Meer dan ooit wordt video gebruikt als een aantrekkelijke vorm van digitale marketing voor bedrijven van elke omvang. Het is zelfs zo dat 85% van de bedrijven nu aangeeft video als marketingtool te gebruiken, waarbij de meerderheid een positief rendement op investering uit videomarketing haalt.

Met dit in gedachten is de kans groot dat je al video's gebruikt in het voordeel van je merk - maar je zou een aantal grote voordelen kunnen missen als je je video's niet ook van bijschriften voorziet.

Als je beter begrijpt wat videobijschriften zijn en wat de vele voordelen zijn van het opnemen ervan in je marketing, kun je beginnen het meeste te halen uit die video's waar je zoveel moeite aan besteedt.

En wanneer het tijd is om bijschriften aan je video's toe te voegen, kan een ervaren marketingprofessional een aantal belangrijke best practices volgen om ervoor te zorgen dat je transcripties nauwkeurig, toegankelijk en gemakkelijk te lezen zijn.

Wat zijn videotitels?

Eenvoudig gezegd verwijst videobijschrift naar de toevoeging van geschreven tekst of ondertiteling aan een video, zodat kijkers kunnen volgen wat er in de video zelf wordt gezegd.

Meestal worden deze bijschriften onderaan het scherm weergegeven, ook wel een lower third genoemd.

Mooi gemaakte videobijschriften zijn toegankelijk maar onopvallend, en ze kunnen gesloten zijn (aan en uit te zetten) of open (permanent in beeld).

Met videobijschriften kunnen kijkers volgen wat er in de video zelf wordt gezegd.

Soorten videocaptions

Je hebt waarschijnlijk al uit eerste hand gezien hoe getranscribeerde video's eruit zien. Er zijn echter een paar verschillen die sommige transcriptiemethoden van andere onderscheiden. Door op de hoogte te zijn van enkele van de meest voorkomende soorten videobijschriften en hun toepassingen, kun je beter beslissen welke de juiste is voor jou.

Tekst-overlay

Videobijschriften maken via tekstoverlay is de meest eenvoudige methode, waarbij alleen delen van de video worden getranscribeerd om de belangrijkste punten en concepten te benadrukken. Tekstoverlappende bijschriften kunnen een slimme keuze zijn als je kijkers niet noodzakelijkerwijs baat hebben bij een woord-voor-woord transcriptie van je video.

Deze methode vereist ook veel minder tijd en moeite om te implementeren, omdat er minder getranscribeerd hoeft te worden.

(Bron: Evan Carmichael)

Gesloten ondertiteling

Als je wilt dat je kijkers je video woord voor woord kunnen volgen, dan is ondertiteling je beste keuze. Met gesloten ondertiteling wordt het verhaal van de video tegelijk met de spraak in de video weergegeven, zodat kijkers in realtime kunnen volgen, zelfs als het geluid van de video is uitgeschakeld.

(Bron: MasterClass)

Ondertitels

Als je wilt dat je video beschikbaar is in meerdere talen, dan zijn ondertitels een verstandige keuze. Ondertitels bieden woord-voor-woord transcriptie van de dialoog van je video in een of meer extra talen.

(Bron: Domestika)

Belangrijkste voordelen van het ondertitelen van je video's

Je hebt nu een beter begrip van een paar van de meest voorkomende soorten videobijschriften - maar je bent er misschien nog niet helemaal van overtuigd dat het toevoegen van bijschriften aan je videocontent de moeite waard is. Bekijk hieronder een paar van de meest overtuigende voordelen van het transcriberen van je videocontent en we denken dat je het licht zult zien.

1. Uw boodschap beter overbrengen

Uit een onderzoek van de Ecampus Research Unit van de Oregon State University bleek dat 52% van de studenten bijschriften beschouwt als een nuttig hulpmiddel bij het leren en helpt om het algemene begrip te verbeteren. In die zin kan het gebruik van bijschriften je merk helpen om zijn boodschap beter over te brengen.

Denk er eens over na; je tekstbijschriften kunnen dienen als cognitieve versterking voor je video-inhoud, waardoor het voor je kijkers mogelijk makkelijker wordt om belangrijke punten te begrijpen en ze later weer op te roepen.

Tekstbijschriften dienen als cognitieve versterking voor je video-inhoud, waardoor het makkelijker wordt voor je kijkers om belangrijke punten te begrijpen en ze later weer op te roepen.

2. Stimuleer een flexibele kijkervaring

Wist je dat tot 85% van de video's die op Facebook worden bekeken zonder geluid worden afgespeeld? Tegenwoordig maken mobiele apparaten het makkelijker dan ooit voor mensen om onderweg content te consumeren, maar ze doen dit vaak vanuit "geluidsgevoelige" omgevingen waar het niet altijd mogelijk is om naar volledige audio te luisteren.

Denk bijvoorbeeld aan iemand die een video bekijkt zonder koptelefoon in een drukke metro. Hier kunnen bijschriften voor je video het verschil maken en de flexibiliteit bieden die je gebruikers zullen waarderen als ze niet kunnen meeluisteren.

3. Hogere betrokkenheid bereiken

Uiteindelijk is een van de meest gewenste resultaten bij het produceren van video-inhoud niet alleen om je kijkers te bereiken, maar ook om ze erbij te betrekken.

