De dagen van zoek- en display-advertenties zijn al lang voorbij. Video domineert vandaag de dag de wereld van online advertenties. Volgens het recente onderzoek van Wave.video naar de State of Social Video Ads voor 2018 gebruiken bedrijven videoadvertenties om verkeer naar hun website te leiden, nieuwe inhoud te promoten en websiteconversies te stimuleren.

Marketeers besteden meer van hun budget aan video dan ooit tevoren. In 2017 maakten de uitgaven aan sociale video's een sprong van 130% ten opzichte van het jaar daarvoor en nog meer adverteerders zijn van plan om in 2018 video te gaan gebruiken in hun marketingcampagnes.

In deze blogpost behandel ik de anatomie van een succesvolle videoadvertentie en deel ik mijn favoriete tips om je videocreatives te optimaliseren voor betere resultaten.

Haak de kijker meteen

Ben je geneigd om naar een film of tv-serie te kijken die er te lang over doet om bij het eigenlijke plot te komen? Ik wed dat het antwoord nee is.

Net als een goede film grijpt een goede videoadvertentie de interesse van de kijker en houdt die vast vanaf de eerste seconden.

Nog een bewijs: de top 5% van video's behoudt gemiddeld 77% van de kijkers tot de laatste seconde.

Hetzelfde geldt voor videoadvertenties op sociale media en hoe mensen deze consumeren. Helemaal aan het begin van 2018 publiceerde Facebook een onderzoek naar de kijkgewoonten van een gemiddelde gebruiker van een sociaal netwerk:

Bron

Zoals je kunt zien, verliezen mensen heel snel hun interesse als het gaat om in-feed advertenties. Uit de grafiek blijkt duidelijk dat naarmate een video vordert, steeds meer mensen afhaken. Dit betekent dat je als adverteerder misschien geen tweede kans hebt om de boodschap over te brengen, dus je kunt maar beter snel de aandacht van de gebruiker trekken.

Pro tip: Hoewel je al vroeg relevante inzichten wilt geven, kun je de info over je merk, logo en CTA beter wat later bewaren. 63% van de adverteerders heeft ontdekt dat het beste moment om een merk te noemen na de eerste 3 seconden van je videoadvertentie is.

Vertel je verhaal in minder dan 30 seconden

Als zoveel kijkers je advertentie zo snel sluiten, wat is dan de beste lengte voor de videoadvertentie om resultaten te behalen en de boodschap over te brengen?

Ons recente onderzoek heeft aangetoond dat er inderdaad een direct verband is tussen de prestaties van een advertentie en de duur ervan. Kortere video's van 15 tot 30 seconden hebben een betere doorklikratio en een hogere betrokkenheid dan video's met een langere lengte.

Waarde toevoegen aan de klant

Je hebt maar 30 seconden, dus je wilt de tijd verstandig en efficiënt gebruiken. Zorg ervoor dat je advertentie zeer relevant is voor de kijkers en ingaat op hun specifieke behoeften. Hier zijn enkele ideeën voor videoadvertenties die je kunnen helpen om een kijker om te zetten in een betalende klant door een relevante en waardevolle boodschap af te leveren:

• Bied een oplossing voor hun pijnpunt;
• De kijker vermaken of een positieve emotie oproepen
• Breng je publiek op de hoogte: deel interessante feiten, de laatste statistieken of nuttige tips over je product of dienst.

Visuele beelden spelen ook een cruciale rol in het succes van je advertenties. De keuze van kleuren en beeldmateriaal hangt af van de sfeer die je wilt neerzetten en het gevoel dat je wilt oproepen bij klanten.

In de regel presteren advertenties met dieren en mensen beter omdat we ons meer inleven in levende wezens dan in levenloze objecten of abstracte afbeeldingen - dat is onze biologische behoefte.

Advertenties met dieren en mensen presteren beter omdat we ons meer inleven in levende wezens dan in levenloze objecten of abstracte afbeeldingen.

Met uitzondering van het Story-formaat bestaan de meeste videoadvertenties op sociale media uit een videocreatief, een kop, tekst en in sommige gevallen een CTA. Elk van deze elementen moet aantrekkelijk en informatief zijn en de kijkers vertellen wat ze kunnen verwachten te zien.

Optimaliseer de titel en beschrijving

Om meer toe te voegen, gebruiken sociale media-algoritmen de titel en beschrijving van videoadvertenties om het juiste publiek te targeten, daarom moet je altijd trefwoorden opnemen die relevant zijn voor het onderwerp van je advertentie.

Je wilt niet alleen dat de kop relevant is, maar ook dat hij opvalt in de nieuwsfeed. Wat voor soort koppen trekken meer aandacht? Ik vind dat de volgende soorten koppen het beste werken bij mijn Facebook-campagnes:

• Lijsten met nummers: 11 Headline Copywriting Tips om je marketing een boost te geven;
• Headlines die negatieve woorden gebruiken in plaats van positieve: Ergste fouten in koppen die je nooit wilt maken;
• Vragen: Wat is de kop met de hoogste conversie op Facebook?
• Boordevol krachtige woorden: Belachelijke advertentiekoppen om mislukking te garanderen;
• Duidelijke, precieze koppen die gewoon hun werk doen: Headline Copywriting Guide: Gratis downloaden;

Pro Tip: Bedenk een woord dat je doelgroep het beste beschrijft op basis van hun beroep, stad, achtergrond of interesses en neem dit op in je advertentietekst.
Marketeers, New Yorkers, fervente hardlopers, millennials - dit zijn voorbeelden van verschillende woorden die je in de kop kunt noemen om je advertentie persoonlijker te maken.

