Punya video yang bagus? Periksa.

Punya kampanye pemasaran video yang bagus untuk melengkapinya? Um...

Pemasaran video telah menjadi tren selama beberapa waktu, dan ditakdirkan untuk menjadi lebih trendi saat kita memasuki tahun 2019. Sebanyak 78% dari kita menonton video online setiap minggu, sementara perkiraan menunjukkan bahwa video online akan mencapai 80% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2020.

Untuk membuat pemasaran video diperhitungkan untuk Anda, Anda perlu melihat metrik Anda. Bukan sembarang metrik, tetapi 8 metrik fundamental. Anda perlu mengetahui apa yang ditonton orang saat mereka menonton dan apakah semua ini memengaruhi keuntungan Anda. Kemudian, Anda dapat membuat penyesuaian paruh waktu yang diperlukan untuk kampanye Anda.

Bergabunglah bersama kami saat kami melihat 8 metrik pemasaran video teratas yang harus Anda lacak.

Tingkat Permainan

Tingkat pemutaran (dan juga pemutaran ulang), adalah metrik yang baik untuk dipantau karena memberi Anda wawasan tentang seberapa baik penempatan video Anda di situs web Anda.

Selain itu, ini memberi Anda petunjuk tentang seberapa "clickable" video Anda. Untuk eksposur maksimum, dan terutama jika Anda memiliki video penjelasan, tempat terbaik untuk menempatkan video Anda adalah di depan dan tengah di beranda Anda. Dengan cara ini, video Anda akan menjadi salah satu hal pertama yang dilihat pengunjung situs.

Tayangan ulang juga patut diperhatikan, karena mereka menunjukkan seberapa besar seseorang menyukai video Anda. Apakah ada pujian yang lebih besar daripada penayangan ulang?

Bagaimana cara melacak:

Jika Anda menggunakan platform hosting video berbayar seperti Wistia, platform ini akan menunjukkan kepada Anda tingkat pemutaran serta beberapa metrik pemasaran video yang lebih canggih lainnya.

Jika Anda meng-host video Anda di YouTube, buka Analytics untuk video Anda.

Perhatikan Waktu

"Views" adalah metrik, tetapi belum tentu metrik kunci. Jumlah tampilan yang tinggi tidak lebih dari metrik kesia-siaan jika waktu tontonan Anda menurun.

Tujuan Anda dengan video harus selalu membuat orang menonton sampai akhir, sebelum mendorong mereka untuk mengambil tindakan tertentu.

Bagaimana cara melacak:

Untuk mengetahui seberapa banyak video Anda beresonansi dengan orang-orang, lihat waktu tontonan Anda. Jika video 5 menit Anda memiliki waktu tonton rata-rata 30 detik, itu pertanda buruk. Dalam kasus seperti itu, lihat lagi video Anda dan lihat bagaimana Anda dapat meningkatkan keterlibatan.

Saham

Oke, mungkin ada pujian yang lebih besar daripada menonton ulang - dan itu disebut berbagi adalah peduli.

Semakin sering video Anda dibagikan, semakin tinggi kemungkinan orang benar-benar menyukainya.

Di sisi lain, jika video Anda hampir tidak pernah dibagikan, Anda perlu memanfaatkan apa yang membuat orang sangat menyukai sesuatu sehingga mereka ingin membagikannya. Promosi dari mulut ke mulut sangat penting seperti sebelumnya, dan sering kali dua alasan utama kita membagikan sesuatu adalah karena menghibur atau mendidik/membantu.

Jika video Anda tidak dibagikan, Anda mungkin ingin melihat CTA Anda. Mungkinkah itu lebih kuat? Bisakah Anda secara langsung meminta berbagi?

Bagaimana cara melacak:

YouTube memiliki fitur yang cukup berguna yang menunjukkan kepada Anda kapan dan di mana pemirsa membagikan video.

Komentar

Meninggalkan komentar membutuhkan sedikit lebih banyak usaha dari seseorang. Dengan demikian, jika video Anda mendorong komentar - baik atau buruk - itu sudah cukup untuk menimbulkan respons.

Komentar penting untuk dipantau karena mereka memberi Anda wawasan tidak hanya tentang berapa banyak orang yang cukup menikmati video Anda untuk meninggalkan komentar, tetapi juga wawasan tentang apa yang mereka rasakan tentang itu dan merek Anda. Anda dapat menggunakan bagian komentar untuk berinteraksi dengan orang-orang dan membangun rasa kebersamaan. Jika orang mengajukan pertanyaan kepada Anda, jangan ragu untuk menjawabnya dengan jawaban yang solid dan berharga.

