100+ experts delen hun #1 tip voor het maken van geweldige marketingvideo's

Mijn beste tip voor het maken van geweldige marketingvideo's is om te kijken naar de gegevens die je al hebt. En let op de inhoud die al aanslaat bij je publiek door je eigen analytics zoals Google Analytics te gebruiken om te kijken naar eerdere blogberichten die het goed hebben gedaan en eerdere e-mails uit je e-mailmarketingsysteem.

Je kunt dingen als Google Trends gebruiken, je favoriete SEO-tools, maar kijk naar wat het publiek van jou wil, van verkopers zoals jij, van bedrijven zoals jij. Kijk waar mensen vragen over stellen en beantwoord die vragen.

Er is geen makkelijkere manier om geweldige marketingvideo's te maken dan mensen te geven wat ze willen, wat ze nodig hebben om hun werk beter te doen. Op die manier ben je veel minder zelfpromotiegericht, ben je veel behulpzamer en zullen mensen de waarde die je biedt graag begrijpen, zoals je hebt laten zien door behulpzaam te zijn. Je kunt niet fout gaan door behulpzaam te zijn, zoals mijn vriend Chris Brogan zegt: "elke kans om behulpzaam te zijn is een kans om zaken te doen."

Wees dus behulpzaam. Richt je op de vragen die mensen aan jou stellen, of aan bedrijven zoals jij in sociale media, SEO, e-mail en je eigen analyses om de beste marketingvideo's te maken die je kunt maken.

Het allerbelangrijkste bij het maken van video's voor marketingdoeleinden of voor je bedrijf in het algemeen, is om te weten tegen wie je het hebt.

Het begint met de basisvraag "voor wie is deze video gemaakt? Wie is de doelgroep?", maar dan moet je dieper gaan dan dat.

Je moet niet alleen weten WIE ze zijn, maar je moet ook weten WAT hun problemen zijn. Waar worstelen ze op dit moment mee? Wat zijn hun pijnpunten? Hoe beschrijven ZIJ hun pijnpunten? Voor welke oplossingen staan ze open? Wat is het budget dat ze waarschijnlijk hebben?

Hoe meer je weet over je mensen, hoe meer je echt contact met ze kunt maken. En hoe meer je met hen verbindt, hoe meer betrokkenheid je zult krijgen.

Want uiteindelijk kopen mensen van mensen die ze kennen, aardig vinden en vertrouwen. Dus zelfs als je video perfect is gebrandmerkt en van geweldige kwaliteit is, maar je hebt het doelpubliek niet bereikt, zal je video niet zoveel impact hebben als hij had kunnen hebben.

Hier is mijn 9 stappen ninja truc om video's te delen op LinkedIn (het werkt ook voor alle andere vormen van updates!):

1. Maak VOLLEDIG gebruik van de 1200 tekens die je hebt in het beschrijvingsgedeelte. Waarom? Omdat we keer op keer gezien hebben dat het LinkedIn publiek reageert op langere beschrijvingssecties EN ik denk dat het algoritme van LinkedIn de sleutelwoorden oppikt die erin kunnen zitten. (Net als #Hashtags en @Mentions)
2. Adresseren wie geïnteresseerd zou kunnen zijn in het artikel (buyer persona)
3. Vertel waar de inhoud over gaat (misschien in opsommingstekens)
4. Laat ze weten hoe lang het zal duren om het artikel, de video of het document te bekijken
5. Gebruik een CTA om "hieronder een reactie achter te laten" (of door te klikken of te lezen of wat dan ook)
6. Gebruik emoji's om de aandacht te trekken
7. Vermeld iedereen die relevant is voor de post (bedrijven of personen)
8. Gebruik 1 #Unieke hashtag en twee #populaire hashtags (zoals #VengresoPics, #ContentMarketing, #LinkedInTips)
9. Deel het met je collega's en beïnvloeders en vraag hen om het ook te delen.

Dit zal de views van je content op LinkedIn exponentieel verhogen en de zichtbaarheid van je bedrijf vergroten.

Mijn beste tip is om veel onderzoek te doen naar het soort video's dat je publiek wil bekijken. Zoek uit of ze de voorkeur geven aan tutorials, interviews, casestudy's, screencasts of een ander soort video.

Maak dan gedurende een maand of twee verschillende video's over de meest favoriete keuzes en analyseer vervolgens de resultaten om te zien welk type video's het beste presteert.

Daarna kun je de gegevens gebruiken om je videoproductie te schalen en alleen video's te maken (in formaten) die de beste resultaten opleveren voor je bedrijf.

Ken je publiek!

Hoe meer je weet over je doelgroep (wie ze zijn, wat ze wel en niet leuk vinden, wat hen motiveert, wat hun behoeften zijn, enz. En om dat te doen, moet je video binnen de eerste paar seconden relevant en herkenbaar zijn voor je doelgroep.

Het draait allemaal om het creëren van de juiste boodschap voor het juiste publiek. Zo zorg je ervoor dat je video opmerkelijk is!

Mijn nummer 1 Videotip zou zijn om op kennis gebaseerde inhoud te gebruiken om je publiek je genoeg te laten kennen, leuk vinden en vertrouwen om bij je te kopen.

Waarom zou je dit doen? Omdat de juiste opleiding gelijk staat aan verkoop. Ik heb een formule bedacht die je moet onthouden:

JOUW BEDRIJF < EDUCATIEVE MARKETING (LAAT ZIEN WAAROM EN HOE) > JOUW IDEALE KLANT = VERKOOP

1. Je klant weet misschien niet dat hij je producten en diensten nodig heeft.
2. Ze zijn zich misschien niet bewust van de pijn die ze op dat moment ervaren
3. Ze weten misschien ook niet dat jij de persoon bent met een oplossing voor die pijn.

Hier maak ik graag gebruik van uitzonderlijke visuals en informatie om mijn ideale klant aan te trekken, te onderwijzen en te vermaken. Dit helpt hen om:

• Realiseer je dat ze een prominente pijn hebben
• Lees meer over hoe ze verliezen en wat er mogelijk is
• Leer dat er een oplossing is
• Leer mij/het bedrijf kennen als de expert en de persoon die de pijn gaat verlichten

Kijk naar je best presterende blogberichten, artikelen en ebooks als een geweldige inspiratiebron voor marketingvideo's. Inzichten uit die inhoud halen en deze omzetten in video's met de tekst op het scherm, begeleidende afbeeldingen en voice-over kan een goedkope manier zijn om meer uit je best presterende inhoud te halen.

Bovendien neemt de herinnering toe met afbeeldingen! Volgens Dr. John Medina, een ontwikkelingsgericht moleculair bioloog, herinneren we ons gemiddeld slechts 10% van de informatie drie dagen later, wanneer we die informatie alleen te horen krijgen; voeg een relevante afbeelding toe en we kunnen ons drie dagen later 65% van die informatie herinneren.

Het begrijpen van het publiek en het platform zijn erg belangrijk voor het maken van een goede marketingvideo.

Als videoproducent bij InnerAction Media geloof ik dat het kennen en begrijpen van het onderwerp (bedrijf of individu) de beste manier is om een geweldige marketingvideo te maken, omdat je dan de mogelijkheid hebt om hun verhaal op de meest impactvolle manier uit te drukken.

Als je bijvoorbeeld in de gezondheidszorg werkt, kun je met video's over je verpleegkundigen, artsen of kantoorpersoneel een goede band opbouwen. Uit onze eigen reclame-ervaring blijkt dat doktersvideo's de meeste betrokkenheid genereren. Consumenten vinden het geweldig dat ze hen kunnen prijzen en hun ervaringen kunnen delen. Je zult versteld staan van het aantal shares, likes en loves dat een doktersvideo ontvangt.

Voor andere beroepen geldt dat als je consumenten laat zien met wie ze werken, de consument de kans krijgt om de persoonlijkheid van het bedrijf te zien. Als je bijvoorbeeld een huizenbouwer bent, kun je je verkoper op het scherm laten zien. Dit zal waarschijnlijk de eerste persoon zijn die een potentiële klant ontmoet. Als je hem ziet praten over het bouwproces, hoe het traject eruitziet en veelgestelde vragen beantwoordt, kan dat de potentiële klant overhalen om de telefoon te pakken.

Om het onderwerp te leren kennen, hebben we onze klanten altijd bij ons van begin tot eind van het videoproductieproces - te beginnen met een intakegesprek om een gevoel te krijgen voor wat ze zoeken tot het ontwikkelen van het script, de toon en de boodschap en ook helemaal aan het einde wanneer we de video uitbrengen. Op deze manier kunnen we met ons onderwerp praten, hun gedachten ophalen en hen begeleiden op hun marketingreis.

