Anda kemudian dapat menyematkan video di postingan blog. Ini membantu mempromosikan video tetapi juga membuat orang tetap berada di posting blog Anda lebih lama yang membantu peringkat.

c) Gunakan iklan berbayar - Biasanya murah untuk membayar penayangan di Facebook dan saluran lainnya. Tetapi sebelum Anda mulai membayar untuk penayangan, bagikan video di akun sosial Anda terlebih dahulu. Jika Anda mulai mendapatkan daya tarik organik maka pertimbangkan untuk meningkatkannya dengan iklan berbayar. Tidak ada gunanya mempromosikan video yang belum terbukti mendorong keterlibatan!

d) Buat beberapa versi video - Jika Anda menggunakan alat yang memungkinkan Anda membuat video dengan mudah, Anda dapat mulai mengubah pesan, mengganti beberapa konten video, dan mengubah CTA Anda. Anda kemudian dapat menguji untuk melihat versi video mana yang paling berhasil.

10. Tambahkan influencer ke konten video Anda

Menambahkan kutipan / umpan balik influencer menambah otoritas pada konten yang Anda tulis dan membantu mendorong lebih banyak perhatian dan keterlibatan.

Tapi...

Kita sering lupa melakukan hal ini dengan konten video.

Contoh menyisipkan kutipan ahli dalam rangkuman pemasaran Wave.video

Jadi, pastikan untuk menemukan cara untuk memasukkan konten dari pakar/influencer di area yang Anda promosikan ke video Anda. Bahkan jika itu hanya kutipan, itu masih dapat menambah bobot video Anda.

11. Membuat video yang dipersonalisasi

Teknologi untuk video semakin baik dan semakin memudahkan untuk membuat video yang dipersonalisasi.

Video yang dipersonalisasi bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti menyebutkan nama seseorang dalam video. Hal ini, tentu saja, meningkatkan keterlibatan!

Lemlist adalah alat penjangkauan email yang mendukung video yang dipersonalisasi. Anda dapat menampilkan nama orang dalam video sehingga berbeda untuk setiap orang.

Alat lain yang disebut Vintom mendukung tingkat personalisasi otomatis yang sama sekali baru:

Bayangkan menonton video di mana orang tersebut menyebutkan nama Anda dan data di layar berhubungan langsung dengan Anda dan bukan orang lain. Anda dapat secara otomatis membuat ribuan video yang sangat personal!

Ringkasan

Pemasar biasanya mengasosiasikan memproduksi video dengan sesuatu yang sangat melelahkan dan memakan waktu, tetapi tidak harus demikian.

Video memiliki potensi untuk mencapai tingkat keterlibatan yang luar biasa, tetapi umumnya tidak.

Kedua tantangan ini bisa dipecahkan dengan alat bantu yang tepat dan proses yang benar.

Dan jika Anda mengikuti setidaknya beberapa tips dari artikel ini, saya 100% yakin Anda akan mencapai lebih banyak kesuksesan dengan pemasaran video!