In het huidige digitale landschap is het creëren en publiceren van goede inhoud een belangrijk onderdeel van effectieve marketing. Maar voor veel ondernemers en marketeers is er een probleem: het creëren van inhoud duurt eeuwig. Zelfs als je de zeldzame vaardigheid hebt om eigenlijk de hele dag te willen schrijven, heeft niet iedereen de tijd om wekelijks nieuwe inhoud vanaf nul te produceren.

Gelukkig hoef je, zelfs als je weinig tijd hebt, niet te stoppen met het publiceren van nieuw materiaal. Probeer in plaats daarvan uw bestaande inhoud opnieuw te gebruiken op creatieve of nuttige manieren. Als u al het werk hebt gedaan om blogberichten, presentaties of afbeeldingen te maken, kunt u deze waarschijnlijk omzetten in andere soorten inhoud van hoge kwaliteit die uw publicatiewachtrij vol en uw publiek tevreden houden. Deze gids leidt u door het proces om zoveel mogelijk uit uw inhoud te halen.

Waarom inhoud opnieuw gebruiken? 3 grote voordelen

Uw inhoudhergebruiken bespaart u moeite, maar dat is niet de enige reden om het te doen. Hier zijn een paar andere voordelen van het hergebruiken van je beste stukken.

1. Recycling van content kan u helpen uw reputatie op te bouwen. Wat zou u meer vertrouwen geven - een bedrijf met alleen een blog, of een bedrijf met een blog, een actief YouTube-kanaal en een reeks goed onderhouden sociale media-accounts? De meeste mensen zouden voor het tweede bedrijf kiezen. Een actieve, brede aanwezigheid op het internet zorgt voor autoriteit en expertise op uw vakgebied.

2. Het hergebruiken van inhoud helpt je om contact te maken met je publiek. Sommige mensen houden gewoon niet van het lezen van blogberichten. Maar diezelfde mensen luisteren misschien wel graag naar uw blogberichten in podcastvorm tijdens hun woon-werkverkeer. U kunt uw content aanpassen om leads in verschillende stadia van de sales funnel aan te spreken, of u kunt content upgraden en opnieuw plaatsen voor mensen die het de eerste keer misschien niet hebben gezien. Het hergebruiken van inhoud kan zowel nuttig zijn voor uw publiek als voor u.

3. Door inhoud te hergebruiken kunt u regelmatig publiceren. Hoe vaak je nieuwe inhoud publiceert is bijna net zo belangrijk als de kwaliteit van die inhoud. Meer dan negen van de tien beste zakelijke bloggers publiceren één keer per week, of zelfs vaker. Door uw beste content op nieuwe manieren te hergebruiken, voorkomt u dat u uw blog en andere contentkanalen maandenlang links laat liggen als u het druk krijgt met andere zaken.

Kortom, hergebruik van inhoud helpt u meer van de voordelen van contentmarketing te behalen met minder werk. Maar dat leidt tot nog een andere belangrijke vraag: Wat voor soort content moet je hergebruiken?

Hoe kiest u de juiste inhoud om opnieuw te gebruiken?

Niet elk stuk inhoud dat u maakt is een goede kandidaat voor hergebruik. Sommige stukken hebben veel leven en potentieel, terwijl andere beter werken als eenmalige stukken. In het algemeen zijn er drie soorten inhoud waarop u zich eerst moet richten: altijd groene inhoud, inhoud die niet de aandacht kreeg die het verdiende, en dan populaire inhoud.

Evergreen content is meestal de beste keuze voor hergebruik. Dit soort inhoud is niet tijdgebonden of gebonden aan een bepaalde gebeurtenis - het kan maanden of zelfs jaren op zichzelf staan. Evergreen content heeft een blijvende waarde voor uw publiek. Voorbeelden van evergreen content zijn:

• How-to artikelen en gidsen
• Origineel onderzoek
• Praktijkvoorbeelden
• Verzamelingen van statistieken
• Diepgaande informatieve inhoud

Evegreen content is een type content dat niet tijdgebonden of gebonden is aan een bepaalde gebeurtenis. Hij kan maanden of zelfs jaren op zichzelf staan.