Om consumenten het onderwerp te laten begrijpen, om het verhaal van je onderwerp te helpen vertellen en om hen te helpen hun bedrijf of onderneming op de markt te brengen, moet je eerst het onderwerp begrijpen. Als jij hun boodschap niet begrijpt, zullen de consumenten dat ook niet doen.

Ik denk dat het belangrijkste voor iedereen om te onthouden bij welke inhoud dan ook, is om in de schoenen van de kijkers (of lezers) te gaan staan. Wat trekt eerst je aandacht en houdt dan je aandacht vast? Wat maakt dat je die geweldige video die je net hebt gezien wilt delen?

Baanbrekende geniale werken of scherpzinnig denken worden zeker bekeken als ze gemaakt zijn door iemand die al zeer gerespecteerd wordt - zoals Gary Vaynerchuk. Maar als je niet die naamsbekendheid of dat respect hebt, zal de meest briljante video niet veel ogen bereiken als hij lang is of in de vorm van een lezing wordt gepresenteerd.

De beste strategie is dus om je video kort te maken, zodat mensen er niet "op terugkomen als ze meer tijd hebben". Weinigen zullen dat ooit doen! Blijf bij één onderwerp. Als dat onderwerp breed is, beperk je dan tot één aspect ervan.

Informeer en maak gebruik van de meest visuele media. Bereid je voor! Onzekerheid in je stem, als je het doet, zal kijkers snel verliezen. En kom niet over als een strenge leraar! Wees warm en innemend. Geef mensen redenen om je leuk te vinden.

Probeer het niet iedereen naar de zin te maken.

De beste manier om ervoor te zorgen dat je video impactvol, relevant en nuttig is, is om bij het maken ervan 1 kerngroep van mensen in gedachten te houden. Als die groep te groot is, moet je waarschijnlijk nog eens naar je buyer personas kijken. Als je het gevoel hebt dat je video meerdere buyer persona's moet aanspreken, heb je waarschijnlijk een tweede (of derde, etc.) video nodig.

Het is beter om 2 of 3 video's te maken die echt invloed hebben op verschillende koperpersona's, dan om 1 video te maken die ze allemaal "bereikt", maar geen impact heeft.

Richt je op het soort video waar'Bob', je ideale klant, op zal reageren.

Ken je publiek.

Er zijn geen definitieve regels voor social media-inhoud, wat werkt voor het ene bedrijf is misschien niet effectief voor het andere. De belangrijkste manier om succes te boeken is onderzoek te doen naar de mensen binnen uw niche en de interesses van het publiek waarmee u in contact wilt komen, en vervolgens een strategie te formuleren op basis van waar u een raakvlak ziet tussen deze inzichten en uw boodschap.

We doen uitgebreid onderzoek naar de doelmarkt om emotionele triggers te identificeren en de verhaallijn zo op te bouwen dat deze aansluit bij de kijker.

Inzicht in het publiek - als je de tijd neemt om te begrijpen wat je publiek drijft en een relevante menselijke waarheid identificeert, vergroot je de kans dat je verhaal veel weerklank vindt. Zet het verhaal goed neer en de productie van de video als output zou een voldongen feit moeten zijn.

Denk aan het publiek dat je probeert te bereiken. Maak je geen zorgen over viraal gaan en tonnen views krijgen. Maak je geen zorgen over het pushen en verkopen van je product. Zet je doelgroep op de eerste plaats. Richt je op hen en hun behoeften als prioriteit.

Welke vragen willen ze beantwoord zien? Welke problemen willen ze opgelost zien? Hoe kun je ze het beste helpen om hun leven en hun situatie te verbeteren? Op deze manier waarde creëren voor echte mensen is de beste manier om geëngageerde views te krijgen en je doelen te bereiken.

Om een geweldige video te maken, moet je weten wie die video gaat bekijken, waar de kijkers zich geografisch/cultureel bevinden, op welk apparaat, met welke reden en wanneer de video wordt geactiveerd en klaar is om te worden bekeken.

Video's zijn ook effectiever als je ze maakt voor een individu op basis van de behoeften, voorkeuren en andere verzamelde informatie van die specifieke persoon. Nadat je de voorgaande informatie hebt onderzocht en een plan hebt opgesteld, moet je alle informatie in de context gebruiken zodat de video de gewenste reactie oproept in het hoofd van de kijker.

Hoe meer de boodschap is aangepast aan wie de video daadwerkelijk te zien krijgt, hoe hoger het conversiepercentage zal zijn.

Mijn favoriete tip voor het maken van een geweldige marketingvideo is de volgende: bepaal doelen voor de campagne, kies metrics voor de campagne en houd je altijd aan een storyboard.

Het storyboard is essentieel omdat het de basis legt voor een conversationele, geweldige marketingvideo. Zie het als een koffie- of brunchafspraak met een goede vriend - je voelt je comfortabel genoeg om zelfverzekerd over te komen, maar tegelijkertijd ben je klaar om de primeur te geven zonder poespas. Je wilt ter zake komen en ervoor zorgen dat de video aanslaat bij het publiek. Hoe slaat jouw merkmarketingvideo aan bij mensen? Weet het antwoord op de vraag: "Hoe kan ik u helpen? Als je die vraag kunt beantwoorden, kun je een geweldige marketingvideo schrijven.

Ik volg liever storyboards dan dat ik voorlees uit ellenlange gidsen of handleidingen, omdat het storyboard dient als check-and-balance of je de juiste informatie over je product en diensten belicht. Het doel is om een makkelijk te volgen script te maken en ervoor te zorgen dat het je doelgroepen helpt.

Zorg voor een strategisch videoplan en iemand die je helpt dat plan uit te voeren. Te veel merken/bedrijfseigenaren besluiten dat ze een video nodig hebben omdat het "hot" is op dit moment, zonder na te denken over hoe dat aansluit bij de algemene doelen van het bedrijf.

Welk probleem proberen we op te lossen en hoe kan video een oplossing bieden? Welke soorten video's gaan we maken? Wie is ons publiek? Waarom geeft ons publiek om deze content? Wat is hun klantreis? Wat is het distributieplan voor deze video's? Als je deze basisvragen niet beantwoordt, leidt dat tot een ondermaatse videomarketingcampagne.

Ook het ontbreken van iemand, binnen het bedrijf of bij een bureau, die deze videomarketinginspanningen leidt, is een zekere manier om een campagne te laten mislukken. Iemand moet de strategie, het productieproces en de campagnemetrics bewaken om succes te garanderen. Simpelweg een lokale videograaf inhuren om een mooie video te maken en die video op sociale media plaatsen, garandeert geen succes.

Het zit allemaal in het script. Zorg ervoor dat je genoeg zorg besteedt aan de scriptfase, want ook al evolueren video's gedurende de looptijd van het project, een stevige basis is essentieel.

Ik neem aan dat de meeste mensen iets zullen zeggen in de trant van Vertel een verhaal. Dit is ook een van mijn overtuigingen, maar om iets anders te bieden stel ik voor om de promotie van je video te plannen.

De meeste mensen maken een video, zetten hem op Youtube of Facebook en wachten dan gewoon af. Succesvolle video's worden niet zomaar succesvol. Ze maken deel uit van een marketingplan en in dit plan moet worden opgenomen hoe je deze gaat promoten bij je doelgroep. Dit kan zijn door middel van blogposts, artikelen, gepromote posts, nieuwsbrieven, youtubekanalen, regelmatige updates, samenwerkingsverbanden met andere bedrijven enz.

Het is echt onbeperkt, maar als je, zoals de meeste mensen, het overlaat aan slechts één promotiemethode of, erger nog, gewoon uploadt naar het internet en hoopt, dan zul je uiteindelijk teleurgesteld zijn, hoe goed de video ook is. Plan, Creëer, Promoot, Meet, Herhaal.

De sleutel tot een goede marketingvideo is voorbereiding, plannen wat je gaat zeggen en beknopt en to the point zijn. De gemiddelde marketingvideo mag niet langer zijn dan 30 seconden.

Een goed bedacht script en uitgangspunt dat voldoet aan de behoeften van het doelpubliek.

Mijn beste marketingtip is dat het niet uitmaakt hoe lang je video is, maar vertel er een verhaal mee en alle verhalen hebben een begin, midden en einde.

Het begin is waar je de aandacht van het publiek moet trekken met iets heel interessants waar ze meer over willen horen. In het midden geef je de kern van het verhaal en aan het eind vertel je je publiek wat ze met deze informatie moeten doen.

Zelfs als je een video van 10 seconden maakt, moet je een verhaal vertellen.

