37 seconden.

Dat is de gemiddelde tijd die je publiek besteedt aan het lezen van een blogbericht. Het is maar een beetje langer dan een halve minuut, in hemelsnaam!

Om dit verder in perspectief te plaatsen: het lezen van een gemiddelde blogpost van ongeveer 1000 woorden duurt ongeveer drie minuten. Langere inhoud, zoals deze handleiding voor het maken van meme-video's, duurt twee keer zo lang om te consumeren.

Uit dit soort gegevens blijkt dat gebruikers gemiddeld nog geen kwart van je inhoud zien. En dan hebben we het nog niet eens over de tijd en moeite die nodig is om je informatie tot zich te nemen!

Nou, deze statistieken tonen natuurlijk alleen gemiddelden. Ze suggereren niet dat alle inhoud er niet in slaagt het publiek te boeien. Veel inhoud slaagt erin om het publiek aan het lezen te houden. Meestal bevatten ze echter ten minste één element dat is ontworpen om die betrokkenheid te vergroten.

Wil je één truc leren waarmee je gegarandeerd vergelijkbare resultaten behaalt? Lees dan verder.

In deze post laat ik je zien hoe je een van de boeiendste trucs uit het contentmarketingboek kunt gebruiken - video toevoegen aan blogberichten - om de betrokkenheid van je content te verhogen.

Maar laten we eerst het probleem vanuit een groter perspectief bekijken.

Waarom je lezers langer op een pagina moet houden

Er is een reden waarom je twee, drie, misschien zelfs vier uur besteedt aan het maken van de inhoud.

Je wilt een relevant publiek naar de site trekken. U wilt dat die mensen uw inhoud vinden als ze op zoek zijn naar informatie, en met uw merk in contact komen. Je wilt ook dat je blogberichten hen omzetten in leads en sales.

En dan is er nog de naamsbekendheid, de buzz en de promotie die content kan stimuleren. Sterke inhoud genereert vermeldingen, links, sociale aandelen en helpt je merk op vele andere manieren onder de aandacht te brengen.

Maar het punt is dat niets van dit alles zal gebeuren (of in ieder geval niet op het niveau dat je zou verwachten) als mensen de inhoud niet lezen.

Neem bijvoorbeeld SEO. Je bericht kan perfect geoptimaliseerd zijn voor de doelzoekwoorden. Maar als gebruikers zich er niet genoeg mee bezighouden, zijn de kansen om goed te scoren in het beste geval klein.

Waarom, omdat dat aangeeft of lezers je inhoud boeiend vinden of niet.

Een recent onderzoek van SEMrush heeft een sterke correlatie gevonden tussen de tijd op de site en het bouncepercentage (twee cruciale engagementmetingen in SEO) en rankings.

Zonder engagement zal het moeilijk zijn om rankings te genereren die significante bezoekersaantallen kunnen opleveren.

De situatie is niet anders als het gaat om het opbouwen van merkbekendheid of het verhogen van conversies. Een lezer moet ten minste een aanzienlijk deel van de inhoud consumeren om zich voldoende met het merk te verbinden om merkherinneringte ontwikkelen . En ze moeten van de inhoud houden om het als een potentiële verkoper te gaan beschouwen.

Video-inhoud invoeren

Kun je veel soorten content bedenken die zelfs maar in de buurt kunnen komen van video als het gaat om betrokkenheid?

Ik ook niet.

Kijk bijvoorbeeldeens naar deze statistieken over videomarketing:

• De consumptie van mobiele video verdubbelt elk jaar.
• 96% van de consumenten geeft toe wel eens een explainer video te hebben bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst.
• 2 op de 3 consumenten geeft toe een product te hebben gekocht na het bekijken van een video.

Het is geen verrassing dat Facebook voorspelt dat zijn content in 2021 vollediguit videozal bestaan . Volgens Cisco zullen online video's een jaar later 82% van al het internetverkeer uitmaken .

Maar video-inhoud is niet beperkt tot gebruik op sociale media of plaatsing op YouTube. Video kan net zo goed werken op je site en, zoals je zo dadelijk zult zien, in je content.

4 manieren om video in content te gebruiken om betrokkenheid te verhogen

#1. Het product in context tonen

Deze strategie helpt bij het elimineren van een bijzonder vervelende uitdaging waar de meeste bedrijven mee te maken hebben met hun content:

Hoe je het product of de dienst promoot zonder opdringerig en "verkoopgericht" over te komen. Dit is vooral een knagend probleem als je inhoud schrijft die gericht is op mensen aan de bovenkant van de trechter.

Deze mensen zijn immers niet bekend met je merk. Ze weten misschien ook niet veel over je producten. En nog belangrijker, ze zijn nog niet in het stadium om een aankoop te overwegen.

Maar je wilt ze misschien toch het product laten zien, vooral in de context van het probleem dat ze onderzoeken.

Je instructievideo hoeft niet professioneel gemaakt te zijn, met een hele productie erachter.

Je kunt het snel opnemen op de laptop. Gebruik de combinatie van de camera aan de voorkant en schermopname en voeg verschillende effecten toe om de opname met tekst te overlappen.

