Hubspot melakukan penelitian tentang pemasaran video tahun ini. Mereka menemukan bahwa pada tahun 2018, video digunakan oleh bisnis sebagai alat pemasaran sekitar 81%. Angka tersebut naik hampir 20% dari tahun 2017. Mereka juga menemukan bahwa orang-orang yang disurvei menonton rata-rata satu setengah jam konten video berbasis Internet per hari.

Youtube memiliki banyak kaitan dengan popularitas konten video online yang terus meningkat. Youtube telah menjadi tujuan yang harus dimiliki untuk konten video apa pun. Bahkan selebriti ternama, seperti Andy Samberg, menilai kesuksesan mereka dari jumlah penonton di Youtube:

Tanda kesuksesan dengan penonton tertentu saat Anda membuat karya komedi pendek, di mana saja, adalah ketika karya tersebut masuk ke YouTube dan tersebar. Itu selalu menjadi sesuatu yang Anda pikirkan secaratidak sadar.

Tapi Youtube bukan satu-satunya platform pemasaran video yang kita miliki saat ini. Video Facebook juga semakin populer dan menyebar dengan lebih mudah, karena adanya fitur boosting yang kuat. Lalu ada video pendek Twitter serta platform streaming langsung seperti Periscope dan Vimeo Live.

Dengan berbagai macam platform pemasaran video, kami memiliki banyak hal untuk bereksperimen.

Jika Anda sedang mempertimbangkan untuk terjun ke dalam kampanye merek video, atau Anda ingin meningkatkan kampanye yang sudah ada, Anda tidak sendirian. Video menjadi salah satu bentuk pemasaran teratas yang tersedia, dengan banyak merek yang sepenuhnya dibangun di sekitar konten visual.

Berikut ini yang perlu Anda ketahui untuk mengonversi teks ke video untuk mempromosikan bisnis Anda.

1. Lihat Kembali Konten Anda yang Sudah Ada

Hal yang paling menarik dari merangkul format konten baru adalah kemampuan untuk menggunakan kembali artikel lama Anda dan menghidupkannya kembali. Jika Anda telah menginvestasikan waktu dan tenaga ke dalam konten di situs dan posting tamu di luar situs, sekarang adalah saat yang tepat untuk membuat aset video pertama Anda dengan menggunakan konten dan riset yang pernah Anda lakukan.

1. Cari arsip, Google, dan catatan Anda untuk konten bentuk panjang yang Anda buat di masa lalu
2. Buat spreadsheet dari topik-topik yang telah Anda bahas secara mendetail sebelumnya
3. Tambahkan metrik keterlibatan yang penting ke dalam spreadsheet Anda: Jumlah share, komentar, dan peringkat Google
4. Pikirkan jika ada peluang video di sana: Ingatlah bahwa Anda ingin fokus pada karya Anda yang paling sukses terlebih dahulu untuk memanfaatkan kesuksesan konten teks Anda dan memulai saluran Youtube Anda dengan gemilang

Berikut ini contoh saya mengerjakan serial video (yang kemudian diubah menjadi kursus email) berdasarkan konten lama yang telah saya tulis:

Dalam proses penataan konten lama Anda untuk mengubahnya menjadi video, Anda mungkin menemukan "celah", subtopik yang masih harus Anda bahas untuk membuat seri video yang lengkap. Ini juga bisa berupa artikel (pertama) dan kemudian video. Dengan cara ini, mengerjakan video Anda akan membantu Anda menemukan lebih banyak topik untuk dibahas dalam teks.

Dua kampanye pemasaran konten (yaitu konten teks dan video ) saling menginformasikan, menyusun, dan memperkuat satu sama lain.