Vind de schurk. Elke klant wil de held van zijn eigen verhaal zijn en elke held heeft een geweldige schurk nodig. State Farm Insurance heeft "Mayhem". Mucinex heeft die slijmerd. Recruiters hebben... elk stereotype uit "Office Space" om tegen te vechten. Hoe zou een klant zijn aartsvijand personifiëren?

Als je eenmaal de slechterik hebt geïdentificeerd, kun je kiezen in hoeverre je er een parodie van wilt maken of dat je het eerlijk wilt spelen. Maar kies zorgvuldig. Het kan makkelijk zijn om de verkeerde schurk te kiezen.

Zo werkten we onlangs aan een fondsenwervingsvideo voor een fonds zonder winstoogmerk dat geavanceerde apparatuur voor het opsporen en behandelen van borstkanker naar een bepaalde gemeenschap brengt. Het zou makkelijk zijn geweest om kanker de boosdoener te maken, maar dat zou voor dit project verkeerd zijn geweest. Onze boosdoener was "behandeling op afstand", omdat de perceptie was dat je naar het metrogebied op bijna 2 uur afstand moest gaan om goede zorg voor borstkanker te krijgen. Door "behandeling op afstand" op de juiste manier de boosdoener te maken, lieten we de kijker zich voorstellen dat hij een chirurgische ingreep of chemotherapie onderging en vervolgens een gordel om moest doen, in het verkeer moest zitten en moest hopen dat je thuis in bed lag voordat de pijnmedicatie was uitgewerkt. Serieus?!

Deze "behandeling op afstand" maakte heel duidelijk waarom een kijker dit fonds zou moeten steunen en hoe het verschilt van steun aan andere kanker-gerelateerde non-profits. Het is krachtig, emotioneel en effectief.

Vind je schurk en je marketingvideo zal veel meer duidelijkheid en impact hebben.

Mijn beste tip voor het maken van marketingvideo's is één woord. Verhaal.

Als we zeggen dat we zeer boeiende inhoud moeten maken, wat betekent dat dan eigenlijk? Het betekent inhoud die de aandacht van de kijker/lezer/publiek vasthoudt. Door verhalen te vertellen, zolang ze op zijn minst amusant zijn, zullen mensen willen blijven hangen om het einde van het verhaal te bereiken.

Het is een eenvoudig uitgangspunt. Of je je verhaal nu vertelt in de loop van één video of in een reeks video's, het maakt je verhaal alleen maar gelaagder en interessanter. Onthoud dat het een marathon is, geen sprint, dus verdeel je content, vertel verhalen en wees consistent. Dat is op zich al een verhaal.

Een goede marketingvideo vertelt een verhaal. Een GOEDE marketingvideo vertelt niet alleen een verhaal, maar neemt de kijker mee in het verhaal van je merk en geeft hem het gevoel dat hij de hoofdpersoon is.

Je publiek moet zich gesterkt voelen, ze moeten zich de held voelen die hun eigen draken verslaat, ongeacht hoe groot de ondersteunende rol is die je product/dienst speelt om hen daarbij te helpen.

Video's moeten echt en origineel zijn en een verhaal vertellen met een doel dat aanslaat bij je doelgroep. Er moet een sterke boodschap en een sterk verhaal in zitten en de eerste paar seconden moeten de aandacht van de gebruiker trekken om hen aan te moedigen om verder te gaan.

In een wereld waar de aandachtsspanne laag is en veel digitale platforms drie seconden beschouwen als een weergave, moeten we ervoor zorgen dat die eerste paar seconden iets betekenen. Zoals bij elk goed verhaal moet er een begin, een midden en een einde zijn met een doel en originaliteit als rode draad.

Door ervoor te zorgen dat je videocontent maakt waarvan je weet dat mensen het willen, waarvan je weet dat mensen ernaar zoeken en die uiteindelijk bedoeld is om te helpen, te informeren en te onderwijzen, kun je de kijker langer bij je houden om te horen wat je te zeggen hebt. We laten dit perfect zien in ons werk voor Unilever's 'All Things Hair', de content hub voor haarverzorging, tips en trucs. Elk stukje content is zorgvuldig samengesteld, we weten dat dit is wat mensen willen en de resultaten spreken voor zich.

Marketingvideo's moeten, net als elk ander type content, een verhaal vertellen. Voordat je het script schrijft en het storyboard maakt, moet je nadenken over je doel voor de video en wat je publiek nodig heeft en wil.

Trek de aandacht van je publiek vanaf het begin met een idee dat je kijker meeneemt op reis. Informeer, onderwijs of inspireer ze. Geef ze bijvoorbeeld een kijkje achter de schermen van je bedrijf, leer ze iets wat ze anders niet zouden weten of niet zouden kunnen leren van een ander soort content. Laat ze zich positiever en verhevener voelen en ga weg met een idee en een gevoel dat ze nooit zullen vergeten.

Adembenemende muziek, geweldige graphics, zelfs beroemdheden kunnen een sterk, meeslepend verhaal niet vervangen.

Zorg ervoor dat je een verhaal vertelt in je video.

Je wilt je eigen persoonlijkheid laten zien of zelfs de "persoonlijkheid" achter het product of de dienst. Er is niets saaier dan te kijken naar een pratend hoofd dat informatie uitspuwt of iemand die een verslaggever probeert te zijn. Probeer gewoon plezier te hebben en te ontspannen...terwijl je een verhaal vertelt.

Vertel een geweldig verhaal. Verhalen brengen kijkers emotioneel in vervoering en zetten hen aan tot delen. Ze zijn gedenkwaardig, meeslepend en inspirerend.

Begin met een haakje om de aandacht van je publiek te trekken. Bouw de verhaalboog op om bij je verhaal te passen. Gebruik visuals en muziek om verschillende emotionele reacties op te roepen bij je kijkers. Eindig met een duidelijke call-to-action die past bij je doelen voor de campagne.

Oproep tot actie gemaakt in Wave.video

Je hebt geen groot budget nodig om storytelling in te zetten voor videomarketing. Een zorgvuldige planning vooraf zal veel werk voor je doen als het gaat om het leveren van een effectief eindresultaat. Overweeg je doelen voor de campagne op een hoog niveau en ontwikkel vervolgens je concept tot in detail door middel van het schrijven van scripts en storyboards. Als je delen van het videoproductieproces uitbesteedt, zorg er dan voor dat je doelen duidelijk worden gecommuniceerd aan derden en blijf nauw betrokken bij het creatieve proces.

Ter inspiratie bevat dit artikel voorbeelden van uitzonderlijke storytelling door B2B-bedrijven.

In dit artikel lees je meer over de 11 belangrijkste ingrediënten voor het opbouwen van een boeiend verhaal met video.

Ik heb gemerkt dat het belangrijkste bij video het creëren van een overtuigende boodschap door middel van storytelling is. Video geeft ons de mogelijkheid om zoveel meer te laten zien dan elk ander medium en daarom zijn gebruikers er dol op.

Als je een marketingvideo aan het maken bent, ga dan het kantoor uit en praat met je klanten, leden of leden van je gemeenschap en verwerk, indien mogelijk, hun verhalen. Zo leer je op z'n minst hoe ze je zien en dat helpt je om je boodschap vorm te geven.

Elke video moet een perfect verhaaltje zijn.

Verhalen vertellen is de oudste van alle kunsten en er is niets dat zo krachtig en duurzaam is als een goed verteld verhaal. Het verbindt informatie met emoties om te beïnvloeden, te onderwijzen en te inspireren - wat uiteindelijk het doel is van effectieve contentmarketing.

Om een krachtige marketingvideo met hoge conversie te maken, maak je van je klant de held.

Waarom? Het is simpel: voordat je klanten om je merk kunnen geven, moet je ze laten zien dat je om hun verhaal geeft. Vertel het hen dus - via je marketingvideo's! Neem ze mee op hun eigen "heldenreis". Op die manier zullen je klanten zien dat je begrijpt wat ze doormaken en wat ze willen.

Van daaruit wordt het gemakkelijk om je product of dienst te introduceren als de oplossing voor hun problemen en hen aan te sporen actie te ondernemen. Nu je klanten weten hoe jouw aanbod in hun verhaal past, hebben ze alle reden om op te letten en te beslissen of ze ja willen zeggen.

Er zijn veel manieren om "klantgerichte" marketingvideo's te maken. Hier zijn mijn 3 favorieten:

1. Maak een casestudievideo over een van je beste klanten. Vertel het verhaal van hoe zij hun leven hebben veranderd met behulp van jouw product of dienst. Zorg ervoor dat je een levendig beeld schetst van het "voor" en "na" van de klant en hoe jouw aanbod precies heeft geholpen.
2. Creëer een personage dat zal dienen als stand-in voor je doelklanten. Iemand met een vergelijkbare achtergrond, iemand die met dezelfde problemen kampt. Je kunt ook een personage creëren dat alles belichaamt wat zij willen zijn - iemand die al heeft geworsteld en er bovenop is gekomen!
3. Maak een video die rechtstreeks tegen de klant praat in plaats van naar hem. Gebruik de woorden en zinnen die zij zouden gebruiken om hun situatie, hun angsten en hun gewenste resultaten te beschrijven. Het zal wat onderzoek en een paar ontwerpen vergen om de toon en de inhoud goed te krijgen, maar de resultaten zullen het waard zijn!

