Mengukur kesuksesan video YouTube Anda sama pentingnya dengan memutuskan tentang konten yang tepat. Bahkan jika para penentang percaya sebaliknya, metrik analitik YouTube memang membawa merek Anda ke garis bawah yang lebih baik.

Apakah Anda menginginkan lebih banyak pelanggan atau ingin meningkatkan permintaan pendaftaran, melacak metrik yang tepat dapat membantu Anda.

Namun demikian, meskipun banyak dari KPI ini menawarkan wawasan yang berharga, tidak semuanya sepadan dengan waktu dan upaya Anda.

Jadi, metrik apa yang dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran video YouTube Anda? Baca terus untuk mempelajari jawabannya!

Cara Mengakses Analisis YouTube

Pertama-tama, untuk mulai melacak kinerja konten Anda, Anda perlu mengakses dasbor analitik YouTube Anda. Ikuti langkah-langkah sederhana ini untuk melakukannya:

Langkah 1. Masuk ke akun YouTube Anda.

Langkah 2. Klik ikon profil Anda di sudut kanan atas dan pilih "YouTube Studio" dari menu tarik-turun.

Langkah 3. Pilih "Analytics" di sidebar sebelah kiri.

Voila! Anda sudah masuk. Untuk mendapatkan rincian yang lebih rinci dari saluran dan analitik video Anda, pilih "Mode Lanjutan" di sudut kanan atas.

Sekarang, mari kita langsung ke pokok permasalahan dan menyelam ke dalam metrik analitik YouTube.

Analisis YouTube: 14 Metrik untuk Melacak Kinerja Konten Video Anda

1. Tampilan

Penayangan adalah berapa kali video diputar, dan termasuk juga penayangan berulang. Ini mungkin tampak agak sederhana, tetapi ini adalah metrik yang rumit. Untuk dihitung sebagai "view", video harus ditonton selama lebih dari 30 detik. Dan tanyakan kepada siapa saja yang gagal mempertahankan perhatian penonton selama beberapa detik pertama video mereka; 30 detik adalah waktu yang sangat lama.

Jadi, ya, ambillah inspirasi dari video Anda yang paling banyak ditonton untuk memahami minat audiens Anda dan buat lebih banyak konten seputar topik tersebut untuk retensi audiens yang lebih baik.

Kiat Pro: Membuat video YouTube tidak lain adalah seni. Dengan Wave.video, Anda dapat menguasainya. Baca: Cara membuat video YouTube.

2. Perhatikan Waktu

Waktu tontonan adalah total waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video Anda di YouTube, dan ini adalah salah satu metrik terpenting untuk menilai kinerja konten Anda. Tidak hanya video Anda, tetapi waktu tontonan daftar putar dan saluran Anda sama pentingnya dalam membawa konten Anda ke puncak hasil pencarian atau saran YouTube.

Kiat Pro: Clickbait mungkin tampak terlalu menyenangkan bagi beberapa YouTuber. Meskipun dapat memberi Anda penayangan, Anda harus memastikan bahwa thumbnail dan judul video Anda selaras dengan konten video untuk meningkatkan waktu tontonan.

3. Durasi Tampilan Rata-rata

Ketika Anda membagi total waktu tontonan video Anda dengan jumlah total penayangan, Anda mendapatkan durasi tontonan rata-rata. Singkatnya, ini adalah jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video Anda. Dan, ini sangat penting untuk mengukur keberhasilan video Anda.

Mengapa? Karena ini menunjukkan seberapa baik Anda dapat melibatkan pemirsa Anda dan membuat mereka terpikat lama. Semakin banyak rasio pentalan, semakin kurang mengesankan konten Anda, dan sebaliknya. Jadi, pastikan Anda melacak denyut nadi saluran Anda dengan metrik ini dan memberikan konten yang menurunkan rasio pentalan dan meningkatkan durasi tampilan rata-rata.

4. Retensi Audiens

Bagaimana jika sebuah metrik dapat memberi Anda wawasan penting tentang kinerja video Anda sekaligus memberi Anda ide untuk membentuk kembali strategi video Anda juga? Ini akan menjadi anugerah yang luar biasa, bukan?

Nah, memperkenalkan retensi audiens kepada Anda.

Ini adalah bagan yang mencerminkan persentase pemirsa yang menonton dan keluar dari video Anda di setiap momen video. Seperti yang mungkin sudah Anda duga, YouTube menyukai video dengan retensi penonton yang tinggi. Ini memberi peringkat lebih baik dan menyarankan mereka lebih banyak karena video ini cenderung menangkap dan mempertahankan perhatian pemirsa.

Anda dapat menggunakan metrik YouTube ini untuk menavigasi strategi video masa depan Anda. Dengan memastikan bagian paling menarik dari video Anda, Anda dapat mengambil topik yang lebih sesuai dengan preferensi audiens Anda. Demikian pula, dengan mencari tahu momen-momen yang paling banyak kehilangan pemirsa, Anda dapat menemukan konten yang perlu Anda lewati.

