We leven in een fascinerend tijdperk waarin bijna alle kennis met een muisklik beschikbaar is.

Meteen op internet aangesloten apparaat kun je een diploma economie halen, leren over het dagelijks leven van pinguïns of 50+ manieren om een servet te vouwen. Allemaal tegelijk, zonder je appartement te verlaten.

We zijn er zo aan gewend geraakt dat telkens wanneer we niet weten hoe we iets moeten doen, het eerste wat in ons opkomt het vragen aan Google is. Het zal niemand verbazen dat zoekopdrachten die beginnen met "hoe te" wereldwijd tot de populairste zoekopdrachten behoren.

Zoekopdrachten die beginnen met "hoe te" behoren tot de populairste zoekopdrachten wereldwijd.

Het is ook geen nieuws dat video tegenwoordig de belangrijkste vorm van online inhoud is.

De koppeling van deze twee feiten geeft u een idee van hoe populair how-to video's zijn. En dit is iets wat een slimme marketeer niet over het hoofd kan zien.

In dit artikel leggen we vast

• wat zijn how-to video's
• waarom heeft u ze nodig voor uw marketing
• en wat belangrijke dingen zijn om te overwegen bij het maken van korte videogidsen.

Educatieve video-inhoud in een oogopslag

Volgensde statistieken isvideo de laatste jaren het middel bij uitstek geworden om nieuwe dingen te leren.

Bron: Denk met Google

Daar iseen logische wetenschappelijkeverklaring voor. Video is een krachtig medium dat 2 belangrijke waarnemingskanalen - zicht en gehoor - tegelijk aanspreekt. Het is dus veel gemakkelijker en efficiënter voor de hersenen om informatie op deze manier te verwerken.

Video is een krachtig onderwijsinstrument dat 2 belangrijke waarnemingskanalen - zicht en gehoor - tegelijk aanspreekt.

Educatieve video's zijn er in verschillende vormen. Bijvoorbeeld:

• Documentaires. Full-length pro-made video's met echte mensen en gebeurtenissen en een feitelijk verslag over een onderwerp.
• Online videocursussen. Video's van academische aard die in gestructureerde reeksen worden aangeboden en gewoonlijk enige fundamentele kennis over een onderwerp verschaffen.
• Video tutorials. Dit zijn zeer praktische en meestal lange of middellange video's die gedetailleerde aanwijzingen geven over een of andere complexe taak.
• Webinars en live video's. Online uitzendingen dienen als platform om meningen te delen en met het publiek in real time te communiceren.
• How-to video's. De term spreekt voor zich: een how-to video geeft kijkers instructies over hoe ze iets moeten doen.

Laten we het begrip how-to video eens nader bekijken.

Wat zijn how-to video's en waarom heeft uw bedrijf ze nodig?

Wikipedia geeft een vrij nauwkeurige interpretatie:

Een how-to is een informele en vaak korte video waarin wordt beschreven hoe een specifieke taak moet worden uitgevoerd. Een how-to is meestal bedoeld om niet-experts te helpen en kan details weglaten die alleen voor experts belangrijk zijn.

Zo kunnen we 3 belangrijke criteria definiëren om een how-to video te beschrijven:

• Korte vorm,
• Praktisch,
• Conversationeel.

Ik wed dat je minstens een paar how-to video's in je leven hebt gezien, dus laten we naar de volgende vraag gaan.

Waarom moet je als marketeer how-to video's produceren en delen?

Er zijn verschillende redenen om dit soort video's aan uw inhoudsmix toe te voegen:

• Om het vertrouwen van uw publiek te winnen
• Om uw autoriteit op een bepaald gebied te tonen
• Om uw product in een relevante context te presenteren
• Om het publiek te vermaken
• Om de aandacht te trekken naar een ander stuk inhoud.

Laten we eens kijken wat een goede how-to video is die waardevol is voor zowel bedrijven als consumenten.

1. Een goede how-to video is relevant

Zelfs als je 35 manieren kent om een watermeloen te snijden, past zo'n video waarschijnlijk niet bij je hondentrimsalon.

Wanneer je een onderwerp kiest voor je how-to video, is het geen goed idee om af te gaan op je buikgevoel of persoonlijke interesses. Bestudeer in plaats daarvan uw publiek om de hiaten en pijnpunten te identificeren die u met uw advies zou kunnen verhelpen.

De tips die u deelt hoeven niet direct betrekking te hebben op uw bedrijf of product, maar ze moeten er wel mee in verband staan.

De tips die u deelt hoeven niet direct betrekking te hebben op uw bedrijf of product, maar ze moeten er wel mee in verband staan.

Bijvoorbeeld, korte video voedsel recepten zou kunnen werken voor elk bedrijf dat betrekking heeft op thuis kleding, levensmiddelen en dergelijke.

Deze sjabloon aanpassen

Bonus tip:

Als u niet zeker weet welk onderwerp de beste keuze zou zijn, stel dan een eenvoudige vraag aan uw socialemediapubliek.

Run bijvoorbeeld een poll op Instagram Stories met twee opties en laat je volgers vertellen wat hun voorkeur heeft.