Bagaimana cara melacak:

Pantau bagian pertanyaan di YouTube atau platform hosting video lainnya yang Anda gunakan. Sebagai bonus sampingan, pertanyaan yang ditinggalkan orang ke video Anda mungkin menjadi sumber ide posting blog yang bagus.

Suka

Salah satu metrik paling sederhana untuk diukur adalah suka Anda.

Cukup sederhana - semakin banyak suka yang dimiliki video Anda, semakin jelas bahwa orang-orang menyukainya.

Namun, jika suka Anda naik tetapi share Anda turun, itu pertanda bahwa video Anda jelas melakukan sesuatu yang baik, tetapi tidak menawarkan nilai yang cukup untuk mendorong orang untuk membagikannya.

Bagaimana cara melacak:

Anda dapat menemukan jumlah suka tepat di bawah video. YouTube juga memberikan wawasan tentang bagaimana video tersebut dibandingkan dengan video lain dalam hal suka.

Tingkat Klik-Tayang

Dalam istilah pemasaran video, rasio klik-tayang mengacu pada jumlah orang yang mengklik CTA video Anda (ini muncul di akhir video). Ini adalah metrik konversi yang memberi Anda wawasan tentang seberapa banyak video Anda terhubung dengan seseorang.

Jika tingkat RKT Anda tinggi, itu berarti Anda terhubung sehingga pemirsa cukup tertarik untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Bagaimana cara melacak:

Untuk menetapkan tingkat RKT yang tinggi, Anda perlu menemukan cara untuk membuat pemirsa tetap terlibat hingga akhir, dan Anda harus menyelesaikannya dengan CTA yang kuat, langsung, dan menarik yang memberi tahu mereka tindakan apa yang harus diambil selanjutnya.

Sumber Lalu Lintas

Apa pun sumber utama lalu lintas Anda - baik itu YouTube, Facebook, dan sebagainya - Anda perlu menggandakannya. Ini jelas berhasil. Alih-alih bersantai dan menikmati masa-masa indah, bekerja lebih keras untuk mengoptimalkan visibilitas Anda lebih banyak lagi.

Bagaimana cara melacak:

Selain itu, sumber trafik sebagai metrik membantu Anda lebih memahami audiens Anda. Ketika Anda memahami platform mana yang mereka gunakan, Anda memahami lebih banyak tentang bagaimana mereka mengonsumsi media. Hal ini dapat digunakan sebagai senjata untuk membangun kampanye yang lebih baik di lain waktu.

Dan jika ada sumber trafik yang benar-benar di bawah standar yang jelas-jelas tidak berfungsi? Mungkin sudah waktunya untuk menghemat uang dan waktu Anda dengan membuangnya.

Demografi Pemirsa

Salah satu metrik terpenting dari semuanya, demografi pemirsa memberi Anda wawasan utama tentang apa sebenarnya audiens Anda.

Pemirsa Anda perlu menyelaraskan dengan persona yang Anda targetkan. Untuk mengetahui apakah mereka melakukannya, lihatlah sumber lalu lintas Anda (lihat di atas) serta minat, industri, kelompok usia, dan sebagainya.

Pemirsa Anda perlu menyelaraskan dengan persona target Anda.

Jika pemirsa Anda sama sekali tidak terkait dengan persona target Anda, itu mungkin menjadi alasan waktu menonton Anda - misalnya - menurun.

Dalam keadaan seperti itu, Anda harus lebih baik dalam menemukan demografis inti Anda. Jika tidak, ini akan berdampak buruk pada semua upaya Anda.

Secara keseluruhan, karena konten video tidak mungkin hilang untuk waktu yang lama, penting bagi Anda untuk sering memeriksa metrik inti ini. Dengan demikian, Anda akan dapat menyempurnakan kampanye Anda sehingga Anda menjangkau dan menyenangkan lebih banyak orang.

Tentu saja, semuanya dimulai dengan video yang bagus. Jadi, lakukanlah!

Tentang penulis:

Aljaz Fajmut adalah seorang pemasar digital, pengusaha internet, dan pendiri Nightwatch-alat visibilitas pencarian generasi berikutnya. Lihat blog Nightwatch untuk tips SEO dan pemasaran dan ikuti dia di Twitter: @aljazfajmut