Di era video, membangun strategi pemasaran kontenberbasis video sangatlah penting. Namun, tidak ada pemasar yang dapat terus menerus menghasilkan ide konten video baru. Dan tidak perlu terus mencari sesuatu yang baru dan segar setiap saat.

Kemungkinannya, Anda atau tim pemasaran Anda membuat banyak sekali konten - teks, video, audio, apa saja. Upaya ini membutuhkan banyak waktu, kreativitas, dan uang. Jadi, apa yang terjadi pada sebagian besar pemasar - mereka membuat konten, mempostingnya sekali atau dua kali, dan kemudian konten tersebut dibiarkan menjadi tua dan akhirnya mati. Sungguh sia-sia, berinvestasi begitu banyak dalam konten dan tidak memanfaatkannya sebaik mungkin, berharap untuk mendapatkan jutaan penayangan YouTube atau share Facebook hanya dengan mempostingnya satu kali. Apa yang harus Anda mulai terapkan adalah strategi penggunaan ulang konten yang cerdas dan efisien yang melibatkan video.

Cara untuk membangun strategi pemasaran digital yang berkelanjutan dan tidak cepat habis dengan membuat banyak sekali konten adalah dengan menggunakan kembali konten bentuk panjang. Jadi, ambil konten yang sudah Anda miliki dan ubahlah menjadi puluhan aset yang berbeda.

Shaina Weisinger, Pendiri Repurpose House, seorang videografer berpengalaman dan pemasar terkemuka, telah berbagi teknik paling efisien untuk mengubah konten bentuk panjang menjadi video untuk media sosial guna memaksimalkan nilai dan kinerja konten Anda.

Mengubah Konten Berbentuk Panjang Menjadi Video yang Dioptimalkan untuk Media Sosial

Sebelum membahas seluk-beluk repurposing konten ke dalam video, Shaina menyoroti bahwa Anda harus melakukan pendekatan berbasis statistik dalam membuat konten video untuk media sosial untuk meningkatkan keterlibatan. Pertama-tama, pastikan konten yang Anda buat ulang - baik itu video, audio, atau teks - dioptimalkan untuk semua saluran media sosial.

Lagipula, dalam hal media sosial, video dibagikan 1200% lebih banyak daripada gabungan teks dan gambar!

Dan di sepanjang artikel ini, kami akan mengungkap apa yang sebenarnya Shaina maksudkan dengan video yang dioptimalkan untuk media sosial serta praktik dan teknik terbaik untuk penggunaan ulang video, jadi pastikan untuk terus mengikuti perkembangannya.

Teknik #1. Mengubah video berdurasi panjang menjadi klip berdurasi 2 menit

Video berdurasi panjang berkisar dari wawancara dan Facebook Lives hingga webinar dan keterlibatan berbicara. Semua bentuk konten video berdurasi panjang ini pada dasarnya dapat dipotong menjadi klip berdurasi 2 menit dan digunakan kembali untuk berbagai saluran media sosial. Mengapa Shaina menyebutkan batas 2 menit di sini?

Telah ditemukan bahwa setelah melewati batas 2 menit, keterlibatan mulai menurun di media sosial. Oleh karena itu, cobalah untuk tetap berada dalam batas 2 menit untuk hasil terbaik.

Kiat bonus dari Shaina: Testimonial dan konten kursus juga bagus untuk digunakan kembali .Idenya di sini adalah untuk membuat teaser untuk video lengkap sehingga Anda dapat membangun antisipasi untuk video lengkapnya.

Cara mengubah video menjadi klip berdurasi 2 menit

Yang harus Anda lakukan adalah mengambil potongan-potongan pendek dari video lengkap Anda untuk dibagikan ke media sosial. Pada dasarnya, tugas Anda adalah menemukan apa yang disebut "titik masuk dan keluar" dalam video Anda - 2 menit yang paling kuat dari video Anda yang akan memberikan dampak paling besar di media sosial.

Anda harus memasukkan cuplikan momen paling viral dari dalam video Anda - pada dasarnya, sebuah teaser - dan mengunggahnya ke seluruh media sosial. Dan jangan lupa untuk menambahkan ajakan bertindak di bagian akhir video untuk mendorong orang untuk menonton video lengkap yang mengisyaratkan bahwa mereka dapat menemukan lebih banyak informasi menakjubkan tentang topik ini di sana.

Orang-orang seharusnya, seperti: Oh, ini sangat berdampak, bagaimana cara mendapatkan lebih banyak lagi?

Teknik ini juga akan membantu Anda mengisi feed media sosial Anda dengan konten dan meningkatkan keterlibatan sosial.

