Selama bertahun-tahun, para pemasar telah mengatakan bahwa pemasaran video adalah gelombang masa depan, dan mereka benar. Masa depan adalah sekarang, dan pemasaran video telah meledak.

Banyak penelitian yang telah dilakukan seputar topik ini yang melihatnya dari berbagai sudut. Dalam artikel ini, kami melakukan yang terbaik untuk mengumpulkan statistik pemasaran video terbaru.

Kami tidak hanya ingin menyoroti bahwa pemasaran video sedang berkembang, tetapi juga mengamatinya dari dua perspektif yang saling terkait: produksi dan konsumsi. Selain itu, kami juga memilih aspek-aspek yang paling tren dalam pembuatan video untuk memberikan beberapa kiat yang telah terbukti berdasarkan data kepada Anda.

Masa Kini dan Masa Depan Pemasaran Video

Berikut ini adalah kumpulan data singkat yang membuka mata yang memperjelas: video tidak akan pergi ke mana-mana. Oleh karena itu, inilah saatnya untuk menyingsingkan lengan baju dan mulai bekerja.

• Pada tahun 2022, video online akan mencapai lebih dari 82% dari semua lalu lintas internet konsumen (Cisco)
• Konsumsi video seluler meningkat dua kali lipat setiap tahun (HubSpot)
• Wakil Presiden EMEA Facebook memprediksi bahwa konten mereka mungkin akan menjadi "semua video" pada tahun 2021 (Fortune)
• Pengiklan akan menghabiskan 25% lebih banyak untuk video digital dibandingkan tahun lalu (Biro PeriklananInteraktif)

Jika Anda belum memanfaatkan jenis pembuatan konten ini untuk bisnis Anda, kemungkinan besar Anda tertinggal dari persaingan.

Entah itu karena Anda tidak yakin bagaimana cara memulainya, Anda merasa tidak nyaman di depan (atau di belakang) kamera, Anda merasa tidak memiliki anggaran, atau hal lainnya, kami di sini untuk memberi tahu Anda: ada baiknya Anda melakukan upaya ekstra untuk mengetahuinya. Karena kamera ada di mana-mana.

Saluran Pemasaran Video

Menurut penelitian yang baru-baru ini kami lakukan di Wave.video, platform yang paling populer untuk membuat video adalah Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter, dan Snapchat (laporan Wave.Video).

• YouTube adalah situs web terpopuler kedua setelah Google (Alexa.com ) dengan 1,68 miliar pengguna di seluruh dunia (Statista)
• Waktu yang dihabiskan untuk menonton video di Instagram meningkat lebih dari 80% dari tahun ke tahun (Instagram | Bisnis)
• Video dibagikan 89,5 kali lebih sering daripada konten lain di Facebook (Kinsta)
• Hanya separuh dari pemasar yang telah memposting video ke LinkedIn, namun 84% mengatakan bahwa hal tersebut berhasil (SmartInsights)
• 82% pengguna Twitter menonton konten video di Twitter (Insivia)
• 2.100.000 video dibuat oleh pengguna Snapchat setiap menitnya (Statista)

Di Kedua Sisi Layar

Selalu ada dua sisi dari layar koin: beberapa orang memproduksi video dan beberapa orang menontonnya. Hal terbaik tentang pemasaran video adalah bahwa ini adalah proses yang saling menguntungkan:

• dengan senang hati mengonsumsi video sebagai sumber hiburan dan pendidikan;
• bisnis menuai hasil dalam bentuk loyalitas pelanggan dan ROI yang baik.

Pertama-tama, mari kita lihat beberapa statistik pemasaran video yang mengacu pada mereka yang merekam, memasang, dan mempublikasikan video.

Pembuat Video

Yang pasti, para pemasar adalah pembuat film nomor satu yang menggunakan media ini dalam semua bentuk yang memungkinkan pada berbagai platform untuk mencapai berbagai tujuan. Saat ini, semakin banyak bisnis yang menemukan video sebagai alat komunikasi dan promosi yang ampuh dan mengintegrasikannya ke dalam strategi konten mereka.

• 87% pemasar menggunakan video sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka (TwentyThree)
• 91% pemasar video menganggap video sebagai bagian penting dari strategi pemasaran mereka, dan 1/3 dari mereka mengatakan bahwa video adalah kunci keberhasilan pemasaran konten (Wyzowl)
• 21% lebih banyak bisnis yang terlibat dalam pemasaran video pada tahun 2019 (video Yum Yum)
• Pemasar menggunakan video sebagian besar di situs web (85%) dan saluran media sosial (84%) (Vidyard)

Mengapa Video?

