Video-inhoud is de go-to suggestie geworden voor vrijwel alles wat je online doet.

Bloginhoud aan het schrijven? Voeg er een video aan toe.

Heb je een podcast? Promoot hem met video.

Wil je je bereik op social vergroten? Ga voor de video.

Dit was te verwachten omdat er een aanhoudende groeitrend is in de hoeveelheid tijd die we elke dag besteden aan het consumeren van digitale videocontent. Volgens Statista is dat nu meer dan een uur per dag:

Video is boeiend, scroll-onderbrekend en relateerbaar. Soms vermaakt het ons en andere keren maakt het ons emotioneel.

Met de geavanceerde en hyperspecifieke targeting van Facebook zijn videoadvertenties natuurlijk het niet-zo-geheime wapen van marketeers geworden en een manier om de aandacht van hun ideale doelgroep te trekken.

Als je op zoek bent naar hoe je een Facebook-videoadvertentie kunt maken, ben je op de juiste weg.

In deze gids bespreken we de voordelen, plaatsingen, best practices en stapsgewijze richtlijnen voor het maken van je video en het opzetten van een succesvolle Facebook-videocampagne.

Waarom de focus op Facebook Video Ads?

Je kunt een mooie afbeelding of zelfs een carrousel van productafbeeldingen op Facebook promoten. Ze zijn visueel en interactief. Waarom dan die hype rond Facebook-videoadvertenties?

Facebook - de koning van videoadvertenties

Laten we eerst bespreken waarom dit artikel is gewijd aan Facebook en niet aan een ander social mediaplatform.

In het recente onderzoek naar de staat van Social Media Ads, uitgevoerd door Wave.video, nam Facebook in veel opzichten de leiding. Het bleek dat 92% van de videomakers video's maakt voor Facebook, 54% zei dat advertenties op dit platform het meeste engagement krijgen en 82% beweerde dat ze meer Facebook-advertenties maken dan advertenties op andere platforms.

Indrukwekkend, nietwaar?

Bovendien is ontdekt dat gebruikers Facebook verkiezen boven YouTube - een andere social mediagigant - als het gaat om het bekijken van videoadvertenties.

De conclusie? Mensen zien graag relevante advertenties op Facebook en videomakers kiezen vaker voor dit platform omdat hun advertenties meer engagement krijgen.

Mensen willen het product in actie zien

Video's hebben een groteinvloed op de perceptie die mensen van het product hebben . Sterker nog:

• Bijna 50% van de internetgebruikers zoekt naar video's over een product of dienst voordat ze een winkel bezoeken
• 4 keer zoveel consumenten kijken liever naar een video over een product dan dat ze erover lezen

Met een Facebook-videoadvertentie kun je verschijnen waar ze je verwachten nog voordat ze naar je op zoek zijn. Dankzij de geavanceerde targeting van Facebook wordt je advertentie getoond aan consumenten die al interesse hebben getoond in jouw assortiment en productcategorieën, en kan dit invloed hebben op hun beslissing om meer te onderzoeken of zelfs een aankoop te doen.

Video's zijn gedenkwaardig

Video's blijven plakken en kunnen de kijker nog lang na het zien ervan bijblijven.

Volgens Single Grain kan 80% van de gebruikers zich een videoadvertentie herinneren die ze de afgelopen 30 dagen hebben bekeken. Welke resultaten zou je zien als je ideale klant je Facebook-videoadvertentie een maand lang zou zien en onthouden?

Het kan meer gekwalificeerd verkeer naar je website zijn, meer leads of zelfs meer klanten. Als ze de juiste snaar raken bij je kijker, kunnen video's je bedrijf letterlijk transformeren.

Video's zorgen voor de hoogste doorklikratio

Het is tijd voor marketingpraat.

De enige manier waarop je kunt zien of je Facebook-videoadvertenties echt een positieve impact hebben, is door te kijken naar de acties die je kijkers hebben ondernomen nadat ze de advertenties hebben bekeken.

Hebben ze doorgeklikt? Je pagina geliked? Je website bekeken?

Zodra je de directe gebruikersactiviteiten hebt geïdentificeerd die belangrijk zijn voor je bedrijf, kun je ze volgen en dienovereenkomstig optimaliseren. Dit is waarom video's hierbij een grote rol spelen:

• Bedrijven die video's gebruiken in hun marketing hebben 27% hogere doorklikratio 's en 34% hogere conversieratio 's dan bedrijven die dat niet doen.
• Videoadvertenties hebben een gemiddeld doorklikpercentage van 1,84%, het hoogste van alle digitale advertentieformaten

Video's veroorzaken waardevolle acties van klanten

Tot slot, zelfs als je onzeker was rond video als de juiste manier om te gaan met Facebook-reclame, hier is de clou:

Video's zorgen er niet alleen voor dat mensen doorklikken. Ze helpen hen ook om aankoopbeslissingen te nemen en uiteindelijk hun zuurverdiende geld uit te geven!

