Verticale video is een van de marketingtrends die is ontstaan dankzij de populariteit van smartphones.

We zijn allemaal gewend aan horizontale video door jarenlange blootstelling aan tv-, computer- en bioscoopschermen. Het is ook een natuurlijke weergave van de manier waarop we de wereld zien; we nemen visuele informatie horizontaal op.

Toch zijn verticale video en de sociale platforms die het ondersteunen geëxplodeerd.

Het begon allemaal halverwege 2012...

...wat toevallig ook dezelfde tijd is dat Snapchat aan populariteit begon te winnen.

In 2016 volgde Instagram met de lancering van Instagram Stories en in 2017 volgde Facebook Stories.

En die hoogste piek in de verticale videografiek hierboven? Die komt perfect overeen met de lanceerdatum van IGTV, het videoplatform van Instagram.

In deze periode werden ook verticale video's op Instagram, Facebook en Twitter-feeds geplaatst. De videostatus van WhatsApp werd beschikbaar. Zelfs Pinterest, toch al een verticaal platform, introduceerde organische videopins.

Er is geen twijfel meer mogelijk: verticale video is de manier om het meeste uit al deze platforms te halen. In dit artikel bespreken we hoe het zit met verticale video en waarom/hoe je het zou moeten gebruiken in je videomarketing.

Inhoudsopgave:

1. De staat van mobiel verkeer en verticale videoprestaties
2. Waarom werkt verticale video zo goed?
3. Succes boeken met verticale video: best practices en ideeën
4. Verticale video-ideeën die je nu kunt gebruiken
5. Bonus: hergebruik je verticale video's in verschillende formaten

De staat van mobiel verkeer en verticale videoprestaties

Verticale video is gemaakt voor consumptie op onze mobiele telefoons. En hoewel we de neiging hebben om onze telefoons te draaien als we er Netflix op kijken, blijkt dat we onze telefoons liever vasthouden zoals het hoort: verticaal.

Uit een onderzoek is zelfs gebleken dat 94% van de mensen hun telefoon verticaal houdt als ze een video bekijken, zelfs als deze bedoeld is om horizontaal bekeken te worden. Een ander onderzoek toonde aan dat 60% van de mensen hun telefoon verticaal houdt als ze op het web surfen.

Eén ding is duidelijk: we willen onze telefoons niet veranderen in horizontale, tv-achtige schermen.

Laten we dieper duiken in het begrijpen van mobiel gedrag en verticale video's maken die daarbij passen.

Hoe kan menselijk gedrag anders zijn op smartphones? En wat maakt dit voor verschil voor marketeers?

Mobiel verkeer is nog nooit zo hoog geweest

In 2018 kwam meer dan 52% van al het websiteverkeer wereldwijd van mobiele telefoons. Dit was een stijging ten opzichte van 50,3% een jaar eerder. Mobiel is momenteel goed voor de helft van alle geserveerde webpagina's.

Bovendien was mobiel in het vierde kwartaal van 2018 goed voor 78% van de bezoeken aan socialemediawebsites in de VS.

Wat betekent dit?

• Ten eerste, onthoud dat de helft van het surfen op het web plaatsvindt op een scherm ter grootte van een handpalm, wat goed is om te weten voor al je marketing, niet alleen voor video of sociale media.
• En ten tweede kun je het je niet meer veroorloven om je social media-strategie af te stemmen op desktop. Bijna alles op sociale media gebeurt op mobiel!

Mobiel video kijken groeit

Volgens het Q2 2018 Global Video Index Report van Ooyala, hebben mobiele en tablet videostarts de 60% overschreden. Het aandeel van mobiele video in alle plays is zelfs hoger in sommige regio's, zoals Azië-Pacific (74%) en Latijns-Amerika (65%).

Starten met video op mobiel en tablet is meer dan 60%

Mediabrix, een mobiel advertentieplatform, rapporteerde dat verticale videoadvertenties in een experiment dat ze uitvoerden een voltooiingspercentage van 90% hadden. Minder dan 30% van de gebruikers zou hun telefoon opzij draaien om een advertentie te bekijken, en degenen die dat doen bekijken slechts ongeveer 14% van de video.

