Videovertikal adalah salah satu tren pemasaran yang terjadi berkat popularitas smartphone.

Kita semua sudah terbiasa dengan video horizontal karena bertahun-tahun terpapar layar TV, komputer, dan bioskop. Ini juga merupakan replikasi alami dari cara kita melihat dunia; kita menyerap informasi visual secara horizontal.

Namun video vertikal dan platform sosial yang mendukungnya telah meledak.

Semuanya dimulai pada pertengahan tahun 2012...

... yang juga merupakan waktu yang sama ketika Snapchat mulai mendapatkan daya tarik.

Pada tahun 2016, Instagram mengikuti dengan meluncurkan Instagram Stories, kemudian Facebook Stories diluncurkan pada tahun 2017.

Dan puncak tertinggi pada grafik video vertikal di atas? Ini berkorelasi sempurna dengan tanggal peluncuran IGTV, platform penayangan video Instagram.

Selama masa ini, video vertikal di Instagram, Facebook, dan feed Twitter juga terjadi. Status video WhatsApp pun mulai tersedia. Bahkan Pinterest, yang sudah menjadi platform yang digerakkan secara vertikal, memperkenalkan pin video organik.

Tidak ada keraguan lagi: video vertikal adalah cara untuk memanfaatkan semua platform ini secara maksimal. Dalam artikel ini, kita akan membahas keadaan video vertikal dan mengapa/bagaimana Anda harus menggunakannya dalam pemasaran video Anda.

Daftar isi:

1. Kondisi lalu lintas seluler dan performa video vertikal
2. Mengapa video vertikal bekerja dengan sangat baik?
3. Cara sukses dengan video vertikal: praktik dan ide terbaik
4. Ide video vertikal yang dapat Anda gunakan sekarang juga
5. Bonus: gunakan kembali video vertikal Anda ke dalam format yang berbeda

Kondisi lalu lintas seluler dan performa video vertikal

Video vertikal dibuat untuk konsumsi di ponsel kita. Dan meskipun kita cenderung memutar ponsel saat menonton Netflix, ternyata kita lebih suka memegang ponsel dengan cara yang seharusnya: vertikal.

Faktanya, sebuah penelitian menunjukkan bahwa 94% orang memegang ponsel mereka secara vertikal ketika menonton video, bahkan ketika video tersebut dimaksudkan untuk ditonton secara horizontal. Penelitian lain mengungkapkan bahwa 60% orang memegang ponsel mereka secara vertikal saat menjelajahi web.

Satu hal yang jelas: kami tidak suka mengubah ponsel kami menjadi layar horizontal seperti TV.

Mari kita bahas lebih dalam tentang memahami perilaku seluler dan membuat video vertikal yang sesuai dengannya.

Apa perbedaan perilaku manusia pada ponsel pintar? Dan apa perbedaannya bagi para pemasar?

Trafik seluler berada pada titik tertinggi sepanjang masa

Pada tahun 2018, lebih dari 52% dari semua lalu lintas situs web secara global berasal dari ponsel. Angka ini meningkat dari 50,3% pada tahun sebelumnya. Saat ini, ponsel menyumbang setengah dari semua halaman web yang ditayangkan.

Selain itu, ponsel menyumbang 78% dari kunjungan situs media sosial di AS pada Q4 2018.

Apa artinya ini?

• Pertama, ingatlah bahwa separuh penjelajahan web dilakukan di layar seukuran telapak tangan, yang merupakan hal yang baik untuk diketahui untuk semua pemasaran Anda-bukan hanya video atau media sosial.
• Dan kedua, Anda tidak bisa lagi menyesuaikan strategi media sosial Anda untuk desktop. Hampir semua yang terjadi di media sosial terjadi di perangkat seluler!

Penayangan video seluler semakin berkembang

Menurut Laporan Indeks Video Global Q2 2018 dari Ooyala, video mobile dan tablet yang dimulai telah melebihi 60%. Pangsa video seluler dari semua pemutaran bahkan lebih tinggi di beberapa wilayah, seperti Asia-Pasifik (74%) dan Amerika Latin (65%).

Video seluler dan tablet yang dimulai telah melebihi 60%

Mediabrix, sebuah platform periklanan mobile, melaporkan bahwa iklan video vertikal dalam percobaan yang mereka lakukan memiliki tingkat penyelesaian 90%. Kurang dari 30% pengguna yang akan memalingkan ponsel mereka ke samping untuk melihat iklan, dan mereka yang melakukannya hanya menonton sekitar 14% dari video.

Video seluler membawa hasil

Facebook bekerja sama dengan pengiklan merek di Amerika Utara, Amerika Latin, dan Eropa untuk menguji dampak iklan video vertikal terhadap iklan horizontal dan iklan persegi.

