Social media video's worden elk jaar populairder. Met de groeiende populariteit wordt er meer geld gestoken in videomarketing, vooral op sociale media.

Tegelijkertijd is het maken van video's voor sociale media nog nooit zo eenvoudig geweest als nu. Met een goed idee in je hoofd en de juiste instrumenten kun je een enorme golf maken op sociale media.

Een van de grootste uitdagingen voor alle makers is om hun distributie-inspanningen te richten op de sociale platforms waar video voor hen het beste werkt. Zelfs Pinterest en LinkedIn hebben de kracht van videomarketing erkend en bieden hun gebruikers de mogelijkheid om video's te plaatsen en ermee te werken.

Het is dan ook geen verrassing dat Twitter een plek is waar video's een echte impact hebben. In dit artikel wil ik graag bespreken wat elk bedrijf kan doen met video op Twitter. Ik zou het graag in 280 symbolen doen, maar het onderwerp is diepgaander.

Twitter-video: Aan de slag

Volgens video-onderzoek van Twitter hebben video's 6x meer kans om geretweet te worden dan foto's en 3x meer kans dan GIF's. CodeFuel ontdekte dat online gebruikers content het liefst consumeren als video, inclusief advertenties.

Omdat video goed gedijt op Twitter, zal ik snel alle mogelijkheden bespreken om met video te werken op dit sociale platform. Twitter video is een fantastisch formaat met zijn eigen specifieke en er zijn een aantal onderschatte mogelijkheden voor iedereen die mensen wil betrekken met video.

Hoe YouTube-koppelingen op Twitter publiceren

Je kunt YouTube- of Vimeo-links posten en ze rechtstreeks op Twitter bekijken. Het is een geweldige manier om je YouTube/Vimeo video's te promoten, maar het bereik zal minder zijn in vergelijking met native video's.

Vergeet niet te kijken naar @salmajafri live, morgen 15 november om 12 uur EST op #YouTube om uit te vinden hoe je wat persoonlijkheid in je #video's kunt injecteren.
https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 november 2018

Pro tip: Eenvoudige links op sommige mobiele apparaten tonen alleen links zonder een snippet, tenzij je de hele tweet opent. Daarom upload ik liever een teasend deel van de video en plaats ik een link naar de video op YouTube.

Native video's gebruiken op Twitter

Met "native" Twittervideo's bedoel ik een video die rechtstreeks naar Twitter is geüpload. Door de snelle en constant veranderende Twitter feed, zijn native video's een krachtige manier om de aandacht van mensen te trekken.

Een snel voorbeeld: Bekijk hoe een video gemaakt in Wave.video viraal kan gaan met behulp van Native Twitter-video en de juiste hashtags.

Happy #NationalWatermelonDay!
De meest voorkomende watermeloenopties zijn:
🍈Zaadloos
🍈Zaadloos: Deze zijn niet het resultaat van genetische manipulatie, maar van hybridisatie
🍈Mini
Geel en oranje: Deze variëteiten missen het lycopeen dat roodvlezige watermeloenen hun kleur geeft pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 augustus 2018

Native video tweets hebben een aantal grote voordelen:

• Ze worden automatisch afgespeeld als deze functie niet is uitgeschakeld in de instellingen
• Het bereik is groter dan eenvoudige posts met links (vergelijkbaar met Facebook, LinkedIn enz.)
• Vierkant formaat (1:1) is beschikbaar samen met Horizontaal (16:9)
• Je kunt de videotweet insluiten op je blog of landingspagina en meer bereik krijgen

Hoe zit het met formaten? Hier zijn enkele officiële aanbevelingen:

• Je kunt video's van maximaal 2 minuten en 20 seconden plaatsen (Geselecteerde accounts kunnen een verlenging tot 10 minuten aanvragen).
• Als je een lange video hebt, heeft Twitter een ingebouwde functie waarmee je je video kunt bijsnijden voordat je hem toevoegt aan een tweet.
• Gebruik horizontaal (16:9) of vierkant (1:1) formaat. De videoresolutie moet 720×1280 (staand), 1280×720 (liggend) of 720×720 (vierkant) zijn.
• Aanbevolen bestandsgrootte: maximaal 1 GB.

Een snel voorbeeld: Mooie verhalen vertellen is een andere manier om populair te zijn op Twitter.

#VrijdagGevoel

🦸‍♂️This Basisschool verraste hun 'superheld' conciërge met een waarderingsfeestje pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Larry Kim (@larrykim) 7 december 2018

Twitter Media Studio verkennen

Als het op Twittervideo's aankomt, is er nog een geweldig hulpmiddel dat het werken met video's gemakkelijker maakt. Het heet Twitter Media Studio. Het is ontworpen om adverteerders te helpen meer betrokkenheid bij hun video's te krijgen. Hier is een nuttig artikel van Twitter over het onderwerp.