Sumber: YouTube

5. Keterlibatan

Terima kasih telah menonton video ini. Jangan lupa untuk menyukai, berbagi, dan meninggalkan komentar.

Hampir setiap kreator YouTube pernah mengucapkan kata-kata yang sama kepada audiens mereka di beberapa titik selama perjalanan mereka.

Tetapi mengapa?

Itu karena komentar, berbagi, suka, dan tidak suka adalah metrik kuat yang mengungkapkan apa yang berhasil untuk saluran Anda dan apa yang tidak.

"Suka" dan "tidak suka" memberi Anda gambaran umum tentang topik apa yang paling cocok untuk audiens Anda dan ke arah mana untuk mengarahkan strategi konten video Anda. "Komentar" menunjukkan seberapa baik Anda membuat hubungan emosional dengan pemirsa Anda sehingga mereka meluangkan waktu untuk menghubungi Anda. Dan jumlah "share" pada video Anda merefleksikan kemampuan konten Anda untuk membangun kepercayaan dengan audiens bahwa mereka melampaui dan melampaui untuk membagikan merek Anda di platform media sosial lainnya.

Secara kolektif, mereka mencerminkan tingkat keterlibatan konten Anda. Dan mereka melakukannya dengan cukup baik.

6. Tayangan

Pelanggan yang telah mengaktifkan "Semua pemberitahuan" untuk saluran Anda akan menerima pembaruan setiap kali Anda mengunggah video YouTube baru. Tetapi bagaimana dengan pemirsa potensial Anda? Bagaimana konten Anda akan mendarat di feed YouTube mereka? Jawabannya terletak pada tayangan.

Tayangan adalah berapa kali orang menemukan thumbnail video Anda selama gulir YouTube biasa. Tayangan yang lebih tinggi berarti video Anda memiliki peringkat yang baik pada hasil pencarian atau saran.

Kiat Pro: Sertakan kata kunci yang relevan dalam judul dan deskripsi video Anda untuk membantu konten Anda menjangkau audiens target Anda dengan lebih banyak tayangan.

7. Tayangan Tingkat Klik-Tayang

Tunggu. Apa? Tingkat klik-tayang tayangan tidak sama dengan tayangan? Eh, tidak. Keduanya berbeda. Tetapi keduanya sangat penting dalam hal melacak kemampuan video Anda untuk menjangkau audiens target Anda.

Tingkat klik-tayang tayangan adalah jumlah penayangan video Anda per tayangan. Sederhananya, ini adalah persentase orang yang benar-benar menonton video Anda setelah menemukan thumbnail-nya. Semakin menarik thumbnail dan judul video Anda, semakin besar peluang untuk mendapatkan rasio klik-tayang tayangan yang lebih tinggi.

Kiat Pro: Dari sekian banyak tugas yang perlu Anda lakukan untuk memastikan video Anda ditonton, membuat thumbnail yang layak diklik tampaknya menjadi yang paling penting. Pelajari lebih lanjut tentang thumbnail video dan cara membuat thumbnail yang mengagumkan untuk video Anda: Thumbnail Video: Apa itu dan Bagaimana Cara Membuatnya

8. Demografi Pemirsa

Mengalahkan persaingan di YouTube mungkin tampak seperti mimpi yang dibuat-buat jika Anda tidak menyadari apa yang membuat audiens Anda.

Dari usia dan jenis kelamin pemirsa Anda hingga lokasi mereka, menilai semua parameter ini dapat membantu Anda merencanakan strategi konten yang memungkinkan Anda memanfaatkan basis audiens yang lebih luas.

Anda akan dapat menemukan bahasa pilihan pemirsa Anda dan menggunakan subtitle dalam bahasa mereka untuk membantu mereka memahami konten Anda dengan lebih baik.

9. Pelanggan

Yang satu ini agak mudah. Pelanggan adalah orang-orang yang telah berlangganan saluran YouTube Anda. Ini membentuk sebagian besar audiens target Anda dan disebut-sebut sebagai pemirsa Anda yang paling setia. Dengan berlangganan saluran Anda, mereka secara resmi menyatakan bahwa mereka berhubungan dengan konten dan merek Anda.

Salah satu alasan mengapa YouTuber sering dievaluasi berdasarkan subscriber mereka adalah karena semakin tinggi subscriber, semakin tinggi waktu tontonnya. Itu karena subscriber biasanya mendapatkan notifikasi dari YouTube (selama ikon lonceng "All notifications" dinyalakan) setiap kali ada video baru yang diunggah. Jadi, mereka cenderung menonton lebih banyak video daripada non-pelanggan.

10. Penonton Unik

Penonton unik adalah jumlah orang yang telah menonton video Anda. Namun, metrik ini tidak termasuk beberapa kali penayangan dari pemirsa yang sama.

Selain membantu Anda mengetahui jumlah pemirsa Anda yang sebenarnya, ini merupakan faktor penentu keberhasilan strategi video Anda.

