Met de onmiskenbare groei van videoproductie voor marketing wordt de noodzaak om promotiemiddelen effectief toe te wijzen duidelijk: videoproductie kost veel tijd, je gebruikt de video een of twee keer voor een paar campagnes en dan wat?

Je maakt een andere video en het proces herhaalt zich.

Of... je hergebruikt je video's en plukt de vruchten van deze moeiteloze maar effectieve strategie.

In onze post over videomarketingtrends in 2019 noemde Ian Anderson Gray dit "intelligent repurposing". Daar kwamen we op het idee om dit concept te beschrijven, omdat we dit vaak toepassen in onze eigen marketing.

Hoewel repurposing gemakkelijker is dan het maken van video's vanaf nul, zijn er een paar dingen waar je rekening mee moet houden om er de beste resultaten uit te halen.

De enige uitdaging is het vasthouden aan de specificaties van de verschillende platforms. Dat kan tijd kosten. Misschien moet u ook de afmetingen van de elementen veranderen of ze in uw video verplaatsen.

Iets anders dat het proces kan vertragen is het toevoegen van extra visuals aan de video, zoals intro's of stickers. Gelukkig kunt u in Wave.video in enkele seconden zowel bijsnijden als visuele verbeteringen aanbrengen.

Hoe kunt u uw video hergebruiken?

Dus, hoe kunt u uw video hergebruiken?

Er zijn veel manieren, we zullen proberen ze allemaal te behandelen.

Stel dat je een live vertaling had, bijvoorbeeld een webinar of een interview met enkele experts in je niche. Het eerste wat in ons opkomt is een YouTube-video.

1. YouTube video

Van je lange live video kun je een kortere versie maken die is aangepast voor YouTube. Natuurlijk kun je de originele versie van je live video uploaden, maar waarom zou je die niet een beetje aanpassen voor het veeleisende en minder trouwe publiek op YouTube dat de live video niet in realtime heeft kunnen bekijken?

Knip gewoon wat pauzes weg in gesprekken of minder informatieve delen van de video. Zo breng je dezelfde waarde in een kortere tijd.

Je kunt ook een extra video van een minuut opnemen met een korte intro om in het begin te plakken. Misschien heb je al een eigen merkvideo, vergeet die dan niet op te nemen.

Hoe doe je dat in Wave.video: bijsnijden, intro plakken in de editor, direct exporteren naar YouTube.

Nu je een kortere versie van je originele video hebt aangepast aan YouTube, wat is de volgende stap?

2. Embed de video in een blogpost.

Het opnemen van video's in je blogberichten is goed voor je SEO en verleidt mensen om langer op de pagina te blijven. Er zijn twee manieren om video's in je berichten op te nemen:

1. plak de YouTube-video in een relevant blogbericht of
2. maak er verschillende delen van en steek ze in die delen van de paal waar ze passen.

Beide manieren werken, maar de tweede is tijdrovender. De keuze is aan u.

Voorbeeld van hoe SEMrush video insluit in hun blog posts

Hoe doet u het in Wave.video: uw video bijsnijden in de editor, uploaden naar hosting, publiceren op uw website.

Wat je ook kunt doen met je YouTube-video is deze op je landingspagina plaatsen.

3. Voeg je video toe op een landingspagina.

Omdat meer en meer mensen de voorkeur geven aan het opnemen van informatie uit video-inhoud, kan het hebben van video's op uw landingspagina's van cruciaal belang zijn. Vooral als het een explainer video is die je voor je YouTube hebt gemaakt. Door die op de landingspagina in te voegen, leren mensen je product beter kennen.

Door video in te sluiten op een landingspagina leren mensen uw product beter kennen.

Als uw video bijvoorbeeld een gesprek is met een bekende expert over uw product, kan het nuttig zijn deze ook op uw landingspagina op te nemen. Dit zal uw merkidentiteit en vertrouwen versterken, omdat uw prospects zullen zien dat bekende mensen met u samenwerken!

Wees voorzichtig: de video die je opneemt op de landingspagina moet van hoge kwaliteit zijn en er professioneel en aantrekkelijk uitzien. En vergeet niet toestemming te vragen aan de influencer, je wilt het ongemak toch niet?

Een voorbeeld van hoe Autopilot een video insluit op hun landingspagina om vertrouwen op te bouwen

Hoe doe je dat in Wave.video: gewoon bijsnijden in de editor, uploaden naar een hostingplatform of YouTube en insluiten op een landingspagina.