Evergreen content is meestal vrij aanpasbaar en tijdloos. Dat betekent dat het niet al te moeilijk is om van een evergreen artikel iets nieuws te maken. U kunt het onderwerp een iets andere invalshoek geven, nieuwe details toevoegen, of bepaalde aspecten van het bestaande stuk uitbreiden, zodat uw publiek het gevoel heeft dat het iets nieuws leest.

Verouderde evergreen content is ook bijzonder gemakkelijk te hergebruiken. Als de principes achter een stuk inhoud nog steeds relevant en nuttig zijn, maar de inhoud zelf verwijst naar verouderde technologie of gebeurtenissen (denk aan MySpace of een van de vroege algoritmewijzigingen van Google), vervang dan de details die niet meer kloppen en publiceer het stuk opnieuw.

Als een deel van uw inhoud niet de aandacht kreeg die het verdiende, is het ook een goede kandidaat voor hergebruik. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een webinar hebt gehouden en dat een relatief klein deel van uw totale publiek daaraan heeft deelgenomen. U kunt dat webinar voor u (en uw publiek) laten blijven werken door de inhoud te delen met de rest van de wereld in de vorm van een blogbericht of video.

Kunt u nog steeds niet beslissen wat u gaat hergebruiken? Begin met een van uw populairste stukken inhoud. U weet al dat uw publiek die inhoud op de een of andere manier waardevol of nuttig vindt, dus als u de informatie op een andere manier presenteert, kan dat leiden tot een even succesvol nieuw stuk.

20 slimme manieren om uw inhoud opnieuw te gebruiken

Geschreven inhoud

Heeft u nog wat vergeten blogberichten of andere op tekst gebaseerde inhoud liggen? Het blijkt dat je veel kunt doen met woorden op een pagina. Hier zijn enkele ideeën om uw geschreven inhoud te recyclen.

1. Maak van blogberichten podcasts.

Een van de eenvoudigste manieren om uw inhoud te hergebruiken is deze om te zetten van tekst naar audio. Probeer sommige van uw blogberichten een tweede leven te geven in de vorm van podcasts. Alles wat je nodig hebt is een apparaat om je stem op te nemen.

Begin met het omwerken van je blogpost tot een script. Je hoeft waarschijnlijk niet veel te veranderen - zorg er gewoon voor dat het stuk goed stroomt en dat een luisteraar het gemakkelijk kan volgen. Als je de neiging hebt om op een formele toon te schrijven, pas dan het taalgebruik in je script aan zodat het wat informeler is.

Neem jezelf op terwijl je je script hardop voorleest, of huur iemand op Upwork of Fiverr in om het op te nemen. Upload de afgewerkte podcast naar SoundCloud, BlogTalkRadio of een andere hostingsite. Vergeet niet je podcast te promoten op sociale media!

2. Maak van blogberichten white papers.

White papers zijn geweldig marketingmateriaal, en u kunt ze maken van oude blogberichten. Dit is een bijzonder goede manier om berichten te hergebruiken die in detail ingaan op hoe je een probleem hebt opgelost.

Afhankelijk van hoe diepgaand je blogbericht is, moet je misschien de structuur ervan aanpassen of wat meer details toevoegen om het om te zetten in een goed witboek. Schrijf een samenvatting voor het begin, en zorg ervoor dat het midden wordt ingevuld met voldoende gegevens om je punten te ondersteunen. Zodra uw white paper klaar is, kunt u het gebruiken als een lead magnet op uw site.

U kunt ook de best presterende berichten op uw blog kiezen en er een roundup white paper van maken. Met Beacon kun je bijvoorbeeld van elke blogpost een white paper of een ebook maken. Ze beweren zelfs dat ze een WordPress-plugin hebben die automatisch ebooks maakt van je WP-berichten.

Om te proberen hoe het werkt, nam ik een van onze best presterende posts Video Marketing Ideeën: What to Post at Every Step of the Funnel en uploadde het naar Beacon.

Dit is wat ik kreeg:

Als u het ebook wilt downloaden, is het helemaal gratis verkrijgbaar via deze link.

Een andere geweldige tool waarmee je een blogpost in enkele minuten kunt omzetten in een whitepaper is PrintFriendly. Het heeft zelfs een Chrome-extensie waarmee je een PDF kunt maken van elke blogpost die je leest.