Bedenk bijvoorbeeld dat alleen al het opnemen van bijschriften bij Facebookvideo's van je merk de kijktijd met 12% kan verhogen. Een ander onderzoek wees uit dat video's met bijschriften 40% meer worden bekeken dan video's zonder bijschriften en dat kijkers 80% meer geneigd zijn om een video in zijn geheel te bekijken als er bijschriften bij staan. Dit alles suggereert dat video's met tekst over het algemeen boeiender en boeiender zijn dan hun tegenhangers zonder ondertiteling!

4. Toegankelijkheid verbeteren

Volgens de Wereldgezondheidsorganisatie heeft meer dan 5% van de wereldbevolking (ongeveer 466 miljoen mensen) een vorm van gehoorverlies. Door gesloten ondertiteling toe te voegen aan de video's van je merk wordt het makkelijker voor slechthorenden om zich in te leven in je content en je boodschap te ontvangen. En in sommige gevallen zijn videobijschriften zelfs wettelijk verplicht door de Federal Communications Commission (FCC).

Zelfs als je niet wettelijk verplicht bent om bijschriften toe te voegen aan je video's, is het laatste wat je wilt dat een potentiële klant je merk associeert met een merk dat niet geschikt is voor slechthorenden.

5. Geef uw SEO een boost

Veel mensen realiseren zich niet dat het transcriberen van videocontent ook de zoekmachineresultaten van een merk kan verbeteren, maar dat kan het zeker!

De bots die het web "crawlen" kunnen nu videobijschriften lezen in de vorm van een ingesloten tekstbestand, waardoor uw pagina gemakkelijker wordt geïndexeerd. Hierdoor kunnen webgebruikers die zoeken op trefwoorden die gerelateerd zijn aan uw video-inhoud, uw inhoud gemakkelijker vinden. Video's zonder ondertiteling kunnen daarentegen niet worden "gelezen" door de bots van zoekmachines.

En natuurlijk, omdat je je video toegankelijker maakt door bijschriften toe te voegen, kan dit ook in je SEO-algoritme spelen en in het voordeel van je merk werken.

6. Lokaliseer uw inhoud beter

Videocaptioning maakt het ook makkelijker om je content te lokaliseren voor verschillende geografische gebieden of een publiek dat verschillende talen spreekt. Zodra je videocontent is getranscribeerd, is het relatief snel en eenvoudig om het in een andere taal te vertalen.

Er is veel gratis en goedkope vertaalsoftware beschikbaar die behoorlijk betrouwbaar is; je hebt ook de mogelijkheid om voor een relatief lage prijs een freelance vertaler in te huren als je extra gemoedsrust (en nauwkeurigheid) wilt.

Zodra je videocontent is getranscribeerd, is het vertalen naar een andere taal relatief snel en eenvoudig.

7. Hergebruik uw inhoud

Als je er een gewoonte van maakt om alle video's van je merk van bijschriften te voorzien, wordt het later ook makkelijker om afgeleide content te maken.

Een webinar met ondertiteling kan bijvoorbeeld worden omgezet in een boeiende blogpost in een totaal nieuwe indeling.

Bovendien kun je met getranscribeerde versies van alle video's van je merk snel en gemakkelijk citaten en sleutelzinnen pakken voor nieuwe inhoud als dat nodig is.

Tekst toevoegen aan video: Beste praktijken

Klaar om ondertiteling op te nemen in de volgende video van je merk? Hieronder staan een paar tips en trucs die je in gedachten moet houden om je bijschriften makkelijker leesbaar en toegankelijker te maken voor je kijkers.

1. Duidelijke achtergronden

Zorg er om te beginnen altijd voor dat de lettertypen van je bijschriften op een duidelijke achtergrond worden geplaatst. Anders kunnen je kijkers moeite hebben om sommige letters te onderscheiden van lichtere of donkere achtergronden, waardoor je bericht moeilijk te lezen is.

Als je videobeelden geen vaste achtergrond bieden voor het invoegen van tekst, overweeg dan om een achtergrondkleur voor je lettertype in te stellen die sterk contrasteert met de tekst zelf. Je kunt bijvoorbeeld een witte achtergrond kiezen voor maximale leesbaarheid.

2. Gewone lettertypen

Als je een lettertype kiest, wil je ook iets eenvoudigs kiezen dat gemakkelijk te lezen is voor je kijkers. Als algemene regel geldt: blijf uit de buurt van script- en handschriftlettertypes, die moeilijk te lezen kunnen zijn. Voor digitale toepassingen worden schreefloze lettertypes aanbevolen. Enkele voorbeelden van gebruiksvriendelijke schreefloze lettertypes zijn:

• Helvetica
• Verdana
• Futura

3. Redelijk tempo

Let tot slot ook op het tempo van je ondertiteling. Stel een tempo in dat je kijkers kunnen bijhouden.

Het is altijd een goed idee om je bijschriften te "testen" door de video zelf te bekijken en te kijken of je geen moeite hebt om het tempo bij te houden. Je kunt ook een paar mensen die niet bekend zijn met de video vragen om mee te kijken en te volgen voor meer onpartijdige feedback.

Raadpleeg onze uitgebreide handleiding voor meer gedetailleerde instructies over hoe je beter tekst aan video's kunt toevoegen: Tekst toevoegen aan video:Alles wat u moet weten

De kern van Video Captions

Als je de video's van je merk nog niet hebt getranscribeerd, is het nu tijd om daarmee te beginnen. Onderschriften voor je video's maken je boodschap toegankelijker voor je publiek en stimuleren je SEO!