Dit is een zekere manier om de meest relevante educatieve inhoud te leveren en tegelijkertijd contact te maken met uw publiek.

2. Een goede how-to video moet kort zijn

Heb je ooit meegemaakt dat je Google pas vroeg hoe je iets moest doen toen de situatie bijna een ramp was?

Of misschien probeerde je koppig iets uit te zoeken en gaf je het uiteindelijk om 3 uur 's nachts op?

Nou, je bent niet de enige.

In beide gevallen wil je waarschijnlijk een snelle oplossing voor je probleem. En uw kijkers willen hetzelfde.

Hier zijn enkele tips om je how-to video korter te maken:

• Los 1 probleem tegelijk op. Instructievideo 's zijn bedoeld om zeer specifieke vragen te beantwoorden, dus probeer niet meerdere taken in één clip te behandelen.
• Knip tussenliggende stukken weg. Als je een proces beschrijft dat tijd kost, sla dan de frames over die geen nieuwe informatie geven.
• Versnel de opname. Als u geen delen van het proces kunt overslaan, maak uw video dan sneller met x1,5.

3. Een goede how-to video is praktisch

Zoals gezegd, how-to video bestaat om een eenvoudige en snelle oplossing voor een probleem te bieden. Hier en nu. Na het bekijken van uw video zou het dus heel gemakkelijk moeten zijn om deze kennis in het echte leven toe te passen.

Focus op het doen

Uw doelgroep weet al wat en waarom ze moeten doen, ze hebben een hoe nodig.

Verspil hun tijd dus niet aan een lange inleiding, merkwaardige feiten of belangrijke meningen. Kom direct ter zake en geef zoveel mogelijk praktische informatie binnen een kort tijdsbestek.

Deze sjabloon aanpassen

Houd het realistisch

Als uw how-to extra apparatuur, gereedschap of ingrediënten omvat, zorg er dan voor dat deze beschikbaar zijn voor uw doelgroep.

Het is ook een goed idee om je doe-het-zelf-video te beginnen met een lijst van alles wat nodig is om de klus te klaren.

Als je een how-to video maakt, bedenk dan dat die bedoeld is om iemands leven te vergemakkelijken, niet om het nog ingewikkelder te maken.

Als je een how-to video maakt, bedenk dan dat die bedoeld is om iemands leven te vergemakkelijken, niet om het nog ingewikkelder te maken.

4. Een goede how-to video is niet sullig of saai.

Ken je dit beroemde citaat van Albert Einstein?

Welke taak je ook oplost met je how-to video, doe je best om het uit te leggen op een manier die niet-experts kunnen begrijpen.

Vermijd ingewikkelde taal en professionele terminologie die onbekend zijn voor mensen buiten uw sector. Uw doel is om de kijker te helpen, niet om te pronken met uw suprematie.

Vermijd ingewikkelde taal en vaktermen die onbekend zijn voor mensen buiten uw branche.

Een andere vloek van educatieve video's is dat ze saai kunnen worden. Dus zelfs als het onderwerp niet zo spannend is, bedenk dan hoe je er wat humor in kunt verwerken.

Bekijk bijvoorbeeld een van onze sjablonen ter inspiratie.

Deze sjabloon aanpassen

5. Een goede how-to video is gemakkelijk te consumeren

Geef het een structuur

Een video is gemakkelijk te volgen als hij een duidelijke structuur heeft. Verdeel uw verhaal in een paar eenvoudige stappen om de kijkervaring te vergemakkelijken.

Hier is een kant-en-klaar sjabloon van een stapsgewijze videogids.

Deze sjabloon aanpassen

Bonus tip:

Als u uw video op YouTube gaat publiceren, ga dan nog verder en voeg timestamp-links toe in de videobeschrijving.

Ze creëren een soort navigatie om langs verschillende onderdelen te gaan en zijn uiterst nuttig voor langere tutorials.

Gebruik bijschriften

Zorg voor gebruikers die de voorkeur geven (of moeten geven) aan de stille modus. Met bijschriften kunt u degenen die een video bekijken met het geluid uit een gelijke ervaring bieden.

Deze sjabloon aanpassen

6. Goede how-to video's zijn niet verkoopbaar

Hoewel het heel natuurlijk is om je product in je how-to video te laten zien, moet je oppassen dat het geen verkooppraatje wordt.

Maak eerst en vooral how-to video's om te helpen, niet om te verkopen.

Deze video van Nike zegt bijvoorbeeld niet direct dat hun schoenen de enige goede optie zijn voor hardlopers. Het geeft het publiek eigenlijk het gevoel dat ze advies hebben gekregen, in plaats van naar een reclameboodschap te hebben gekeken.

Als u een dergelijke how-to video wilt maken, pak dan een sjabloon uit onze collectie.

Deze sjabloon aanpassen

Conclusie

How-to video's zijn een geweldige aanvulling op je content marketing mix. Als ze goed gemaakt zijn, zal je publiek je begeleiding zeker waarderen en gretig wachten op de volgende afleveringen. Wat is volgens jou nog meer belangrijk voor een goede how-to video? Deel het gerust in de comments.