Bonustip: Als je de prestaties van je blogberichten echt wilt verbeteren, probeer dan eens evergreen leadmagnets te gebruiken in plaats van gewone. Lees dit artikel op Sleeknote voor meer informatie over wat een evergreen leadmagneet is en hoe je er een kunt maken voor je blog.

3. Maak een infographic met inhoud van een blogpost.

Heb je blogberichten die vol staan met deelbare statistieken en grafieken? Haal die visueel vriendelijke weetjes tevoorschijn en laat ze dienst doen als infographic.

Bron: HubSpot

Je kunt zelf infographics maken met online tools zoals Canva, Visme, of Animatron Studio voor graphics voor een video. Je kunt ook een professionele ontwerper inhuren op een site als Fiverr of UpWork. Houd er rekening mee dat welke route je ook neemt, je misschien bij die ontwerper wilt blijven zodat je visuele inhoud consistent is.

Pro tip: als je niet zeker weet hoe je een infographic maakt, hebben de jongens van Visme een uitstekende gids over dit onderwerp gemaakt. Bekijk hem zeker!

4. Update oude blogberichten met nieuwe informatie.

Bekijk uw blogarchieven en zoek naar berichten die baat zouden kunnen hebben bij een update of toevoeging. Als u al een tijdje blogt, bevatten sommige van uw berichten inmiddels waarschijnlijk oude, achterhaalde informatie. Oude berichten uitbreiden met nieuw materiaal is een andere manier om waarde toe te voegen zonder een heel nieuw bericht te schrijven. Om verwarring te voorkomen nadat u uw wijzigingen hebt aangebracht, voegt u bovenaan het bericht een opmerking toe waarin u de lezers laat weten dat het is herzien.

Brian Dean, de oprichter van een geweldig SEO-blog Backlinko, gebruikt deze tactiek vaak om nog meer verkeer naar zijn blok te leiden. In zijn niche is up-to-date blijven met trends alles. En met meer dan 6K shares voor elke post, weet hij blijkbaar wat hij doet.

5. Maak een video op basis van een blogpost.

Soms is video een beter medium om dingen uit te leggen dan tekst. Als sommige van uw blogberichten complexe onderwerpen uitleggen, overweeg dan om er video's van te maken voor de visuele leerlingen in uw publiek.

Het is moeilijk fout te gaan met elk type video, zolang het maar goed gemaakt is. Als je nieuw bent met video's, overweeg dan een videoclip, een whiteboard-video of een animatievideo te maken. Deze video's zijn gemakkelijk te maken en u hoeft niet zelf voor een camera te staan. Een tool als Wave.video kan u gemakkelijk op weg helpen (en de basisversie is gratis).

6. Houd een webinar op basis van de inhoud van je blog.

Wilt u meer leads aantrekken en in real time interactie met uw bestaande publiek? Het houden van een webinar is een goede manier om dat te doen. En als je een back catalogue van blogberichten hebt, is het gemakkelijk om webinar-content te bedenken - maak gewoon van blogcontent presentatieslides. Mix dingen door informatie te combineren uit een paar berichten die met elkaar verband houden, en voeg ook een beetje gloednieuwe inhoud toe.

7. Publiceer je schrijven op LinkedIn en Medium.

Waarom zou je je beste schrijven beperken tot je blog als het duizenden lezers kan bereiken op grote sites als LinkedIn en Medium? Hoe meer plaatsen mensen je inhoud kunnen ontdekken, hoe beter.

Er zit echter een addertje onder het gras. Als Google denkt dat u uw inhoud op meerdere plaatsen plaatst om het SEO-systeem te bespelen, kunnen ze u bestraffen, dus het is belangrijk om uw werk op de juiste manier opnieuw te publiceren. Dit is hoe u SEO-straffen kunt voorkomen:

• Wees selectief over welke stukken u publiceert op andere sites dan uw eigen blog. Verspreid de stukken met de grootste aantrekkingskracht zo breed mogelijk, en houd de meer niche stukken op je eigen site.
• Publiceer alleen een uittreksel van elk bericht. Voeg een link toe naar je eigen blog voor mensen die het geheel willen lezen.
• Vermijd het woordelijk posten van dezelfde inhoud. Breng enkele wijzigingen aan in de tekst voordat u deze publiceert op Medium of LinkedIn.
• Wacht ten minste een paar weken voordat u inhoud opnieuw plaatst, zodat Google de tijd heeft om de oorspronkelijke versie op uw site te indexeren.