Hier is een voorbeeld van een marketingvideo (gemaakt door mijn bureau The Draw Shop) die deze techniek gebruikt om een boeiend verhaal te vertellen:

Storytelling is de sleutel tot het maken van impactvolle en meer memorabele marketingvideo's. Als je iemand vraagt om een marketingvideo of reclame te noemen die hij of zij zich herinnert, zullen ze zich onmiddellijk een video herinneren die een hartverwarmend verhaal vertelt, zoals de #LikeAGirl-commercials van Always.

Mensen onthouden verhalen en verhalen die emoties opwekken zoals empathie en vriendelijkheid blijven vaak lang in ons geheugen hangen.

Of, als je geen goed verhaal kunt verzinnen, kun je het altijd grootser aanpakken, zoals het inhuren van Jean Claude Van Damme voor een epische split tussen twee rijdende Volvo-trucks.

Persoonlijk geef ik er de voorkeur aan dat het vertellen van verhalen veel gemakkelijker en goedkoper is.

Of je nu een bedrijf of een persoonlijk merk bent, storytelling kan wonderen doen op het gebied van videomarketing.

Geef jezelf bloot, wees eerlijk, blijf transparant en spreek vanuit je hart. Als je ergens mee worstelt, wees dan niet bang om je publiek dat te laten weten. Als je enthousiast bent over een nieuwe zakelijke kans, vertel het dan.

Vertel niet zomaar een verhaal, vertel JOUW verhaal. Dat is precies waar je klanten en volgers naar op zoek zijn. Ze zijn op zoek naar mensen zoals zij; ze zijn op zoek naar echte mensen achter bedrijven of persoonlijke merken; ze zijn op zoek naar verhalen en ervaringen waarmee ze zich kunnen identificeren.

In plaats van overduidelijk verkoopgericht te zijn, vertelt een effectieve video een verhaal. Bedrijven moeten de emotionele kracht van video benutten door in te spelen op de behoeften en wensen van hun klanten.

Ken je verhaal. Dit is zo eenvoudig en toch zo ingewikkeld. Waar het op neerkomt is dat elk bedrijf een verhaal te delen heeft, dus zorg ervoor dat dat doorschemert in je videocreatieproces.

Vind eerst het verhaal en LUISTER dan naar wat het verhaal je brengt tijdens het bewerken.

Begin met de basis. Als je diensten of een product verkoopt, moet je de lengte onder de twee minuten houden. Als je een video maakt om mensen te inspireren om aan jouw organisatie te doneren voor een goed doel, zet de urgentie van het doel dan af tegen de succesverhalen die voortkomen uit in het verleden ontvangen steun. Als je een bewezen staat van dienst hebt op het gebied van klantenservice of 5-sterrenrecensies van je product, dan wil je zeker krachtige klantgetuigenissen gebruiken in je video. Zodra je het verhaal hebt geïdentificeerd, kun je de beelden produceren en de juiste bronnen vinden die het verhaal het beste vertellen.

Niets is meeslepender dan een goed verteld verhaal. Er gebeurt magie tijdens de productie. Verhalen zijn organisch. Ze hebben een leven en een persoonlijkheid. Let goed op tijdens de productie en maak aantekeningen. Mensen kunnen iets unieks zeggen of er zullen gebeurtenissen plaatsvinden buiten de camera om.

Tijdens het bewerken kan het volgen van het vooraf geproduceerde script geforceerd of onnatuurlijk aanvoelen. Het is oké om toe te geven dat het script misschien niet de beste manier is om het verhaal te vertellen als je voelt dat het verhaal je in een andere creatieve richting trekt. Je moet je er goed bij voelen en het een kans geven. Het is verbazingwekkend wat er kan gebeuren.

Voorbeeld:

SJ Parodontologie & Tandheelkundige Implantaten - Maak kennis met het personeel from SQ Productions on Vimeo.

De beelden in de eerste helft van de video blijven normaal gesproken op de virtuele snijvloer. Het is op creatieve wijze in deze video opgenomen omdat het laat zien hoe nerveus mensen kunnen zijn voor een interview voor de camera en hoe welsprekend ze kunnen klinken als ze geloven in wat ze zeggen, ongeacht de zenuwen. Het volgen van dit verhaal resulteerde in de meest krachtig eerlijke en overtuigende getuigenissen die we ooit hebben opgenomen.

Ik geloof er heilig in dat 'het bedrijf de mensen zijn', dus het overbrengen van de persoonlijkheid en professionaliteit van de organisatie is mijn belangrijkste doel bij het maken van videomarketingcontent. Niet iedereen houdt ervan om voor de camera te staan, maar met een goede regie geloof ik dat iedereen zijn bedrijf kan vertegenwoordigen op een overtuigende manier die de kijkers zal aanspreken.

Technische vaardigheden, nieuwe camera-uitrusting en montagestijl zijn allemaal belangrijke aspecten van een goede creatieve video, maar ik denk dat de belangrijkste tip is om een goede regisseur/interviewer te zijn en ervoor te zorgen dat het verhaal op de eerste plaats komt, zelfs als dat betekent dat je een script moet gebruiken. Er is geen vervanging voor een meeslepende, boeiende dialoog als het gaat om het maken van een geweldige marketingvideo.

Het oude gezegde "verhalen verkopen" is vooral waar bij goede marketingvideo's! Zorg ervoor dat je je kijkers meesleept met een meeslepend verhaal.

Je verhaal moet de kijker binnen de eerste 3-5 seconden aan de haak slaan, dus je moet ervoor zorgen dat je het verhaal meteen goed neerzet zodat kijkers blijven kijken.

Hier is een geweldig voorbeeld:

Sociale media worden overspoeld met inhoud, de 1e stap is de aandacht trekken en het publiek aanspreken.

Om de kijker aan te trekken is het belangrijk dat je video pakkend is vanaf de thumbnail en de openingsscène. Denk aan artikelen of video's waar je op klikt, het heet niet voor niets "clickbait". Zorg dan voor interessante, boeiende beelden zodat de kijker blijft kijken.

Richt je op het maken van de beste titel en intro om de aandacht van je publiek te trekken. De rest van de video is ook belangrijk, maar de titel en de intro geven je de beste kans om bekeken te worden in een tijdperk waarin je inhoud waarschijnlijk concurreert met honderden andere video's en andere inhoudsformaten.

Ik zou kunnen zeggen 'storytelling', maar vaak is daar een creatief concept voor nodig dat het budget van veel bedrijven te boven gaat. Een belastingcampagne voor een schooldistrict kan bijvoorbeeld volstaan met een smartphone, een paar filmpjes van leerlingen en de video-editor van YouTube om de klus te klaren. En sommige bedrijven hebben video's nodig die gericht zijn op het verkoopteam in plaats van op de consument, waardoor het belang van storytelling ook afneemt.

Dus mijn nummer 1 tip voor goede marketingvideo's is om je publiek in de eerste vijf seconden te boeien, zoals hier:

(wat trouwens ook een geweldig voorbeeld is van product storytelling). Hier is er nog een met een sterke visuele haak, voor een bandenbedrijf (disclosure: gescript door mij):

Mijn favoriete tip voor videomarketing is om binnen de eerste 3 seconden iets anders/memorabels te doen. We weten allemaal dat de aandachtsspanne niet veel langer is dan dat, dus je moet meteen de aandacht van de kijkers trekken.

Trek de aandacht van de kijker in de eerste 3-10 seconden met een montage of een verrassingsmoment van het type "easter egg".

Trek de aandacht vanaf het allereerste begin! Wees grappig, eigenzinnig of onverwacht als dat mogelijk is. Daar zijn we in gespecialiseerd.

Verveel de kijkers niet en maak je video niet te lang, met te veel verbale/uitgesproken details die gemakkelijk kunnen worden benadrukt in tekst en bewegende beelden, wat de video korter maakt en visueel aantrekkelijker.

Focus op de waarde vanaf de 1e seconde.