Iklan yang mereka gunakan hanya berbeda dalam rasio aspek; kreatif, panjang, penargetan, dan anggaran tetap sama.

Hasilnya jelas: iklan video vertikal mendorong peningkatan tambahan dalam pengangkatan merek dan daya ingat iklan.

Eksperimen lain datang dari Buffer, yang memutuskan untuk menguji video vertikal terhadap video persegi (mereka sebelumnya telah menguji video persegi terhadap video lanskap).

Pelajaran utama yang bisa diambil? Merek harus mengikuti tren video yang berpusat pada ponsel. Hal ini didasarkan pada hasil spesifik dalam eksperimen mereka:

• Video vertikal menghasilkan biaya per klik (CPC) yang lebih rendah
• Video vertikal menghasilkan biaya per tayangan (CPV) yang lebih rendah
• Cerita lebih murah untuk biaya per seribu tayangan (CPM) dan BPK
• Dalam feed, video vertikal menghasilkan lebih banyak penayangan 3 detik dan 50% total penayangan waktu tontonan

Angka-angka tersebut berbicara sendiri: video vertikal menjanjikan, baik dari perspektif organik maupun berbayar.

Mari kita lihat beberapa alasan mengapa kita mendambakan video vertikal.

Mengapa video vertikal bekerja dengan sangat baik?

Dengan kata lain, mengapa Anda harus menggunakan video vertikal di media sosial dan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan?

Jika angka-angka dari bagian sebelumnya tidak cukup untuk meyakinkan Anda, pertimbangkan ini.

Video vertikal tidak menyisakan ruang untuk gangguan

Tidak seperti penjelajahan desktop dengan beberapa tab yang terbuka atau menggulir feed media sosial, video vertikal memenuhi seluruh layar.

Dengan kata lain, tidak ada ruang - bahkan satu inci pun - untuk gangguan. Selain pemberitahuan push, tidak ada hal lain selain video yang dapat mengalihkan perhatian dari video tersebut.

Imersifitas video vertikal tidak tertandingi. Orang-orang dapat menonton Netflix atau YouTube di laptop mereka dan masih bisa berpindah antar tab. Mereka dapat melihat postingan sebelumnya atau berikutnya saat menonton video horizontal di Facebook.

Dengan video vertikal, tidak ada hal lain yang bisa dilakukan selain menonton video, jadi tugas Anda adalah membuat video yang layak untuk ditonton.

Video vertikal berarti kedekatan dan keintiman

Video vertikal menyerupai obrolan video Facetime. Hal ini mengingatkan kita pada saat berbicara dengan seorang teman yang membalikkan kamera mereka untuk menunjukkan kepada kita di mana mereka berada dan apa yang mereka lakukan.

Rasanya sangat personal.

Seperti yang dijelaskan dalam artikel Wired, video vertikal adalah rasio aspek dari berita-berita terkini-dari para pengamat-dan media sosial. Kita sekarang melihat dunia melalui bingkai vertikal.

Artinya, dengan berfokus pada video vertikal sebagai sebuah bisnis, Anda dapat menjadi lebih dekat dengan pemirsa Anda. Anda dapat membiarkan mereka masuk ke dalam dunia Anda.

Sementara video horizontal sering kali terasa diproduksi secara berlebihan, video vertikal sering kali diharapkan sebaliknya. Bahkan ketika goyah dan tidak sesuai dengan aslinya, video ini terasa nyata bagi pembuatnya.

Video vertikal adalah hal yang biasa pada ponsel cerdas

Inilah fakta yang menyenangkan dan penting:

Video vertikal sangat kuat sehingga dapat berkontribusi pada seberapa baik sebuah lagu akan tampil di tangga lagu.

Artis paling populer di dunia seperti Ariana Grande dan Selena Gomez (dan masih banyak lagi) mulai merilis video musik dalam format vertikal bersama dengan versi lanskap.

Jadi, ketika single Halsey "Without Me" digulingkan dari No. 1 di Billboard Hot 100 oleh artis lain, ia langsung naik kembali ke posisi tersebut setelah merilis video musik vertikal, yang memicu lonjakan streaming.

Seperti yang dijelaskan oleh pimpinan pemasaran Spotify dalam artikel di atas, konsumsi musik secara alami bersifat mobile, sehingga video vertikal adalah evolusi organik dalam pembuatan konten artis.

Video vertikal terasa seperti dibuat pada ponsel yang sebenarnya, dibandingkan dengan video lanskap produksi tinggi, yang menarik pemirsa untuk masuk lebih dalam.