8. Beantwoord vragen op het web.

Op discussieplatforms als Quora en Reddit kunnen je blogberichten dienen als antwoorden op vragen van mensen. Kijk uit naar vragen en gesprekken die relevant zijn voor blogberichten die je hebt geschreven, en publiceer fragmenten van je werk die over het betreffende onderwerp gaan. Doe dit echter alleen als je inhoud daadwerkelijk van toepassing is.

Wanneer we een nieuwe blogpost hebben gepubliceerd, gaan we op Quora zoeken naar gerelateerde vragen. We sturen dan een nuttig antwoord en voegen een link toe naar ons nieuwe blogbericht, als dat relevant is en meer waarde oplevert.

Deze tip werkt ook omgekeerd. Als je originele, goed doordachte antwoorden hebt geschreven op vragen van mensen op discussieborden, kijk dan of je die stukken kunt uitbreiden tot volledige blogberichten.

9. Combineer meerdere blogberichten tot een ebook.

Heb je veel blogberichten geschreven over verwante onderwerpen? Voeg een aantal van die berichten samen, en je hebt misschien het meeste materiaal voor een ebook.

Ren echter nog niet naar Amazon om je boek zelf uit te geven. Neem de tijd om je ebook echt van hoge kwaliteit te maken. Zet je berichten in een zinvolle volgorde, en bewerk ze indien nodig om de flow van het boek te verbeteren. Voeg frisse, exclusieve inhoud toe, zodat je huidige lezers een stimulans hebben om het boek te downloaden. Voeg illustraties, foto's of origineel onderzoek toe. Als je niet weet hoe je een ebook moet opmaken, huur dan iemand in om dat voor je te doen.

Diensten als Beacon zijn geweldig voor het maken van ebooks, zelfs als je geen ontwerper hebt.

10. Maak een audio versie van je ebook.

Eboeken zijn, net als blogberichten, eenvoudig om te zetten naar audio. Je moet meer tijd investeren in het opnemen van het boek (of meer uitgeven om een stem in te huren), maar verder is het proces grotendeels hetzelfde. Audio-inhoud is populair omdat mensen ermee kunnen multitasken, dus als je gemiddelde lezer het druk heeft, is het slim om een audio-alternatief te bieden voor je op tekst gebaseerde inhoud.

Ga net als bij podcasts naar sites als SoundCloud of BlogTalkRadio om je audio-ebook te hosten.

11. Vul uw e-mail nieuwsbrief met inhoud van uw blog.

Als u een wekelijkse of maandelijkse e-mailnieuwsbrief verstuurt, voeg dan enkele uittreksels of hoogtepunten van uw laatste blogberichten toe. Vermeld links zodat mensen de volledige berichten kunnen lezen als ze geïnteresseerd zijn. Met deze tactiek zou u uw blogverkeer en het aantal geopende e-mails kunnen zien toenemen.

Moz is een goed voorbeeld van hergebruik van inhoud op een dergelijke manier. Telkens als ze een geweldig nieuw bericht te delen hebben, posten ze dat allemaal in een e-mail. Tot zover de kortere e-mails!

Visuele inhoud

Visuele inhoud slaat aan. Afbeeldingen maken uw inhoud gedenkwaardiger en social media-berichten met afbeeldingen krijgen veel meer engagement dan berichten zonder. Haal het meeste uit uw waardevolle visuele inhoud met deze tips.

12. Zet je presentaties op SlideShare.

Hebt u onlangs een presentatie gegeven of een webinar georganiseerd? Laat uw dia's niet wegkwijnen in een donker hoekje van uw harde schijf - ze kunnen voor u blijven werken. Bekijk je deck en zorg ervoor dat alle informatie die erin staat evergreen is. Upload het deck vervolgens naar SlideShare, waar iedereen het kan vinden en bekijken.

13. Gebruik je dia's als uitgangspunt voor infographics of video graphics.

Als je een talent hebt voor het maken van afbeeldingen en het ontwerpen van dia's, probeer dan een stap verder te gaan. Verander die oude dia's in infographics of videobeelden. Zelfs kleine infografieën kunnen nuttig zijn om te delen op sociale media of toe te voegen aan blogberichten.

