Online marketing is een complex fenomeen waarbij veel activiteiten met elkaar verbonden zijn. Om goede resultaten te behalen, moeten ze in harmonie naast elkaar bestaan.

Als het bedrijf klein is (en het marketingteam ook), is het een uitdaging om alles tegelijk in de gaten te houden.

Bovendien kunnen nieuwelingen in de war raken door de veelheid aan marketingtools en -tactieken. Onlangs kwam ik bijvoorbeeld een artikel tegen met meer dan 50 soorten marketing.

Geen zorgen! Hoewel marketingactiviteiten heel eigenaardige vormen kunnen aannemen, draaien ze allemaal rond enkele belangrijke begrippen die aan de basis liggen van digitale marketing.

Vandaag bekijken we 7 fundamentele marketingactiviteiten die essentieel zijn voor zakelijk succes online en ontdekken we hoe je ze allemaal kunt versterken met de kracht van video.

#1. Activiteiten voor contentmarketing

Contentmarketing is enorm belangrijk. Het creëert een solide basis voor alle andere online marketingactiviteiten. Waarom?

Ten eerste omdat het gaat om het maken van je website, de spil van elk online bedrijf. In het algemeen komt alles wat je online doet neer op het doelpubliek naar je website leiden, want dit is waar mensen van leads naar klanten converteren.

Alles wat u online doet, komt erop neer dat u de doelgroep naar uw website leidt, want dit is waar mensen van leads naar klanten converteren.

Maar om dat verkeer te genereren, moet je veel meer inhoud creëren die relevant, interessant en waardevol is voor je publiek.

Welke inhoud moet ik maken? Er zijn tientallen soorten content waarmee je kunt experimenteren om de beste mix te vinden.

Hoe maak je je contentmarketingactiviteiten efficiënter?

Laten we eens kijken naar blogberichten, de meest bekende vorm van marketingcontent.

Het is geen nieuws dat visuals je artikelen boeiender maken. Om het naar een hoger niveau te tillen, voeg je video's toe.

Dit formaat biedt blogbezoekers een alternatieve manier om inhoud op de pagina te consumeren. En veel mensen verkiezen kijken boven lezen om nieuwe dingen te leren.

Dit is wat je kunt doen:

• Voeg een YouTube-video toe die relevant is voor het onderwerp;
• Plaats een uitlegvideo om extra informatie over te brengen;
• Gebruik videocitaten die de boodschap benadrukken;
• Voeg een grappige GIF of videomeme toe;
• Maak een sprekende video met jezelf waarin je een samenvatting geeft van de blogpost;
• Nodig een gast uit om een deskundige mening te geven in de vorm van een kort interview;
• Maak een listicle-video met de belangrijkste concepten;
• Bied een instructievideo aan om meer praktische tips te delen, zoals de onderstaande.

#2. Optimalisatie voor zoekmachines

Om je inhoud vindbaar te maken, moet deze niet alleen aantrekkelijk zijn voor mensen, maar ook voor zoekmachines.

Crawlalgoritmen moeten duidelijk de waarde van je stuk inhoud voor een bepaalde zoekopdracht detecteren.

Zoekmachineoptimalisatie is een complexe marketingactiviteit die niet van de ene op de andere dag gebeurt. Het vereist voortdurende inspanning, geduld en kennis van de best practices.

Hoe kun je je SEO-inspanningen een boost geven?

Het integreren van video's in je contentstrategie is zeker een van de tactieken die je zullen helpen om je content hoger te laten ranken.

Omdat gebruikers video's verkiezen boven andere vormen van inhoud, is Google er ook dol op. Het probeert altijd video's weer te geven op SERP's wanneer er een filmpje is dat overeenkomt met een bepaalde zoekopdracht. Vooral als het begint met Wat is of Hoe.

Daarom is het heel belangrijk om het systeem te voorzien van de juiste informatie over je video om deze te optimaliseren voor zoekopdrachten.