Mobiele video levert resultaten op

Facebook werkte samen met merkadverteerders in Noord-Amerika, Latijns-Amerika en Europa om de impact van verticale videoadvertenties te testen ten opzichte van horizontale en vierkante advertenties.

De advertenties die ze gebruikten verschilden alleen in beeldverhouding; creatief, lengte, targeting en budgettering bleven hetzelfde.

De resultaten waren duidelijk: verticale videoadvertenties zorgen voor een incrementele toename in brand lift en advertentieherinnering.

Een ander experiment komt van Buffer, die besloot om verticale video tegen vierkante video te testen (ze hebben eerder vierkante video tegen liggende video getest ).

Hun belangrijkste conclusie? Merken moeten gelijke tred houden met mobiele videotrends. Dit was gebaseerd op de specifieke resultaten in hun experiment:

• Verticale video resulteerde in lagere kosten per klik (CPC)
• Verticale video resulteerde in lagere kosten per view (CPV)
• Verhalen waren minder duur voor kosten per duizend vertoningen (CPM) en CPC
• In de feed resulteerde verticale video in meer weergaven van 3 seconden en 50% van de totale kijktijd.

De cijfers spreken voor zich: verticale video is veelbelovend, zowel vanuit organisch als betaald perspectief.

Laten we eens kijken naar enkele redenen waarom we hunkeren naar verticale video.

Waarom werkt verticale video zo goed?

Met andere woorden, waarom zou je verticale video gebruiken in je sociale media en algemene marketingstrategie?

Als de cijfers uit het vorige hoofdstuk niet genoeg waren om je te overtuigen, denk dan hier eens over na.

Verticale video laat geen ruimte voor afleiding

In tegenstelling tot surfen op een desktop met meerdere tabbladen open of scrollen door een feed van sociale media, vult verticale video het hele scherm.

Met andere woorden, er is geen ruimte - zelfs geen centimeter - voor afleiding. Afgezien van pushmeldingen kan niets de aandacht van de video afleiden.

De meeslependheid van verticale video is ongeëvenaard. Mensen kunnen Netflix of YouTube op hun laptop bekijken en toch van het ene naar het andere tabblad springen. Ze kunnen het vorige of volgende bericht zien wanneer ze een horizontale video op Facebook bekijken.

Met verticale video is er niets anders te doen dan de video te bekijken, dus het is jouw taak om video's te maken die de moeite waard zijn om te bekijken.

Verticale video betekent directheid en intimiteit

Verticale video lijkt op een Facetime videochat. Het doet denken aan een gesprek met een vriend die zijn camera draait om te laten zien waar hij is en wat hij doet.

Het voelt persoonlijk.

Zoals een artikel in Wired het beschreef, is verticale video de beeldverhouding van het laatste nieuws - met dank aan omstanders - en van sociale media. We zien de wereld nu door een verticaal frame.

Dit betekent dat je, door je als bedrijf te richten op verticale video, dichter bij je kijkers kunt komen. Je kunt ze in jouw wereld binnenlaten.

Terwijl horizontale video vaak overgeproduceerd aanvoelt, wordt van verticale video vaak precies het tegenovergestelde verwacht. Zelfs als het schokkerig en onnauwkeurig is, voelt het trouw aan de maker.

Verticale video is een tweede natuur op smartphones

Hier is een leuk en belangrijk feit:

Verticale video is zo krachtig dat het kan bijdragen aan hoe goed een nummer het zal doen in de hitlijsten.

s Werelds populairste artiesten zoals Ariana Grande en Selena Gomez (en nog veel meer) zijn begonnen met het uitbrengen van muziekvideo's in verticaal formaat, samen met de liggende versie.

Dus toen Halsey's single "Without Me" werd onttroond van nummer 1 op de Billboard Hot 100 door een andere artiest, klom ze er meteen weer bovenop na het uitbrengen van een verticale videoclip, die een piek in streaming veroorzaakte.

Zoals een marketingleider van Spotify in bovenstaand artikel uitlegde, is muziekconsumptie van nature mobiel, dus verticale video's zijn een organische evolutie in de contentcreatie van artiesten.

Verticale video's voelen aan alsof ze op de telefoon zijn gemaakt, vergeleken met de landschapvideo's met hoge productie, die de kijkers diep naar binnen trekken.

