37 seconden.

Dat is hoe lang uw publiek gemiddeld een blogbericht leest. Het is maar een beetje langer dan een halve minuut, in hemelsnaam!

Om dit verder in perspectief te plaatsen: het lezen van een gemiddelde blogpost van ongeveer 1000 woorden duurt ongeveer drie minuten. Langere inhoud, zoals deze handleiding voor het maken van meme-video's, duurt twee keer zo lang.

Uit dergelijke gegevens blijkt dat gebruikers gemiddeld nog geen kwart van uw inhoud zien. En dan hebben we het nog niet eens over de tijd en moeite die nodig zijn om uw informatie tot zich te nemen!

Nou, deze statistieken tonen natuurlijk alleen gemiddelden. Ze suggereren niet dat alle inhoud er niet in slaagt het publiek te boeien. Veel inhoud slaagt erin het publiek aan het lezen te houden. Ze bevatten echter meestal ten minste één element dat de betrokkenheid moet vergroten.

Wil je één truc leren waarmee je gegarandeerd vergelijkbare resultaten behaalt? Lees dan verder.

In dit bericht laat ik je zien hoe je een van de boeiendste trucs uit het contentmarketingboek kunt gebruiken - video toevoegen aan blogberichten - om de betrokkenheid van je content te vergroten.

Maar laten we eerst het probleem in een breder perspectief zien.

Waarom je lezers langer op een pagina moet houden

Er is een reden waarom je twee, drie, misschien zelfs vier uur besteedt aan het maken van de inhoud.

U wilt een relevant publiek naar de site trekken. U wilt dat die mensen uw inhoud vinden als ze op zoek zijn naar informatie, en zich met uw merk inlaten. U wilt dat uw blogberichten hen ook omzetten in leads en sales.

Dan is er ook nog de naamsbekendheid, de buzz en de promotie die inhoud kan stimuleren. Sterke inhoud genereert vermeldingen, links, sociale aandelen en helpt uw merk op vele andere manieren onder de aandacht te brengen.

Maar het ding is, niets van dit alles zal gebeuren (of tenminste, niet op het niveau dat je zou verwachten) als mensen de inhoud niet lezen.

Neem bijvoorbeeld SEO. Uw bericht kan perfect geoptimaliseerd zijn voor de beoogde trefwoorden. Maar als gebruikers er niet genoeg mee bezig zijn, zijn de kansen om goed te scoren in het beste geval klein.

Waarom, omdat dat aangeeft of lezers uw inhoud boeiend vinden of niet.

Een recente studie van SEMrush vond een sterke correlatie tussen de tijd op de site en het bouncepercentage (twee cruciale engagementmetingen in SEO) en rankings.

Zonder engagement zal het moeilijk zijn om rankings te genereren die significante bezoekersaantallen kunnen opleveren.

De situatie is niet anders wanneer het gaat om het opbouwen van merkbekendheid of het verhogen van conversies. Een lezer moet ten minste een aanzienlijk deel van de inhoud consumeren om zich voldoende met het merk in te laten omeen merkherinnering teontwikkelen . En ze moeten van de inhoud houden om het als een potentiële verkoper te gaan beschouwen.

Video-inhoud invoeren

Kunt u veel soorten inhoud bedenken die qua betrokkenheid zelfs maar in de buurt komen van video?

Ik ook niet.

Neem bijvoorbeelddeze statistieken over videomarketing:

• De consumptie van mobiele video verdubbelt elk jaar.
• 96% van de consumenten geeft toe wel eens een explainer video te hebben bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst.
• 2 van de 3 consumenten geven toe een product te hebben gekocht na het bekijken van een video.

Het is geen verrassing dat Facebook voorspelt dat zijn inhoud in 2021 vollediguit video zal bestaan. Volgens Cisco zullen online video's een jaar later 82% van al het internetverkeer uitmaken.

Maar video-inhoud is niet beperkt tot gebruik op sociale media of plaatsing op YouTube. Video kan even goed werken op uw site en, zoals u zo dadelijk zult zien, op uw inhoud.

4 manieren om video in inhoud te gebruiken om de betrokkenheid te vergroten

#1. Het product in context tonen

Deze strategie helpt een bijzonder vervelende uitdaging uit de weg die de meeste bedrijven met hun inhoud hebben:

Hoe promoot je het product of de dienst zonder opdringerig en "sales'y" te klinken. De kwestie is vooral vervelend als je inhoud schrijft om mensen aan de top van de trechter te bereiken.

Die mensen kennen uw merk immers niet. Ze weten misschien ook niet veel over uw producten. En nog belangrijker, ze zijn nog niet in het stadium om een aankoop te overwegen.

Maar misschien wilt u hen toch het product laten zien, vooral in de context van het probleem dat zij onderzoeken, en dan komt de video van pas.

Je instructievideo hoeft niet professioneel gemaakt te zijn, met een hele productie erachter.

U kunt het snel opnemen op de laptop. Gebruik de combinatie van de frontcamera en schermopname en voeg verschillende effecten toe om de opname met tekst te overlappen.