Je moet de aandacht van je kijker vanaf het begin trekken. Begin niet met 10 seconden waarin je logo op het scherm draait voor "bränding". Begin met de volgende formule:

1. Stel hen een intrigerende vraag met een verrassend feit of een verrassende waarde waarover je gaat praten. Bijvoorbeeld: "Wist je dat *het interessante* gebeurt? Wil je weten waarom?"
2. Vertel ze vervolgens dat je ze veel interessante dingen gaat vertellen. Bijvoorbeeld: "In deze video zal ik je helpen alles te begrijpen over *het interessante ding*."
3. Nu moet je bewijzen dat je die belofte gaat waarmaken. Geef ze een voorbeeld van wat ze gaan krijgen als ze je video bekijken. Bijvoorbeeld: "Bijvoorbeeld, *het interessante ding* heeft deze rare eigenschappen die je deze waarde geven."

Voeg alles samen in een 10 tot 20 seconden durende intro die je video aantrekkelijk maakt.

De beste marketingvideo's entertainen op een bepaalde manier. Als je van de video zelf een belevenis maakt, dan wordt de video bekeken en gedeeld.

Maak je ook geen zorgen als je een fout maakt. De video hoeft niet perfect te zijn, maak hem gewoon!

Stop met je zorgen te maken over algoritmes en begin iets te maken waar je enthousiast over bent.

Je gemeenschap zal je vinden als je geduldig bent. Als je meer laat zien dan je vertelt, zul je een loyale aanhang voor het leven opbouwen.

Mijn advies is anders dan anders. Mijn beste tip is om video's te blijven maken.

Ik zit in verschillende startups, dus in plaats van het rustig aan te doen, een contentkalender te plannen met complexe branding en wat dan ook, moedig ik het team aan om gewoon video's te blijven maken. Plaats ze, deel ze met de nieuwsbrief, plaats ze een week lang op sociale media en promoot ze een beetje met betaalde advertenties. We krijgen gegevens over hoe het werkt en hoe het zich vertaalt in inschrijvingen of daadwerkelijke gebruikers. Zo kunnen we beter worden (omdat je oefent!) en weten we sneller wat je publiek wil.

We maken opnamen van B-rolls, beelden van achter de schermen, demo's, interviews, vluchten naar klanten, enz. We verzamelen en documenteren zoveel mogelijk, zodat we beeldmateriaal hebben als we het nodig hebben. Je hoeft niet al het beeldmateriaal dat je hebt te gebruiken voor de volgende video die je maakt.

Mijn beste tip voor het maken van geweldige marketingvideo's in 2020? Wees niet saai.

Er moet een soort waarde zijn voor de mensen die je video bekijken: of het nu is omdat het een aangrijpend verhaal vertelt, of omdat het grappig is of een aantal echt interessante inzichten deelt - wat het ook is, het moet interessant zijn en de aandacht van mensen trekken.

Dit helpt je niet alleen om meer views en shares te krijgen, maar het betekent ook dat meer mensen tot het einde zullen kijken - en je oproep tot actie zullen zien.

Houd het een paar niveaus spannender dan natuurlijk aanvoelt! Als je het niet in beweging houdt, zullen ze blijven scrollen.

Denk er niet te lang over na. Je video hoeft niet perfect te zijn om te converteren. Laat technologie je niet tegenhouden om video te maken.

Afgezien van al het andere, gewoon:

• Wees jezelf en verfijn tegelijkertijd je ideale persona voor je doelgroep
• Wees niet bang om anders te zijn (experimenteer en vind wat het beste werkt)

Ook:

• Merkvideo's hoeven niet zo serieus te zijn! Voeg wat persoonlijkheid toe
• Voeg effecten, muziek en slimme cuts toe om alles naadloos in elkaar over te laten lopen
• Besteed tijd aan het perfectioneren van je geluid/beeldkwaliteit (essentieel voor de eerste indruk)

De beste manier om ervoor te zorgen dat je zakelijke marketingvideo's geweldig zijn en de meest gewenste reactie van je publiek krijgen, is om de opnames te starten terwijl je in de meest positieve mindset bent.

Zorg dat je energieniveau op peil is voordat je begint met opnemen. Je positieve energie bepaalt het tempo van je videomarketingboodschap, waardoor je de beste eerste indruk achterlaat bij je kijkers.

Regelmatige videocontent creëert een vertrouwdheid met je publiek die niet altijd gemakkelijk kan worden gemeten in het aantal likes en weergaven.

Begin zo snel mogelijk met het maken van regelmatige videocontent en verbeter gaandeweg. Wees geen perfectionist, anders begin je er nooit aan.

Hoe sneller je begint, hoe sneller je deze vertrouwdheid met je publiek kunt opbouwen die op de lange termijn enorm zal renderen.

Rand Fishkin, oprichter van Moz, zei ooit dat zijn beroemde Whiteboard Friday-serie vroegtijdig zou zijn geannuleerd als ze de beslissing alleen hadden gebaseerd op de onmiddellijke resultaten die ze gemakkelijk konden meten.

Heb vertrouwen in je video-inhoud en wees volhardend, de resultaten zullen na verloop van tijd komen.

Probeer niet perfect te zijn. Omarm het verkeerde en maak plezier.

Een goede plek om te beginnen is door het uit te zenden als een live video. Op deze manier kan het niet perfect zijn. Het zal rauw en veel authentieker zijn. Als je kunt, gebruik dan een tool zoals Ecamm Live die de video opslaat als een video van hoge kwaliteit en hem ook live uitzendt. Zo niet, dan kun je de video altijd rechtstreeks downloaden van Facebook of YouTube. Dan is het tijd om plezier te hebben en de video te bewerken.

Als er fouten worden gemaakt, gebruik die dan als blooper aan het einde of in de video. Gebruik een online bewerkingstool zoals Wave.video om je eigen rechtenvrije muziek en geluidseffecten toe te voegen.

Wees altijd vrolijk! Overdrijf het energieniveau, denk als een presentatrice van een kindertelevisie en je zult er goed uitkomen.

Niemand wil video's zien van mensen die niet lachen en monotoon praten. Ze blijven hangen als je lacht, rechtstreeks naar de camera kijkt en snel ter zake komt!

In principe heb je bij marketingvideo's te maken met twee uitdagingen: beschrijven waarom jouw product het juiste is voor de klant en dit doen op een manier die hun aandacht trekt. Daarom is mijn beste advies voor het maken van een geweldige marketingvideo om de voordelen van je product op een grappige manier te beschrijven.

Ik heb gemerkt dat humor verreweg de beste manier is om je publiek lang genoeg te boeien zodat ze meer te weten komen over wat je aanbiedt. Daarom hebben we bij Brosix een serie geanimeerde video's gemaakt waarin we de belangrijkste voordelen van ons product op een humoristische manier laten zien. We deden dit door potentiële probleemsituaties te laten zien die je kunt tegenkomen als je geen tool zoals de onze gebruikt voor je communicatie, en we voegden grappen en grappige onderdelen toe aan de video's om ze te maken.

Verlichting en microfoons zijn essentieel. Als je het niet kunt zien en horen, zal het zeker mislukken. Maar als je dat onder controle hebt, besteed dan speciale aandacht aan de thumbnail. Als de thumbnail slecht is, zal niemand op de afspeelknop drukken. Dat is nog een manier om te falen.

Een goede thumbnail heeft een gezicht en de foto is dichtbij genoeg zodat je het wit van de ogen kunt zien. Als ze te klein zijn, brengt het geen emotie over. Ten tweede, plaats er wat tekst overheen om de bezoeker een idee te geven waar het over gaat. Als er geen kop op de thumbnail staat, hoe weten ze dan wat ze krijgen als ze klikken? Tot slot maakt een streepje kleur het verschil. Hoe levendiger het is, hoe groter de kans dat het de aandacht trekt.

Bron: Orbit Media

De beste tip die ik heb voor marketingvideo's is om ze mobielvriendelijk te houden. Meer dan de helft van alle video's wordt bekeken op mobiele platforms. Houd hier rekening mee bij het plannen van de creatie en distributie van je videocontent. Als je wilt dat je content gezien wordt, laat je publiek dan niet naar jou komen, maar zoek ze op waar ze zijn en optimaliseer je video's voor mobiele weergave.

Vierkante video's presteren bijzonder goed op de meeste mobiele apparaten, dus doe je onderzoek en houd rekening met factoren zoals deze bij het opzetten van je videomarketingstrategie.

Ik denk dat veel bedrijven vastzitten in de overtuiging dat ze ofwel goedkope video's van lage kwaliteit kunnen maken met smartphones en basisvideoapparatuur, of dat ze een videoproductiebedrijf moeten betalen om dure video's van hoge kwaliteit voor ze te maken. Mijn belangrijkste tip om snel en goedkoop geweldige video-inhoud te produceren, is het gebruik van sjablonen.