14. Gebruik je graphics op sociale media.

Het vinden of ontwerpen van afbeeldingen kost tijd en creativiteit, dus je kunt ze net zo goed meerdere keren gebruiken. Stop uw infografieën, grafieken en andere afbeeldingen niet weg nadat u ze slechts één keer in een blogbericht of dia hebt gebruikt. Recycle ze wanneer u inhoud promoot op sociale media om meer clicks en shares te krijgen.

15. Gebruik visuele content op Pinterest en/of Instagram.

Om de levensduur van je afbeeldingen echt te verlengen, zet je ze op [Pinterest]. De meeste berichten op sociale media verdwijnen binnen een paar dagen of zelfs een paar uur, maar pins kunnen maanden blijven staan. Infographics, op afbeeldingen gebaseerde how-to gidsen en foto's die uw merk vertegenwoordigen zijn allemaal goede keuzes voor Pinterest. Instagram is een ander visueel social media platform waar u uw afbeeldingen opnieuw kunt plaatsen, hoewel Instagram posts niet zo lang meegaan als pins.

Infographics doen het bijzonder goed op Pinterest

Algemene tips

Deze tips werken voor het hergebruiken van bijna alle soorten inhoud.

16. Maak een online cursus op basis van je oude inhoud.

Als je ooit een reeks how-to artikelen, video's of webinars hebt gemaakt, overweeg dan om die te herverpakken in een cursus. Net als bij eBooks zul je waarschijnlijk wat nieuwe inhoud willen toevoegen, zodat lezers die je al langer kent zich willen inschrijven. Zelfs een korte, gratis cursus kan je helpen om meer e-mail inschrijvingen te krijgen.

Via platforms als Udemy kunt u uw cursussen gratis hosten. Andere opties zijn Stepik en Teachable. Je kunt je cursus zelfs op YouTube hosten! Maak daar gewoon een aparte afspeellijst voor en laat je publiek groeien.

Wave.video cursus over social media video's op YouTube

17. Speel met de schaal.

Bundel talrijke kleinere stukken inhoud tot één grote, ultieme how-to gids, of breek een groot stuk inhoud op in hapklare brokjes. Een andere aanpak: als u basisinhoud hebt die gericht is op beginners, kunt u zich concentreren op details en die uitbreiden tot nieuwe, meer geavanceerde inhoud.

Kijk bijvoorbeeld eens naar dit bericht van Brian Dean. Het is meer dan een blogbericht; het is eigenlijk een hele verzameling berichten over hetzelfde onderwerp.

18. Gebruik je gegevens.

Als je origineel onderzoek of tests hebt gedaan, gooi de gegevens dan niet weg als je klaar bent. Verwerk ze in een infographic, een case study of een ander soort content waarin uw bevindingen naar voren komen. Het verzamelen en begrijpen van originele gegevens is een fantastische manier om echte, unieke waarde te bieden.

19. Maak van uw klantenmails stukjes inhoud.

Als u merkt dat u steeds dezelfde e-mails van klanten krijgt, maak er dan permanente inhoud voor uw site van. Maak een FAQ-pagina, of maak van individuele vragen die complexere antwoorden vereisen, eigen blogberichten. Zorg ervoor dat deze inhoud gemakkelijk te vinden is voor klanten!

20. Maak nieuwe inhoud met het oog op hergebruik.

Als je begint te werken aan een gloednieuw stuk content, bedenk dan hoe je het in de toekomst kunt hergebruiken. Natuurlijk hoeft niet alles wat je maakt te worden hergebruikt. Maar als u inhoud maakt met de bedoeling om er uiteindelijk iets van te hergebruiken, wordt dat werk gemakkelijker als het zover is.

Inpakken

U hebt waarschijnlijk meer inhoud dan u denkt. Met een beetje creativiteit kunt u van één artikel, blogbericht of video verschillende stukken inhoud maken die u op het web kunt gebruiken. Je inhoud hergebruiken is niet eenvoudig, want je moet misschien wat aanpassingen doen of nieuwe inhoud toevoegen aan wat er al is, maar het is veel gemakkelijker dan helemaal opnieuw beginnen.

Wat is jouw favoriete manier om je inhoud te hergebruiken? Vertel het ons in de commentaren hieronder!