Als je bijvoorbeeld een Facebook-videoadvertentie gebruikt om een product te laten zien en te demonstreren, zoudenje kijkers het uiteindelijk kunnen kopen, ook al hadden ze het niet gekocht voordat ze de video hadden gezien.

Zelfs als je producten een hoger prijspunt hebben of gericht zijn op bedrijven in plaats van consumenten, kanvideo ze verleiden om naar je website te gaan en contact op te nemen met je verkoopteam.

Onderschat nooit de kracht van video!

Plaatsen waar je kunt verschijnen met een Facebook-videoadvertentie

Als we het hebben over Facebook videoadvertenties, denken de meeste mensen automatisch aan de standaard Facebook feed advertenties.

Dit zijn echter alle plaatsen waar dezelfde advertentie kan verschijnen:

• Facebook: feed, directe artikelen, in-stream video's, rechterkolom, marktplaats, verhalen
• Instagram: feed, verhalen
• Publieksnetwerk: native, banner, interstitial, in-stream video's, beloonde video's
• Messenger: Startpagina, gesponsorde berichten

In de woordenschat van Facebook worden dit plaatsingen genoemd en het is belangrijk om hier al in een vroeg stadium kennis van te nemen, omdat je advertentieplaatsingen een beslissing zijn die je moet maken in de campagne-instellingen voordat je zelfs je indeling selecteert of je video uploadt.

Facebook raadt automatische advertentieplaatsing aan als het meest efficiënte gebruik van je advertentiebudget. Dit komt omdat ze de levering van je advertenties optimaliseren om de laagste totale kosten te bereiken op basis van het doel dat je hebt gedefinieerd voor je campagne.

Als je dit in gedachten houdt, kun je een video maken die je kijker niet alleen tegenhoudt tijdens het scrollen door de feed, maar ook aanzet tot actie waar ze je video ook zien.

Tips om een aantrekkelijke Facebook-videoadvertentie te maken

De ontwerpaanbevelingenvan Facebook voor videoadvertenties bevatten een breed scala aan opties die niet helemaal definitief zijn.

Bijvoorbeeld:

• Videoverhouding varieert van 9:16 (volledig verticaal) tot 16:9 (volledig horizontaal)
• Devideolengte kan variëren van 1 seconde tot 240 minuten (ja, dat is 4 uur!)
• Ondertiteling en geluid zijn beschikbaar maar niet verplicht

Het is makkelijk om hierdoor overweldigd te raken, daarom hebben we deze belangrijke kenmerken van een boeiende Facebook-videoadvertentie opgesplitst.

Eén bericht delen

De allerbelangrijkste benadering van je video is dat hij één boodschap moet overbrengen.

Video trekt veel aandacht, dus je zou in de verleiding kunnen komen om er je voordeel mee te doen en alle goede dingen over je merk, product of team te delen. Het delen van slechts één sterke takeaway en actie zal echter een veel sterkere impact hebben.

Hier zijn enkele onderwerpen waarop je je in je video zou kunnen richten:

• Een superspecifieke tip over iets waar je publiek vaak mee worstelt; de advertentie leidt de kijker naar een blogpost met meer tips
• Een klantgetuigenis of vergelijkbaar bewijs van het succes dat je product of dienst oplevert; de advertentie leidt de kijker naar een registratieformulier of een prijspagina
• Een korte productdemonstratie die je product in zijn echte omgeving laat zien; de Facebook-videoadvertentie brengt de kijker naar de productpagina
• Een video achter de schermen die je proces en/of je team laat zien; de advertentie leidt de kijker naar een verhaal op je website over je merk

Zoals je kunt zien, dienen ze allemaal verschillende doelen, dus het is aan jou om te bepalen wat je wilt bereiken met je videoadvertentie.

Als je op zoek bent naar inspiratie, bekijk dan onze altijd bijgewerkte bibliotheek met videosjablonen voor een breed scala aan branches en onderwerpen.

Onthoud: één video = één boodschap.

Houd je video kort

Zoals ik al eerder zei, kunnen veel Facebook videoadvertenties tot 4 uur lang zijn.

Dit maakt veel flexibiliteit en testen mogelijk, maar het is cruciaal om te onthouden dat videoadvertenties gemakkelijk over te slaan zijn en hun boodschap in zo min mogelijk tijd moeten overbrengen.

Facebook raadt zelfs aan om te experimenteren met korte video's van minder dan 15 seconden. Als je denkt aan de vorige tip over een enkele boodschap, is het heel logisch om voor een kort formaat te kiezen.

