Katakanlah saya masuk ke dalam bisnis Anda hari ini - setelan hitam penuh gaya dan tas kerja yang serasi - dan memberi tahu Anda, sambil tersenyum, tentang platform pemasaran luar biasa yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau jutaan pelanggan baru setiap hari... secara gratis. Menurut Anda, berapa lama waktu yang dibutuhkan sebelum Anda mengusir saya?

...Paling tidak, Anda akan dipaksa untuk bertanya kepada saya "Apa tangkapannya?" dengan ekspresi yang mengetahui. Siapa yang bisa menyalahkan Anda? Kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan!

Namun itulah kesepakatan yang didapat setiap bisnis ketika datang ke YouTube.

Memadukan dengan sempurna daya pikat jaringan sosial dan platform multimedia, YouTube memberikan potensi yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk terhubung dengan pemirsa baru yang jumlahnya akan membuat pemasar mana pun dua puluh tahun yang lalu meneteskan air mata bahagia.

Namun demikian, sebaik apa pun alat pemasaran yang bisa digunakan, kemungkinan pengalaman pribadi Anda dengan platform ini sedikit berbeda dari potensinya secara keseluruhan.

Lagipula, untuk sebanyak mungkin orang yang membuka YouTube setiap hari, ada jumlah konten yang sama mengejutkannya yang diunggah di sana setiap detik.

Itulah mengapa mengunggah video berkualitas saja tidak cukup!

Mengunggah video berkualitas saja tidak cukup!

Anda juga perlu memastikan agar orang-orang - orang yang tepat - terus-menerus menemukan konten Anda bahkan di antara lautan informasi yang sangat besar yang Anda hadapi.

Dan di situlah SEO masuk.

Search Engine Optimization membantu mereka yang tertarik dengan konten Anda, menemukannya secara konsisten. Dengan demikian, memastikan bahwa setiap konten yang Anda terbitkan telah dioptimalkan secara efisien harus menjadi salah satu prioritas utama Anda.

Berikut ini adalah ikhtisar singkat tentang area-area di mana Anda harus fokus saat melakukan SEO untuk konten YouTube Anda, agar lebih banyak orang secara organik menemukan, menonton, dan berinteraksi dengannya. Meningkatkan kesehatan saluran Anda secara keseluruhan.

Penelitian Kata Kunci

Tujuan dasar di balik riset kata kunci adalah untuk mengetahui kata-kata mana yang lebih sering digunakan orang untuk menemukan jenis konten yang Anda sediakan secara online. Ini adalah bagian penting dari SEO dan strategi pengoptimalan yang efektif.

Setelah Anda mengetahui apa kata-kata ini, Anda bisa menggunakannya untuk keuntungan Anda dalam sejumlah cara. Anda dapat membiarkan mereka menginformasikan topik untuk konten yang akan Anda buat, atau memasukkannya ke dalam area utama untuk mempromosikan eksposur.

Anda dapat tetap berada di atas tren saat ini di ceruk pasar Anda yang mungkin terlewatkan, dan mendapatkan wawasan baru tentang apa yang diinginkan audiens target Anda.

Sekarang, ketika datang ke penelitian kata kunci, kebanyakan orang menggunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google. Tidak sepenuhnya menyadari bahwa apa yang berhasil untuk SEO mesin pencari mungkin tidak dapat diterjemahkan dengan baik ke ekosistem tertutup seperti YouTube.

Sekarang, untuk melakukan penelitian kata kunci yang paling efektif untuk YouTube, yang terbaik adalah jika Anda menjaga alat penelitian Anda terbatas pada ekosistem tertutup itu. Jadi, hari ini kita akan membahas sumber kata kunci yang sederhana namun sangat kuat di platform.

Saran YouTube

Setiap kali Anda memasukkan beberapa teks pada bilah pencarian YouTube, Anda mendapatkan daftar topik yang disarankan. Topik-topik ini adalah hal-hal yang menurut algoritme YouTube mungkin terkait dengan masukan Anda, atau relevan dengan minat Anda, dan mereka menyusun saran-saran ini pada umumnya berdasarkan pola pencarian dan minat orang lain .

