Hubspot melakukan beberapa penelitian tentang pemasaran video tahun ini. Mereka menemukan bahwa pada tahun 2018, video digunakan oleh bisnis sebagai alat pemasaran sekitar 81%. Itu naik hampir 20% dari tahun 2017. Mereka juga menemukan bahwa orang-orang yang disurvei menonton rata-rata satu setengah jam konten video berbasis Internet per hari.

Youtube memiliki banyak kaitan dengan semakin populernya konten video online. Youtube telah menjadi tujuan yang harus dimiliki untuk konten video apa pun. Bahkan selebriti yang sudah mapan, seperti Andy Samberg, menilai kesuksesan mereka dengan suara Youtube:

Tanda kesuksesan dengan audiens tertentu ketika Anda membuat karya komedi pendek, di mana saja, adalah bahwa karya itu masuk ke YouTube dan tersebar. Itu selalu menjadi sesuatu yang Anda pikirkan secara tidak sadar.

Tetapi Youtube bukan satu-satunya platform pemasaran video yang kita miliki saat ini. Video Facebook semakin populer dan menyebar lebih mudah, mengingat fitur boosting yang kuat. Lalu ada video pendek Twitter serta platform streaming langsung seperti Periscope dan Vimeo Live.

Dengan beragam platform pemasaran video, kami memiliki banyak hal untuk bereksperimen.

Jika Anda mempertimbangkan untuk terjun ke kampanye merek video, atau Anda ingin meningkatkan kampanye yang sudah Anda miliki, Anda tidak sendirian. Video menjadi salah satu bentuk pemasaran teratas yang tersedia, dengan banyak merek yang sepenuhnya dibangun di sekitar konten visual.

Inilah yang perlu Anda ketahui untuk mengonversi teks ke video untuk mempromosikan bisnis Anda.

1. Lihat Kembali Konten Anda yang Sudah Ada

Hal yang hebat tentang merangkul format konten baru adalah kemampuan untuk menggunakan kembali artikel lama Anda dan menghidupkannya kembali. Jika Anda telah menginvestasikan waktu dan upaya ke dalam konten di situs dan posting tamu di luar situs, sekarang adalah waktu yang tepat bagi Anda untuk membuat aset video pertama Anda menggunakan konten dan penelitian yang pernah Anda habiskan.

1. Telusuri arsip, Google, dan catatan Anda untuk konten bentuk panjang yang Anda lakukan di masa lalu
2. Buat spreadsheet topik-topik yang Anda bahas secara mendetail sebelumnya
3. Tambahkan metrik keterlibatan penting ke dalam spreadsheet Anda: Jumlah share, komentar, dan peringkat Google
4. Pikirkan apakah ada peluang video di sana: Ingatlah bahwa Anda ingin fokus pada bagian Anda yang paling sukses terlebih dahulu untuk memanfaatkan kesuksesan konten teks Anda dan memulai saluran Youtube Anda dengan keras

Berikut adalah contoh saya mengerjakan seri video (yang kemudian diubah menjadi kursus email) berdasarkan konten lama yang telah saya tulis:

Dalam proses penataan konten lama Anda untuk mengubahnya menjadi video, Anda mungkin menemukan "celah", subtopik yang masih harus Anda bahas untuk membuat seri video yang lengkap. Ini juga bisa berupa artikel (pertama) dan kemudian video. Dengan cara ini, mengerjakan video Anda akan membantu Anda menemukan lebih banyak topik untuk dibahas dalam teks juga.

Dua kampanye pemasaran konten (yaitu konten teks dan video ) saling menginformasikan, menyusun, dan memberi daya.

