Om een geweldige film te maken heb je drie dingen nodig - het script, het script en het script.

Alfred Hitchcock

Waarschijnlijk moeten we de meester niet tegenspreken en hem op zijn woord geloven. Om een video van welke soort dan ook te maken, moet je eerst een script schrijven. En deze inspanning loont altijd.

Hoewel je hopelijk geen Vertigo-achtige films gaat maken voor je marketingcampagnes, gaat het belang van een grondige planning en het schrijven van een scenario nergens over. Het script is de ruggengraat van je video, je tijdsbesparing en kostenbesparing.

In dit artikel leggen we het volgende uit

• wat is een script?
• waarom het een onmisbaar document is voor elk videoproject;
• hoe je een opzet maakt voor een explainer video, een van de best presterende soorten marketingvideo's;
• hoe je je eerste script maakt met behulp van ons Explainer Video Script Sjabloon.

Laten we beginnen!

Wat is een videoscript en waarom heb je het nodig?

Een videoscript is een document dat bestaat uit een chronologisch overzicht van scènes, shots, acties en dialogen waarin staat wie wat wanneer zegt en doet.

Bovendien beschikt het over alle andere elementen zoals

• tijdstip van de dag,
• decors,
• cameraregie,
• schotovergangen,
• kleding,
• geluidseffecten,
• en nog veel meer andere omstandigheden die de indruk beïnvloeden.

Trouwens, elk detail doet het.

Je vraagt je misschien af waarom je een videoscript moet maken als je je bedrijf en product door en door kent? Waarom pak je niet gewoon de camera en volg je de inspiratie?

Er zijn 2 belangrijke redenen om tijd te besteden aan het schrijven van een script.

Reden #1. Om je creatieve idee te kristalliseren

Misschien heb je wel een idee dat er in je hoofd briljant en krachtig uitziet.

Om het te controleren, moet je je gedachten eerst op papier of in een Google-document zetten. Zo krijg je de kans om het kritisch te bekijken vanuit verschillende invalshoeken.Bovendien heb je dan iets tastbaars om met anderen te delen om feedback en suggesties voor verbeteringen te krijgen.

Uiteindelijk kan het er heel anders (maar veel beter) uitzien dan wat je eerst in gedachten had.

Reden #2. Om je productieproces te organiseren

Als videoproductie een reis is, dan is het script een routekaart. Om veilig van punt A (idee) naar punt B (publicatie) te komen , moet jedus een zeer gedetailleerde route uitstippelen.

Het videoscript weerspiegelt niet alleen het idee en de plot, maar dient ook als ruimte om alle middelen in kaart te brengen die nodig zijn om de video te realiseren. Mensen, apparatuur, locatie en nog veel meer - alles moet worden vastgelegd in het script.

Hoe gedetailleerder en beter doordacht het script, hoe makkelijker je de productietijd en -kosten kunt inschatten. Voor marketeers is dit cruciaal.

Hoe gedetailleerder en beter doordacht het script is, hoe gemakkelijker je de productietijd en -kosten kunt inschatten.

Huiswerk voor het schrijven

In marketing moeten alle inhoudsmiddelen een doel hebben, of het nu gaat om een CTA van één woord, een artikel van 1000 woorden of een video van 1 minuut.

Idealiter zijn je doelen, doelgroep en customer journey map vastgelegd in je marketingstrategie die alles definieert wat je doet om je bedrijf te laten groeien.

Dus, voordat je een pen op papier zet, houd je innerlijke Spielberg even tegen en zorg ervoor dat je een duidelijke visie hebt op de volgende dingen.

• Doelen

Waarom doe je deze video en wat wil je ermee bereiken? Hoe is het geïntegreerd in je algehele videomarketingstrategie? Hoe ga je de prestaties volgen?

• Publiek

Portretteer je ideale klanten, kijkers dus. Wie zijn die mensen? Wat is hun probleem en hoe kan jouw product of dienst daarbij helpen?

• Distributiekanalen

Waar ga je je video plaatsen om hem vindbaar te maken voor je doelgroep? Hoe ga je de video gebruiken en hergebruiken voor je marketingcampagnes?