Omdat de natuurlijke manier om onze telefoons vast te houden toch verticaal is, leent dit type video zich voor gemakkelijke interactiviteit door middel van likes, commentaar en delen.

Succesvol zijn met verticale video: best practices en ideeën

Je kunt nog steeds brainstormen over je video-ideeën zoals je dat ook zou doen voor landschapsvideo's.

De truc om deze ideeën succesvol te maken in verticaal formaat is om je te richten op het doelgericht vullen van het scherm.

Hier zijn enkele tips hoe je het verticale scherm kunt benutten in je video's.

Tip 1. Richt de ogen van je kijkers

Liggende video's laten kijkers van nature van links naar rechts kijken. Omdat er geen horizon is in het verticale formaat, zullen de ogen focussen op basis van de kadrering. Dit geeft je de kans om de ogen van mensen te sturen door gebruik te maken van de verticale ruimte en op en neer te pannen.

Met andere woorden, overweeg de voordelen van het verticale frame op basis van de situatie waarin je filmt.

Tip 2. Gebruik grafische elementen om de aandacht te trekken

Zoals bij elke video is het vangen en vasthouden van de aandacht de sleutel tot het maximaliseren van de impact van je verticale video.

Voorbeeld van hoe je een verticale video kunt begeleiden met tekst

Gebruik visuele elementen zoals tekst, overlays, pijlen en aanwijzers, stop-motion, ondertitels en meer om dimensie toe te voegen en ervoor te zorgen dat je kijker aan het scherm gekluisterd blijft.

Tip 3. Splits je scherm op in twee of meer delen

Als je een verticale ruimte indeelt, kun je je verhaal op een nieuwe manier vertellen.

Rangschik je frames in een raster of deel het scherm in tweeën om meerdere hoeken van een product, meerdere producten of zelfs reacties van klanten op een product te laten zien. Je kunt de belangrijkste punten benadrukken met de afmetingen van elk frame.

Speel met deze optie. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Verticale video-ideeën die je nu kunt gebruiken

Video-idee #1: Focus op het menselijke verhaal

Een van de beste dingen aan verticale video is dat het de menselijke essentie kan vastleggen.

Met andere woorden, de oriëntatie van boven naar beneden, in plaats van horizontaal, kan menselijke emotie en lichaamstaal vastleggen en erop focussen omdat al het andere wordt weggelaten. Het vult het hele scherm.

Daarom deed National Geographic een ongelooflijke zet door The Story of a Face op hun IGTV te publiceren. Het is een diep ontroerend verhaal over de jongste persoon in de Amerikaanse geschiedenis die een gezichtstransplantatie heeft gekregen.

De gevoeligheid, emotie, inzet en haar reis werden perfect vastgelegd in het verticale formaat en het is niet moeilijk om te zien waarom dit de meest bekeken IGTV-video is die National Geographic heeft gepubliceerd.

Hoe jij dezelfde aanpak kunt gebruiken: Zoek in je verticale video's naar een menselijk aspect, de manieren waarop je het scherm kunt vullen met betekenisvolle bewegingen en acties die het verhaal achter je bedrijf, producten en acties vertellen.

Verticaal video-idee #2: Laat expertise zien door extra dichtbij te gaan

Als je kijkers je vertrouwen, zullen ze eerder geneigd zijn om bij je te kopen.

En je bouwt dat vertrouwen op door hen te laten zien dat jij de echte expert bent in wat je doet.

De cosmetica- en make-upindustrie zijn hier een goed voorbeeld van. Met zoveel producten, technieken en hulpmiddelen kunnen je potentiële klanten zich onzeker voelen over de ideale optie voor hen.

Dit is waar het van dichtbij bekijken en demonstreren van het gebruik van je producten verlichting kan brengen en vertrouwen in het maken van de juiste aankoopbeslissing.

Morphe Cosmetics is een merk dat dit weet en er het beste van maakt. In hun Instagram Stories vind je altijd tutorials die hun oogschaduwpaletten gebruiken.

Twee goede voorbeelden zijn hun Bronze Tutorial en hun 35F Tutorial:

De eerste voelt meer als onderweg, met realtime begeleiding van de visagist, terwijl de andere wat extra productie-elementen heeft zoals achtergrondmuziek en jump-cuts.