Konten visual (dengan video yang menguasai semuanya) sangat mudah dikonsumsi - otak memprosesnya 60.000 kali lebih cepat dibandingkan dengan teks biasa. Jadi, tidak mengherankan jika hasil dari aktivitas pemasaran video juga jauh lebih cepat.

Alasan #1. Ini multifungsi

Video mungkin merupakan cara yang paling ampuh untuk memamerkan produk atau mempromosikan acara. Video juga merupakan cara yang efektif untuk membantu prospek menemukan bisnis Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda. Selain itu, video juga sangat diperlukan untuk meningkatkan keterlibatan di saluran media sosial dan meningkatkan jumlah penonton.

• 1/2 dari pemasar menggunakan iklan video untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web (laporan Wave) dan 76% melaporkan peningkatan lalu lintas karena video (Wyzowl)
• Pemasar video mencapai peningkatan kesadaran merek sebesar 54% (OptinMonster)
• Pembuat video mendapatkan 66% lebih banyak prospekberkualitas per tahun (Oberlo)
• Hampir setengah dari bisnis melihat adanya peningkatan rasio konversi lebih dari 15% setelah menggunakan video penjelasan (video Yum Yum)

Alasan #2. Ini bagus untuk SEO

Format video sangat disukai oleh Google, terutama ketika mesin dapat merayapi informasi yang diberikan bersama dengan klip. Penerbitan video yang cerdas pada halaman web dapat memfasilitasi upaya SEO Anda dan membawa Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian.

• Pembuat video 50% lebih mungkin menyelaraskan konten mereka dengan strategi SEO mereka karena mereka membantu pembeli mereka dalam menemukan solusi (Vidyard)
• Video mendorong peningkatan lalu lintas organik sebesar 157% dari SERP(Wordstream)
• Sebuah situs web 53 kali lebih mungkin mencapai halaman depan Google jika menyertakan video (Insivia)
• Rata-rata, orang menghabiskan 2,6x lebih banyak waktu di halaman dengan video daripada tanpa video (Wistia)

Alasan #3. Ini membawa ROI

Hasilnya, perpaduan yang baik antara aktivitas pemasaran video di berbagai saluran dapat meningkatkan ROI dan meningkatkan kesejahteraan bisnis.

• Pembuat video meningkatkan pendapatan perusahaan 49% lebih cepat dari tahun ke tahun dibandingkan organisasi tanpa video (Vidyard)
• 83% dari mereka yang sudah membuat video untuk pemasaran mengatakan bahwa hal itu memberi mereka ROI yang baik (Wyzowl)
• Kenikmatan iklan video meningkatkan niat beli sebesar 97% dan asosiasi merek sebesar 139% (LemonLight)

Pengamat Video

Sekarang mari kita beralih ke mereka yang menekan tombol Play. Menurut statistik pemasaran video, menonton konten video merupakan 1/3 dari keseluruhan aktivitas online (Wordstream) di mana 10 menit dari setiap jam digunakan untuk menonton streaming langsung.(Aplikasi Annie).

Mengapa orang menonton video?

Terbukti, orang-orang menyukai format video dan menghargai upaya yang dilakukan pemasar dalam produksi video. Selain sebagai hiburan, video juga berguna dalam setiap langkah interaksi mereka dengan merek.

• Lebih dari 50% konsumen ingin melihat video dari merek, dan mereka ingin terhibur atau teredukasi dengan menonton video (Hubspot)
• Di antara orang-orang yang disurvei di Amerika Serikat, 30% pembeli mobile mengatakan bahwa video adalah media terbaik untuk menemukan produk baru (Facebook)
• 96% orang mengatakan bahwa mereka telah menonton video penjelasan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan (Wyzowl)
• 7 dari 10 pelanggan mengatakan bahwa kreator YouTube mengubah dan membentuk budaya (Berpikirbersama Google)
• Video animasi, tutorial, dan panduan adalah jenis iklan video yang paling banyak diklik, menurut konsumen (laporan Wave.video)

Bagaimana cara mereka menonton?

Data statistik membantu menyaring sejumlah tren dalam proses konsumsi video. Jika kita melihat statistik pemasaran video di bawah ini, kita dapat mengatakan bahwa sebagian besar interaksi terjadi di perangkat seluler dan melalui saluran media sosial.