• Type

Het definiëren van je doel, doelgroep en distributiekanalen zal je helpen begrijpen wat voor soort marketingvideo je moet opnemen. Beslis welke het beste bij je behoeften past.

• Budget

Last but not least. Je moet een duidelijk beeld hebben van de middelen die je hebt. Het filmen van een uitstekende video betekent niet noodzakelijkerwijs luxe locaties en grote budgetten. Integendeel, noodzaak is de moeder van de uitvinding.

Waarom uitlegvideo's maken

Productdemo's en how-to video's (of kortweg video explainers) behoren om een aantal redenen tot de favorieten van marketeers.

• Ze werken geweldig om je product voor te stellen aan potentiële klanten en hun aandacht erop te vestigen;
• Het is een snelle en efficiënte manier om je gebruikers te informeren over enkele extra functies of diensten die je aanbiedt;
• Het is goed voor het opbouwen van betrouwbare relaties met je publiek omdat mensen zien dat je graag expertise deelt en bereid bent om te helpen.

Het maken van een explainer videoscript lijkt misschien bedrieglijk eenvoudig, omdat het allemaal draait om jou, je merk en je product. Natuurlijk weet niemand anders het beter dan jij. Kennis van het onderwerp is essentieel, maar het is ook belangrijk om het op de best mogelijke manier uit te leggen.

1. Blijf bij het onderwerp. Blijf je richten op het doel, kies één onderwerp en probeer niet verschillende doelgroepen tevreden te stellen met één video.
2. Houd het kort. Idealiter houd je het bij ongeveer 150 woorden per minuut. Een uitlegvideo van 60 seconden is je doel. Als je er langer over moet doen, zorg er dan voor dat het is voor a) het verduidelijken van het proces, b) het aanscherpen van het verhaal, c) entertainment.
3. Maak het niet te ingewikkeld. Een explainer video moet kort, eenvoudig en aangenaam om te consumeren zijn. Het menselijk brein is lui en wordt niet graag geconfronteerd met te veel informatie en de noodzaak om veel te onthouden.

Een explainer video moet kort, eenvoudig en aangenaam zijn om te bekijken.

Hoe maakje een uitlegvideoscript

Explainer video's zijn gemaakt om iets uit te leggen. Eureka!

Ongeacht het gebied of de branche bestaan alle explainer video's uit dezelfde onderdelen:

• Opening
• Probleem
• Oplossing
• Oproep tot actie

En nog iets dat goede explainer video's zo speciaal maakt - het idee!

Alles wat we doen begint met een idee. Dus ideeën zijn als vissen. Je maakt de vis niet. Je vangt de vis.

David Lynch

Het is je geheime saus. Het is wat jouw merk uniek maakt en je video uitmuntend. Om dat briljante idee te vangen en er een gedenkwaardige en nuttige explainer video van te maken, is het goed om je teamgenoten te bellen voor een brainstormsessie.

Stap 0. Brainstormen

Elke contentmaker heeft wel eens te maken met het zogenaamde syndroom van de lege pagina. Het gebeurt wanneer je op 'Nieuw document maken' drukt en naar de knipperende cursor staart, niet wetend wat je moet typen.

Om deze mentale gevoelloosheid te overwinnen, breng je je team bij elkaar en denk je samen na over de start van het maken van je videoscript. In dit geval is teamwerk veel vruchtbaarder dan wanneer je het alleen doet.

Praat veel. Schrijf veel. Stel vragen. Noteer alles.

Gewoonlijk brengen deze gesprekken enkele aangrenzende onderwerpen naar boven en genereren ze meer ideeën die in de toekomst waardevol kunnen zijn.

Bovendien ontdekken mensen misschien talenten en vaardigheden waarvan je het bestaan nog niet wist. Wie weet kan iemand in je team de stem van Morgan Freeman nadoen of een kamer mooi inrichten.

Aan het einde van deze discussie moet je een schets hebben van je video. Het is je eerste tastbare bezit en de basis waar je al de rest omheen kunt bouwen.

Stap 1. Schets

Outlining is een fase van onschatbare waarde in het scriptschrijfproces, omdat het helpt om je gedachten te ordenen en je verhaal te structureren. Zoals eerder gezegd, hebben alle explainer video's een vergelijkbare samenstelling en bestaan ze uit 4 ingrediënten.