Katakanlah jika salah satu video Anda memiliki lebih sedikit pemirsa unik daripada pelanggan Anda (yang cukup umum, omong-omong), Anda perlu mengubah strategi video Anda untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan aktif. Pikirkan untuk mendorong mereka mengaktifkan notifikasi untuk video Anda. Ini bisa menjadi pengubah permainan.

Dan dengan menjembatani kesenjangan antara subs dan pemirsa unik Anda, Anda dapat bernegosiasi dengan lebih baik selama integrasi merek atau kesepakatan sponsorship.

11. Sumber Lalu Lintas

Pemirsa menemukan video Anda melalui sumber yang berbeda, dan YouTube Analytics memungkinkan Anda menentukan sumber-sumber ini. Mereka dapat menemukan konten Anda melalui kueri penelusuran, daftar putar, video yang disarankan, dll., yang tentu saja dipengaruhi oleh algoritme YouTube.

Tetapi selain algoritme YouTube yang memengaruhi jangkauan video Anda, pemirsa juga menonton video Anda dengan mengklik tautan langsung atau eksternal.

Menganalisis bagaimana pemirsa menemukan konten Anda akan membantu Anda mengidentifikasi sumber-sumber yang membawa lalu lintas terbanyak. Anda kemudian dapat memanfaatkan sumber-sumber ini dan bekerja lebih banyak pada sumber-sumber yang tidak mendapatkan lalu lintas sebanyak yang seharusnya.

12. Kata kunci

Yang satu ini adalah permata tersembunyi pastinya. Tidak semua kreator atau pemasar YouTube tahu bahwa YouTube Analytics dapat membantu menemukan kueri penelusuran paling populer yang menggiring pemirsa ke video Anda.

Di bawah tab Sumber Lalu Lintas, Anda akan menemukan Pencarian YouTube. Di sini, Anda akan menemukan kueri penelusuran teratas yang mengarahkan pemirsa ke video Anda. Anda dapat memanfaatkan istilah-istilah ini untuk memperbarui strategi SEO Video Anda.

Kueri yang mirip dengan video yang Anda buat mencerminkan bahwa konten Anda beresonansi dengan penonton. Jika ada beberapa perbedaan dalam kueri ini dan judul video Anda, Anda selalu dapat membuat lebih banyak konten di sekitar mereka untuk memenuhi kebutuhan audiens Anda.

13. Lokasi Pemutaran

Metrik Lokasi Pemutaran memberi tahu Anda di mana video Anda diputar. Ini sangat berguna dalam memprediksi bagaimana audiens Anda menemukan konten Anda. Anda dapat menemukan lokasi yang paling banyak ditonton dan memperbarui strategi video Anda.

Misalnya, jika sebagian besar video Anda ditonton dari YouTube melalui tautan yang disematkan, Anda dapat berinvestasi dalam strategi pemasaran video lainnya dan menuai manfaat yang lebih besar. Ini adalah cara yang bagus untuk mengedarkan konten Anda jauh dan luas, jika dilakukan dengan benar.

Laporan ini juga mencantumkan perkiraan jumlah menit yang ditonton dan durasi penayangan rata-rata untuk lokasi pemutaran tertentu. Dengan menggunakan semua informasi ini, Anda dapat melakukan upaya ekstra dalam strategi pengoptimalan YouTube Anda untuk memaksimalkan platform dalam jangka panjang.

14. Jenis Perangkat

Meskipun tidak ada aturan yang keras dan cepat, pengguna seluler sering kali suka menonton video pendek yang dapat mereka konsumsi saat bepergian. Di sisi lain, pengguna desktop atau mereka yang menonton video di TV biasanya lebih nyaman menonton video atau daftar putar yang lebih panjang.

Sekarang, bagaimana jika YouTube memberi tahu Anda siapa yang menonton video Anda di perangkat mana? Dengan YouTube Analytics, hal itu mungkin dilakukan. Anda bisa menggunakan metrik Jenis Perangkat untuk mengetahui perangkat tempat video Anda diputar.

Dari ponsel dan tablet hingga desktop, laptop, konsol game, dll., Anda dapat menentukan siapa yang menonton video Anda di mana. Dan Anda kemudian dapat memodifikasi strategi video Anda sesuai dengan itu.

Kiat Pro: Periksa video Anda pada layar yang lebih kecil untuk menguji apakah semua elemen sangat pas dengan layar seluler sebelum Anda mempublikasikannya.

Kembangkan Saluran Anda dengan Analisis YouTube

Mengerjakan strategi konten video Anda mungkin penting, tetapi Anda perlu menganalisis kinerja video Anda untuk mengembangkan saluran Anda. Manfaatkan analisis video sebaik-baiknya untuk memahami permintaan pemirsa Anda dan tawarkan apa yang paling ingin mereka lihat.

Manakah dari metrik analitik YouTube ini yang paling membantu Anda saat menentukan strategi video YouTube Anda? Tinggalkan komentar Anda di bawah ini. Anda juga dapat memberi tahu kami jika Anda memiliki pertanyaan tentang mengembangkan konten yang lebih bertarget untuk pemirsa YouTube yang selalu dinamis. Kami akan dengan senang hati membantu.