Karena cara alami memegang ponsel kita adalah secara vertikal, jenis video ini cocok untuk interaktivitas yang mudah melalui suka, komentar, dan berbagi.

Cara sukses dengan video vertikal: praktik dan ide terbaik

Anda masih bisa melakukan curah pendapat tentang ide video Anda seperti yang Anda lakukan untuk video lanskap.

Kiat untuk membuat ide-ide tersebut berhasil dalam format vertikal adalah dengan memfokuskan pada pengisian layar yang disengaja.

Berikut ini ada beberapa saran bagaimana Anda bisa memanfaatkan layar vertikal dalam video Anda.

Kiat 1. Arahkan pandangan pemirsa Anda

Video lanskap secara alami membuat pemirsa melihat dari kiri ke kanan. Karena tidak ada cakrawala dalam format vertikal, mata akan fokus berdasarkan pembingkaian. Hal ini memberi Anda kesempatan untuk mengarahkan mata penonton dengan memanfaatkan ruang vertikal dan melakukan panning ke atas dan ke bawah.

Dengan kata lain, pertimbangkan manfaat bingkai vertikal berdasarkan situasi yang Anda rekam.

Kiat 2. Gunakan elemen grafis untuk menarik perhatian

Seperti halnya video lainnya, menangkap dan mempertahankan perhatian adalah kunci untuk memaksimalkan dampak video vertikal Anda.

Contoh bagaimana Anda dapat menyertai video vertikal dengan teks

Gunakan elemen visual seperti teks, hamparan, panah dan penunjuk, stop-motion, subtitle, dan banyak lagi untuk menambah dimensi dan memastikan pemirsa Anda tetap terpaku pada layar.

Kiat 3. Membagi layar Anda menjadi dua bagian atau lebih

Apabila Anda membagi ruang vertikal, Anda bisa menceritakan kisah Anda dengan cara yang baru.

Atur bingkai Anda dalam kisi-kisi atau bagi layar menjadi dua untuk menunjukkan beberapa sudut produk, beberapa produk, atau bahkan reaksi pelanggan terhadap suatu produk. Anda dapat menekankan poin terpenting Anda dengan ukuran setiap bingkai.

Bermain-mainlah dengan opsi ini. Peluangnya tidak terbatas.

Ide video vertikal yang dapat Anda gunakan sekarang juga

Idevideo #1: Fokus pada kisah manusia

Salah satu hal terbaik tentang video vertikal adalah bahwa video ini dapat menangkap esensi manusia.

Dengan kata lain, orientasi dari atas ke bawah, alih-alih horizontal, dapat menangkap dan memfokuskan pada emosi dan bahasa tubuh manusia, karena ini menyingkirkan yang lainnya. Ini memenuhi seluruh layar.

Inilah sebabnya mengapa National Geographic melakukan langkah luar biasa dengan mempublikasikan The Story of a Face di IGTV mereka. Ini adalah kisah yang sangat menyentuh tentang orang termuda yang menerima transplantasi wajah dalam sejarah AS.

Sensitivitas, emosi, pertaruhan, dan perjalanannya ditangkap dengan sempurna dalam format vertikal, dan tidak sulit untuk melihat mengapa ini adalah video IGTV yang paling banyak ditonton yang pernah diterbitkan National Geographic.

Bagaimana Anda dapat mengambil pendekatan yang sama: Dalam video vertikal Anda, carilah aspek manusiawi, cara-cara yang dapat Anda lakukan untuk mengisi layar dengan gerakan dan tindakan yang bermakna yang menceritakan kisah di balik perusahaan, produk, dan tindakan Anda.

Ide video vertikal #2: Tunjukkan keahlian dengan cara yang lebih dekat

Ketika pemirsa mempercayai Anda, mereka akan lebih cenderung membeli dari Anda.

Dan Anda akan membangun kepercayaan tersebut dengan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda adalah ahli sejati dalam apa yang Anda lakukan.

Industri kosmetik dan tata rias adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Dengan begitu banyak produk, teknik, dan alat, pelanggan potensial Anda mungkin merasa tidak yakin tentang pilihan yang ideal untuk mereka.

Di sinilah Anda dapat melihat dari dekat dan mendemonstrasikan penggunaan produk Anda dapat memberikan kelegaan dan kepercayaan diri untuk membuat keputusan pembelian yang tepat.

Morphe Cosmetics adalah merek yang mengetahui hal ini dan memanfaatkannya sebaik mungkin. Dalam sorotan Instagram Stories mereka, Anda selalu dapat menemukan tutorial menggunakan palet eyeshadow mereka.