Denk eraan dat alles in 60-90 seconden moet passen.

Akte I. Opening

Het allereerste begin van de uitlegvideo moet de kijker beloven dat het de moeite waard is om er tijd aan te besteden.

Het moet krachtig genoeg zijn om de aandacht te trekken en prompt genoeg om geen verwarring over het onderwerp te zaaien.

Het kennen van je publiek en hun pijnpunten is de sleutel tot het creëren van een haakje waardoor mensen stoppen en de video tot het einde bekijken.

Akte II. Probleem

Als je een kijker nieuwsgierig hebt gemaakt naar wat er nu komt, vermeld dan het probleem dat je in deze video gaat oplossen.

Je hebt je product of dienst gemaakt als oplossing voor een specifiek probleem, toch? De truc is dat sommigen het misschien niet eens als een probleem zien.

Je doel is om het op een manier over te brengen die een gevoelige snaar bij mensen raakt. In dit deel van de uitlegvideo leg je uit hoe de kwestie hun leven negatief beïnvloedt en welke neveneffecten ze kunnen verwachten.

Act III. Oplossing.

Nu is het tijd om je publiek op te beuren: de uitdaging bestaat, maar de oplossing is er ook.

Presenteer je product als de meest effectieve manier om het probleem aan te pakken en laat zien hoe het echt werkt. Breek het stukje bij beetje af met overtuigende argumenten en laat er geen twijfel over bestaan dat jij degene bent die kan helpen en het probleem kan laten verdwijnen.

Act IV. Oproep tot actie

Het laatste ingrediënt van elk explainer videoscript is de call-to-action. Aan het einde van de video moet je publiek bereid zijn om alles te doen wat nodig is om de pijn te genezen. Laat ze dus niet in het ongewisse over wat ze moeten doen en noem één specifieke actie die ze moeten voltooien.

Bijvoorbeeld

Een goed voorbeeld zegt meer dan duizend woorden, dus waarom onderzoeken we er niet een. Hier is een recente video van IKEA waarin ze hun nieuwe milieuvriendelijke aanpak voor het serveren van eten en drinken uitleggen.

Laten we het bekijken en een overzicht maken door alle elementen van een goede explainer video te vinden.

• Opening. Deze video trekt de aandacht door een aantal absurde situaties te laten zien waarin mensen hun maaltijden letterlijk proberen te verwerken.

Stel je een leven voor zonder wegwerpartikelen. Een beetje rommelig misschien.

• Probleem. IKEA is een wereldwijd opererend bedrijf dat voedsel aanbiedt en daarom moet nadenken over twee onderling verbonden problemen:

1) Ze willen hun klanten de mogelijkheid bieden om onderweg van eten en drinken te genieten;

2) Ze willen de ecologische voetafdruk van de bedrijfsactiviteiten minimaliseren.

We moeten al onze wegwerpartikelen beter maken voor mens en planeet.

• Oplossing. Om twee problemen tegelijk op te lossen introduceert IKEA een nieuw assortiment wegwerpartikelen gemaakt van materialen uit hernieuwbare bronnen.

Een veel duurzamere manier om onderweg met voedsel om te gaan.

• Oproep tot actie. In dit geval is het een latente uitnodiging om IKEA restaurants te bezoeken en mee te doen aan het initiatief om plastic voor eenmalig gebruik uit te bannen.

Zeg 'Hej!' tegen lekker eten onderweg.

Deze uitlegvideo is leuk, beschrijvend en bevat alle 4 de ingrediënten in 70 seconden. Goed gedaan, IKEA!

Stap 2. Script, eigenlijk

Nu alle strategische beslissingen genomen zijn en het verhaal geschetst, vraag je je misschien af hoe je nu eigenlijk een videoscript maakt.

Het doel van deze oefening is om het hele verhaal in een script te vatten, zonder ook maar één woord of detail te verwaarlozen. Onderschat het belang van alles op papier zetten niet, je zult jezelf er later dankbaar voor zijn.

Professionele scenarioschrijvers gebruiken een zeer specifieke en ingewikkelde opmaak om hun teksten te organiseren. Ze hebben een hele scripttaal vol afkortingen, opmerkingen, tekens, lettergroottes en pagina-indelingen die veel gebruikt worden in de filmindustrie.