Menemukan ukuran yang tepat

Selain momen yang menarik, Anda juga harus memastikan aspek teknis video juga diperhitungkan. Dengan media sosial, Anda memiliki sarana video persegi, video vertikal, dan lanskap (selalu digunakan di YouTube). Pastikan Anda menggunakan ukuran video yang tepat untuk platform yang tepat, namun akan dibahas lebih lanjut di artikel berikutnya.

Anda mungkin bertanya-tanya - mengapa harus mengedit ulang video untuk YouTube jika versi panjangnya mungkin sudah diunggah di sana? Cuplikan yang lebih pendek pada dasarnya lebih ditargetkan untuk topik yang lebih sempit. Jadi, Anda akan muncul di pencarian YouTube dan Google untuk topik yang sangat spesifik dan, dengan demikian, menarik lebih banyak audiens baru yang dapat dituntun kembali ke video lengkap.

Kiat bonus dari Shaina: Taktik yang cerdas adalah mengubah video berdurasi panjang di YouTube menjadi sebuah daftar putar yang terdiri dari video-video pendek yang didedikasikan untuk subtopik tertentu.

Teknik #2. Mengubah audio bentuk panjang menjadi klip 2 menit

Pada dasarnya, ada dua bentuk konten audio yang dapat diubah menjadi video untuk meningkatkan dampak distribusinya. Visibilitas online podcast dan buku audio dapat diperkuat dengan mengubah file audio Anda menjadi audiogram.

Audiogram adalah animasi gelombang audio yang mengubah audio Anda menjadi format video sehingga Anda dapat mempromosikannya lebih lanjut di berbagai saluran media sosial. Anda juga dapat menggunakan teks dan judul yang menarik untuk audiogram Anda untuk menarik lebih banyak perhatian. Faktanya, audiogram jauh lebih kuat daripada gambar statis apa pun, jadi jangan lewatkan kesempatan untuk meningkatkan visibilitas konten audio Anda.

Ada alat seperti Headliner.app yang membantu membuat audiogram. Anda hanya perlu mengunggah file audio, dan aplikasi ini akan secara otomatis mengubahnya menjadi bentuk gelombang lompatan, sementara AI-nya juga akan menambahkan keterangan untuk Anda.

Shaina telah memandu kami tentang hal-hal penting untuk membuat audiogram untuk setiap konten audio.

Podcast

Audiogram adalah cara yang bagus untuk memperluas jangkauan episode podcast Anda - baik yang baru maupun yang lama. Karena podcast sebagian besar merupakan wawancara berbasis pakar, Anda cenderung mendapatkan banyak konten informatif yang sangat berharga dan praktis. Selain itu, podcast juga umumnya mendapat manfaat dari kekuatan promosi silang (tamu Anda juga secara aktif mempromosikan episode podcast yang mereka ikuti), sehingga Anda dapat memperkuatnya lebih jauh dengan membuat lebih banyak aset dari dalam satu episode untuk dibagikan kepada tamu Anda.

Saran bonus dari Shaina : Kesalahan terbesar, Shaina menekankan, adalah hanya menggunakan episode-episode baru . Kemungkinannya adalah, Anda memiliki tumpukan konten yang bagus yang sedang Anda kerjakan. Jadi, jika apa yang Anda bicarakan sebelumnya masih relevan hingga saat ini, bagikan informasi ini kepada audiens Anda dengan membuat teaser audiogram. Audiens baru mungkin belum pernah melihat atau mendengarkan episode lama Anda. Jadi, gunakan keduanya.

Buku audio

Buku audio sebagian besar sedang naik daun. Begitu pula dengan persaingan di antara mereka. Oleh karena itu, mengubah momen audio terbaik dari buku audio Anda menjadi video (audiogram) memberi Anda aset baru yang kuat untuk promosi.

Teknik #3. Mengubah teks bentuk panjang menjadi klip 2 menit

Tentu saja, teknik yang paling penting adalah fokus untuk memanfaatkan konten teks bentuk panjang secara maksimal. Lagi pula, Anda menghabiskan banyak sumber daya untuk membuat postingan blog dan panduan, e-Book (dan buku cetak), kertas putih, testimoni pelanggan, Anda bisa menyebutkan semuanya.

Jadi, tugas Anda adalah membuat sebanyak mungkin aset dari konten panjang tersebut untuk mempromosikannya. Dan ada pendekatan khusus yang bisa Anda lakukan untuk membuat video media sosial untuk setiap jenis konten bentuk panjang:

Postingan dan panduan blog: Orang dan perusahaan biasanya membagikan postingan blog mereka sekali di setiap saluran sosial yang mereka miliki. Misalnya, apa yang terjadi di Facebook - platform ini tidak ingin Anda mengeluarkan orang dari jaringannya, mereka ingin orang tetap berada di sana. Jadi, jika Anda hanya memposting tautan ke blog Anda, jangkauan Anda akan terbatas. Oleh karena itu, Anda harus menemukan solusi - membuat aset mikro seperti video pendek yang mengambil sekitar 100 kata dari keseluruhan teks dan kemudian menambahkan ajakan bertindak untuk mengunjungi blog Anda adalah pilihan yang cerdas. Pastikan Anda tidak menambahkan tautan posting di dalam video Anda, Facebook tidak menghargai itu, jadi ajakan bertindak bekerja dengan baik dalam kasus ini.

