Mengukur kesuksesan video YouTube Anda sama pentingnya dengan menentukan konten yang tepat. Meskipun para penentang berpendapat sebaliknya, metrik analitik YouTube memang membawa merek Anda ke hasil yang lebih baik.

Apakah Anda menginginkan lebih banyak pelanggan atau ingin meningkatkan permintaan pendaftaran, melacak metrik yang tepat dapat membantu Anda.

Namun, meskipun banyak dari KPI ini menawarkan wawasan yang berharga, tidak semuanya sepadan dengan waktu dan upaya Anda.

Jadi, metrik apa saja yang dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran video YouTube Anda? Baca terus untuk mengetahui jawabannya!

Cara Mengakses Analisis YouTube

Pertama-tama, untuk mulai melacak performa konten Anda, Anda perlu mengakses dasbor analitik YouTube. Ikuti langkah-langkah sederhana ini untuk melakukannya:

Langkah 1. Masuk ke akun YouTube Anda.

Langkah 2. Klik ikon profil Anda di sudut kanan atas dan pilih "YouTube Studio" dari menu tarik-turun.

Langkah 3. Pilih "Analisis" di bilah sisi kiri.

Voila! Anda sudah masuk. Untuk mendapatkan perincian yang lebih rinci tentang saluran dan analisis video Anda, pilih "Mode Lanjutan" di sudut kanan atas.

Sekarang, mari kita langsung saja membahas metrik analisis YouTube.

Analisis YouTube: 14 Metrik untuk Melacak Performa Konten Video Anda

1. 1. Tampilan

Penayangan adalah berapa kali video diputar, dan termasuk juga penayangan berulang. Ini mungkin terlihat agak sederhana, tetapi ini adalah metrik yang rumit. Untuk dihitung sebagai "penayangan", sebuah video harus ditonton lebih dari 30 detik. Dan tanyakan kepada siapa saja yang telah gagal mempertahankan perhatian penonton selama beberapa detik pertama dari video mereka; 30 detik adalah waktu yang lama.

Jadi, ya, ambillah inspirasi dari video yang paling banyak ditonton untuk memahami minat audiens Anda dan susunlah lebih banyak konten di sekitar topik-topik tersebut untuk retensi audiens yang lebih baik.

Kiat Pro: Membuat video YouTube tidak lain adalah seni. Dengan Wave.video, Anda dapat menguasainya. Baca: Cara membuat video YouTube.

2. Jam Tangan

Waktu tonton adalah total waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video Anda di YouTube, dan ini adalah salah satu metrik terpenting untuk menilai kinerja konten Anda. Bukan hanya video Anda, tetapi waktu tonton daftar putar dan saluran Anda juga sama pentingnya dalam membawa konten Anda ke bagian atas hasil pencarian atau saran YouTube.

Kiat Pro: Clickbait mungkin terlihat terlalu menyenangkan bagi sebagian YouTuber. Meskipun hal ini dapat mendatangkan banyak penonton, Anda harus memastikan bahwa thumbnail dan judul video Anda selaras dengan konten video untuk meningkatkan waktu menonton.

3. Durasi Tampilan Rata-Rata

Ketika Anda membagi total waktu menonton video Anda dengan jumlah total penayangan, Anda akan mendapatkan durasi penayangan rata-rata. Singkatnya, ini adalah jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video Anda. Dan, ini sangat penting untuk mengukur keberhasilan video Anda.

Mengapa? Karena ini menunjukkan seberapa baik Anda dapat melibatkan pemirsa Anda dan membuat mereka terpikat untuk waktu yang lama. Semakin tinggi rasio pentalan, semakin tidak mengesankan konten Anda, dan sebaliknya. Jadi, pastikan Anda melacak denyut nadi saluran Anda dengan metrik ini dan kirimkan konten yang menurunkan rasio pentalan dan meningkatkan durasi penayangan rata-rata.

4. Retensi Pemirsa

Bagaimana jika sebuah metrik dapat memberi Anda wawasan penting tentang performa video Anda sekaligus memberi Anda ide untuk membentuk kembali strategi video Anda? Ini akan menjadi sebuah keuntungan, bukan?

Nah, memperkenalkan retensi audiens kepada Anda.

Ini adalah grafik yang mencerminkan persentase pemirsa yang menonton dan meninggalkan video Anda di setiap momen video. Seperti yang mungkin sudah Anda duga, YouTube menyukai video dengan retensi penonton yang tinggi. Ini memberi peringkat yang lebih baik dan lebih banyak menyarankannya karena video-video ini cenderung menarik dan mempertahankan perhatian pemirsa.

Anda dapat menggunakan metrik YouTube ini untuk menavigasi strategi video Anda di masa mendatang. Dengan memastikan bagian yang paling menarik dari video Anda, Anda dapat memilih topik yang lebih sesuai dengan preferensi audiens Anda. Demikian pula, dengan mengetahui momen yang paling banyak kehilangan pemirsa, Anda dapat menemukan konten yang perlu Anda lewatkan.

