We leven in een fascinerend tijdperk waarin bijna alle kennis met een muisklik beschikbaar is.

Met een apparaat dat verbonden is met het internet kun je een diploma economie halen, meer leren over het dagelijks leven van pinguïns of 50+ manieren leren om een servet te vouwen. Allemaal tegelijk, zonder je appartement te verlaten.

We zijn er zo aan gewend geraakt dat telkens wanneer we niet weten hoe we iets moeten doen, het eerste wat in ons opkomt het vragen aan Google is. Het is dan ook geen verrassing dat zoekopdrachten die beginnen met "hoe" wereldwijd tot de populairste zoekopdrachten behoren.

Zoekopdrachten die beginnen met "hoe" behoren tot de populairste zoekopdrachten wereldwijd.

Het is ook geen nieuws dat video tegenwoordig de belangrijkste vorm van online content is.

Als je deze twee feiten combineert, krijg je een idee van hoe populair how-to video's zijn. En dit is iets dat een slimme marketeer niet over het hoofd kan zien.

In dit artikel gaan we in op

• wat zijn instructievideo 's
• Waarom heb je ze nodig voor je marketing?
• en wat belangrijke dingen zijn om rekening mee te houden bij het maken van korte videogidsen.

Educatieve video-inhoud in een oogopslag

Volgensstatistieken is video de afgelopen jaren het favoriete middel geworden om nieuwe dingen te leren.

Bron: Denk met Google

Daaris een logische wetenschappelijkeverklaring voor. Video is een krachtig medium dat 2 belangrijke waarnemingskanalen - zicht en gehoor - tegelijk aanspreekt. Het is dus veel gemakkelijker en efficiënter voor de hersenen om informatie op deze manier te verwerken.

Video is een krachtig educatief hulpmiddel dat 2 belangrijke waarnemingskanalen - zicht en gehoor - tegelijk aanspreekt.

Educatieve video's zijn er in verschillende vormen. Bijvoorbeeld:

• Documentaires. Full-length pro-made video's die echte mensen en gebeurtenissen laten zien en een feitelijk verslag over een onderwerp geven.
• Online videocursussen. Video's van academische aard die in gestructureerde series worden gegeven en meestal wat fundamentele kennis over een onderwerp verschaffen.
• Video tutorials. Dit zijn zeer praktische en meestal lange of middellange video's die gedetailleerde begeleiding geven bij een of andere complexe taak.
• Webinars en live video's. Online uitzendingen dienen als platform om meningen te delen en in realtime te communiceren met het publiek.
• How-to video's. De term spreekt voor zich: een how-to video geeft kijkers instructies over hoe ze iets moeten doen.

Laten we het concept van een instructievideo eens nader bekijken.

Wat zijn instructievideo 's en waarom heeft jouw bedrijf ze nodig?

Wikipedia geeft een vrij nauwkeurige interpretatie:

Een how-to is een informele en vaak korte video die beschrijft hoe je een specifieke taak uitvoert. Een how-to is meestal bedoeld om niet-experts te helpen en kan details weglaten die alleen voor experts belangrijk zijn.

We kunnen dus 3 belangrijke criteria definiëren om een how-to video te beschrijven:

• Korte vorm,
• Praktisch,
• Gesprek.

Ik durf te wedden dat je minstens een paar how-to video's in je leven hebt gezien, dus laten we naar de volgende vraag gaan.

Waarom moet je als marketeer how-to video's maken en delen?

Er zijn verschillende redenen om dit soort video's toe te voegen aan je contentmix:

• Het vertrouwen van je publiek winnen
• Om je autoriteit op een bepaald gebied te tonen
• Je product in een relevante context laten zien
• Het publiek vermaken
• Om de aandacht te trekken naar een ander stuk inhoud.

Laten we nu eens kijken wat een goede instructievideo waardevol maakt voor zowel bedrijven als consumenten.

1. Een goede instructievideo is relevant

Zelfs als je 35 manieren kent om een watermeloen te snijden, past zo'n video waarschijnlijk niet bij je hondentrimsalon.

Wanneer je een onderwerp kiest voor je how-to video, is het geen goed idee om af te gaan op je buikgevoel of persoonlijke interesses. Bestudeer in plaats daarvan je publiek om de hiaten en pijnpunten te identificeren die je met jouw advies zou kunnen verhelpen.

De tips die je deelt hoeven niet direct betrekking te hebben op je bedrijf of product, maar ze moeten er wel mee in verband staan.

De tips die je deelt hoeven niet direct betrekking te hebben op je bedrijf of product, maar ze moeten er wel mee in verband staan.

Korte videorecepten kunnen bijvoorbeeld werken voor elk bedrijf dat te maken heeft met huishoudelijke artikelen, voedingsmiddelen en dergelijke.

Deze sjabloon aanpassen

Bonustip:

Als je niet zeker weet welk onderwerp de beste keuze is, stel dan een eenvoudige vraag aan je sociale mediapubliek.

Voer bijvoorbeeld een poll uit op Instagram Stories met twee opties en laat je volgers vertellen waar ze de voorkeur aan geven.