Sjablonen bieden een geweldige structuur voor video-inhoud en het is eenvoudig om de sjabloon aan te passen aan uw huisstijl door uw eigen afbeeldingen en videoclips toe te voegen of de ingebouwde bibliotheek te gebruiken. Zorg ervoor dat u uw logo toevoegt en gebruik uw bedrijfskleuren om de video als uw eigen video aan te laten voelen.

Als ik training geef in sociale-mediamarketing, laat ik de deelnemers kennismaken met Wave.video en geef ik ze een snelle demonstratie van 5 minuten over hoe het werkt. Daarna geef ik ze ongeveer 15 tot 20 minuten om hun eigen video te maken. Ik ben altijd verbaasd over de kwaliteit van de video's die ze maken en hoe uniek elke video is, zelfs als ze dezelfde sjabloon hebben gebruikt.

Als mijn collega's interessante video's kunnen maken met een minimum aan instructies en binnen een beperkte tijd, dan kan jij dat ook.

Bij video's ligt de nadruk op jou en je gezicht en niet op de achtergrond. Bij het maken van video's is het belangrijk om zoveel mogelijk afleiding te vermijden en alles merkgebonden te houden.

Als je een smartphone gebruikt voor het maken van video-inhoud, vergeet dan niet om hem in vliegtuigmodus te zetten voordat je opneemt. Hierdoor worden storingen door achtergrondgeluiden van mobiele telefoons onderdrukt en vervelende onderbrekingen tijdens het opnemen voorkomen.

Omdat ik in de filmindustrie heb gewerkt, kan ik je vertellen dat er niets belangrijker is dan echt goede audio in je marketingvideo's.

Ik weet dat het gek klinkt dat audio het belangrijkst is voor video, maar als mensen haken we automatisch af als de audio slecht is. Aan de andere kant, als je geweldige audio hebt en vreselijke video zullen mensen nog steeds kijken.

Investeer in een goede lavalier (draadloze) microfoon en een goede microfoon die je aansluit op je computer. Persoonlijk gebruik ik de Sennheiser EW 112P G4 lavalier microfoon (er zijn goedkopere opties die het ook doen) en de Blue Yeti USB microfoon. Goede audio zorgt ervoor dat je publiek langer bij je video's betrokken blijft.

Er zijn veel aspecten die een rol spelen bij het maken van een uitstekende marketingvideo. Verhaal, compositie, muziek, kleur en energie spelen allemaal een belangrijke rol bij het beïnvloeden van je doelgroep. Persoonlijk vind ik dat de meeste marketingvideo's tekortschieten op het gebied van technische precisie. Bestudeer het kader, de belichting en je camera! Ken de beperkingen en sterke punten van je apparatuur en gebruik die om de meest verbluffende beelden te maken die je kunt.

Er zijn oneindig veel bronnen online beschikbaar om je technische vaardigheden uit te breiden. Bestudeer en gebruik ze om je klant een sterk, gepolijst en professioneel stuk te geven. Als jij niet degene bent die filmt, zorg er dan voor dat je de filmmaker goed doorlicht en controleer of hij de juiste techniek gebruikt.

Zet jezelf voor de camera.

Mensen willen weten van wie ze kopen, dus laat je gezicht en stem horen, zelfs als je denkt dat je niet het mooiste gezicht of de mooiste stem hebt.

Mijn #1 tip voor het maken van geweldige marketingvideo's is om informatie te delen die nuttig is voor je ideale klanten, zodat ze je leren kennen, leuk vinden en vertrouwen. Het geheim is om het simpel te houden en jezelf te zijn!

Ik hou van de eenvoud om rechtstreeks tegen de camera te praten (meestal mijn iPhone op een selfie stick), en dan praat ik alsof ik 1-op-1 met een klant praat. Het houdt het authentiek en ongedwongen en zorgt ervoor dat kijkers zich verbonden voelen met mij en mijn boodschap.

Het hoeft niet overdreven geproduceerd of gescript te zijn, maar als je je zekerder voelt met een autocue, gebruik er dan zeker een - er zijn genoeg gratis autocue-apps die je kunt gebruiken.

Maak niet zomaar een video. Creëer een emotionele ervaring met je video. Stel jezelf deze vragen voordat je begint:

• Wat is het doel van de video? Beter gezegd: Wat willen we dat onze kijkers voelen, weten, ervaren en meenemen na het bekijken van de video?
• Wie denk ik dat de video zal bekijken? Als je je ideale publiek kent, helpt dat je bij het kiezen van muziek, boodschap, look, feel en doel. Zo weet je ook of je kleine details moet toevoegen, zoals bijschriften en oproepen tot acties.
• Waar wordt de video gehost? Als je je publiek en het doel van de video kent, weet je voor welk primair netwerk je de video moet maken, zodat de lay-out is geoptimaliseerd voor het platform.
• Met welke beelden of video kun je je boodschap het beste overbrengen aan je ideale publiek. Met je eigen videoclips en afbeeldingen maak je de video persoonlijker en toegankelijker.
• Breng de energie! Als je spreekt op video - breng dan alle energie en persoonlijkheid die je hebt! Het beste aan video is dat het een humanizer is - wat betekent dat je publiek de energie kan voelen die je uitstraalt. Waardoor zal je publiek willen luisteren, reageren en terugkomen voor meer?
• Hoe kunnen we onze video craveable maken? Wat is het unieke aspect van jou en je merk dat je kunt toevoegen om het memorabel te maken?
• Wat is je maatstaf voor succes en hoe ga je dat bijhouden? Als je dit van tevoren weet, kun je je video's beter plannen, uitvoeren en blijven verbeteren.

Tot slot - zorg dat je plezier hebt! Video's zijn een geweldige manier om relaties op te bouwen met je publiek. Als je plezier hebt en anderen in het proces kunt laten meespelen, is het een win-win!

Goede marketingvideo's spreken je publiek aan alsof ze met jou in dezelfde ruimte zitten en een gesprek voeren. Hoe verzorgder en gelikter ze eruit zien, hoe meer ze op een advertentie lijken.

Als je op een menselijke en authentieke manier contact maakt met iemand, zal die content beter aanslaan bij je community en zal jij ook beter onthouden worden.

Video's hebben veel verschillende doelen, maar het belangrijkste is dat de kijker emotie voelt. Dit maakt je video's niet alleen gedenkwaardiger, maar zorgt er ook voor dat je merk op een menselijk niveau contact maakt.

Dus als je je volgende video maakt, denk dan bij jezelf na... welke emotie(s) zullen ze hierbij voelen?

Mijn belangrijkste tip voor het maken van een marketingvideo is om er een gesprek van te maken.

Het is makkelijk om gewoon in de camera te staren terwijl je je concentreert op het maken van geen fouten in je zorgvuldig vooraf geschreven toespraak, maar het is veel boeiender als je het behandelt als een echt gesprek - stel je voor dat je ideale luisteraar/kijker achter de camera staat en praat rechtstreeks met haar. Zij is tenslotte degene voor wie je de video maakt, dus wees gebruikersgericht bij elke stap die je neemt.

Houd je video's kort en bondig.

Gewoonlijk trekken kortere videoclips eerder de aandacht van kijkers dan langere, vooral in sociale media. Tot de clips met de hoogste waardering behoren clips van 60-90 seconden.

Zorg ervoor dat je binnen die periode de aandacht van je publiek weet te trekken met inhoud van hoge waarde.

Het is 2019 en we hebben een korte aandachtsspanne. Een hele korte aandachtsspanne. (Lees je dit eigenlijk nog wel? Oké, geweldig.)

Volgens sommige rapporten hebben mensen een kortere aandachtsspanne dan zelfs een goudvis. Nu weet ik niet of die statistiek waar is, maar het is een goed waarschuwingssignaal: waar en wanneer mogelijk moeten we onze promotievideo's kort en krachtig houden.

Dus pak je videoscript en geplande sequenties en probeer het in tweeën te knippen. Oké, heb je het gedaan? Geweldig. Probeer er nu nog wat meer uit te knippen. Geloof me, ik weet dat het niet gemakkelijk is. Voor jou, de maker, lijkt elke boodschap cruciaal en draagt elke scène bij aan de impact van wat je probeert te bereiken. Ik begrijp het volkomen. Maar je publiek weet niet dat er iets ontbreekt. Ze zien alleen wat jij ze laat zien.

Dus als je een kortere en snellere versie kunt maken die je belangrijkste boodschappen overbrengt, met impact en in minder tijd, dan is het over het algemeen veel makkelijker en leuker om te verteren in dit gekke tijdperk van eindeloze digitale afleidingen. Bovendien kan alles wat je knipt worden gebruikt om een tweede promotievideo te maken. Dus je kunt de 'uitgeknipte' inhoud hergebruiken en opleuken, zodat je een twee-voor-een-videocontent-situatie krijgt. #winnen

Rekening houdend met de korte aandachtsspanne van de meeste klanten, is de #1 tip om een geweldige marketingvideo te maken om hem kort, simpel en visueel aantrekkelijk te houden. Een kortere video krijgt meer kliks en vergroot de kans dat een klant de video tot het einde bekijkt.

