We zijn misschien nog lichtjaren verwijderd van het vergeten hoe we moeten lezen, maar de uitbreiding (en soms dominantie) van video is er al.

Iedereen, van Netflix tot je oma, maakt nu video's en deelt ze met de rest van de wereld. En sociale mediaplatforms zijn pioniers op het gebied van video-first content.

Maar de steeds grotere aanwezigheid van video in sociale media leidt tot meer concurrentie. In het verleden gaf alleen al het plaatsen van video's je een concurrentievoordeel, maar nu iedereen het doet, moet je je videostrategie slim aanpakken.

Daarom werkte Socialinsider samen met Wave.video om 3.977.000+ Facebook-videoposts van 503.175 bedrijfspagina's te analyseren (zowel Amerikaanse als internationale merken met fan-tellingen variërend van 1.000 tot 10.000 volgers).

Door gegevens van mei 2020 tot mei 2021 te vergelijken, wilden we alles wat met Facebook-video te maken had onderzoeken:

• Bepaal welke Facebook-videoformaten de feed domineren;
• Onderzoek de optimale frequentie van videoposts voor merken;
• Bepaal welke videokenmerken - videolengte, bijschriften, etc. - hun prestaties maximaliseren.

Laten we zonder verder oponthoud diep in de bevindingen duiken.

Algemene patronen in Facebook-video's

Als we naar absolute cijfers kijken, zullen video's in 2021 bijna 16% uitmaken van alle content die door merken wordt geplaatst.

Links en foto's vormen nog steeds het grootste deel van alle gedeelde inhoud op Facebook.

Maar als we naar de groeidynamiek kijken, zien we een aantal verschuivende patronen.

Vergeleken met de gegevens van vorig jaar, die aangaven dat het videogebruik nauwelijks 12% bereikte, wijst deze benchmark van 15,8% op een stijging van het videogebruik met 30% op jaarbasis.

Dit betekent alleen maar dat de penetratie van videocontent toeneemt, en snel ook.

En hoe meer volgers de merken hebben, hoe meer videocontent ze plaatsen.

Het groeipatroon van het videogebruik is bijna identiek aan dat van de accountgroei:

• Kleinere accounts (0 tot 10K volgers) bevatten tot 5% van de totale videocontent op het platform;
• Voor middelgrote accounts (10K tot 50K volgers) stijgt dit naar 17%; en
• Het videogebruik op de grootste pagina's (100K+) is maar liefst 64%.

Het is misschien vanzelfsprekend om aan te nemen dat grotere accounts het zich kunnen veroorloven om meer middelen in videoproductie te steken, maar nu de lat voor het maken van video's het laagst ligt met behulp van platforms als Wave.video, zou het maken van een video niet meer tijd moeten kosten dan het maken van een overtuigende afbeelding. Dus ook kleinere merken kunnen hun videogebruik uitbreiden zonder dat ze daarvoor enorme middelen hoeven in te zetten.

En hier is waarom ze dat zouden moeten doen.

Video's stimuleren klikken op Facebook-links

Als op één na grootste digitale advertentieplatform ter wereld moet Facebook alleen Google voor laten gaan (waartoe ook YouTube behoort).

En video's hebben het grootste aandeel in de linkkliks binnen het netwerk.

Dit geldt voor elke paginagrootte:

• Voor kleinere accounts zorgen video's voor 30% van alle linkklikken - dit is bijna 3x meer interactie dan een album en 10x meer dan foto's.
• Voor grotere accounts is het verschil niet zo groot, maar we zien keer op keer meer betrokkenheid bij video's dan bij elk ander type content.

Eén video - hoe kort ook - kan immers veel meer vertellen dan een simpele afbeelding of tekst. Met 72% van de consumenten die de voorkeur geven aan video boven tekst, zal elke boodschap die je overbrengt aan je publiek in een video waarschijnlijk effectiever zijn.

Video's zorgen voor meer betrokkenheid

Het is inmiddels wel duidelijk dat video's de beste manier zijn om mensen te betrekken. En ons onderzoek bewijst dat bepaalde videolengten meer interactie teweegbrengen.

Marketeers proberen altijd vast te houden aan de logica "houd het kort en bondig". Ons onderzoek toont echter aan dat video's meer ruimte bieden voor storytelling en omdat ze minder van een gebruiker vragen (kijken is tenslotte makkelijker dan lezen), kun je het je veroorloven om wat zendtijd te gebruiken.

Waarom is dat? Dit heeft te maken met de manier waarop het algoritme van Facebook voor het rangschikken van video's werkt:

• Kijkduur: Facebook geeft de voorkeur aan video's die gebruikers langer dan minstens 1 minuut bekijken (bij voorkeur 3 minuten).
• Behoud van kijkers: het aantal voltooide video's is ook een grote factor. Facebook geeft meer autoriteit aan video's die gebruikers tot het einde bekijken (en vooral aan video's die herhaaldelijk worden bekeken).
• Originaliteit: authentieke video's die speciaal voor je Facebook-publiek zijn gemaakt (en dus niet elders worden gedeeld) krijgen meestal meer Facebook-aandacht.

Onze studie bewijst dit alleen maar meer.

Gemiddeld zorgen video's van twee tot vijf minuten voor een hogere betrokkenheid bij merkprofielen van alle groottes.

Als we ons in de details van de gegevens verdiepen, zullen we dat zien:

• Accounts met minder dan 5K volgers krijgen meer engagement van video's van 5-10 minuten.
• 5-50K accounthouders zien betere resultaten met video's van 10-20 minuten.
• Voor grotere merkpagina's zijn de resultaten minder eenduidig, waarbij alle videolengtes vergelijkbare engagementniveaus opleveren.