Nu komt het spannendste deel: hergebruik voor sociale media.

4. Social Media video's in Feed en Stories

Van uw live- of YouTube-video kunt u tonnen video-inhoud voor uw sociale media maken. Knip de interessantste delen van 30 seconden of 1 minuut en post ze in uw sociale mediacommunity 's om het bereik te vergroten en de betrokkenheid te vergroten.

Of nog beter: kondig je volgende live video aan of herinner je aan een volledige versie van de video op YouTube.

Een webinar uitnodiging van Donna Moritz van Socially Sorted

Voorzie uw video van stickers, tekst en kleureffecten die passen bij het losse karakter van het posten op sociale media. Voeg ook ondertitels toe aan uw video - een aanzienlijk deel van de gebruikers bekijkt video's met het geluid uit.

Vergeet niet het formaat van de video's aan te passen: voor Facebook en Instagram Feeds raden we aan een vierkant formaat te gebruiken; voor Instagram Stories wordt dit 16:9.

Social Media post met een repurposed video van YouTube door Google

Hoe doe je dat in Wave.video: knippen, formaat aanpassen aan het gewenste formaat, stickers en effecten toepassen, direct exporteren naar sociale media-platforms.

Dus, je hebt de grote live video in korte delen geknipt om op social te posten, maar denk niet dat het spel daarmee afgelopen is. Nu komt het leuke gedeelte - video promotie.

Videopromotie als onderdeel van intelligent hergebruik

5. Promoot je video met advertenties op sociale media

Je kunt je social media berichten boosten om meer impressies te krijgen, maar er is een betere optie. Maak slechts één kleine aanpassing en gebruik deze nieuwe versie voor meer conversies. Voeg je logo toe en neem een CTA op aan het einde van de video.

Uw logo zorgt ervoor dat gebruikers begrijpen dat het om merkinhoud gaat, terwijl de CTA hen verleidt tot kopen/aanmelden/een bericht sturen, afhankelijk van wat het doel van de campagne is.

Hoe doe je het in Wave.video: gewoon het logo en de CTA toevoegen, downloaden en gebruiken in Ads Manager.

Wat je ook kunt doen met je video is een Facebook video cover maken van je video.

6. Facebook video cover

Bespaar je tijd op het maken van een extra video voor de omslag van je Facebook-pagina door gewoon wat van je bestaande beelden opnieuw te gebruiken. Misschien werken je live-video's hier niet perfect, maar je YouTube- of zelfs sociale video's zeker wel.

Hoe doe je dat in Wave.video: herbestemmen naar Facebook-coverformaat en direct exporteren naar het platform.

U kunt uw video's ook gebruiken om andere soorten inhoud te creëren: gifs en screenshots.

7. Zet uw video om in GIF's en screenshots

Wanneer u de video-inhoud wilt hergebruiken, maar zo'n zwaar mediabestand niet kunt gebruiken, kan hergebruik naar statische afbeeldingen en GIF's een levensreddende oplossing zijn.

Video's in e-mails worden bijvoorbeeld zelden gebruikt, omdat ze te lang laden en je de aandacht van de ontvangers kunt verliezen. Probeer in plaats daarvan screenshots en GIF's!

We raden aan filters toe te passen op de afbeelding om deze aantrekkelijker te maken. Voor GIF's zou het nuttig zijn om ondertitels toe te voegen als de persoon op de GIF praat.

Hoe maak je GIF's in Wave.video: knip het benodigde fragment uit en sla het op als gif op je computer.

Hoe doe je screenshots: 'Prntscrn' knop en je bent klaar 🙂

Natuurlijk kan je "startpunt" elk type video zijn, niet noodzakelijk een live video. Je kunt uitgaan van de social media-video en deze hergebruiken voor je advertenties, landingspagina's en GIF's. Bij hergebruik gaat het om creativiteit en inventiviteit.

Video hergebruiken draait om creativiteit en inventiviteit.

Hoe we video's bij Wave.video hergebruiken

We maken elke maand grote hoeveelheden video-inhoud: live video's en webinars, tutorials, YouTube-, Facebook- en Instagram-video's.

Naast het maken van video's specifiek voor bepaalde platforms, doen we ook veel aan hergebruik. Laten we twee gevallen nader bekijken.

Case #1: Roundup blog post video repurposing

Een van de roundup posts die we deden - Video Marketing Trends '19 - bleek een enorme bron van extra content voor ons te zijn.