Beiden zijn succesvol in het demonstreren van de technieken van dichtbij - dichterbij dan ze ooit zouden kunnen met horizontale video!

Hoe je dezelfde aanpak kunt gebruiken: Demonstreer je product of een belangrijke methode die het ondersteunt door de camera zo dichtbij mogelijk te plaatsen terwijl je het standpunt zelfverzekerd houdt. Je kijkers zullen het detailniveau waarderen waarvan ze kunnen leren en bijleren.

Verticaal video-idee #3: Win met eenvoud

Niet elke video hoeft lang en diepgaand te zijn om een belangrijke boodschap over te brengen.

In feite kun je eenvoudige elementen gebruiken om meer te zeggen met minder. Van korte, snel wisselende scènes tot tekst op het scherm op belangrijke momenten, zelfs een paar seconden kunnen genoeg zijn om je doelen te bereiken met verticale video.

Een briljant voorbeeld hiervan is het hoofdevenement van Macmillan Cancer Support en hun World's Biggest Coffee Morning.

In dit geval gebruikten ze verticale video niet om een emotioneel verhaal te vertellen of zelfs om een menselijk gezicht te laten zien (wat redelijk en verwacht zou zijn voor zo'n gebeurtenis).

In plaats daarvan lanceerden ze een Facebook-campagne om betrokkenheid en acquisitie van Coffee Morning Hosts te stimuleren, die volledig bestond uit een stop-motion video in de Facebook-feed.

De video was een taart die één voor één verdween, vergezeld van de tekst "Mis deze smakelijke traktatie niet!" en de logo's van de organisatie en het evenement.

Elke centimeter van het scherm werd doelgericht gevuld, de call-to-action onder de video leidde de aandacht naar aanmelden en de campagne was een groot succes.

Hoe kun je dezelfde aanpak kiezen? Zoek naar manieren om de boodschap van je video te vereenvoudigen. Gebruik vervolgens dynamiek en jump-cut montage om beweging te creëren en de kijker tot actie aan te zetten!

Bonus: hergebruik je verticale video in verschillende formaten

Waarom zou al je harde werk aan verticale video's beperkt blijven tot platforms die dit ondersteunen?

Als u uw video wilt verrijken en er een aangename ervaring op desktops van wilt maken of er een vierkante video van wilt maken, kunt u dat eenvoudig doen met Wave.video.

Maak van je verticale video een liggende video

Selecteer in uw Wave.video-project de horizontale (16:9) video-indeling, zoals die voor YouTube.

Selecteer bij de optie Video's en foto's toevoegen Uploads en upload je verticale video.

Vervolgens kun je in het gedeelte Bewerken van je project en onder het tabblad Video de video in- of uitzoomen totdat je de gewenste grootte op je horizontale video hebt bereikt. Hier kun je ook de achtergrondkleur wijzigen, vervagingseffecten toevoegen, trimmen, bijsnijden en meer.

Op het tabblad Tekst kun je het lettertype, de grootte, stijl, kleur en uitlijning van je tekst wijzigen. Tekst helpt je om je verticale video te verrijken met tekst en andere elementen.

Maak van je verticale video een vierkante video

Klik op de bovenste balk binnen hetzelfde project op Beheer indelingen en selecteer Vierkante video, zoals die voor Facebook.

Wave.video selecteert automatisch een vierkant gedeelte van uw verticale video. U kunt het omhoog en omlaag slepen tot u het perfecte frame hebt gevonden dat voor de volledige video zal worden gebruikt.

Verticale video's maken

Met deze gids als ondersteuning kun je nu beginnen met het opnemen en bewerken van verticale video's die je kijkers zullen verbazen.

Of je je nu richt op het menselijke verhaal, extra dichtbij komt, kiest voor eenvoud of met een heel ander idee komt, het is belangrijk om video's te blijven publiceren en te meten wat werkt bij je publiek.

Op die manier kunt u het soort video's waar ze op vallen verbeteren en verticale video's blijven maken, hergebruiken en de vruchten ervan plukken. Vergeet niet dat u dit gemakkelijk kunt doen met een gratis Wave.video-account - u kunt binnen enkele minuten aan de slag!