Hoe kan Twitter Media Studio nuttig zijn? Het wordt geleverd met extra gratis functies voor video's waarvan je kunt profiteren:

• Voeg een titel/beschrijving/tags toe aan je video's
• Kies een miniatuur
• Een link naar je video toevoegen
• Kies een categorie

Dit soort optimalisatie geeft je videotweets een ander uiterlijk. Op basis van mijn ervaring kunnen deze "geoptimaliseerde" native video's je video's beter vindbaar maken, meer mensen bereiken en je inhoud laten opvallen. Ze zien er geweldig uit op zowel desktop als mobiel.

Snel voorbeeld: Hier zie je hoe je eigen video eruit kan zien als je hem optimaliseert met Twitter Media Studio. Let op de link in de linkerbovenhoek.

Gebruik Wave Social Calendar om:
📌Vul uw contentplan met uitstekende posts voor het hele jaar
📌Engineer uw publiek met relevante, leuke en gedenkwaardige content
Bespaar tijd bij het maken van content. Gebruik 100+ videosjablonen om uw merk, inhoud en evenementen te promoten pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 november 2018

Livestreams met Periscope

In de mobiele app van Twitter heb je de optie om live te gaan. Twitter Live wordt mogelijk gemaakt door Periscope. Uit mijn ervaring is het niet zo populair in commercieel gebruik.

Desalniettemin is het een geweldige manier om meer mensen op het juiste moment organisch in je feed te bereiken, maar het verschilt niet veel van andere live mogelijkheden. Hier is een fantastische post over live video's en hoe het kleine bedrijven kan helpen om relaties op te bouwen met klanten.

Twitter video-advertenties

Om de resultaten van je video te maximaliseren, kun je altijd organisch en betaald bereik combineren en meer mensen converteren. Welke doelen je ook hebt met je video, Twitter-advertenties bieden een goede keuze aan opties.

Ik heb gemerkt dat de doelen "Promoted video views", "Website clicks" en "Awareness" voor mij het beste werken. Als de meerderheid van je publiek uit de VS komt, is In-stream video views misschien een goede optie. Hier zijn enkele best practices die je kunt proberen.

Meestal bestaat elke betaalde campagne op Twitter uit:

1. Doel (zie de afbeelding hierboven)
2. Details (duur van de campagne en je totale budget)
3. Voor elke advertentiegroep moet je ook de duur, het advertentiegroepbudget (optioneel) en het bodtype instellen. Elke advertentiegroep kan zijn eigen doelgroep hebben en één tot vele creatives hebben die je organisch geposte, geplande of "alleen gepromote" tweets hebben gemaakt.
4. Je kunt al deze tweets hier in de Twitter composer maken.

Pro tip: Bereid video's van tevoren voor en optimaliseer ze in Twitter Media Studio. Deze truc is superhandig als je een tweet wilt maken in de advertentiemodus van Twitter.

In mijn ervaring kan ik niet zeggen dat Twitter-advertenties kostenefficiënter zijn dan Facebook-advertenties. Maar tegelijkertijd kan wat voor mij niet werkte, voor jou wel succesvol werken met andere content en doelgroepen.

Er is zeker een enorm veld voor experimenteren en uitproberen om te vinden wat gaat werken voor jouw bedrijf. Als je op zoek bent naar best practices voor het maken van advertenties, bekijk dan de Twitter-advertentiegids van de jongens bij AdEspresso.

Pro tip: Besteed eerst een klein bedrag aan elke versie van je advertentie en analyseer de resultaten. Zelfs na het uitgeven van 20$ per advertentietekst, kun je zien wat het beste werkt. Dus, als je Twitter Ads gebruikt en budget toewijst, zorg er dan voor dat het sap het persen waard is.

Conclusie

Twittervideo is een divers, krachtig instrument. Als je video's maakt, moet je je eigen manier vinden om je inhoud te verspreiden.

In dit artikel heb ik een aantal opties gedeeld die je kunt testen: vierkant formaat, staand of horizontaal. Experimenteer met het optimaliseren van video's via Twitter Media Studio, snijd je video in plakjes en blokjes om mensen geïnteresseerd te maken in het bekijken van het hele stuk content en bereik natuurlijk meer gerichte mensen met behulp van Twitter-advertenties.

Als je nog steeds niet zeker weet wat voor soort video's goed werken op Twitter, bekijk dan ons recente artikel over Twitter-video's die je nu moet proberen.

Ik hoor graag van je! Wat vind jij van video's op Twitter? Hoe vaak bekijk je ze? Nog leuke inzichten uit jouw bedrijf?