Stickers en GIF's maken je video's boeiender. Sinds Instagram deze functie heeft geïntroduceerd, hebben mensen de kans gegrepen om een speciaal tintje aan hun video's te geven.

Maar hier is een vraag: hoe levendig en boeiend de video's met stickers ook zijn, kunnen ze echt waardevolle statistieken voor je bedrijf verbeteren?

Met andere woorden: werken ze goed voor belangrijke indicatoren, specifiek in videoadvertenties?

We besloten zelf uit te zoeken hoeveel "boeiender" een video met stickers zou zijn. We testten een video op Facebook-advertenties met het enige verschil: de ene had stickers en de andere niet.

Pre-test context

We besloten om verkeer naar onze recente roundup-post over videomarketingtrends en -voorspellingen te sturen met "Landing page views" gekozen als doel in Facebook Ads. We maakten een korte video en voegden ondertitels toe.

De video was met opzet eenvoudig en had geen speciale effecten. Op deze manier wilden we ervoor zorgen dat iedereen soortgelijke beelden kan maken zonder enige ontwerpvaardigheden.

Voor de versie met stickers hebben we dezelfde video gebruikt en voor de eenvoud een paar gifs van GIPHY toegevoegd. Dit zijn de twee versies die we voor het experiment hebben gemaakt.

De versie zonder stickers

De versie met stickers

Beide advertenties gingen vergezeld van dezelfde korte advertentietekst.

Technische details

Tijdschema: 7 dagen

Budget: Voor deze test hadden we twee A/B-testcampagnes: voor desktop- en mobiele apparaten afzonderlijk, omdat het scheiden van plaatsingen in campagnes ons meestal betere resultaten oplevert. We verdeelden het budget voor deze test gelijkmatig over beide: $150 voor elke videoadvertentie.

Doelgroepen: Naast het targeten van de mensen die de roundup-post tot op dat moment nog niet hadden gezien, richtten we ons ook op Lookalike-publiek op degenen die de post wel hadden gezien.

Voor onze twee campagnes met mobiele en desktop plaatsingen kregen we deze structuur:

Hypothese

Onze hypothese was de volgende: "Video met stickers zal efficiënter zijn voor de advertentie".

Om deze bewering te controleren, hebben we verschillende meetmethoden gebruikt:

• Kosten per resultaat - de belangrijkste metriek voor ons experiment. Voor deze campagne was het beoogde resultaat Landing page view of, eenvoudig gezegd, het openen van de pagina met onze Roundup-post.
• Conversiepercentage - in ons geval was dit het aantal weergaven van blogberichten gedeeld door het aantal linkklikken.
• CTR - we vonden het ook nuttig om de algemene betrokkenheid bij advertenties te beoordelen met behulp van de click-through-rate.
  NB: Houd er rekening mee dat CTR op Facebook niet alleen wordt gemeten aan de hand van linkklikken, maar ook aan de hand van alle andere klikken op het advertentiebericht (bijv. klikken op de profielpagina, klikken op "volledige tekst lezen", enz.) Dit is het verschil tussen conversiepercentage en CTR.

Desktop campagne

Winnaar: Video met stickers.

(Advertentie A - videoadvertentie met stickers; Advertentie B - videoadvertentie zonder stickers)

• Video met stickers werd de absolute leider met 33% lagere kosten per resultaat ($5 vs. $7,5 van video zonder stickers).
• Het conversiepercentage voor de advertentie met stickers was indrukwekkend - 100%. Wow! De advertentie met de basisversie van de video kreeg 71%, wat ook vrij goed is maar nog steeds beter kan 🙂
• De advertentie met stickers kreeg ook een hogere CTR (0,85%) dan die zonder stickers (0,71%).

Met stickers op video kun je de kosten per resultaat met wel 33% verlagen.

De tabel hieronder toont de vergelijking:

NB: We hebben dit extra hoge conversiepercentage van 100% omdat van alle 15 klikken die we op deze advertentie kregen, ze alle 15 op onze websitelink kwamen.

Even ter herinnering: om het conversiepercentage te berekenen, hebben we de klikken op de websitelink gedeeld door het totale aantal klikken op de advertentie (inclusief klikken op de profielpagina, enz.).

Mobiele campagne

Winnaar: Video met stickers, maar er zijn enkele nuances.

(Advertentie A - videoadvertentie met stickers; Advertentie B - videoadvertentie zonder stickers)

De resultaten van het mobiele plaatsingsexperiment waren een beetje anders:

• We betaalden $0,9 voor elke bekeken blogpost uit de advertentie met stickers en dat was voor ons 21% goedkoper dan betalen voor paginaweergaves uit de basisadvertentie met videoversie.
• Het verschil in conversiepercentage was 11%: de advertentie met stickers had een hoger conversiepercentage dan de advertentie zonder stickers (75% vs. 66%).
• De CTR-resultaten verrasten ons: deze was hoger voor de video's zonder stickers.

Hier is de samenvatting van de resultaten van onze A/B-test:

Gemiddelde resultaten voor twee plaatsingen

Ondanks het kleine verlies in CTR dat we zagen voor stickeradvertenties op mobiele telefoons, kunnen we met zekerheid zeggen dat de stickeradvertenties winnen.

Gemiddeld waren de kosten per resultaat voor advertenties met stickers bijna 33% lager. Ervan uitgaande dat dit een van de belangrijkste statistieken is voor bedrijven die advertenties plaatsen op Facebook, is dit een geruststellend resultaat. We denken dat dit het krachtigste resultaat is dat we uit dit experiment hebben gehaald.

Maar we herinneren ons ook twee andere statistieken die in dit experiment zijn getest: zowel het conversiepercentage als de CTR waren hoger voor advertenties met stickers. Interessant genoeg is het verschil in CTR voor de advertenties echt heel klein, hoewel de stickeradvertenties winnen. Stickers hebben niet zozeer invloed op de interesse in de advertentietekst als wel op de interesse in het geadverteerde product.

Stickers hebben niet zozeer invloed op de interesse in de advertentietekst als wel op de interesse in het geadverteerde product.

Bekijk de cijfers voor desktop- en mobiele campagnes in totaal voor het totaalbeeld:

Nieuwsgierige inzichten

We kregen ook een interessant inzicht, dat geen verband houdt met het hoofddoel van ons experiment. Mannen waren meer bereid om op de link naar de blogpost te klikken, daarom waren de kosten per resultaat voor mannen 57% lager ($10,49 voor vrouwen vs. $4,50 voor mannen)! Dit geldt voor beide plaatsingen, vooral voor de desktop:

Misschien zijn mannen gevoeliger voor stickers? 🙂

Belangrijkste afhaalmaaltijd

Zoals je ziet, kunnen stickers op video's de prestaties van je Facebook-advertenties aanzienlijk verbeteren, waarvan sommige bijzonder kritisch zijn voor bedrijven (bijv. kosten per resultaat).

Ondanks het feit dat stickeradvertenties succesvoller waren dan advertenties zonder stickers, raden we je aan om deze informatie met een korreltje zout te nemen. Hoewel we er voorstander van zijn om video's aantrekkelijker te maken door stickers en GIF's toe te voegen, moeten we er wel voor zorgen dat ze relevant zijn voor een bepaalde video.

Gebruik stickers op je video's, maar met een korreltje zout.

Let bovendien op het aantal stickers dat je toevoegt. We zijn er vrij zeker van dat "overdadigheid" je reclame alleen maar schaadt.

Daarnaast kun je je videoadvertenties upgraden met levendige stickers, zoals we deze maand hebben gedaan. Tot het volgende coole experiment!