Untuk menjaga segala sesuatunya tetap teratur dan menghubungkan kedua kampanye bersama-sama, gunakan platform produktivitas kolaborasi seperti Trello, Google Drive atau yang lainnya. Saya menggunakan Cyfe (Penafian: Ini adalah klien konten saya) karena sangat fleksibel dan memungkinkan saya untuk menyimpan banyak hal di satu tempat serta dengan mudah memantau kemajuan saya (pelanggan, suka, lalu lintas) dari satu tempat:

• Anda dapat menyematkan Google Spreadsheet ke dasbor Anda
• Anda dapat menambahkan daftar tugas Anda
• Anda dapat menambahkan widget Youtube untuk memantau setiap video Anda
• Anda dapat menambahkan widget Google Analytics untuk memantau halaman tempat Anda menyematkan video, dll.

2. Pertimbangkan Video Masa Depan Sejak Awal

Hal ini tidak akan membantu Anda dengan konten yang sudah ada, namun sangat baik untuk diingat untuk masa depan. Setiap kali Anda merencanakan postingan blog, infografis, atau konten lainnya, pikirkan bagaimana konten tersebut akan bekerja dalam format video.

Bagaimana Anda melakukannya? Mulailah dengan bagian yang paling mudah, yaitu mempertimbangkan topik dengan hati-hati. Beberapa topik tidak cocok untuk format video. Anda harus memastikan bahwa apa pun yang Anda tulis akan menarik jika Anda membuatnya lebih visual. Bahkan jika Anda hanya akan berbicara tentang topik tersebut, pastikan itu:

1. cukup menarik untuk dibahas saat Anda mendiskusikannya
2. dapat dipecah-pecah sedemikian rupa sehingga orang tidak akan bosan saat Anda melewatinya.

Selanjutnya, pikirkan bagaimana ide tersebut dapat dikembangkan. Mengapa membuat satu video jika Anda bisa membuat seluruh seri video menggunakan ide yang sama? Membuat serial adalah cara yang luar biasa untuk membuat orang kembali lagi dengan menggunakan topik yang lebih kompleks atau bervariasi yang tidak bisa hanya diungkapkan dalam satu blok waktu. Tidak hanya bagus untuk video, tetapi konten lainnya juga mengagumkan dalam bentuk serial.

Terakhir, buatlah blog Anda dengan cara yang sama seperti Anda membuat skrip. Aturlah dengan baik, tambahkan blok-blok, buatlah potongan-potongan informasi yang lebih kecil.

Untuk mengilustrasikan ide dengan lebih baik:

• Berikut adalah artikel teksnya
• Berikut adalah video dari artikel tersebut, hampir secara kata demi kata

3. Pikirkan SEO dan Peringkat Google

Video bagus untuk lebih dari sekadar menarik audiens tertentu. Video juga bagus untuk membangun dominasi di peringkat mesin pencari Google. Ada dua cara untuk fokus pada tujuan ini:

3.1 Mengontrol Lebih Banyak Hasil Mesin Pencari

Gunakan video untuk menentukan peringkat aset Anda di lebih dari satu posisi (ini sangat penting untuk kueri yang berfokus pada merek di mana Anda ingin mengontrol seluruh halaman pertama halaman hasil mesin telusur).

Bagian penting dari penelitian kata kunci adalah menyelidiki semua kueri merek Anda (kueri di mana seseorang mengetikkan nama perusahaan/produk Anda yang dikombinasikan dengan kata-kata lain). Video adalah media yang sempurna untuk menentukan peringkat untuk kueri tersebut dan mengontrol sentimen secara keseluruhan. Lebih lanjut tentang ini di sini:

3.2. Pilih Cuplikan Unggulan dan Kaya

Video cenderung mendapatkan perlakuan khusus dalam pencarian Google:

• Cuplikan kaya, yaitu daftar Google yang menampilkan thumbnail video dan penulis
• Cuplikan unggulan yang merupakan cara Google untuk memberikan prioritas pada konten tertentu yang memiliki peringkat tinggi tanpa bergantung pada sistem peringkat halaman pertama yang lama. Fitur ini memberikan jawaban atas pertanyaan dan pratinjau informasi terkait kepada pengguna langsung dari halaman depan. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cuplikan unggulan, buka ikhtisar cuplikan unggulan disini.