Dit is waar je aan moet werken om je video hoger in de SERP's te krijgen:

1. Zoekwoordonderzoek. Gebruik tools zoals de zoekwoordplanner van Google, KeyWords Everywhere of TubeBuddy;
2. Titel. Maak een aansprekende titel met je zoekwoord erin;
3. Videobeschrijving. Begeleid je video met een informatieve, teasende en korte beschrijving. Het is goed om ook hier relevante zoekwoorden te gebruiken;
4. Miniatuurafbeelding. Maak een miniatuur waarop mensen willen klikken;
5. Transcript. Voeg een transcript toe zodat Google de inhoud van je video kan 'lezen'.

Ontvang deze gratis uitgebreide checklist om het proces van het optimaliseren van je video's voor zoekopdrachten onder de knie te krijgen.

#3. Betaalde promotie

Investeren in betaalde marketingactiviteiten is waarschijnlijk de snelste manier om recht in de ogen van je doelgroep te komen. Bovendien is betaalde reclame een perfecte speeltuin voor experimenten.

Veel marketeers testen verschillende formaten om erachter te komen wat voor hen beter werkt. Wij stellen voor om in te zetten op het videoformaat.

Ongeveer een derde van de shoppers koopt een product na het zien van een videoadvertentie.

2019 Video Marketing Statistieken

Dit aantal suggereert zonder twijfel dat video het formaat bij uitstek is voor efficiënte PPC-campagnes.

Hoe verhoog je de prestaties van betaalde online marketingactiviteiten?

Om erachter te komen waarom video's geweldig zijn voor advertenties, besloot ik het te vragen aan mijn collega die er dagelijks mee te maken heeft.

Als levend bewijs van waar Alexandra het over heeft, zie je hier een van onze Facebook-advertenties:

#4. E-mailcampagnes

E-mailmarketing kan worden beschouwd als de pionier van alle digitale marketingactiviteiten zoals we die vandaag de dag kennen. Omdat e-mails al meer dan 40 jaar oud zijn, leveren ze bedrijven nog steeds veel op en houden ze marketeers gefocust op open rates, betere onderwerpregels en de juiste segmentatie.

De allereerste marketing e-mail werd verstuurd in 1978.

Het was Gary Thuerk die Digital Equipment Corp $13 miljoen omzet opleverde door een e-mail naar 400 ontvangers te sturen als promotie voor de computers van zijn bedrijf.

Hier is de man. 🙂

Ik hoop dat je dit verhaal ook inspirerend vindt.

Ik wil Gary's revolutionaire campagne zeker niet bagatelliseren, maar in 1978 was het een gemakkelijke (en geniale) overwinning. Tegenwoordig is het moeilijk om de concurrentie te verslaan en de primaire inbox van de gebruiker te bereiken.

Hoe kunt u uw e-mailmarketingactiviteiten versterken met video's?

Als je wilt dat je e-mail wordt geopend en vervolgens wordt doorgeklikt, overweeg dan om er video in op te nemen.

Hoewel niet alle e-mailclients video replay als zodanig ondersteunen, zijn er een paar trucjes om clips aan je e-mails toe te voegen.

Maak visuals met videostyling en koppel ze aan je video. Hier zijn 4 methoden om ze te maken:

Methode 1. Gebruik een statische afbeelding met een 'Afspeelknop

• Stap 1. Neem een mooi frame uit je video of gebruik de miniatuur;
• Stap 2. Plaats een afspeelknop in het midden om het een video-achtig uiterlijk te geven
• Stap 3. Voeg de afbeelding toe aan uw e-mail;
• Stap 4. Link naar de plaats waar de volledige video staat.

Zo'n visual geeft lezers een duidelijk idee dat ze op een video terechtkomen nadat ze op de afbeelding hebben geklikt.

Methode 2. Maak een GIF

Zet een videoscène om in een geanimeerde GIF. Het duurt maar een paar seconden, maar het is genoeg om de dynamiek en het plezier van het videoformaat over te brengen.

Nogmaals, om de kans te vergroten dat je erop klikt, plaats je een knop 'Afspelen' in het midden.