Mengapa 100 kata? Batas kata ini biasanya setara dengan 1,5 menit video, mengingat Anda akan menambahkan musik, transisi, dll.

Buku cetak dan e-book: logika di balik pembuatan video media sosial untuk jenis konten ini mirip dengan postingan blog. Anda harus memilih bagian yang paling menarik dan menggoda pembaca di masa depan untuk menarik lebih banyak penjualan atau unduhan.

Statistik: alih-alih membuat kartu kutipan, Anda bisa menggunakan statistik pada video karena video lebih mungkin meningkatkan keterlibatan, meningkatkan jangkauan, dan menarik klik.

Testimoni: bahkan testimoni tertulis pun dapat diubah menjadi klip berdurasi 2 menit. Anda dapat menggunakan foto orang yang memberikan testimoni atau logo perusahaan yang menyukai produk Anda, menambahkan stok video, dan mengubahnya menjadi video promosi yang mudah dicerna.

Wave.video adalah alat yang tepat untuk membuat video semacam ini untuk waktu yang lama, mendukung semua format ukuran video dan memastikan Anda tidak membuang-buang sumber daya dan waktu untuk membuat video.

Teknik #4. Perhatikan rasio aspek

Dengan video di media sosial, Anda harus benar-benar memperhatikan rasio aspek, alias ukuran video. Secara umum, beberapa ukuran cenderung tampil lebih baik daripada yang lain, dan Shaina mengutip sebuah studi dari Buffer yang menemukan bahwa video persegi adalah pilihan pertama untuk media sosial. Pada Feed Anda, video ini memenuhi seluruh ruang layar, sementara format lanskap memungkinkan postingan berikutnya muncul. Dan dengan rentang perhatian pengguna yang semakin pendek, Anda tidak ingin memberikan peluang untuk gangguan. Dengan demikian, dengan format video persegi, Anda mungkin akan mendapatkan lebih banyak penayangan dan dua kali lebih banyak keterlibatan (suka, bagikan, klik, dll.):

Tetapi Anda tidak bisa hanya mengikuti data secara membabi buta di sini. Untuk masing-masing platform, jadi Anda harus menyesuaikan format video Anda untuk setiap platform:

• Video persegi (1080px x 1080 px) sangat bagus untuk feed, atau apa pun yang mungkin Anda gulir dengan ibu jari Anda - dan kecuali Twitter yang mengoptimalkan untuk gambar lanskap, semua platform lain bekerja paling baik dengan persegi.
• Video vertikal (1080 piksel kali 1920 piksel) harus digunakan untuk Stories dan IGTV.
• Video lanskap (1920px x 1080 px) adalah yang paling cocok untuk YouTube. Selain itu, Shaina juga menyebutkan bahwa jika Anda menjadwalkan postingan dengan alat eksternal, pastikan untuk menggunakan lanskap untuk LinkedIn karena akan mendistorsi video jika Anda menjadwalkannya dalam format persegi.

Teknik #5. Jangan lupa untuk selalu menggunakan teks

Sekarang, ada satu teknik terakhir yang Shaina menarik perhatian kita. Ini cukup mudah namun sering diabaikan - teks. Teks adalah suatu keharusan ketika Anda memposting video di media sosial.

85% orang menelusuri Facebook dalam keadaan bisu. Begitu juga dengan 80% orang di LinkedIn.

Sering kali, orang menonton video tetapi tidak menyalakan volume. Oleh karena itu, jika Anda tidak memberikan teks, mereka tidak akan tahu apa yang Anda katakan. Dan... mereka hanya akan menggulir video Anda tanpa memperhatikan, jadi teks adalah penyelamat di sini.

Tips bonus dari Shaina: Ada perbedaan besar antara mengisi video dengan teks di Facebook saat video dalam keadaan diam atau benar-benar menempatkan teks di dalam file video: meskipun Anda bisa berharap bahwa Facebook akan secara otomatis menambahkan teks untuk Anda, jangan berharap hal yang sama dari jaringan media sosial lainnya.

Untuk Anda

Setelah mengetahui semua teknik terbaik untuk mengubah berbagai jenis konten menjadi video untuk media sosial, Anda bisa mulai menerapkan strategi penggunaan ulang video secara langsung. Beri tahu kami di bagian komentar di bawah ini tentang tantangan yang Anda hadapi dan jangan ragu untuk meminta rekomendasi dan kiat-kiat untuk mengatasinya.