Volg bij het maken van een video het principe van 'Show, don't tell'. Dit zal je helpen om een betere respons te krijgen. Om gebruikers aan je video te binden, moet je er ook voor zorgen dat de video informatief is en niet alleen maar promotie. Een video moet waardevolle informatie bieden die aanslaat bij je doelgroep. Dit zorgt voor meer shares en een hoger rendement.

Lees de vele vragen die je supportteam heeft ontvangen, zodat je bij het maken van de video zeker echte problemen aanpakt. Je klanten zullen je daarvoor geweldig vinden. Bovendien, als je klanten daarover nadachten, is het logisch dat je nieuwe prospects ook antwoorden op die vragen nodig hebben.

Contact houden met je klantenserviceteam bij het voorbereiden van je volgende marketingvideo is cruciaal voor succes.

Relevantie. De NUMMER EEN verspilling van energie die ik heb gezien in mijn gesprekken met eigenaren van kleine bedrijven is video.

Waarom?

Ik zal het je vertellen.

Video is duur. Dat wil zeggen, het is duur als je het op de traditionele manier doet. Voor een video van 60-120 seconden betaal je al snel meer dan $3.000-$4.000.

Het zal er geweldig uitzien, want er zijn veel getalenteerde videomensen, maar als je appels met appels vergelijkt, is video de duurste vorm van content, dus een slag en een misser op video doet veel meer pijn dan een misser op een blogpost of andere contentmarketing.

Hier komt het probleem om de hoek kijken: De video is niet relevant voor de behoeften van de klant. Hij is geschreven vanuit het perspectief van de bedrijfseigenaar en niet van de klant. Maak een video die relevant is voor het kernprobleem dat je voor je klant oplost en je zult winnen.

Relevantie. Het is koning, en het is altijd koning geweest.

Er zijn heel veel goede copywritingformules die werken voor videoscripts. Ik volg meestal die van Ray Edwards. Introduceer het probleem & agiteer - laat de kijker begrijpen dat jij begrijpt waar ze naar streven of mee worstelen. Introduceer dan je oplossing. Onderbouw het met bewijzen (prijzen, getuigenissen, statistieken, enz.). Doe ten slotte een aanbod en vraag om een reactie.

Elk bedrijf zou een video moeten hebben met deze klassieke pitch.

Denk aan de context waarin je publiek je video bekijkt. Ze zijn niet op zoek naar een verkooppraatje of een zelfpromotievideo. Ze willen native content bekijken op het kanaal dat ze bekijken.

Zorg ervoor dat je videocontent geschikt is voor het kanaal waarop je je marketing richt. Lever eerst echte waarde via je video, voordat je je verkooppraatje laat zien.

Om geweldige marketingvideo's te maken, moet je proberen authentiek te zijn, jezelf te zijn en waarde te bieden in je video. Als je te 'salesy' probeert te zijn, zullen je kijkers niet ontvankelijk zijn.

Maak bijvoorbeeld een video van jezelf met een smartphone, kleed je casual en geef tips/inzichten die je doelgroep helpen. Door eerst gratis waarde te geven, ontvang je inkomende leads en zullen mensen zich zekerder voelen om contact met je op te nemen.

De sleutel tot het maken van een geweldige marketingvideo is om van je elevator pitch een video te maken. Ter verduidelijking: de elevator pitch voor je bedrijf is een eenvoudige en duidelijke boodschap die aangeeft welk probleem je oplost en hoe je dat probleem op een unieke manier oplost.

Dit moet de basis zijn van je marketingvideo. Tijdens de plannings- en productiefase moet je er voortdurend voor zorgen dat dit de boodschap is die aan je publiek wordt gepresenteerd. Hoewel je video langer zal zijn dan de elevator pitch, moet alle ondersteunende inhoud gericht zijn op deze centrale boodschap.

Als je je hieraan houdt, dan zullen je kijkers na het bekijken van de video precies begrijpen wat je doet, hoe je het doet en hoe het hen kan helpen, wat hopelijk leidt tot veel meer werk voor jou!

Alle goede direct-responsmarketing volgt een vaste structuur:

1. Roep de pijn van het leven vóór
2. Praat over het leven dat ze willen na
3. De kloof overbruggen van hoe er te komen
4. Deel je verhaal
5. Bezwaren verwijderen
6. Doe je bod
7. Stapel de voordelen
8. Doe het aanbod opnieuw

En dat is het - zo simpel is het!

Maak marketingvideo's over producten en diensten die de pijnpunten van je klanten aanpakken (voordelen, geen kenmerken) en maak ze kort en krachtig (15 seconden of minder). Vergeet niet om aan het einde een duidelijke oproep tot actie te plaatsen.

Ik volg de "one-liner" marketingformule van Donald Miller. Het bestaat uit drie stappen:

Stap één: Het probleem. Dit begint met het beantwoorden van de vraag "Wat is het pijnpunt dat u uw klant helpt op te lossen?". Het moet duidelijk en herkenbaar zijn en iets wat de klant echt belangrijk vindt.

Stap twee: De oplossing. "Wat is jouw unieke oplossing voor dat pijnpunt?" Hier wordt jouw product beschreven op een manier die anders en/of beter is dan alternatieven.

En stap drie: Het resultaat. "Hoe ziet het leven van je klant eruit nadat hun pijn is opgelost?" Dit is de transformatie van wat je klant kan bereiken door zaken met je te doen en de resultaten die ze kunnen verwachten.

Als je video's maakt, komen de stem en energie van je merk nog meer naar voren dan in geschreven tekst. Dit betekent dat je het niet kunt negeren.

Hoewel ik video's niet woord voor woord script, schets ik niet alleen de inhoud, maar ook hoe een merkstem die inhoud zal beïnvloeden. Ik zorg er van tevoren voor dat de merkpersoonlijkheid duidelijk is door middel van dingen als on-brand grappen, taal en verwijzingen.

De beste tip voor het gebruik van video voor promotionele marketing in de hedendaagse sociale omgeving is om ervoor te zorgen dat je je branding, boodschap en oproep tot actie zo snel mogelijk in de inhoud brengt. We zijn er altijd aan gewend geweest om de consument mee te slepen in de ervaring met meeslepende beelden en visuele verhalen, hem te boeien met een gedenkwaardige haak en dan een oproep tot actie te geven. De gemiddelde tijd van een standaard videospot lag altijd tussen :30 en :60-seconden.

In de huidige digitale omgeving wordt het grootste deel van de video's geconsumeerd in sociale media-applicaties, op mobiele apparaten en met het geluid uitgeschakeld. De gemiddelde aandachtsspanne blijft ook afnemen. Bij het ontwikkelen van je videopromoties moet je dus beginnen met meeslepende beelden om de consument aan te trekken - of een "duimstopper" te creëren -, onmiddellijk je merkcomponent opnemen in de vorm van een afbeelding of inhoud en vervolgens werken aan de betrokkenheidshaak en de uiteindelijke oproep tot actie. En vergeet niet dat de nieuwe promotietijden ook veel korter zijn geworden. Het begint nu met 6 tot 7 seconden op YouTube pre-roll-advertenties en gaat omhoog naar een maximum van ongeveer een minuut.

Dus hoe eerder je je merkboodschap en oproep tot actie visueel kunt overbrengen in de video, hoe succesvoller je videopromoties zullen zijn!

De beste marketingvideo is er een die authentiek is en trouw aan het merk. Maar al te vaak zie ik dat marketeers nabootsen wat ze hebben gezien in plaats van hun eigen pad te bewandelen.

Om online een bedrijf op te bouwen, moet je vertrouwen wekken. Dit kan alleen als je nauwkeurig wordt weergegeven in wat mensen op het scherm zien.

Dat betekent dat je moet stoppen met proberen je concurrentie te zijn. Neem in plaats daarvan wat je weet en vertaal dat naar video's die een echt probleem oplossen. Heb de moed om de vragen te beantwoorden die niemand anders in je markt zal beantwoorden.

Als je anderen echt helpt om hun leven, hun bedrijf en hun resultaat te verbeteren... dan krijg je een loyaal publiek en een potentiële klant voor het leven.

Laten zien, niet vertellen.

Demonstreer je product of dienst, gebruik niet alleen een pratend hoofd om de voordelen uit te leggen.