Hier is een voorbeeld:

(Bron: Schrijverswinkel)

Goed nieuws! Je hoeft niet al deze ingewikkelde termen en acroniemen te leren. Hoe dan ook, er zijn een aantal basisprincipes van scenarioschrijven waarvan het goed is om op de hoogte te zijn.

• Scènes. Zoals het tijdstip van de dag, de locatie of de aanloop naar een reeks opnamen. Zie scènes als hoofdstuktitels in een boek.
• Opnames. Alles in een frame tussen een cut. Meerdere shots vormen een scène.
• Personages. Acteurs, actrices en vertellers in het verhaal.
• Acties. Elke actie die plaatsvindt in een frame.
• Overgangen. Een montageterm die betrekking heeft op hoe elk shot bij elkaar wordt geplaatst.
• Dialoog. Alle woorden die gesproken worden door een acteur of verteller.
• Richting. Elke visuele richting die de scène beschrijft. Meestal gaat dit over de richting van de camera.

Uitlegvideoscript sjabloon

Voor het maken van een explainer-video kun je een vereenvoudigde lay-out met twee kolommen gebruiken om twee onderling gerelateerde onderdelen van de video in kaart te brengen: visueel en audio. Het idee van deze aanpak is om tegelijkertijd te beschrijven wat er op het scherm moet worden getoond en welke geluiden er op precies hetzelfde moment uit de luidsprekers moeten komen.

In de praktijk ziet het er als volgt uit:

Om een vliegende start te maken met het schrijven van je script, kun je het Explainer Video Script Sjabloon gebruiken.

Maak gewoon een kopie van het document, verwijder de voorbeeldregels uit de velden en vervang ze door je eigen verhaal volgens de tips in de opmerkingen.

Voor je gemak en een betere oriëntatie hebben we het ingevuld met wat inhoud uit onze eigen uitlegvideo over Wave Social Calendar. Deze:

Extra tips om het proces efficiënter te maken

• Houd bij het schrijven van een script rekening met deze twee regels:

1. Alleen dingen die gezien en gehoord kunnen worden moeten worden opgenomen. Om abstracte of onzichtbare zaken zoals gevoelens, gedachten en ideeën over te brengen, moet je ze verwoorden.
2. Gebruik eenvoudige en korte zinnen voor dialogen. Mensen praten normaal gesproken niet in lange ingewikkelde zinnen. Ze zien er misschien goed uit op papier, maar klinken niet natuurlijk als je ze uitspreekt.

• Om je script gemakkelijker te kunnen verwerken, kun je een kleurcode toevoegen om specifieke elementen zoals personages, kleding, geluidseffecten en rekwisieten te markeren. Dit is erg handig voor het inventariseren en indelen vóór de opname. Zoiets als dit:

• Maak aan het einde van het script een checklist om alles te noteren wat je nodig hebt voor de opnames. Denk om kosten te besparen aan de items die je kunt huren, zelf kunt aanschaffen of kunt ruilen zonder dat dit ten koste gaat van het concept of de kwaliteit van de video.

Stap 3. Verfijn je script

Joepie! Het grootste deel van het werk is gedaan.

Zodra je de lege plekken van het videoscriptsjabloon hebt ingevuld met je eigen inhoud, is het tijd om het te herzien en te herschrijven.

Hier volgt een handleiding in 5 stappen voor een efficiënte scriptbewerking:

1. Lees het hardop. Knip elke zin eruit die het algemene doel niet dient of geen waarde toevoegt. Laat het ontwerp aan het team zien en vraag hun feedback. Bewerk.

2. Pas de zinnen aan en kort ze in omze spraakzamer te maken.

3. Doe een geklede repetitie om de tijd bij te houden. Kijk of je binnen de limiet zit. Pas aan.

4. Herzie en polijst het nog een keer.

5. Herhaal vanaf punt 1.

Nu moet het goed zijn!

Stap 4. Productie

Als je de uiteindelijke versie van je eerste videoscript bekijkt, besef je hoe zinvol deze oefening is. Nu heb je een holistisch plan dat zowel de conceptuele als de praktische kant van videoproductie omvat.

Ga je gang en bel nog een briefing - met je filmploeg.