Punya video yang bagus? Periksa.

Punya kampanye pemasaran video yang hebat untuk melengkapinya? Um...

Pemasaran video telah menjadi tren selama beberapa waktu, dan akan menjadi lebih tren lagi di tahun 2019. Sebanyak 78% dari kita menonton video online setiap minggunya, sementara perkiraan menunjukkan bahwa video online akan menyumbang 80% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2020.

Untuk membuat pemasaran video menjadi penting bagi Anda, Anda perlu melihat metrik Anda. Bukan sembarang metrik, tetapi 8 metrik yang paling mendasar. Anda perlu mengetahui apa yang ditonton orang saat mereka menonton dan apakah semua ini mempengaruhi keuntungan Anda. Kemudian, Anda dapat melakukan penyesuaian paruh waktu yang diperlukan untuk kampanye Anda.

Bergabunglah dengan kami saat kami melihat 8 metrik pemasaran video teratas yang harus Anda lacak.

Kecepatan Putar

Tingkat pemutaran (dan pemutaran ulang juga), adalah metrik yang baik untuk dipantau karena memberi Anda wawasan tentang seberapa baik posisi video Anda di situs web Anda.

Selain itu, hal ini memberi Anda petunjuk tentang seberapa "mudah diklik" video Anda. Untuk eksposur maksimum, dan terutama jika Anda memiliki video penjelas, tempat terbaik untuk meletakkan video Anda adalah di bagian depan dan tengah di beranda Anda. Dengan cara ini, ini adalah salah satu hal pertama yang dilihat oleh pengunjung situs.

Pemutaran ulang juga perlu diperhatikan, karena hal ini menunjukkan seberapa besar seseorang menyukai video Anda. Apakah ada pujian yang lebih besar daripada penayangan ulang?

Cara melacak:

Jika Anda menggunakan platform hosting video berbayar seperti Wistia, platform ini akan menunjukkan pada Anda rasio pemutaran serta beberapa metrik pemasaran video yang lebih canggih lainnya.

Jika Anda meng-host video Anda di YouTube, buka Analitik untuk video Anda.

Jam Tangan

"Penayangan" adalah sebuah metrik, tetapi belum tentu merupakan metrik utama. Jumlah penayangan yang tinggi tidak lebih dari sekadar metrik yang sia-sia jika waktu tontonan Anda menurun.

Tujuan Anda dalam membuat video harus selalu membuat orang menonton hingga akhir, sebelum mendorong mereka untuk melakukan tindakan tertentu.

Cara melacak:

Untuk mengetahui seberapa besar video Anda beresonansi dengan orang-orang, lihatlah waktu menonton Anda. Jika video Anda yang berdurasi 5 menit memiliki waktu menonton rata-rata 30 detik, itu adalah pertanda buruk. Dalam kasus seperti itu, lihat kembali video Anda dan lihat bagaimana Anda dapat meningkatkan keterlibatan.

Saham

Oke, mungkin ada pujian yang lebih besar daripada penayangan ulang - dan itu disebut berbagi adalah kepedulian.

Semakin sering video Anda dibagikan, semakin tinggi kemungkinan orang menyukainya.

Di sisi lain, jika video Anda hampir tidak pernah dibagikan, Anda perlu mencari tahu apa yang membuat orang menyukai sesuatu sehingga mereka ingin membagikannya. Promosi dari mulut ke mulut sangatlah penting, dan sering kali dua alasan utama kita membagikan sesuatu adalah karena hal tersebut menghibur atau mendidik/membantu.

Jika video Anda tidak dibagikan, Anda mungkin ingin melihat CTA Anda. Mungkinkah itu lebih kuat? Bisakah Anda langsung meminta untuk dibagikan?

Cara melacak:

YouTube memiliki fitur yang sangat berguna yang menunjukkan kepada Anda kapan dan di mana pemirsa membagikan video tersebut.

Komentar

Meninggalkan komentar membutuhkan sedikit lebih banyak usaha dari pihak individu. Dengan demikian, jika video Anda mendorong komentar - baik atau buruk - itu sudah cukup untuk menimbulkan respons.

Komentar penting untuk dipantau karena memberi Anda wawasan tidak hanya tentang berapa banyak orang yang menikmati video Anda dan meninggalkan komentar, tetapi juga wawasan tentang apa yang mereka rasakan tentang video tersebut dan merek Anda. Anda dapat menggunakan kolom komentar untuk berinteraksi dengan orang-orang dan membangun rasa kebersamaan. Jika ada orang yang bertanya kepada Anda, jangan ragu untuk menjawabnya dengan jawaban yang solid dan berharga.