Dit is een trefzekere manier om de meest relevante educatieve inhoud te leveren en tegelijkertijd contact te maken met je publiek.

2. Een goede instructievideo moet kort zijn

Heb je ooit meegemaakt dat je Google vroeg hoe je iets moest doen, terwijl de situatie bijna een ramp was?

Of misschien probeerde je koppig iets uit te zoeken en gaf je het uiteindelijk op om 3 uur 's nachts?

Nou, je bent niet de enige.

In beide gevallen wil je waarschijnlijk een snelle oplossing voor je probleem. En je kijkers willen hetzelfde.

Hier zijn wat tips om je how-to video korter te maken:

• Los 1 probleem tegelijk op. Instructievideo 's zijn bedoeld om heel specifieke vragen te beantwoorden, dus probeer niet meerdere taken in één clip te behandelen.
• Knip tussenliggende stukken weg. Als je een proces beschrijft dat tijd kost, sla dan de frames over die geen nieuwe informatie geven.
• Versnel de opname. Als je geen delen van het proces kunt overslaan, maak je je video sneller met x1,5.

3. Een goede instructievideo is praktisch

Zoals gezegd bestaan how-to video's om een eenvoudige en snelle oplossing voor een probleem te bieden. Hier en nu. Na het bekijken van je video zou het dus heel gemakkelijk moeten zijn om deze kennis toe te passen in het echte leven.

Focus op doen

Je doelgroep weet al wat en waarom ze moeten doen, ze hebben een hoe nodig.

Verspil hun tijd dus niet aan een lange inleiding, merkwaardige feiten of belangrijke meningen. Kom direct ter zake en geef zoveel mogelijk praktische informatie binnen een kort tijdsbestek.

Deze sjabloon aanpassen

Houd het realistisch

Als je how-to extra apparatuur, gereedschap of ingrediënten vereist, zorg er dan voor dat deze beschikbaar zijn voor je doelgroep.

Het is ook een goed idee om je doe-het-zelf-video te beginnen met een lijst van alles wat nodig is om de klus te klaren.

Als je een instructievideo maakt, houd er dan rekening mee dat deze bedoeld is om iemands leven te vergemakkelijken, niet om het nog ingewikkelder te maken.

Als je een instructievideo maakt, houd er dan rekening mee dat deze bedoeld is om iemands leven te vergemakkelijken, niet om het nog ingewikkelder te maken.

4. Een goede instructievideo is niet sullig of saai

Ken je deze beroemde uitspraak van Albert Einstein?

Welke taak je ook oplost met je how-to video, doe je best om het uit te leggen op een manier die niet-deskundigen kunnen begrijpen.

Vermijd ingewikkelde taal en professionele terminologie die onbekend is voor mensen buiten je branche. Je doel is om de kijker te helpen, niet om te pronken met je suprematie.

Vermijd ingewikkelde taal en vakterminologie die onbekend zijn voor mensen buiten je branche.

Een andere vloek van educatieve video's is dat ze saai kunnen worden. Dus zelfs als het onderwerp niet zo spannend is, bedenk dan hoe je er wat humor in kunt verwerken.

Bekijk bijvoorbeeld een van onze sjablonen om inspiratie op te doen.

Deze sjabloon aanpassen

5. Een goede instructievideo is gemakkelijk te bekijken

Geef het een structuur

Het is gemakkelijk om een video te volgen als deze een duidelijke structuur heeft. Verdeel je verhaal in een paar eenvoudige stappen om de kijkervaring gemakkelijker te maken.

Hier is een kant-en-klaar sjabloon van een stapsgewijze videogids.

Deze sjabloon aanpassen

Bonustip:

Als je je video op YouTube publiceert, ga dan nog een stap verder en voeg tijdstempelkoppelingen toe in de videobeschrijving.

Ze creëren een soort navigatie om door verschillende onderdelen te bladeren en zijn erg handig voor langere tutorials.

Bijschriften gebruiken

Houd rekening met gebruikers die de voorkeur geven (of moeten geven) aan de stille modus. Bijschriften zullen je helpen om een gelijkwaardige ervaring te bieden aan degenen die een video bekijken met het geluid uit.

Deze sjabloon aanpassen

6. Goede instructievideo 's zijn niet verkoopbaar

Hoewel het heel natuurlijk is om je product te laten zien in je how-to video, moet je oppassen dat het geen verkooppraatje wordt.

Maak eerst en vooral how-to video's om te helpen, niet om te verkopen.

Deze video van Nike zegt bijvoorbeeld niet direct dat hun schoenen de enige goede optie zijn voor hardlopers. Het geeft het publiek eerder het gevoel dat ze advies hebben gekregen dan dat ze naar een reclamespot hebben gekeken.

Als je een dergelijke instructievideo wilt maken, neem dan een sjabloon uit onze collectie.

Deze sjabloon aanpassen

Conclusie

How-to video's zijn een geweldige aanvulling op je contentmarketingmix. Als ze goed zijn gemaakt, zal je publiek je begeleiding zeker waarderen en vol ongeduld wachten op de volgende afleveringen. Wat is volgens jou nog meer belangrijk voor een goede how-to video? Deel het gerust in de comments.