Berapa lama waktu yang Anda butuhkan untuk menceritakan sebuah cerita? Biasanya, beberapa menit; jarang, jika ceritanya panjang - beberapa jam. Dan bagaimana dengan menceritakan sebuah cerita dalam format video?

Sekarang, jika Anda bertanya-tanya apakah Anda harus menggunakan storytelling dalam video pemasaran Anda atau tidak, saya punya jawabannya. YA, bercerita adalah sebuah KEHARUSAN mutlak dalam pemasaran video modern.

Sumber

Sayangnya, pembuat dan pemasar video biasanya tidak memiliki banyak waktu untuk menceritakan sebuah cerita. Kita sudah tahu bahwa rentang perhatian manusia relatif pendek, jadi jika video Anda tidak cukup menarik atau terlalu lama, orang akan langsung kehilangan minat dan melewatinya.

Selain itu, platform media sosial membatasi panjang video yang dapat dipublikasikan oleh penggunanya. Misalnya, panjang maksimum sampul Facebook adalah 90 detik, dan Instagram Stories tidak boleh lebih dari 15 detik.

Tetapi, bagaimana cara memasukkan keseluruhan cerita ke dalam waktu yang terbatas? Ini mungkin terlihat mustahil, tetapi pengalaman menunjukkan bahwa hal ini tidak mustahil - Anda hanya perlu menggunakan waktu dengan bijaksana.

Jadi, bagaimana cara menceritakan sebuah kisah dalam video berdurasi 15 detik?

Pertama-tama, mari kita tentukan komponen apa saja yang harus ada dalam sebuah video agar bisa disebut sebagai "cerita". Dua unsur utama adalah manusia dan elemen naratif.

Elemen manusia adalah seseorang atau beberapa orang yang memegang posisi sentral dalam video Anda dan yang dapat berhubungan dengan pemirsa Anda. Elemen naratif menggabungkan alur cerita - apa yang terjadi dengan karakter, dan plot - bagaimana alur cerita ini ditampilkan.

Mengirimkan satu pesan dalam satu waktu

Ketika Anda hanya memiliki waktu 15 detik untuk bercerita, penting untuk fokus pada satu pesan utama yang ingin Anda sampaikan dalam video. Jangan mencoba memasukkan semua fitur produk Anda ke dalam satu cerita pendek - kemungkinan besar, hal itu akan membingungkan penonton.

Pikirkan apa yang membuat merek Anda unik dan apa yang paling beresonansi dengan audiens Anda - hal ini harus menjadi inti dari video Anda. Mengetahui audiens Anda sangat penting pada tahap ini. Idealnya, tunjukkan bagaimana Anda dapat memecahkan masalah pemirsa. Ambil contoh iklan video Ember ini:

Tanyakan pada diri Anda sendiri - satu hal tentang merek Anda yang akan Anda jelaskan kepada calon pelanggan dalam percakapan tatap muka? Bagaimana Anda akan memposisikan produk Anda terhadap para pesaing? Itulah titik awal Anda untuk membuat cerita 15 detik.

Pikirkan strukturnya

Struktur video Anda harus dipikirkan hingga detail terakhir. Ingat - setiap detik sangat berarti. Anda memiliki beberapa opsi saat mengerjakan struktur calon video Anda:

Struktur tiga babak adalah cara klasik dalam bercerita: babak pertama menyiapkan cerita dan memperkenalkan karakter, babak kedua memunculkan konflik, dan babak ketiga memberikan resolusi.

Membuat video dengan cara ini memungkinkan Anda untuk menjadikannya personal dan relevan, yang merupakan kombinasi sempurna untuk video storytelling. Lihatlah cerita video tiga babak yang lucu dari Honda ini:

Dengan mempertimbangkan fakta bahwa Anda hanya memiliki waktu 15 detik, Anda mungkin ingin menggunakan struktur dua babak: babak pertama memperkenalkan masalahnya, dan babak kedua memberikan solusinya. Dengan cara ini, video Anda tidak akan terlalu personal, tetapi Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk mempresentasikan kemampuan unik produk Anda.

Kerangka kerja ini bekerja dengan sangat baik terutama ketika pengaturannya berbicara dengan sendirinya dan pengenalan yang sangat singkat tentang karakter utama sudah cukup - seperti dalam video Wells Fargo ini:

Tentu saja, Anda bisa membuat struktur Anda sendiri yang paling sesuai dengan ide yang Anda pikirkan. Jika Anda memutuskan untuk membuat serangkaian video, akan lebih bijaksana jika Anda membuatnya konsisten dengan berpegang pada kerangka kerja yang sama.

Menerapkan kreativitas

Terkadang Anda harus berpikir di luar kebiasaan untuk membuat video Anda mudah diingat.

Memiliki cerita video klasik untuk produk atau layanan Anda memang bagus, tetapi memiliki terlalu banyak cerita akan membuat pemirsa menguap. Jadi... jadilah kreatif! Munculkan ide-ide orisinal, bereksperimenlah, pilihlah cara-cara yang tidak biasa untuk menyampaikan pesan.

Ketika Anda hanya memiliki waktu 15 detik untuk menceritakan sebuah cerita, cerita tersebut haruslah sesuatu yang menarik perhatian pemirsa dan mendorong mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda. Jangan takut untuk menggunakan metafora atau membiarkan akhir cerita yang terbuka - kemungkinan besar Anda akan menonjol dari pesaing Anda dengan cara yang sangat positif.

Starbucks telah mengarang sebuah cerita tentang sebuah kota kecil yang merayakan Pumpkin Spice Latte (salah satu minuman mereka yang paling terkenal) Days - dan ini adalah contoh yang bagus untuk penceritaan video yang kreatif:

Video ini tampaknya tidak berhubungan dengan Starbucks sebagai sebuah merek, video ini tidak mempromosikan produk atau perusahaan mereka. Meskipun begitu, video ini menceritakan sebuah cerita pendek yang bagus - dan sulit untuk tidak menonton lebih banyak lagi dari seri ini. Seperti itulah rasanya ketagihan!

Tambahkan emosi

Cerita yang baik harus memunculkan emosi. Emosi mendorong persepsi manusia dan proses pengambilan keputusan. Emosi membuat kita merasa - dan itulah yang ingin Anda lakukan pada video Anda.

Moen berhasil membuat video mereka menjadi informatif sekaligus emosional:

Membayangkan anak kecil, hewan peliharaan yang lucu, situasi yang konyol atau dramatis adalah cara yang paling efektif untuk membuat cerita video menjadi afektif. Temukan titik lemah audiens Anda - dan jangan takut untuk menggunakannya. Namun, jangan berlebihan - video Anda harus otentik dan alami, jika tidak, ada kemungkinan Anda hanya akan mengganggu audiens Anda.

Penutup

Bercerita adalah harta karun pemasaran video yang sesungguhnya. Berbagi cerita selalu (dan akan selalu!) relevan dan menarik bagi orang-orang dari segala usia. Jangan lewatkan kesempatan untuk melibatkan audiens Anda dengan cerita video yang menarik!

Apakah Anda menggunakan storytelling untuk tujuan pemasaran? Beri tahu kami di kolom komentar!