Wave maakt bijvoorbeeld eenvoudige video's op basis van een laptopcamera en vult deze aan met teksteffecten. Deze video's worden opgenomen in blogposts om de tekst aan te vullen met een daadwerkelijke oplossing.

Hier is de video:

En je kunt ook zien hoe het hierin de inhoud wordt gebruikt .

Aangezien de meerderheid van de mensen visueel leert, bieden tutorialvideo's niet alleen een waanzinnige waarde, maar verbinden ze het merk ook meteen met een lezer. Je geeft immers advies in de meest toegankelijke vorm waarin de persoon kan leren.

#2. Gebruik korte product- of dienstvideo's om contact te maken met het publiek

Video's kunnen je helpen de kans op conversie van bezoekers te vergroten. Eén manier is door de geboden waarde te verhogen zoals ik je hierboven heb laten zien.

Een andere, door te helpen vertrouwen in je op te bouwen.

Hoe, door je bijvoorbeeld het gezicht achter het merk te laten zien en op een persoonlijk niveau contact te maken met potentiële kopers.

De meeste klanten doorlopen het grootste deel van het verkoopproces vandaag. Voor jou betekent dit dat je minder kansen hebt om met hen in contact te komen. Deze mensen zullen u niet vroeg in het proces e-mailen of bellen. In plaats daarvan bekijken ze uw website en marketingmateriaal en vormen zo hun indruk over u.

Video biedt je een directe toegang tot dat proces. En nogmaals, je hebt geen professionele apparatuur of geavanceerde productie nodig om indruk te maken.

Bijna elke kritische landingspagina op mijn site heeft een eenvoudige weefvideo. Deze bevat een achtergrondvisual met de belangrijkste elementen die in de video aan bod komen en een klein venster waarin ik tegen de kijker praat.

Zo ziet de video eruit op een pagina (je kunt de clip hierbekijken ):

Door eenvoudige video's van minder dan een minuut te gebruiken, kan ik een band opbouwen met het publiek en vertrouwen kweken door te laten zien dat er een echte persoon achter het merk zit.

Natuurlijk kan het zijn dat een potentiële klant me niet aardig vindt of een slechte eerste indruk van me krijgt op basis van een video. Maar het betekent ook dat we uiteindelijk toch niet zouden hebben samengewerkt. Dankzij de video hoeven zowel ik als de klant geen tijd te verspillen om daar achter te komen via gesprekken of vergaderingen.

#3. Gebruik video's vroeg in de inhoud om betrokkenheidssignalen te stimuleren

We hebben het al gehad over het effect van betrokkenheid op rankings. Je weet dat zoekmachines letten op hoe lang mensen op een pagina blijven en dat gebruiken om het nut van de inhoud te bepalen.

Gezien het vermogen om de betrokkenheid te verhogen, is video perfect om lezers langer vast te houden. En nogmaals, er is niet veel voor nodig.

Je kunt tutorials opnemen in je blogpost. Ik heb je die optie al eerder laten zien.

Je kunt ook video's van anderen opnemen in je inhoud. Dit bericht bevat bijvoorbeeld een kort video-overzicht van een boek om het publiek vertrouwd te maken met de concepten van de auteur:

Natuurlijk had het bedrijf achter de post deze ideeën schriftelijk kunnen uitleggen. Maar zouden ze net zo boeiend zijn als een animatievideo?

Ik betwijfel het.

#4. Maak een samenvattende video

Niet elke lezer zal de hele inhoud willen consumeren, en dat heeft overigens niets te maken met je schrijfstijl. Aangezien de meerderheid van de mensen visuele leerlingen zijn, moet je ervan uitgaan dat op zijn minst sommigen geen moeite willen doen om lange passages van een tekst te lezen. Dat betekent niet dat ze je advies niet willen.

Dit is waar video ook kan helpen. Je kunt een samenvatting van je blogpost opnemen en deze in de inhoud publiceren. Zo geef je bezoekers de optie om te kiezen hoe ze je advies willen consumeren. Deze strategie werkt vooral goed voor content die antwoord geeft op specifieke vragen van het publiek.

Ahrefs voegt bijvoorbeeld regelmatig videosamenvattingen toe aan hun blogberichten, zodat bezoekers de inhoud kunnen lezen of hun antwoorden in een visueel formaat kunnen krijgen.

Merk op dat het bedrijf deze video's aan het begin van de inhoud plaatst, net onder de inhoudsopgave. Op deze manier zorgen ze ervoor dat zelfs toevallige lezers, die niet naar het einde van de post zouden scrollen, ze te zien krijgen.

En daar heb je het...

Je hebt zojuist vier ongelooflijk krachtige, maar toch eenvoudig uit te voeren strategieën geleerd om video op te nemen in content en de betrokkenheid ervan aanzienlijk te verhogen.

Wat overblijft is om ze te gaan implementeren in je strategie. Veel succes!

Over de auteur: Pawel Grabowski runt Smashing Copy, een contentmarketingdienst die SaaS- en B2B-merken helpt meer verkeer te genereren en leads te genereren met verbazingwekkende content waar zowel gebruikers als zoekmachines onvoorwaardelijk dol op zijn.