Untuk menjaga segala sesuatunya tetap terorganisir dan menghubungkan kedua kampanye bersama-sama, gunakan platform produktivitas kolaborasi seperti Trello, Google Drive, atau lainnya. Saya menggunakan Cyfe (Penafian: Ini adalah klien konten saya) karena sangat fleksibel dan memungkinkan saya menyimpan banyak hal di satu tempat serta memantau kemajuan saya dengan mudah (pelanggan, suka, lalu lintas) dari satu tempat:

• Anda dapat menyematkan Google Spreadsheet ke dasbor Anda
• Anda bisa menambahkan daftar tugas Anda
• Anda dapat menambahkan widget Youtube untuk memantau setiap video Anda
• Anda dapat menambahkan widget Google Analytics untuk memantau halaman tempat Anda menyematkan video, dll.

2. Pertimbangkan Video Masa Depan Sejak Awal

Ini tidak akan membantu Anda dengan konten yang ada, tetapi bagus untuk diingat untuk masa depan. Setiap kali Anda merencanakan posting blog, infografis, atau konten lainnya, pikirkan bagaimana konten itu akan berfungsi dalam format video.

Bagaimana Anda melakukannya? Mulailah dengan bagian yang paling mudah, yaitu mempertimbangkan topik dengan hati-hati. Beberapa topik tidak cocok untuk format video. Anda ingin memastikan apa pun yang Anda tulis akan menarik jika Anda membuatnya lebih visual. Bahkan jika Anda hanya akan berbicara tentang topik tersebut, pastikan itu:

1. ini cukup menarik untuk bertahan ketika Anda mendiskusikannya
2. dapat dipecah-pecah sedemikian rupa sehingga orang tidak akan bosan saat Anda melewatinya.

Selanjutnya, pikirkan bagaimana hal itu dapat diperluas. Mengapa membuat satu video ketika Anda dapat membuat seluruh rangkaian video menggunakan ide yang sama? Membuat serial adalah cara yang luar biasa untuk membuat orang datang kembali sambil menggunakan topik yang lebih kompleks atau bervariasi yang tidak dapat dengan mudah diungkapkan dalam satu blok waktu. Tidak hanya bagus untuk video, tetapi konten lain juga luar biasa dalam bentuk seri.

Terakhir, buatlah blog Anda dengan cara yang sama seperti Anda membuat naskah. Atur kecepatannya dengan baik, tambahkan blok, buat potongan informasi yang lebih kecil.

Untuk mengilustrasikan gagasan ini dengan lebih baik:

• Berikut ini artikel teks
• Berikut ini video yang dijadikan artikel itu, hampir kata demi kata

3. Pikirkan SEO dan Peringkat Google

Video bagus untuk lebih dari sekadar menarik audiens tertentu. Ini juga bagus untuk membangun dominasi dalam peringkat mesin pencari Google. Ada dua cara untuk fokus pada tujuan ini:

3.1 Mengontrol Lebih Banyak Hasil Mesin Pencari

Gunakan video untuk memberi peringkat aset Anda di lebih dari satu posisi (ini sangat penting untuk kueri yang berfokus pada merek di mana Anda ingin mengontrol seluruh halaman pertama halaman hasil mesin pencari).

Bagian penting dari penelitian kata kunci adalah menyelidiki semua kueri merek Anda (kueri di mana seseorang mengetikkan nama perusahaan / produk Anda dalam kombinasi dengan kata-kata lain). Video adalah media yang sempurna untuk menentukan peringkat untuk pertanyaan-pertanyaan tersebut dan mengontrol sentimen keseluruhan. Lebih lanjut tentang ini di sini:

3.2. Pilih Cuplikan Unggulan dan Kaya

Video cenderung mendapatkan perlakuan khusus dalam pencarian Google:

• Cuplikan kaya, yaitu daftar Google menampilkan thumbnail video dan penulisnya
• Cuplikan unggulan yang merupakan cara Google untuk memberikan prioritas pada konten tertentu yang berperingkat tinggi tanpa mengandalkan sistem peringkat halaman pertama yang lama. Fitur ini memberikan pengguna jawaban atas pertanyaan dan pratinjau informasi terkait langsung dari halaman depan. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cuplikan unggulan, kunjungiikhtisar bagus tentang cuplikan unggulan di sini.