Bovendien toonde onderzoek van BuzzSumo aan dat de betrokkenheid bij video's op Facebook na 90 secondenbegint te dalen:

Sommige video-onderwerpen, zoals een snelle tip, passen misschien in 12 seconden, terwijl een korte productdemo misschien wel een minuut nodig heeft om de belangrijkste punten over te brengen.

Zorg er bij het kiezen van de lengte van je videoadvertentie voor dat elke seconde zijn plaats verdient en de aandacht van de kijker vasthoudt.

Laat je product of merkboodschap zo vroeg mogelijk zien

Als je wilt wachten tot het einde van je video om je product, naam of logo te laten zien, denk dan nog eens na.

Facebook zegt het al heel lang: je moet mensen sneller bereiken met berichten. In de videoadvertentiebeoordeling die ze hebben uitgevoerd, zagen ze dat advertenties met merk en boodschap in de eerste 10 seconden effectief drie keer meer mensen kunnen bereiken.

?

En om de eerder genoemde behoefte aan korte videoadvertenties aan te vullen, zeiSheryl Sandberg, de COO van Facebook, dat advertenties van 6 seconden over de hele linie de hoogste merkmetriek lieten zien in vergelijking met advertenties van 15 en 30 seconden.

Wil je gedenkwaardig zijn? Kom zo vroeg mogelijk in de video.

Ga vierkant of verticaal op mobiel

Statista meldt dat 95% van de actieve gebruikersaccounts toegang heeft tot Facebook via een smartphone.

En dat is een goede zaak! Mensen kijken1,5 keer vaker dagelijks video's op een smartphone dan op een computer.

Om hier optimaal van te profiteren, moet je je richten op het maken van vierkante (1:1) en verticale (van 4:5 tot 9:16) video's die het grootst mogelijke deel van het smartphonescherm in beslag nemen, zodat je andere afleidingen van je Facebook-feed kunt vermijden.

Je kunt deze video-eisenmatrixraadplegen bij het maken van je video om er zeker van te zijn dat de gewenste videoverhouding werkt met de advertentiedoelstelling die je in gedachten had:

Daarnaast hebben experimenten aangetoond dat vierkante video's resulteren in de hoogste weergaven, betrokkenheid en bereik, en dit wordt vooral benadrukt op mobiel.

In Wave.video kunt u eenvoudig alle relevante indelingen toevoegen en controleren hoe een video er in elk van deze indelingen uitziet. Zo weet u zeker dat u het verhaal kunt vertellen zoals u dat wilt.

Creëer inhoud voor sound-off views

Maar liefst 85% van de video's op Facebook worden bekeken zonder geluid aan. Dat is logisch: mensen zijn onderweg, op hun werkplek of in de buurt van hun slapende kind - zonder koptelefoon zouden ze de mensen om hen heen storen.

Daarom is het cruciaal om Facebook-videoadvertenties te maken die zelfs zonder geluid zinvol zijn.

De informatie in de video moet duidelijk zijn door alleen maar naar de beelden te kijken, evenals de volgende beste stap na het kijken. Je kunt dit bereiken door:

• Tekst toevoegen aan je video's
• Beelden gebruiken die een verhaal vertellen zonder geluid
• Ondertitels gebruiken

Zorg voor een goede call-to-action

Tot slot moet je video je kijker naar de volgende stap leiden met een call-to-action (CTA).

Dit kan zijn door je in te schrijven voor je nieuwsbrief, door te klikken naar je website of winkel, of zelfs door een product te kopen.

Wat je ook kiest, het moet duidelijk en gemakkelijk te doen zijn.

Gebruik alle beschikbare elementen, inclusief tekst, visuele aanwijzingen zoals pijlen en voice-over indien van toepassing, om je kijker naar deze perfecte volgende stap te leiden. Iets anders dat je hierbij kan helpen is de knop die je selecteert bij het instellen van je advertentie, zoals 'Nu winkelen' of 'Meer informatie'.

Speel bovendien met de plaatsing van je CTA binnen de video. Uit een analyse van Wistia bleek dat CTA's in het midden van de video beter presteerden dan aan het begin en einde:

Test verschillende opties in je Facebook videoadvertenties en kijk welke de beste resultaten opleveren.

Een goed presterende Facebook-videoadvertentiemaken

Klaar om je video voor de juiste kijkers te zetten? Volg deze vijf stappen.

Stap 1: Begin in Facebook Ads Manager

Ads Manager is het startpunt voor het uitvoeren van advertenties op Facebook, Instagram en Audience Network. Het heeft alles wat je nodig hebt, van intuïtieve begeleiding tot een uitgebreide kennisbank.

De workflow voor begeleide creatie is perfect voor je als je net begint of minder bekend bent met alle onderdelen van Facebook-advertentiecampagnes.

Ga naar Facebook ads manager en volg de stappen om te beginnen.