Fakta itu saja membuat saran menjadi tambang emas potensial! Sama seperti YouTube menyarankan kata kunci ini kepada Anda, YouTube juga menyarankan kata kunci ini kepada ribuan pengguna lain yang tertarik dengan topik yang sama dan mencari kata kunci yang serupa.

Topik yang disarankan YouTube didasarkan pada pola pencarian dan minat orang lain.

Misalnya, perusahaan kami Yum Yum Videos adalah perusahaan produksi video animasi, jadi kami terus berusaha untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci seperti "Explainer Video" yang sangat kompetitif.

Alih-alih memilih satu kata yang sangat kompetitif dan bersaing ketat dengan video yang lebih mapan, ada baiknya untuk memeriksa saran YouTube untuk menemukan Kata Kunci alternatif yang layak yang mungkin terbukti lebih efektif.

Dalam contoh ini, saran ketiga "video penjelasan untuk bisnis" tidak jauh berbeda dari pencarian awal kita. Yang lebih penting, kata kunci yang lebih panjang (sering disebut sebagai "ekor panjang") yang terdiri dari tiga kata atau lebih cenderung lebih mudah diberi peringkat daripada yang lebih pendek.

Ini mungkin dianggap sebagai strategi sederhana, tetapi Anda tidak boleh meremehkan kekuatannya. Hanya dengan menerapkan pendekatan sederhana ini, kami telah mengelola beberapa hasil yang luar biasa, bahkan beberapa video kami mencapai 250 ribu penayangan secara organik, dengan anggaran iklan yang sangat terbatas saat kampanye kami dimulai.

Gunakan teknik ini untuk mencoba dan menemukan kata kunci terbaik yang disarankan untuk digunakan dalam konten Anda, dan memberi Anda gambaran tentang topik yang dapat Anda tangani dalam video Anda berikutnya. Mulailah memperhatikan rekomendasi YouTube dan Anda mungkin akan kagum dengan hasil yang dapat diberikan oleh taktik sederhana namun efektif ini.

Metrik

Metrik adalah komponen penting dari SEO. Dan dalam hal video YouTube, ada beberapa yang dapat secara langsung memengaruhi jangkauan konten Anda, dan kemungkinan konten tersebut akan ditemukan secara organik oleh orang-orang.

Metrik adalah komponen penting dari SEO.

Sekarang, penting bagi Anda untuk melihat metrik-metrik ini sebagai "target" untuk diingat, daripada daftar "yang harus dilakukan". Metrik-metrik ini ada untuk memberi Anda gambaran tentang bagaimana konten Anda diterima oleh audiens Anda sehingga Anda dapat mengukur dan mencoba pendekatan yang berbeda. Singkatnya, anggaplah metrik-metrik tersebut sebagai referensi edukasi atau informasi, bukannya sebagai Injil, dan Anda akan mendapatkan hasil yang maksimal dari metrik-metrik tersebut. Jangan biarkan metrik menghalangi proses produksi Anda.

Total Waktu Menonton

Salah satu yang besar menurut standar YouTube, TWT (Total Watch Time) hanya mengacu pada waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda. Sebagai aturan umum, konten yang lebih panjang cenderung mencapai TWT yang lebih tinggi, jadi jangan menghindar dari memproduksi video yang lebih panjang ketika materi membutuhkannya.

Retensi Audiens

Ini adalah satu lagi yang penting di mata YouTube setiap kali memutuskan konten mana yang akan dipromosikan. AR adalah angka persentil yang menunjukkan seberapa banyak video Anda ditonton, dan sementara TWT dapat dilihat sebagai lebih umum, AR adalah penggambaran yang jauh lebih akurat tentang kemampuan video Anda untuk mempertahankan minat pemirsa. Untuk meningkatkan AR, Anda harus:

• Berikan perhatian khusus pada awal video Anda. 15 detik pertama itu sangat penting! Buatlah mereka sempurna dan menarik.
• Pelajari video AR Anda sebelumnya dan tunjukkan tindakan yang memicu penurunan. Hindari mereka!
• Terapkan pola interupsi ke dalam video Anda untuk mendorong AR yang lebih lama.

Keterlibatan Pengguna

Memastikan keterlibatan pemirsa lebih dari sekadar menonton video Anda sangat penting untuk mengembangkan saluran dan ruang lingkup Anda. YouTube memprioritaskan dan mempromosikan konten yang membuat orang berbagi, suka berlangganan, dan berkomentar, jadi cara terbaik untuk membuat orang melakukan ini mungkin akan mengejutkan Anda: minta mereka melakukannya.