Hier is een voorbeeld van onze laatste e-mail. Is het niet cool?

Methode 3. Gebruik een stilstaand beeld met spelerbesturing

Dit is de snelste manier om een video-visual te maken voor je e-mail:

• Open je video op YouTube, Facebook, Wave.video of een andere videospeler;
• Maak de voortgangsbalk en andere besturingselementen zichtbaar;
• Selecteer een goed frame, pauzeer de video en maak een screenshot.

Het mooie van deze methode is dat de afbeelding meteen het onderwerp, de lengte en het gevoel van de video overbrengt.

#5. Marketing via sociale media

Hoewel het pure fun lijkt, behoort social media management tot de marketingactiviteiten die u maar beter serieus kunt nemen. Natuurlijk niet qua inhoud, maar wel de aandacht die je aan deze kanalen besteedt.

Waarom zouden merken sociale media moeten gebruiken?

• Je merk menselijker maken

Sociale mediaplatforms zijn gemaakt voor ontspannen, natuurlijke communicatie. Dit is hoe u contact kunt maken met uw publiek en uw echte persoonlijkheid kunt laten zien, niet alleen merkelementen.

• Om miljarden mensen te bereiken

Het aantal gebruikers van sociale media groeit voortdurend en zal daar niet mee ophouden. Hier is een grafiek van Statista die dit duidelijk maakt.

Aantal gebruikers van sociale netwerken wereldwijd van 2010 tot 2021 (in miljarden)

• In realtime met je publiek praten

Mensen komen elke dag op Instagram, Facebook, Twitter en andere sociale mediaplatforms. Sommige gebruikers bekijken hun profiel meerdere keren per dag en stuiteren van het ene naar het andere platform.

Zo kun je hier en nu in contact komen met je volgers en meer te weten komen over hun voorkeuren, zorgen en smaken. En dat is informatie van onschatbare waarde voor de marketeer.

Het is duidelijk dat het videoformaat alle populaire sociale mediaplatforms heeft overgenomen. Om meer te zeggen, alle recente grote releases van Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter en andere netwerken hebben op de een of andere manier te maken met nieuwe videofuncties die het makkelijker maken om korte clips te delen en te consumeren.

Kijk maar naar deze cijfers. Stel je voor hoeveel potentieel er is. En neem maatregelen.

#6. Educatieve marketingactiviteiten

Vroeger stond marketing bijna gelijk aan verkooppraatjes. Een goed gemaakte productdemo of brochure was genoeg om indruk te maken op het publiek en genoeg interesse te wekken voor het bedrijf.

Tegenwoordig zijn mensen voorzichtiger met hun aankoopbeslissingen. Ze zijn geneigd om producten en diensten grondig te onderzoeken voordat ze toezeggingen doen.

Het goede nieuws is dat jij dit proces kunt leiden en hen kunt helpen de juiste keuzes te maken. Hoe?

Creëer een reeks marketingactiviteiten die gericht zijn op het delen van waardevolle informatie, expertise en tips met je prospects om vertrouwen op te bouwen. Dit is waar educatieve marketing om draait.

Creëer een reeks marketingactiviteiten die gericht zijn op het delen van waardevolle informatie, expertise en tips met je prospects om vertrouwen op te bouwen. Dit is waar educatieve marketing om draait.

Om het echt waardevol te maken, is het belangrijk om wat bredere onderwerpen te behandelen in plaats van je eigen product. Je kunt je toekomstige gebruikers informeren over nieuws uit de branche, trends, life hacks en andere relevante zaken.

Hier maak ik graag gebruik van uitzonderlijke visuals en informatie om mijn ideale klant of cliënt aan te trekken, te onderwijzen en te vermaken. Dit helpt hen om:

• Realiseer je dat ze een prominente pijn hebben;
• Lees meer over hoe ze verliezen en wat er mogelijk is;
• Leer dat er een oplossing is;
• Leer mij/het bedrijf kennen als de expert en de persoon die de pijn gaat verlichten.