• 28% pengguna ponsel pintar menonton video di perangkat mereka setidaknya sekali sehari (Social Media Today)
• Lebih dari separuh iklan video dilihat di perangkatseluler (dua17)
• 1/3 penonton akan berhenti menonton video setelah 30 detik, 45% setelah satu menit, dan 60% setelah dua menit (AdAge)
• 64% konsumen melakukan pembelian setelah menonton video sosial bermerek (via tubularinsights).
• 92% pengguna yangmenonton video di ponsel akan membagikannya kepada orang lain (Forbes)

Praktik Terbaik Pemasaran Video dan Tips Bermanfaat

Tidak dapat disangkal lagi bahwa pemasaran video saat ini sangat besar dan kuat dan akan terus berkembang. Tapi jangan takut dengan skalanya.

Untungnya, sudah cukup lama sejak pertama kali muncul di perangkat pemasar sehingga beberapa pengamatan yang telah terbukti dengan data sudah tersedia sekarang. Analisis sederhana dari beberapa statistik pemasaran video dapat membantu Anda mengarahkan pada awal perjalanan video.

Seperti hal lainnya dalam pemasaran, setiap video harus sesuai dengan kebutuhan audiens, saluran, format, platform, dan tujuan Anda. Sangat penting untuk mempertimbangkan kebiasaan menonton audiens Anda dan menyesuaikan materi iklan Anda agar nyaman untuk berinteraksi.

Panjangnya Penting

Durasi video tergantung pada platform, jenis video dan tujuannya.

Sebagai contoh, ulasan produk di YouTube biasanya lebih panjang daripada iklan video di FaceBook.

Anda selalu dapat menguji apa yang paling cocok untuk audiens Anda pada saluran tertentu. Bagaimanapun, berikut adalah beberapa angka yang perlu diingat:

• Video berdurasikurang dari dua menit mendapatkan keterlibatan paling banyak (Wistia)
• Porsi rata-rata pemirsa yang tersisa pada akhir video adalah 46% (Dampak)
• Iklan 30 detik memiliki rasio penayangan (VTR) 30% lebih tinggi daripada iklan 15 detik (Think with Google)

Dunia Seluler

Bukan berita baru bahwa segala sesuatu yang bersifat 'digital' hampir sama dengan 'mobile' saat ini. Dan video tidak terkecuali di sini, pastinya.

• Konsumen menghabiskan lebih dari 5 jam sehari untuk terpaku pada ponsel pintar mereka (AdWeek)
• 69% pembuat video mengoptimalkan iklan video mereka untuk seluler (laporan Wave.video)

Keheningan adalah Emas

Hidup dengan kecepatan roket memaksa orang untuk melakukan banyak tugas sekaligus. Mereka dapat melakukan hal-hal seperti makan, mengobrol, dan menonton saat bepergian. Ingatlah bahwa penonton Anda biasanya berada di luar kondisi ideal untuk mengonsumsi video Anda dengan suara. Jadi, berhati-hatilah dan bantu mereka untuk mendapatkan pesan Anda bahkan dalam keadaan bisu.

• 85% video Facebook ditonton tanpa suara, sementara 60% Instagram Stories ditonton dengan suara (Business.Instagram)
• 81% konsumen membisukaniklan video (OptinMonster)
• 91% video dengan teks ditonton hingga selesai, dibandingkan dengan 66% video tanpa teks (Uscreen)

Ajakan untuk Bertindak

Video dapat ditempatkan di titik mana pun dalam perjalanan pelanggan, tetapi Anda perlu memfasilitasi perpindahan dari satu langkah ke langkah berikutnya. Bantu audiens Anda dalam menemukan jalan ke tingkat berikutnya dengan memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan.

• 23% orang (30% dari generasi Milenial) ingin video disertai dengan tautan yang memungkinkan mereka untuk langsung membeli produk, yang menunjukkan bahwa video produk dan konten yang dapat dibeli menawarkan banyak peluang (SmartInsights)
• 75% pembuat video menggunakan CTA dalam iklan video mereka (laporan Wave.video)

Kesimpulan

Mudah-mudahan, sekarang Anda telah menyadari pentingnya video dalam rencana pemasaran Anda, dan Anda memiliki beberapa ide dan saran yang solid untuk memulai!

Selama Anda mengikuti panduan untuk video yang dioptimalkan, sebagian besar pengguna akan sangat mudah menerima pemasaran video. Anda tidak perlu memiliki banyak waktu atau anggaran yang besar untuk menghasilkan video pemasaran yang sukses; yang Anda butuhkan hanyalah audiens, ide kreatif, tangan yang mantap, dan platform yang tepat!

Jangkau audiens Anda dan lihat video apa yang ingin mereka tonton; jika Anda memberikan konten yang ingin dilihat konsumen, mereka akan senang.