Stap 2: Kies de juiste doelstelling

Zodra u begint met het maken van uw campagne, wordt u gevraagd om uw marketingdoelstelling te selecteren, die van invloed zal zijn op de rest van de campagne-instellingen:

Hoewel er hier een doelstelling is die voor de hand lijkt te liggen om te kiezen voor een videoadvertentie - de Video views doelstelling - kun je eigenlijk video gebruiken als je advertentiecreatie in bijna elk van deze doelstellingen.

In plaats van meteen voor videoweergaven te gaan, kun je het volgende overwegen:

• De bewustmakingsfase is bedoeld om interesse te wekken voor je merk en aanbiedingen door mensen te bereiken die zich je advertenties later waarschijnlijk beter zullen herinneren.
• De overwegingsfase is gericht op mensen die al weten welk type oplossing ze nodig hebben en die nu al hun opties overwegen (en uw producten als onderdeel daarvan).
• De conversiefase richt zich op mensen die al geïnteresseerd zijn in je merk en producten en verleidt ze tot aankoop.

Zoals je kunt zien, gaat het niet alleen om het aantal weergaven dat je videoadvertentie ontvangt - het gaat om de context en de mate van intentie en bekendheid waarin je beoogde kijker zich bevindt.

Welke fase en doelstelling je ook kiest, houd er rekening mee dat Facebook de levering van je videoadvertentie op basis daarvan optimaliseert.

Als je bijvoorbeeld wilt dat mensen vanuit je videoadvertentie naar Messenger gaan om een gesprek met je te beginnen (de doelstelling Berichten), dan zal Facebook deze video tonen aan mensen die dat in het verleden hebben gedaan met dat type advertentie.

Stap 3: Vind je perfecte publiek

In het gedeelte Audience (Doelgroep) van de campagne-instellingen kun je hyperfocussen op wie je videoadvertentie te zien krijgt.

Dit omvat de volgende filters voor je Facebook-videoadvertentie:

• Locaties, inclusief landen en regio's
• Leeftijd, waar je de minimum- en maximumleeftijd kunt selecteren
• Geslacht
• Talen
• Gedetailleerde targeting met demografische gegevens, interesses en gedrag, waarmee je bepaalde gegevens kunt opnemen of uitsluiten

Je kunt ook aangepaste of lookalike doelgroepen maken door je abonnees- of klantenlijst te uploaden.

Wanneer je je doelgroep bepaalt, krijg je een schatting te zien van het dagelijkse bereik en de resultaten. Je kunt je doelgroep ook opslaan om in latere campagnes te gebruiken.

Stap 4: Laat Facebook je vertellen wat het beste werkt

Op basis van het formaat en de plaatsingen die je selecteert, stelt Facebook voor welke lengte, beeldverhouding, resolutie en bestandsgrootte het beste werken.

Zorg ervoor dat je doorklikt naar de specificaties voor beeldverhouding, ondersteunde formaten en advertentierichtlijnen om er zeker van te zijn dat je alles doet wat nodig is.

Bonustip: Als u zich realiseert dat u een video hebt die niet de juiste beeldverhouding heeft, kunt u naar uw Wave. video-accountgaan , de afmetingen met één klik wijzigen en opnieuw exporteren.

Stap 5: Perfectioneer je advertentietekst

De tekst die je toevoegt aan je videoadvertentie moet de boodschap die je overbrengt met de video aanvullen en de kijker aanzetten tot actie.

Houd hiervoor de volgende aanbevelingen in gedachten:

• De tekst moet binnen 125 tekens passen, want als de tekst langer is, wordt hij mogelijk ingekort.
• Als je een link toevoegt aan je advertentie, mag de kop niet langer zijn dan 25 tekens.
• Linkbeschrijvingen mogen maximaal 30 tekens bevatten

Bonustip: Wees voorzichtig met het toevoegen van tekst aan je thumbnail, omdat dit de advertentietoevoernegatief kan beïnvloeden als de afbeelding voor meer dan 20% uit tekst bestaat.

Het is jouw beurt

Je bent nu klaar voor succes met Facebook-videoadvertenties.

Hier volgt een kort overzicht van de belangrijkste punten en te nemen stappen:

• Je producten en merk laten zien via Facebook-video's is gedenkwaardig en zorgt voor impactvolle actie bij je kijkers.
• Korte, dynamische video-advertenties met een vroege merkaanwezigheid en een duidelijke CTA presteren het best
• Door in Facebook Ads Manager een marketingdoelstelling te selecteren die overeenkomt met je bedrijfsdoelen, optimaliseer je je advertentie voor de beste resultaten.

We hopen dat je veel plezier zult beleven aan het maken van Facebook-videoadvertenties en dat je bedrijf zal groeien op hun succes!