Untuk URL video, Google akan menampilkan cuplikan fitur "khusus video":

Alat Pengoptimalan Cuplikan Unggulan akan membantu Anda mengidentifikasi semua peluang unggulan untuk merek Anda. Cukup jalankan domain Anda (atau pesaing Anda) dan ini akan menunjukkan kepada Anda peluang cuplikan unggulan. Atau, Anda dapat menjalankan URL video yang memiliki peringkat tinggi untuk sejumlah kueri untuk melihat apakah ada peluang unggulan yang hilang untuk video tersebut.

Selain itu, alat ini menghasilkan daftar pertanyaan khusus yang populer (berdasarkan hasil "Orang Juga Bertanya" dari Google) yang memberi Anda daftar besar konten populer dan ide video:

4. Buat Kursus Video untuk Meningkatkan Otoritas

Salah satu cara tercepat dan paling efisien untuk mendapatkan otoritas adalah dengan menunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda layak mendapatkannya. Kursus video sangat cocok untuk tujuan ini, karena Anda mengumpulkan jaringan siswa yang ingin belajar dari Anda dan menantikan pembaruan Anda.

Ini juga berfungsi sebagai sarana untuk memonetisasi merek Anda. Mengingat betapa sulitnya mendapatkan penghasilan pasif, investasi ini sepadan dengan hasilnya.

Pilih platform yang bagus dengan banyak pengguna, seperti Udemy, Skillshare, atau Coursera (atau semuanya). Dan/Atau menyelenggarakannya di situs Anda sendiri, seperti melalui webinar langsung (dan kemudian direkam).

Perencanaan kursus membutuhkan lebih banyak waktu dan penelitian. Anda perlu memastikan topik Anda memiliki banyak permintaan, meneliti pesaing, dan menyusun kursus Anda dengan cara yang logis. Saya menggunakan Serpstat kapan pun saya perlu merencanakan aset konten bentuk panjang. Fitur pengelompokan Serpstat memberikan gambaran umum tentang ceruk pasar dan membantu Anda menyusun konten Anda di masa depan ke dalam beberapa bagian dan bab:

5. Diversifikasi Jenis Video

Sekarang Anda sudah tahu sedikit tentang bagaimana dan mengapa. Jadi, video seperti apa yang harus Anda buat untuk memenuhi permintaan pemirsa yang lebih menyukai visual? Anda memiliki banyak pilihan: Semua ini bekerja dengan baik untuk mengubah konten teks menjadi format video:

5.1. Vlog

Bentuk video yang sederhana di mana Anda berbicara langsung ke kamera. Banyak video yang dikonversi ke blog mengambil bentuk ini, karena memungkinkan pembuatnya untuk terhubung satu lawan satu dengan pemirsanya tanpa banyak fitur khusus yang membutuhkan waktu atau biaya untuk mengeditnya.

Bagaimana cara menggunakan jenis video ini untuk mengubah konten teks menjadi video? Hal ini dapat dilakukan semudah membacakan postingan blog Anda dengan keras dan menggunakan aplikasi pengeditan video (saya menggunakan iMovie) untuk menambahkan judul, cuplikan layar dari artikel dan kutipan untuk membuatnya lebih menghibur.

5.2. Wawancara

Mungkin salah satu opsi yang paling populer, wawancara adalah cara yang luar biasa untuk terhubung dengan para influencer dan memberi pemirsa manfaat dari keahlian mereka.

Bagaimana cara menggunakan jenis video ini untuk mengubah konten teks menjadi video? Silakan undang teman blogger untuk membahas topik yang Anda bahas sebelumnya. Gunakan artikel Anda yang sudah ada untuk mencari sumber penelitian, pertanyaan, dan kesimpulannya.

Anda juga dapat menyiarkan langsung percakapan Anda untuk meningkatkan keterlibatan media sosial Anda. Daripada memberikan rekap dari sebuah acara, seperti konvensi, mengapa tidak menyiarkannya secara langsung? Acara tersebut dapat ditonton secara real time dan juga direkam untuk ditonton kembali di kemudian hari.