Wij mensen kijken veel video. Maar het wordt ook steeds bekender dat we veel van die video's bekijken met het geluid uit! Snel en gemakkelijk videobijschriften kunnen toevoegen aan je video's is superbelangrijk, van Instagram Stories tot YouTube-video's (en alles daartussenin).

Gelukkig voor ons is het nog nooit zo eenvoudig geweest om videobijschriften aan video toe te voegen. Je kunt een tool als Wave.video gebruiken om tekst toe te voegen die bij je verhaal of boodschap past. Of je kunt face-to-camera gaan en achteraf bijschriften toevoegen met behulp van een tool of service. Quicc is een geweldige app om dit via AI te doen (in enkele minuten!). Of als je de voorkeur geeft aan de populaire letterboxstijl video's, probeer dan Splasheo. Het is een geweldige service om letterbox-bijschriften aan video's toe te voegen, met een zeer snelle doorlooptijd.

Hoe dan ook, voeg de bijschriften toe en geef je video's de stem die ze verdienen!

Welk platform je ook gebruikt, zoek naar manieren om bijschriften en call outs op te nemen in je video. Dit betekent dat de inhoud van je video toegankelijk is en begrepen kan worden door een groter publiek, PLUS het heeft het voordeel dat het de kijker inzicht geeft in waar de video over gaat, zelfs als ze ervoor kiezen om de video te bekijken met het geluid uit. Mashable heeft bijvoorbeeld goed werk geleverd met het toevoegen van nette onderschriften aan deze video:

Dit betekent ook dat je de bijschriften kunt gebruiken om je oproep tot actie te versterken, wat de leads en verkoop van je product of service kan verhogen. Dit lijkt misschien ingewikkeld, maar er zijn veel hulpmiddelen beschikbaar die we kunnen gebruiken. Hier zijn drie manieren om je op weg te helpen bij het maken van bijschriften:

- gebruik software voor het maken van video's op desktop of mobiel die sjablonen hebben waarmee je bijschriften kunt toevoegen terwijl je de video maakt;

- gebruik maken van de gratis beschikbare automatische ondertiteling op sociale videoplatforms zoals Facebook en YouTube (vergeet niet om de ondertiteling te controleren op spelfouten);

- Of als je dat liever hebt, kun je de productie van ondertitels uitbesteden aan derden.

Goede thumbnail en tekst overlay!

Eerlijk gezegd verschilt dit van platform tot platform, maar we begonnen bijschriften, of een transcriptie van de dialoog, toe te voegen aan onze Facebook-video's en het maakte echt een wereld van verschil wat betreft onze conversiepercentages.

Dit is altijd een best practice geweest, maar niet iets waar we prioriteit aan hebben gegeven, maar ik wou dat we dit eerder hadden gedaan!

Hergebruik uw Facebook Live-video's met Wave.video in verticaal 4:5-formaat voor gebruik in promotiecampagnes.

Stel een strategisch plan op voor je Facebook Live video-uitzendingen, lever veel goede waarde met geweldige soundbites die je vervolgens kunt uitknippen. Als je voor je uitzending een tool als Ecamm Live gebruikt, staat de HD-opname automatisch op je harde schijf. Selecteer clips, laad ze in Wave.video en creëer het 'letterbox'-effect met tekst boven en onder, voeg leuke emoji's en een sterke call-to-action toe.

Bonustip: je kunt hetzelfde proces ook uitvoeren met verticaal 9:16-formaat voor je Stories en een reeks geweldige marketing Story-video's maken voor je organische en betaalde campagnes.

Om middelen te besparen zie ik veel bedrijven die één video produceren en deze naar alle mogelijke platforms sturen. Mijn favoriete videomarketingtip is om afstand te nemen van deze non-strategie en in plaats daarvan videocontent te optimaliseren voor verschillende platforms.

Als je erover nadenkt, is dit echt logisch. YouTube, Facebook, Instagram, enz. spreken allemaal verschillende demografische groepen aan. Deze doelgroepen verlangen intuïtief naar iets anders van de merken waarmee ze online communiceren. Een one-size-fits-all videomarketingstrategie zal tekortschieten in het optimaliseren van het publieksbereik.

En hoe zit het met het segment van je publiek dat je bereikt via meerdere platforms? Zij zullen het zat worden om steeds dezelfde videocontent te zien. Je videostrategie differentiëren op basis van het platform is een manier om je merkimago fris en relevant te houden terwijl je de betrokkenheid bij je publiek verhoogt.

De sleutel tot een succesvolle live-uitzending is het vooraf promoten van de show.

Behandel je livestream als een echt evenement, vooral als je uitzendt op Facebook. Zelfs als fans van je Facebook Business Page een melding krijgen wanneer je begint met streamen, wil je je kijkers genoeg tijd geven om tijd in hun agenda te reserveren om te stoppen, te kijken en naar je show te luisteren.

Een van de beste manieren om je show van tevoren te promoten is om kijkers enthousiast te maken voordat je daadwerkelijk live gaat. Voor Lights, Camera, Live promoten we een show meestal een week van tevoren door korte promotievideo's van onze gasten te maken. We updaten onze Facebook-cover met een promovideo en maken teasers van 1 minuut om kijkers enthousiast te maken.

Een andere pro-tip voor het promoten van een show is het maken van een Facebook-event. In de beschrijving benadrukken we waarom kijkers moeten komen kijken, wat het onderwerp is, hoe de show de kijkers zal beïnvloeden en wat er gebeurt als ze niet komen kijken.

Naast het maken van een Facebook-evenement, kun je ook tijd vrijmaken om een geplande uitzendlink te maken. Je kunt dit doen in de meeste live streaming apps van derden, zoals Ecamm en BeLive. Wanneer je een livestream plant, kun je de link promoten op je e-maillijst, via je sociale kanalen en delen met het Facebook-evenement zodat deelnemers precies weten waar ze naartoe moeten.

Onthoud dat als je publiek niet van je show weet, ze niet zullen gaan. Bereid je daarom voor op succes door ten minste een week van tevoren promotie te maken.

Overweeg enkele "2 Minute Teasers".

Twitter staat nu tot 140 seconden toe en deze kunnen een geweldige manier zijn om mensen terug te leiden naar je langere YouTube- of LinkedIn-video's.

Het is echt een fantastische manier om extra views te krijgen op je bestaande video's.

Ik ben een SEO'er, dus ik heb de neiging om alles te optimaliseren, inclusief marketingvideo's. Ik probeer altijd al mijn content organisch zichtbaar te maken. Ik probeer altijd om al mijn content organisch zichtbaar te maken, zowel in Google search als in een native videoplatform (bijv. Youtube search en video recommendations).

Ik heb hier beschreven hoe ik video's optimaliseer voor organische zichtbaarheid: 3 manieren om de kijktijd op YouTube te verbeteren.

In een notendop:

• Onderzoek je sleutelwoorden en gebruik ze in de videotitel
• Creëer unieke tekstinhoud om op te nemen in videobeschrijvingen met tools zoals Text Optimizer
• Gebruik trefwoorden en gerelateerde termen die je vindt in Text Optimizer om tags en hashtags te bedenken die je kunt gebruiken.
• Gebruik Youtube-timestamps om een klikbare inhoudsopgave samen te stellen om mensen dieper in de video te krijgen.

Het is duidelijk dat dit geen spannende taken zijn, maar het moet wel gebeuren. Tenslotte is het onderzoeken van zoekwoorden en het maken van inhoud waarschijnlijk veel eenvoudiger dan het maken van een goede video.

Er zijn veel elementen betrokken bij een goede video (audio, strategie, enz.), maar als je tijd en geld gaat investeren in het maken van een video, zorg er dan voor dat je je eigen YouTube-kanaal maakt en optimaliseert.

Een video is een van die activiteiten met een hefboomeffect, wat betekent dat je de video één keer maakt en dat hij dan voor jou blijft werken. Zorg er dus voor dat je YouTube-kanaal geoptimaliseerd is voor sleutelwoorden, links bevat naar al je belangrijke sites en het best mogelijke beeld schetst voor je bedrijf.

Bij Delightful Communications moedigen we onze klanten aan om na te denken over de potentiële ROI van hun videowerk door gebruik te maken van verschillende lengtes en inhoudsmaten voor verschillende platforms.

Bij het storyboarden van video gaat het niet alleen om één versie, maar ook om ervoor te zorgen dat je boodschap zich vertaalt op verschillende sociale kanalen. Wat misschien werkt op YouTube bij een lengte van een minuut, werkt waarschijnlijk niet op Instagram waar de aandachtsspanne korter is.

Bonustip: Voeg ondertiteling toe voor mensen die met geluid uit kijken en omdat alle merken bij hun marketing rekening moeten houden met toegankelijkheid.