Sumber: YouTube

5. Keterlibatan

Terima kasih telah menonton video ini. Jangan lupa untuk menyukai, membagikan, dan memberikan komentar.

Hampir setiap kreator YouTube pernah mengucapkan kata-kata yang sama kepada penontonnya pada suatu saat selama perjalanan mereka.

Tapi kenapa?

Itu karena komentar, berbagi, suka, dan tidak suka adalah metrik yang kuat yang mengungkapkan apa yang berhasil untuk saluran Anda dan apa yang tidak.

"Suka" dan "tidak suka" memberi Anda gambaran umum tentang topik apa yang paling cocok untuk pemirsa Anda dan ke arah mana untuk mengarahkan strategi konten video Anda. "Komentar" menunjukkan seberapa baik Anda menjalin hubungan emosional dengan pemirsa sehingga mereka meluangkan waktu untuk menghubungi Anda. Dan jumlah "share" pada video Anda mencerminkan kemampuan konten Anda untuk membangun kepercayaan dengan audiens sehingga mereka mau membagikan merek Anda di platform media sosial lainnya.

Secara kolektif, mereka mencerminkan tingkat keterlibatan konten Anda. Dan mereka melakukannya dengan cukup baik.

6. Tayangan

Pelanggan yang telah mengaktifkan "Semua pemberitahuan" untuk saluran Anda akan menerima pembaruan setiap kali Anda mengunggah video YouTube baru. Tetapi bagaimana dengan pemirsa potensial Anda? Bagaimana konten Anda akan muncul di feed YouTube mereka? Jawabannya terletak pada tayangan.

Tayangan adalah berapa kali orang menemukan thumbnail video Anda selama mereka menelusuri YouTube. Tayangan yang lebih tinggi berarti video Anda memiliki peringkat yang baik pada hasil pencarian atau saran.

KiatPro: Sertakan kata kunci yang relevan dalam judul dan deskripsi video Anda untuk membantu konten Anda menjangkau pemirsa target dengan lebih banyak tayangan.

7. Rasio Klik-Tayang Tayangan

Tunggu. Apa? Rasio klik-tayang tayangan tidak sama dengan tayangan? Eh, tidak. Keduanya berbeda. Namun keduanya sangat penting dalam hal melacak kemampuan video Anda untuk menjangkau pemirsa target Anda.

Rasio klik-tayang tayangan adalah jumlah penayangan video Anda per tayangan. Sederhananya, ini adalah persentase orang yang benar-benar menonton video Anda setelah melihat thumbnailnya. Semakin menarik thumbnail dan judul video Anda, semakin besar peluang untuk mendapatkan rasio klik-tayang tayangan yang lebih tinggi.

Kiat Pro: Dari sekian banyak tugas yang perlu Anda lakukan untuk memastikan video Anda ditonton, membuat gambar mini yang layak diklik tampaknya menjadi yang paling penting. Pelajari lebih lanjut tentang gambar mini video dan cara membuat gambar mini yang mengagumkan untuk video Anda: Gambar Mini Video: Apa Itu dan Bagaimana Cara Membuatnya

8. Demografi Pemirsa

Mengalahkan persaingan di YouTube mungkin tampak seperti mimpi yang mengada-ada jika Anda tidak menyadari apa yang membuat audiens Anda.

Dari usia dan jenis kelamin pemirsa hingga lokasi mereka, menilai semua parameter ini dapat membantu Anda merencanakan strategi konten yang memungkinkan Anda memanfaatkan basis pemirsa yang lebih luas.

Anda akan dapat menemukan bahasa yang disukai pemirsa Anda dan menggunakan subtitle dalam bahasa mereka untuk membantu mereka memahami konten Anda dengan lebih baik.

9. Pelanggan

Yang satu ini agak mudah. Pelanggan adalah orang-orang yang telah berlangganan saluran YouTube Anda. Mereka merupakan bagian penting dari target pemirsa Anda dan disebut-sebut sebagai pemirsa yang paling setia. Dengan berlangganan saluran Anda, mereka secara resmi menyatakan bahwa mereka berhubungan dengan konten dan merek Anda.

Salah satu alasan mengapa YouTuber sering dievaluasi berdasarkan jumlah subscriber mereka adalah karena semakin banyak subscriber, maka semakin tinggi waktu menontonnya. Hal ini dikarenakan pelanggan biasanya mendapatkan notifikasi dari YouTube (selama ikon lonceng "Semua notifikasi" dinyalakan) setiap kali ada video baru yang diunggah. Jadi, mereka cenderung menonton lebih banyak video daripada yang bukan pelanggan.

10. Pemirsa Unik

Penonton unik adalah jumlah orang yang telah menonton video Anda. Namun, metrik ini tidak mencakup beberapa penayangan dari pemirsa yang sama.

Selain membantu Anda mengetahui jumlah pemirsa yang sebenarnya, hal ini membentuk faktor penentu keberhasilan strategi video Anda.

Katakanlah jika salah satu video Anda memiliki jumlah penonton unik lebih sedikit daripada pelanggan Anda (yang cukup umum terjadi), Anda perlu mengubah strategi video Anda untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan aktif. Pikirkan untuk mendorong mereka mengaktifkan notifikasi untuk video Anda. Ini bisa menjadi pengubah permainan.