Ada beberapa solusi yang memungkinkan Anda melakukan love-stream ke beberapa platform media sosial populer sekaligus:

Multistream Siaran Kerumunan	Vimeo Live
Biaya	$ 89 / bln	$ 75 / bulan
Streaming langsung ke...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook & YouTube
Kelebihan Ekstra	+ fitur hosting webinar	+ kolaborasi, analisis, hosting video, dll.

5.3. Tutorial Video

Begitu banyak postingan blog yang berupa tutorial langkah demi langkah. Anda dapat memberikan instruksi yang sama, dengan instruksi visual yang lebih mudah diikuti, dengan video tutorial. Hal ini terutama masuk akal jika Anda menyertakan satu atau lebih alat bantu berbasis web dan Anda dapat menggunakan tangkapan layar dan screencast dalam video tutorial Anda.

iMovie adalah editor video mudah yang dapat Anda gunakan untuk menggabungkannya. Untuk sulih suara, Anda bisa membaca sendiri atau menggunakan pengisi suara yang lebih profesional dari Fiverr. Anda juga bisa menggunakan situs-situs ini untuk menemukan rekaman video gratis.

5.4. Animasi

Sama seperti Anda dapat dengan mudah membaca artikel Anda dengan suara keras untuk merekam video, Anda dapat menggunakan animasi untuk melakukan hal yang sama. Dengan Animatron Studio, Anda bisa menggunakan animasi yang sudah dibuat sebelumnya untuk membuat versi animasi dari postingan blog Anda:

5.5. Ulasan Produk

Ingat #3.1 yang saya sebutkan di atas: Video sangat bagus untuk mengontrol lebih banyak hasil pencarian untuk kueri yang berfokus pada merek, termasuk nama produk Anda. Jadi, kumpulkan lebih banyak ulasan video seputar penawaran Anda, termasuk menggunakan kembali konten teks yang sudah Anda gunakan untuk menjelaskan produk Anda kepada pelanggan masa depan.

Ulasan produk, ulasan film, ulasan musik, ulasan game... semua ini merupakan konten yang paling banyak ditonton di Youtube karena suatu alasan.

Pikirkan tentang mengambil testimonial atau ulasan Facebook Anda dan memasukkannya ke dalam video singkat? Dengan alat seperti Wave.video, Anda hanya perlu beberapa menit untuk membuat video yang menyenangkan seperti itu!

6. Lakukan Riset Sebelum, Selama, dan Sesudah

Di atas hampir semua hal di atas, sangat penting bagi Anda untuk melakukan riset selama setiap tahap proses. Ketahui apa yang ada di luar sana dan mendapatkan perhatian, baik dan buruk. Teliti kata kunci dan ketahui apa yang akan Anda soroti. Lihat konten apa yang sudah Anda miliki yang dapat dikonversi.

Dengan mengikuti penelitian ini, Anda akan mengoptimalkan setiap video yang Anda hasilkan dan semua konten yang Anda buat yang nantinya akan diubah menjadi video. Mendapatkan hasil maksimal dari video Anda setiap saat akan menghemat banyak kerumitan di masa mendatang.

Apakah Anda memiliki tips untuk mengubah konten menjadi peluang video untuk bisnis Anda? Beri tahu kami di kolom komentar.

Tentang penulis: Ann Smarty adalah manajer Merek dan Komunitas di InternetMarketingNinjas.com serta pendiri Viral Content Bee. Ann telah berkecimpung di bidang Internet Marketing selama lebih dari satu dekade, ia adalah mantan Pemimpin Redaksi Search Engine Journal dan kontributor untuk blog-blog pencarian dan sosial terkemuka termasuk Small Biz Trends dan Mashable.

Ann juga sering menjadi pembicara di Pubcon dan pembawa acara obrolan Twitter mingguan #vcbuzz.