Deze groeiende videolengte en het feit dat mensen langer betrokken blijven, kan komen door een andere trend die we in de loop van dit jaar zien groeien - de uitbreiding van live video's, waar we het verder over zullen hebben.

Onthullende Facebook Video Best Practices voor 2021

Let bij het ontwikkelen van je videocommunicatiestrategie op drie belangrijke verschuivingen die we het afgelopen jaar hebben gezien:

1. Live video-uitbreiding.
2. De opkomst van verticale video's.
3. Voorkeur van de klant voor kortere bijschriften.

Dit zijn drie trends die je moet omarmen als je in 2021 een effectieve en succesvolle Facebook-videostrategie wilt creëren.

Breid live video uit

Ja, het plaatsen van een vooraf opgenomen video lijkt misschien een veiligere optie voor veel merken die betrouwbaarder en gepolijster willen overkomen bij hun consumenten, maar cijfers vertellen een ander verhaal.

Hoewel de pandemie meer merken heeft aangezet tot het publiceren van live video's - we hebben een groei van 55% YoY vastgesteld - is het gebruik ervan nog steeds 18,6%. Maar liefst 81% van alle videocontent op Facebook is nog steeds vooraf opgenomen.

En dat is niet de manier om te gaan in 2021.

Grotere accounts (50K+ volgers) kunnen wegkomen met vooraf opgenomen videocontent en zelfs hun engagement op peil houden.

Toch zien Facebookpagina's met minder dan 50.000 volgers hun engagement kelderen wanneer ze vooraf opgenomen video's publiceren. Voor dergelijke accounts zorgen live video's voor minstens 2X meer interacties - en hoe kleiner het account, hoe groter het verschil.

De mogelijke reden hiervoor is dat grotere merken wel kunnen investeren in video-inhoud van zeer hoge kwaliteit en betrokkenheid kunnen creëren, maar dat de pogingen van kleinere bedrijven om overgepolijste videocontent te maken hun publiek simpelweg niet kunnen boeien.

Zoals 90% van de consumenten toegeeft, verwachten ze een menselijkere benadering van alle soorten branded content en hoe kleiner het merk, hoe meer authenticiteit ze verwachten.

Bovendien vinden volgers video's in een langere vorm niet erg, en live video's bieden meer ruimte voor lange content. Lives die langer dan een uur duren, krijgen bijna het dubbele engagement.

Navigeer naar dit bericht om erachter te komen hoe je meer mensen naar je livestream kunt laten kijken.

Verticaal gaan

Eerdere studies toonden aan dat video's in verticaal formaat meer engagement krijgen. Merken gaven echter nog steeds overwegend de voorkeur aan liggend.

In 2021 vond er echter een verschuiving plaats.

Met mobiel verkeer in opkomst (een stijging van 16% YoY voor 2021) lijkt het intuïtief dat verticaal formaat favoriet is bij de consument. En merken hebben eindelijk de verschuiving gemaakt om hun behoeften te omarmen met verticale videoformaten die de feeds domineren.

De betrokkenheid bij verticale videoformaten, die doorgaans hoger is dan bij liggende of vierkante video's, bereikte een historisch hoogtepunt in maart 2021. Verticale video's zorgden voor 2,5X meer gebruikersinteracties dan elk ander videotype.

En terwijl de betrokkenheid bij verticale video's vanaf het begin van het jaar een stijgende lijn vertoont, zien we bij landschaps- en vierkante video's een daling op jaarbasis, waardoor ze bijna twee keer zoveel tractie verliezen.

Zorg ervoor dat je deze uitgebreide gidsdoorneemt over alles wat met verticale video te maken heeft.

Kortere bijschriften gebruiken

Als je kunt gaan voor de lengte van je video, zorg dan voor meer gerichte en nette videobeschrijvingen.

In tegenstelling tot vorig jaar is het niet beter om je bijschriften beknopt te houden.

Een overtuigende videobeschrijving heeft de kracht om onmiddellijk de aandacht van gebruikers te trekken en hen te verleiden om de video daadwerkelijk te bekijken. En als je het beperkt tot 10 woorden, kun je de betrokkenheid met 50% verhogen tot 0,44%.

Laatste woorden

Met de pandemie van versnelde videoconsumptie op het web, konden merken er simpelweg niet omheen om video te integreren in hun social media-strategieën.

Maar wat een jaar geleden waar was, hoeft vandaag niet per se te werken.

Met dit in gedachten hopen we dat onze bevindingen je zullen helpen om een sterkere en meer overtuigende videomarketingstrategie te ontwikkelen voor een van de meest drukke maar efficiënte kanalen die er zijn - Facebook.

In wezen moet je drie belangrijke punten meenemen die de bouwstenen kunnen zijn van je Facebook-videostrategie:

• Breid het gebruik van livestreams uit en wees niet bang om de indruk te wekken van een 'ongepolijste look'. Op deze manier vergroot je de authenticiteit van je merken en kom je tegemoet aan de groeiende vraag van gebruikers om een menselijk gezicht te geven aan een merk.
• Zorg ervoor dat je een verticaal formaat en kortere bijschriften gebruikt voor meer engagement.
• Wees niet bang om wat zendtijd te gebruiken. Met een optimale videolengte van 2-5 minuten, geven live video's nog meer ruimte voor lange videocontent die langer dan een uur duurt.

Nu je op de hoogte bent van alle nieuwste Facebook-videotrends, kun je je mouwen opstropen en beginnen met het streamen van die verticaal opgemaakte Facebook-levens!