Tambahkan rutinitas meminta suka, langganan, dan berbagi sebagai bagian dari urutan intro dan outro Anda, dan selalu dorong mereka untuk meninggalkan komentar dengan mengajukan pertanyaan atau pendapat di akhir konten Anda.

Ingatlah metrik ini dan terapkan saran ini saat Anda membuat konten baru. Anda akan mulai melihat peningkatan eksposur video Anda.

Pengoptimalan Pada Halaman

Area terakhir yang akan kita bahas dalam panduan ini adalah Optimasi On-page. Yakni, bagian-bagian halaman publikasi video yang dapat - dan harus - Anda manfaatkan untuk sedikit kebaikan SEO ekstra.

Judul Video

Judul Anda ada di sana untuk memenuhi dua fungsi utama: Untuk memberi tahu YouTube tentang konten Anda dan untuk menarik minat pemirsa potensial Anda sehingga mereka akan mengklik video Anda.

Anda mencapai yang pertama dengan memasukkan kata kunci yang Anda teliti ke dalam judul, memberikan indikasi yang jelas kepada algoritme YT tentang topik konten Anda, sehingga dapat mengindeksnya dengan tepat. Pengindeksan yang lebih baik = Lebih banyak eksposur.

Anda mencapai tujuan kedua dengan menjadi kreatif dan membuat judul menarik yang membuat orang ingin mengklik video Anda. Salah satu yang juga secara jujur dan akurat menggambarkan isinya!

Audiens tidak menyukai judul yang menipu dan membenci umpan dan pengalihan, jadi lakukan yang terbaik untuk membuat sifat sebenarnya dari konten Anda terdengar menarik dalam judul yang menyertakan kata kunci utama Anda, dan Anda akan memiliki judul yang dioptimalkan di tangan Anda.

Deskripsi

Deskripsi mungkin adalah bagian yang paling banyak disalahgunakan dan diremehkan di sebagian besar video YouTube.

Gunakan deskripsi Anda untuk memberikan gambaran umum yang solid tentang konten video menggunakan kata kunci yang Anda targetkan, dan perluas informasi apa pun di sana melalui tautan terkait dan sumber daya tambahan. Selain itu, pastikan untuk menyertakan tautan ke beberapa konten Anda yang lain yang menurut Anda mungkin juga dinikmati atau bermanfaat bagi mereka yang menonton.

Jangan menghindar dari deskripsi yang lebih panjang, tetapi cobalah untuk tidak berlebihan. Menjaga mereka sekitar 200 kata harus menjadi titik manis untuk dituju. Sebagai referensi, seperti inilah tampilan bagian deskripsi rata-rata di sebagian besar video kami:

Transkrip & Dialog

YouTube melakukan pekerjaan yang cukup baik dalam memahami dialog dalam video Anda, jadi cobalah untuk secara organik menenun kata kunci Anda ke dalam skrip mereka. Kemudian, sertakan juga transkripnya untuk efek maksimal.

Menyertakan transkrip untuk video Anda membantu posisi dan eksposurnya, yang akan mengarah pada peningkatan peringkat secara keseluruhan, dengan bonus tambahan menggandakan kehadiran kata kunci Anda.

Menyertakan transkrip untuk video Anda membantu posisi dan eksposurnya, yang akan mengarah pada peningkatan peringkat secara keseluruhan.

Dengan berfokus pada peningkatan area sederhana namun efektif ini, Anda sedang dalam perjalanan untuk membuat video Anda ditampilkan lebih menonjol dan lebih sering di bagian "Video yang Disarankan" dan "Jelajahi Unggulan" di YouTube, yang menyumbang sebagian besar penayangan organik Anda.

Tentang penulis: Víctor Blasco adalah pendiri dan CEO perusahaan video penjelasan Yum Yum Videos. Dia juga seorang desainer audiovisual dan ahli pemasaran video. Selain menjalankan bisnisnya, dia suka mempelajari filosofi Cina dan sangat menyukai film fiksi ilmiah dan komik! Ikuti dia di LinkedIn dan Twitter.