We hadden vijfentwintig video's van 1-3 minuten van marketingexperts die we op YouTube publiceerden met kleine verbeteringen - we voegden thumbnails toe.

Daarna dachten we na over hoe we deze video's nog meer konden gebruiken.

Het eerste wat we deden was deze video's toevoegen aan onze blogpost, want dat was de primaire bestemming voor verkeer. Zo verbeterden we zowel het bericht als kregen we extra verkeer van onze YouTube waar we dit blogbericht aan koppelden.

We maakten ook korte vierkante versies van de video's met de belangrijkste hoogtepunten om te delen op onze sociale media (Facebook en Instagram Feeds) en wat meer organisch verkeer te krijgen. Door deze sociale berichten te boosten nam het verkeer naar onze blogpost bijna vijf keer toe!

Bekijk dit bericht op Instagram

Heb jij je videomarketingstrategie in 2019 voorbereid?🚀 🗨We vroegen 60 experts om hun videomarketingvoorspellingen voor 2019 te delen [link in de bio] Met: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Een bericht gedeeld door Wave.videо (@wave.video) op 29 jan 2019 om 7:41am PST

Na het succes van de blogpost reclame op social, besloten we om deze social media video's te proberen om te promoten op Facebook en Instagram voor andere doelen dan alleen blogpost promotie.

We hebben gewoon CTA's toegevoegd aan deze visuals en zijn meerdere campagnes gestart. Hier is een van de video's die we gebruikten om te promoten op Facebook:

Voor de twee maanden dat deze advertenties werden uitgerold, kregen we een stijging van 1,22% in het totale aantal conversies. Dat is vrij indrukwekkend, ervan uitgaande dat dit niet was gepland als een promotionele video.

Zo hebben we deze YouTube video hergebruikt:

• Opgenomen in de blogpost zonder wijzigingen
• Maakte social media berichten met de korte vierkante versie
• Maakte social media advertenties met toegevoegde CTA's

Geval #2: Product Teaser

Hier is een verhaal over de video die een mijlpaal werd voor ons reclameteam.

In eerste instantie maakten we een video-teaser over ons product voor het YouTube-kanaal. We wilden alleen de belangrijkste functies beschrijven en laten zien waar Wave.video over gaat.

Toen bedachten we dat de video, die de belangrijkste kenmerken op deze dynamische manier beschrijft, zou passen bij de cover van onze Facebook-pagina, die we van plan waren te updaten. Een perfecte match!

Deze video kun je nog steeds zien op de cover van onze Facebook-pagina:

Na een tijdje gaven we een van de landingspagina's vrij en vroegen we ons af welke video we konden invoegen om in het kort een duidelijk beeld van het product te geven en geen tijd te verspillen aan de productie van nieuwe visuals.

Het antwoord lag aan de oppervlakte: we besloten deze nieuwe video-teaser op de pagina op te nemen. We hoefden hem niet eens bij te snijden of te knippen. Dit bespaarde de tijd van onze ontwerpers en maakte de landingspagina informatiever.

Omdat deze video teaser vrij kort was, begonnen we de hergebruikte vierkante versie ervan te gebruiken voor advertenties op Facebook en Instagram. En op dit punt haalden we veel meer voordeel dan we al hadden: we kregen een enorm aantal conversies.

We zagen een stijging van 4,82% in conversies via sociale media, allemaal dankzij video repurposing.

Dit kwam omdat de video vrij universeel was en we hem dus met succes voor veel verschillende doelgroepen konden gebruiken. Het promoten van deze video op sociale media leverde ons een stijging van 4,82% aan conversies uit advertenties op sociale media op in de periode van zes maanden. Een behoorlijk groot aantal voor een video die niet eens als promotie was gepland.

Hier volgt een overzicht van wat we in dit voorbeeld met een enkele YouTube-video hebben gedaan:

• Facebook pagina cover bijgewerkt met een aangepaste versie
• Uitgelicht in een landingspagina
• Maakte social media advertenties met een vierkante versie van de video

Conclusie

Het hergebruiken van video's kan niet alleen uw tijd, geld en middelen besparen, maar ook een bron van extra inkomsten worden, zoals we in twee gevallen hierboven hebben gezien. Het beste aan hergebruik van uw video's is dat u met een zeer kleine inspanning grote resultaten ziet.

In de meeste gevallen hoef je alleen maar het formaat van de video aan te passen aan de eisen van het platform en wat intro of visuals toe te voegen. Dat is veel handiger dan het maken van aparte video's voor verschillende doelen.