Wave, bijvoorbeeld, maakt eenvoudige video's op basis van een laptop-camera, aangevuld met teksteffecten. Die video's worden opgenomen in blogposts om de tekst aan te vullen met een daadwerkelijke walk-through van de oplossing.

Hier is de video:

En je ziet het ook gebruikt in de inhoud hier.

Aangezien de meerderheid van de mensen visueel leert, bieden tutorialvideo's niet alleen een waanzinnige waarde, maar verbinden ze het merk ook onmiddellijk met een lezer. U geeft immers advies in het meest toegankelijke formaat waar de persoon van kan leren.

#2. Gebruik korte product- of dienstvideo's om contact te maken met het publiek

Video's kunnen je helpen de kans op conversie van bezoekers te vergroten. Eén manier is door de geboden waarde te verhogen, zoals ik je hierboven heb laten zien.

Een andere, door te helpen vertrouwen in je op te bouwen.

Hoe, door u bijvoorbeeld het gezicht achter het merk te laten zien en op een persoonlijk niveau contact te maken met potentiële kopers.

De meeste klanten doorlopen het grootste deel van het verkoopproces vandaag. Voor u betekent dit dat u minder mogelijkheden hebt om met hen in contact te komen. Deze mensen zullen u in het begin van het proces niet e-mailen of bellen. In plaats daarvan bekijken ze uw site en marketingmateriaal en vormen zo hun indruk over u.

Video biedt u een directe toegang tot dat proces. En nogmaals, u hebt geen professionele apparatuur of geavanceerde productie nodig om indruk te maken.

Bijna elke kritische landingspagina op mijn site heeft een eenvoudige weefvideo. Het bevat een achtergrondvisual met belangrijke elementen die in de video aan bod komen en een klein venster waarin ik met de kijker praat.

Hier ziet u hoe de video eruit ziet op een pagina (u kunt de clip hierdirect bekijken ):

Het gebruik van eenvoudige, minder dan een minuut durende video's als deze helpt me een band op te bouwen met het publiek en vertrouwen te wekken door te laten zien dat er een echte persoon achter het merk zit.

Zeker, een potentiële klant mag me misschien niet of kan een slechte eerste indruk van me maken op basis van een video. Maar het betekent ook dat we uiteindelijk toch niet zouden hebben samengewerkt. Dankzij de video hoeven zowel ik als de klant geen tijd te verliezen om daar via gesprekken of vergaderingen achter te komen.

#3. Gebruik video's vroeg in de inhoud om betrokkenheidssignalen te stimuleren

We hebben het effect van engagement op rankings al besproken. U weet dat zoekmachines letten op hoe lang mensen op een pagina blijven en dat gebruiken om het nut van de inhoud te bepalen.

Gezien het vermogen om de betrokkenheid te vergroten, is video perfect om lezers langer vast te houden. En nogmaals, er is niet veel voor nodig.

Je kunt tutorials opnemen in je blogpost. Ik heb je die optie al eerder laten zien.

U kunt ook video's van anderen opnemen in uw inhoud. Dit bericht bevat bijvoorbeeld een kort video-overzicht van een boek om het publiek vertrouwd te maken met de concepten van de auteur:

Natuurlijk had het bedrijf achter het bericht die ideeën schriftelijk kunnen toelichten. Maar zouden ze net zo boeiend zijn als een animatievideo?

Ik betwijfel het.

#4. Maak een samenvattende video

Niet elke lezer zal de hele inhoud willen consumeren, en dat heeft overigens niets met uw schrijven te maken. Aangezien de meeste mensen visuele leerlingen zijn, moet je ervan uitgaan dat ten minste sommigen geen moeite willen doen om lange passages van een tekst te lezen. Dat betekent niet dat ze uw advies niet willen.

Dit is waar video ook kan helpen. Je kunt een samenvatting van je blogpost opnemen en die in de inhoud publiceren. Zo geef je bezoekers de mogelijkheid om te kiezen hoe ze je advies willen consumeren. Deze strategie werkt vooral goed voor content die antwoord geeft op specifieke vragen van het publiek.

Ahrefs voegt bijvoorbeeld regelmatig videosamenvattingen toe aan hun blogberichten, zodat bezoekers de inhoud kunnen lezen of hun antwoorden in een visueel formaat kunnen krijgen.

Merk op dat het bedrijf die video's aan het begin van de inhoud plaatst, net onder de inhoudsopgave. Zo zorgen ze ervoor dat zelfs toevallige lezers, die niet naar het einde van het bericht zouden scrollen, ze te zien krijgen.

En daar heb je het...

Je hebt net vier ongelooflijk krachtige, maar eenvoudig uit te voeren strategieën geleerd om video in inhoud op te nemen en de betrokkenheid ervan aanzienlijk te verhogen.

Wat overblijft is om ze te gaan toepassen in je strategie. Veel succes!

Over de auteur: Pawel Grabowski runt Smashing Copy, een content marketing service die SaaS en B2B merken helpt verkeer te stimuleren en leads te genereren met verbazingwekkende content waar zowel gebruikers als zoekmachines onvoorwaardelijk van houden.