Cara melacak:

Pantau bagian pertanyaan di YouTube atau platform hosting video lain yang Anda gunakan. Sebagai bonus tambahan, pertanyaan yang ditinggalkan orang pada video Anda mungkin bisa menjadi sumber ide postingan blog yang bagus.

Suka

Salah satu metrik yang paling sederhana untuk diukur adalah suka.

Ini cukup sederhana - semakin banyak suka yang dimiliki video Anda, semakin jelas terlihat bahwa orang-orang menyukainya.

Namun, jika jumlah suka Anda naik tetapi jumlah share Anda turun, itu pertanda bahwa video Anda jelas melakukan sesuatu yang baik, tetapi tidak menawarkan nilai yang cukup untuk mendorong orang membagikannya.

Cara melacak:

Anda dapat menemukan jumlah suka tepat di bawah video. YouTube juga memberikan wawasan tentang bagaimana video tersebut dibandingkan dengan video lain dalam hal suka.

Rasio Klik-Tayang

Dalam istilah pemasaran video, rasio klik-tayang mengacu pada jumlah orang yang mengeklik CTA video Anda (ini muncul di akhir video). Ini adalah metrik konversi yang memberi Anda wawasan tentang seberapa banyak video Anda terhubung dengan seseorang.

Jika tingkat CTR Anda tinggi, itu berarti Anda sangat terhubung sehingga pemirsa cukup tertarik untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Cara melacak:

Untuk menetapkan tingkat CTR yang tinggi, Anda perlu menemukan cara untuk membuat pemirsa tetap terlibat hingga akhir, dan Anda harus menyelesaikannya dengan CTA yang kuat, langsung, dan menarik yang memberi tahu mereka dengan tepat tindakan apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Sumber Lalu Lintas

Apa pun sumber lalu lintas utama Anda - baik itu YouTube, Facebook, dan sebagainya - Anda harus menggandakannya. Ini jelas berhasil. Alih-alih bersantai dan menikmati saat-saat menyenangkan, bekerja lebih keras untuk mengoptimalkan visibilitas Anda lebih jauh lagi.

Cara melacak:

Selain itu, sumber trafik sebagai metrik membantu Anda memahami audiens Anda lebih jauh. Ketika Anda memahami platform mana yang mereka gunakan, Anda akan memahami lebih banyak tentang bagaimana mereka mengonsumsi media. Hal ini dapat digunakan sebagai senjata untuk membangun kampanye yang lebih baik di lain waktu.

Dan jika ada sumber trafik yang benar-benar di bawah standar yang jelas-jelas tidak berfungsi? Mungkin ini saatnya untuk menghemat uang dan waktu Anda dengan mengabaikannya.

Demografi Pemirsa

Salah satu metrik yang paling penting dari semuanya, demografi pemirsa memberi Anda wawasan utama tentang siapa sebenarnya audiens Anda.

Pemirsa Anda harus selaras dengan persona yang Anda targetkan. Untuk mengetahui apakah mereka melakukannya, lihatlah sumber lalu lintas Anda (lihat di atas) serta minat, industri, kelompok usia, dan sebagainya.

Pemirsa Anda harus selaras dengan persona target Anda.

Jika pemirsa Anda sama sekali tidak berhubungan dengan persona target Anda, mungkin itu alasan mengapa waktu tontonan Anda - misalnya - menurun.

Dalam situasi seperti itu, Anda harus menjadi lebih baik dalam menemukan demografi inti Anda. Jika tidak, hal ini akan berdampak buruk pada semua upaya Anda.

Secara keseluruhan, karena konten video tidak akan hilang dalam waktu yang lama, penting bagi Anda untuk sering memeriksa metrik inti ini. Dengan demikian, Anda akan dapat menyempurnakan kampanye Anda sehingga Anda dapat menjangkau dan menyenangkan lebih banyak orang.

Tentu saja, semuanya dimulai dengan video yang bagus. Jadi mulailah!

Tentang penulis:

Aljaz Fajmut adalah seorang pemasar digital, pengusaha internet, dan pendiri Nightwatch- alat visibilitas pencarian generasi berikutnya. Kunjungi blog Nightwatch untuk mendapatkan tips SEO dan pemasaran dan ikuti dia di Twitter: @aljazfajmut