Stimuleer actie met de juiste CTA

Call to action (CTA) is een ander cruciaal element van elke advertentie. Ik raad je aan om het bij één CTA per videoadvertentie te houden. CTA's komen meestal helemaal aan het einde van de video, maar als je het meer gewicht wilt geven en de gewenste actie wilt versterken, kun je het een paar keer in de advertentie herhalen. Dit garandeert dat je leads en klanten precies weten wat ze moeten doen en meer geneigd zijn om actie te ondernemen.

Inschrijven, Onze website bezoeken, Nu winkelen, Meer informatie, Downloaden - dit zijn standaardvoorbeelden van verschillende CTA's die je kunt gebruiken, afhankelijk van of je leads wilt genereren, verkoop wilt stimuleren, verkeer wilt stimuleren of je merkbekendheid wilt vergroten.

Inschrijven, Onze website bezoeken, Nu winkelen, Meer informatie, Downloaden - dit zijn standaard voorbeelden van verschillende CTA's

Kleine details zijn hier echt belangrijk omdat ze het verschil kunnen maken tussen een bounce en een conversie. Hier is een kort voorbeeld om te illustreren wat ik bedoel. Klik je liever op een knop met de tekst "Krijg 50% KORTING" of "Pak nu 50% korting", "Schrijf je in" of "Schrijf me in!"?

Natuurlijk hangt de CTA ook af van hoe ver je publiek in de funnel zit, dus bewaar de oproepen tot actie die een hogere mate van betrokkenheid vereisen voor de klanten in de lagere funnel.

Verticaal gaan

We brengen het grootste deel van onze tijd online door op mobiele apparaten. Dat betekent dat het belangrijker is dan ooit om ons te richten op het verticale formaat.

Volgens Facebook vindt bijna 80% van de videoconsumenten verticale video boeiender en is de kans groter dat ze een verticale video bekijken dan een liggende. Het valt moeilijk te ontkennen dat video's in staande weergave prominenter aanwezig zijn op smartphones omdat ze meer ruimte innemen dan welk ander formaat dan ook.

Bijna 80% van de videoconsumenten vindt verticale video boeiender.

Je zou kunnen denken dat video's maken in de verticale ruimte moeilijker is, maar dat is niet zo. U hoeft niet eens over verticaal beeldmateriaal te beschikken. Met tools zoals Wave.video kunt u eenvoudig stockmateriaal of video's die u al hebt exporteren naar meer dan 30 formaten, waaronder vierkant (1:1), verticaal (4:5) en volledig staand (9:16).

Ontwerp voor Sound Off

Je weet ongetwijfeld dat de meeste video's op sociale media worden bekeken met het geluid uit. Zowel Instagram als Twitter spelen automatisch in-feed video af zonder geluid.

Facebook is onlangs overgestapt op het automatisch afspelen van video's met geluid aan, maar hoewel het je de optie geeft om automatisch geluid eenvoudig uit te schakelen door deze functie uit te schakelen in de app-instellingen. Bovendien is het automatisch afspelen van geluid niet van toepassing op gebruikers van wie het apparaat op stil of trillen staat.

Daarom is het zinvol om Facebooks advies op te volgen over het maken van advertenties die kijkers betrekken en hun boodschap duidelijk genoeg overbrengen zonder geluid.

Een van de beste manieren om dit te bereiken is door tekst op video te zetten. Met tools als Wave.video of Legend kun je eenvoudig tekst aan video toevoegen en tekstanimaties toepassen.

Als je advertentie een soort pratend hoofd is, voeg dan bijschriften toe om te laten zien wat de persoon in je video zegt. Een test uitgevoerd door Facebook heeft aangetoond dat de gemiddelde kijktijd voor videoadvertenties met bijschriften 12% langer is dan voor advertenties zonder bijschriften. Je kunt de automatische bijschriftengenerator van Facebook gebruiken of met Wave.video bijschriften aan je videoadvertentie toevoegen.

Persoonlijk zou ik je het laatste aanraden omdat de geautomatiseerde bijschriften van Facebook vaak onnauwkeurig zijn en dus proeflezen vereisen. Een ander nadeel is dat je ze niet kunt aanpassen aan de stijl van je video. Om nog maar te zwijgen over het feit dat er geen manier is om de video met bijschriften op te slaan als je deze wilt hergebruiken op andere sociale netwerken.

Voorbeeld van tekst op video

Al met al is geluid van hoge kwaliteit belangrijk, maar je moet er niet alleen op vertrouwen om je boodschap over te brengen.

Ga gewoon en maak je video-advertentie

Nu je de basiscomponenten van een succesvolle videoadvertentie kent, ben je klaar om het spannende rijk van videomarketing te verkennen. Begin met het maken van een eenvoudige videoadvertentie die alle elementen bevat die ik zojuist heb besproken. Kijk hoe het uitpakt voor jouw bedrijf en pas de vormgeving aan op basis van de resultaten die je krijgt totdat je de perfecte formule hebt gevonden die werkt voor jouw bedrijf.

Heb jij al het recept voor jouw videoadvertentie gevonden? Deel het in de comments, ik ben benieuwd!