Dan dengan menjembatani kesenjangan antara pelanggan dan pemirsa unik, Anda dapat bernegosiasi dengan lebih baik saat melakukan integrasi merek atau kesepakatan sponsorship.

11. Sumber Lalu Lintas

Pemirsa menemukan video Anda melalui berbagai sumber, dan YouTube Analytics memungkinkan Anda menentukan sumber-sumber tersebut. Mereka dapat menemukan konten Anda melalui kueri penelusuran, daftar putar, video yang disarankan, dll., yang tentu saja dipengaruhi oleh algoritme YouTube.

Namun, selain algoritme YouTube yang memengaruhi jangkauan video Anda, pemirsa juga menonton video Anda dengan mengeklik tautan langsung atau eksternal.

Menganalisis bagaimana pemirsa menemukan konten Anda akan membantu Anda mengidentifikasi sumber-sumber yang menghasilkan lalu lintas terbanyak. Anda kemudian dapat memanfaatkan sumber-sumber ini dan bekerja lebih keras pada sumber-sumber yang tidak mendapatkan lalu lintas sebanyak yang seharusnya.

12. Kata kunci

Yang satu ini adalah permata tersembunyi. Tidak semua kreator atau pemasar YouTube mengetahui bahwa YouTube Analytics dapat membantu menemukan kueri penelusuran terpopuler yang mengarahkan pemirsa ke video Anda.

Di bawah tab Sumber Lalu Lintas, Anda akan menemukan Pencarian YouTube. Di sini, Anda akan menemukan kueri penelusuran teratas yang mengarahkan pemirsa ke video Anda. Anda dapat menggunakan istilah-istilah ini untuk memperbarui strategi SEO Video Anda.

Pertanyaan yang mirip dengan video yang Anda buat mencerminkan bahwa konten Anda beresonansi dengan penonton. Jika ada perbedaan dalam kueri ini dan judul video Anda, Anda selalu dapat membuat lebih banyak konten di sekitarnya untuk memenuhi kebutuhan pemirsa.

13. Lokasi Pemutaran

Metrik Lokasi Pemutaran memberi tahu Anda di mana video Anda diputar. Metrik ini sangat berguna dalam memprediksi bagaimana audiens Anda menemukan konten Anda. Anda dapat menemukan lokasi yang menghasilkan penayangan terbanyak dan memperbarui strategi video Anda.

Misalnya, jika sebagian besar video Anda ditonton di YouTube melalui tautan yang disematkan, Anda dapat berinvestasi dalam strategi pemasaran video lainnya dan menuai manfaat yang lebih besar. Ini adalah cara yang bagus untuk mengedarkan konten Anda jauh dan luas, jika dilakukan dengan benar.

Laporan ini juga mencantumkan perkiraan jumlah menit yang ditonton dan durasi penayangan rata-rata untuk lokasi pemutaran tertentu. Dengan menggunakan semua informasi ini, Anda dapat melakukan upaya ekstra dalam strategi pengoptimalan YouTube Anda untuk memanfaatkan platform ini secara maksimal dalam jangka panjang.

14. Jenis Perangkat

Meskipun tidak ada aturan yang baku, pengguna ponsel sering kali suka menonton video pendek yang dapat mereka konsumsi saat bepergian. Di sisi lain, pengguna desktop atau mereka yang menonton video di TV biasanya lebih nyaman menonton video yang lebih panjang atau daftar putar.

Sekarang, bagaimana jika YouTube memberi tahu Anda siapa yang menonton video Anda di perangkat apa? Dengan YouTube Analytics, hal ini dimungkinkan. Anda dapat menggunakan metrik Jenis Perangkat untuk mengetahui perangkat tempat video Anda diputar.

Dari ponsel dan tablet hingga desktop, laptop, konsol game, dll., Anda dapat menentukan siapa yang menonton video Anda di mana. Dan Anda kemudian dapat memodifikasi strategi video Anda.

Kiat Pro: Periksa video Anda pada layar yang lebih kecil untuk menguji apakah semua elemen sudah sesuai dengan layar ponsel sebelum Anda mempublikasikannya.

Kembangkan Saluran Anda Dengan Analisis YouTube

Mengerjakan strategi konten video Anda mungkin penting, tetapi Anda perlu menganalisis kinerja video Anda untuk mengembangkan saluran Anda. Manfaatkan analitik video dengan sebaik-baiknya untuk memahami permintaan pemirsa Anda dan tawarkan kepada mereka apa yang paling ingin mereka lihat.

Manakah dari metrik analitik YouTube berikut yang paling membantu Anda dalam menentukan strategi video YouTube Anda? Tinggalkan komentar Anda di bawah ini. Anda juga dapat memberi tahu kami jika Anda memiliki pertanyaan tentang cara mengembangkan konten yang lebih bertarget untuk pemirsa YouTube yang selalu dinamis. Kami akan dengan senang hati membantu.