Untuk URL video, Google akan menampilkan cuplikan unggulan "khusus video":

Alat Featured Snippet Optimization akan membantu Anda mengidentifikasi semua peluang unggulan untuk merek Anda. Cukup jalankan domain Anda (atau pesaing Anda) dan alat ini akan menunjukkan peluang cuplikan unggulan. Atau, Anda dapat menjalankan URL video yang berperingkat tinggi untuk sejumlah kueri untuk melihat apakah ada peluang unggulan yang hilang untuk itu.

Selain itu, alat ini menghasilkan daftar pertanyaan niche populer (berdasarkan hasil "People Also Ask" Google) yang memberi Anda daftar besar konten populer dan ide video:

4. Buat Kursus Video untuk Meningkatkan Otoritas

Salah satu cara tercepat dan paling efisien untuk mendapatkan otoritas adalah dengan menunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda layak mendapatkannya. Kursus video sangat cocok untuk tujuan ini, karena Anda mengumpulkan jaringan siswa yang ingin belajar dari Anda dan menantikan pembaruan Anda.

Ini juga berfungsi sebagai sarana untuk memonetisasi merek Anda. Mengingat betapa sulitnya menghasilkan pendapatan pasif, ini sepadan dengan investasinya.

Pilih platform yang bagus dengan banyak pengguna, seperti Udemy, Skillshare atau Coursera (atau semua itu). Dan / atau menyelenggarakannya di situs Anda sendiri, seperti melalui webinar langsung (dan kemudian direkam).

Perencanaan kursus membutuhkan lebih banyak waktu dan penelitian. Anda perlu memastikan topik Anda memiliki banyak permintaan, meneliti pesaing, dan menyusun kursus Anda dengan cara yang logis. Saya menggunakan Serpstat setiap kali saya perlu merencanakan aset konten bentuk panjang. Fitur pengelompokan Serpstat memberikan pandangan luas tentang niche dan membantu Anda menyusun konten masa depan Anda menjadi beberapa bagian dan bab:

5. Diversifikasi Jenis Video

Sekarang Anda tahu sedikit tentang bagaimana dan mengapa. Jadi, video seperti apa yang harus Anda buat untuk memenuhi tuntutan pemirsa yang lebih berpikiran visual? Anda memiliki banyak pilihan: Semua ini bekerja dengan baik untuk mengubah konten teks menjadi format video:

5.1. Vlog

Bentuk video sederhana di mana Anda berbicara langsung ke kamera. Banyak video yang dikonversi blog mengambil bentuk ini, karena memungkinkan pembuatnya untuk terhubung satu lawan satu dengan audiens mereka tanpa banyak fitur khusus yang membutuhkan waktu atau biaya untuk mengeditnya.

Bagaimana cara menggunakan jenis video ini untuk mengubah konten teks menjadi video? Ini bisa sesederhana membaca posting blog Anda dengan keras dan menggunakan aplikasi pengeditan video (saya menggunakan iMovie) untuk menambahkan judul, tangkapan layar dari artikel Anda dan kutipan untuk membuatnya lebih menghibur.

5.2. Wawancara

Mungkin salah satu opsi yang paling populer, wawancara adalah cara yang luar biasa untuk terhubung dengan influencer dan memberi pemirsa manfaat dari keahlian mereka.

Bagaimana cara menggunakan jenis video ini untuk mengubah konten teks menjadi video? Silakan undang teman blogging untuk mendiskusikan topik yang sebelumnya Anda bahas. Gunakan artikel Anda yang ada untuk mencari sumber penelitian, pertanyaan, dan kesimpulan darinya.