Dua contoh yang bagus adalah Tutorial Perunggu dan Tutorial 35F mereka:

Yang pertama terasa lebih seperti saat bepergian, dengan panduan waktu nyata dari penata rias, sementara yang lain memiliki beberapa elemen produksi tambahan seperti musik latar dan potongan lompatan.

Keduanya berhasil mendemonstrasikan teknik ini dari dekat-lebih dekat daripada yang bisa dilakukan dengan video horizontal!

Bagaimana Anda bisa melakukan pendekatan yang sama: Peragakan produk Anda atau metode utama yang didukungnya dengan memposisikan kamera sedekat mungkin dengan tetap mempertahankan sudut pandang yang meyakinkan. Pemirsa Anda akan menghargai tingkat detail yang bisa mereka pelajari dan tingkatkan.

Ide video vertikal #3: Menang dengan kesederhanaan

Tidak semua video harus panjang dan mendalam untuk menyampaikan pesan penting.

Bahkan, Anda dapat menggunakan elemen sederhana untuk mengatakan lebih banyak dengan lebih sedikit. Dari adegan pendek yang berubah dengan cepat hingga teks di layar pada saat-saat penting, bahkan beberapa detik saja sudah cukup untuk mencapai tujuan Anda dengan video vertikal.

Sebuah contoh brilian datang dari Macmillan Cancer Support dan acara utama World's Biggest Coffee Morning mereka.

Dalam kasus ini, mereka tidak menggunakan video vertikal untuk menceritakan kisah emosional atau bahkan untuk menunjukkan wajah manusia (yang akan masuk akal dan diharapkan untuk acara semacam itu).

Sebagai gantinya, mereka meluncurkan kampanye Facebook untuk mendorong keterlibatan dan akuisisi Host Coffee Morning yang seluruhnya terbuat dari video stop-motion di feed Facebook.

Video tersebut berupa kue yang menghilang satu per satu, disertai dengan teks "Jangan lewatkan suguhan lezat ini!" dan logo organisasi serta acara tersebut.

Setiap inci layar sengaja diisi, ajakan bertindak di bawah video mengarahkan perhatian untuk mendaftar, dan kampanye ini sukses besar.

Bagaimana Anda dapat mengambil pendekatan yang sama: Cari cara untuk menyederhanakan pesan video Anda. Kemudian, gunakan dinamika dan pengeditan lompatan untuk menciptakan gerakan dan memicu tindakan dari penonton!

Bonus: gunakan kembali video vertikal Anda ke dalam format yang berbeda

Mengapa semua kerja keras Anda pada video vertikal terbatas pada platform yang mendukungnya?

Jika Anda ingin memperkaya video Anda dan menjadikannya pengalaman yang menyenangkan di desktop atau mengubahnya menjadi video persegi, Anda dapat dengan mudah melakukannya dengan Wave.video.

Ubah video vertikal Anda menjadi video lanskap

Dalam proyek Wave.video Anda, pilih format video horizontal (16:9), seperti format video untuk YouTube.

Dari opsi Tambah Video & Foto, pilih Unggahan dan unggah video vertikal Anda.

Kemudian, di bagian Edit proyek Anda dan di bawah tab Video, Anda dapat memperbesar atau memperkecil video hingga mencapai ukuran yang diinginkan pada video horisontal Anda. Di sinilah Anda juga dapat mengubah warna latar belakang, menambahkan efek memudar, memotong, memotong, dan banyak lagi.

Tab Teks akan memungkinkan Anda mengubah font, ukuran, gaya, warna, dan perataan teks Anda. Teks akan membantu Anda memperkaya video vertikal Anda dengan teks dan elemen lainnya.

Ubah video vertikal Anda menjadi video persegi

Pada bilah atas dalam proyek yang sama, klik Kelola Format dan pilih Video persegi, seperti yang digunakan untuk Facebook.

Wave.video akan secara otomatis memilih bagian persegi dari video vertikal Anda. Anda dapat menyeretnya ke atas dan ke bawah hingga Anda menemukan bingkai yang sempurna yang akan digunakan untuk video penuh.

Mulai membuat video vertikal

Dengan panduan ini untuk mendukung Anda, sekarang Anda dapat mulai merekam dan mengedit video vertikal yang akan membuat pemirsa Anda terpana.

Apakah Anda memilih untuk fokus pada kisah manusia, lebih dekat, memilih kesederhanaan, atau menghasilkan ide yang sama sekali berbeda, penting untuk terus mempublikasikan video dan mengukur apa yang berhasil dengan audiens Anda.

Dengan begitu, Anda dapat mengasah jenis video yang sesuai dengan mereka dan terus membuat, menggunakan kembali, dan menuai hasil dari video vertikal. Ingatlah bahwa Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan akun Wave.video gratis-Anda dapat memulai dalam hitungan menit!