Anda juga dapat menyiarkan langsung percakapan Anda untuk meningkatkan keterlibatan media sosial Anda. Daripada memberikan rekap suatu acara, seperti konvensi, mengapa tidak melakukan live streaming? Ini dapat ditonton secara real time dan juga direkam agar orang-orang dapat kembali dan menontonnya nanti.

Ada beberapa solusi yang memungkinkan Anda melakukan streaming cinta ke beberapa platform media sosial populer sekaligus:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Biaya	$89/bulan	$75/bulan
Siaran langsung ke...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook & YouTube
Kelebihan Ekstra	+ fitur hosting webinar	+ kolaborasi, analitik, hosting video, dll.

5.3. Video Tutorial

Begitu banyak postingan blog yang merupakan tutorial langkah demi langkah. Anda dapat memberikan instruksi yang sama, dengan instruksi visual yang lebih mudah diikuti, dengan video tutorial. Ini terutama masuk akal jika Anda menyertakan satu atau lebih alat berbasis web dan Anda dapat menggunakan tangkapan layar dan screencast dalam video tutorial Anda.

iMovie adalah editor video mudah yang dapat Anda gunakan untuk menyatukannya. Untuk sulih suara, Anda dapat membaca sendiri atau menggunakan pengisi suara yang lebih profesional dari Fiverr. Anda juga dapat menggunakan situs-situs ini untuk menemukan rekaman video gratis.

5.4. Animasi

Sama seperti Anda bisa membaca artikel Anda dengan keras untuk merekam video, Anda dapat menggunakan animasi untuk melakukan hal yang sama. Dengan Animatron Studio, Anda dapat menggunakan animasi yang sudah dibuat sebelumnya untuk membuat versi animasi dari posting blog Anda:

5.5. Ulasan Produk

Ingat #3.1 yang saya sebutkan di atas: Video sangat bagus untuk mengendalikan lebih banyak hasil pencarian untuk kueri yang berfokus pada merek, termasuk nama produk Anda. Jadi, kumpulkan lebih banyak ulasan video seputar penawaran Anda, termasuk menggunakan kembali konten teks yang sudah Anda gunakan untuk menjelaskan produk Anda kepada calon pelanggan.

Ulasan produk, ulasan film, ulasan musik, ulasan game... ini adalah salah satu konten yang paling banyak ditonton di Youtube karena suatu alasan.

Pikirkan tentang mengambil testimonial atau ulasan Facebook Anda dan memasukkannya ke dalam video singkat? Dengan alat seperti Wave.video, Anda hanya perlu beberapa menit untuk membuat video yang menyenangkan seperti itu!

6. Lakukan Riset Anda Sebelum, Selama dan Setelah

Di atas hampir semua hal di atas, sangat penting bagi Anda untuk melakukan riset selama setiap tahap proses. Ketahui apa yang ada di luar sana dan mendapatkan perhatian, baik dan buruk. Teliti kata kunci dan ketahui apa yang akan Anda sudutkan. Lihat konten apa yang sudah Anda miliki yang dapat dikonversi.

Dengan mengikuti penelitian, Anda akan mengoptimalkan setiap video yang Anda hasilkan dan semua konten yang Anda buat yang nantinya akan diubah menjadi video. Mendapatkan hasil maksimal dari video Anda setiap saat akan menghemat banyak kerumitan di masa mendatang.

Apakah Anda memiliki tip untuk mengubah konten menjadi peluang video untuk bisnis Anda? Beri tahu kami di kolom komentar.

Tentang penulis: Ann Smarty adalah manajer Merek dan Komunitas di InternetMarketingNinjas.com serta pendiri Viral Content Bee. Ann telah berkecimpung di Internet Marketing selama lebih dari satu dekade, dia adalah mantan Pemimpin Redaksi Search Engine Journal dan kontributor untuk blog pencarian dan sosial terkemuka termasuk Small Biz Trends dan Mashable.

Ann juga sering menjadi pembicara di Pubcon dan pembawa acara obrolan Twitter mingguan #vcbuzz.