We zijn officieel een tijdperk binnengetreden waarin videomarketing niet alleen belangrijk is. Vooral voor kleine bedrijven is het misschien wel de meest effectieve manier om meer bekendheid te creëren, de betrokkenheid te vergroten en een emotionele reactie van je publiek teweeg te brengen - en dat allemaal tegelijkertijd.

Het is een onmiskenbaar populair formaat, zo populair zelfs dat SmallBizTrends schat dat video al in 2019 goed zal zijn voor 80% van al het internetverkeer van consumenten wereldwijd.

Er is een reden waarom maar liefst 87% van de marketeers nu zegt dat ze sterk vertrouwen op videocontent als een belangrijk onderdeel van hun grotere inspanningen - het werkt niet alleen, het werkt ongelooflijk goed. Niet alleen kijkt 85% van het internetpubliek in met name de Verenigde Staten momenteel online naar video's, maar het is vooral een format dat veel weerklank vindt bij jongeren.

40% van de tijd die mensen tussen 25 en 34 jaar online doorbrengen, bestaat uit het bekijken van video-inhoud.

Video werkt niet alleen. Het werkt ongelooflijk goed.

Maar de kloof tussen een videomarketingcampagne en een succesvolle videomarketingcampagne is vaak erg diep.

Als je echt het meeste wilt halen uit je videomarketinginspanningen als eigenaar van een klein bedrijf, zijn er een paar belangrijke dingen die je in gedachten moet houden.

Gids voor sociale videomarketing: de feiten

Een van de redenen waarom videomarketing zo belangrijk is in het moderne tijdperk heeft te maken met de manieren waarop het kruist met een andere van de populairste trends van dit moment: sociale media. Bekijk de volgende statistieken om dit te bewijzen:

• Volgens een onderzoek zegt een indrukwekkende 82% van de Twitter-gebruikers dat ze actief genieten van het bekijken van video-inhoud op die specifieke site.
• Een ander onderzoek schat dat 45% van de mensen elke week meer dan een uur video's bekijkt op Facebook.

Zelfs YouTube, dat technisch gezien telt als een sociaal netwerk door zijn social sharing functionaliteit en de manieren waarop het integreert met andere diensten zoals Google+, heeft meer dan een miljard gebruikers - dat is meer dan 1/3e van alle mensen die nu op het internet zitten.

Wat dat laatste betreft: er wordt in een maand meer videocontent gemaakt en geüpload naar het internet dan alle grote televisienetwerken in de Verenigde Staten in de afgelopen drie decennia bij elkaar hebben gemaakt.

Dus als je je afvraagt op welke sociale kanalen je je videocontent moet plaatsen - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, enzovoort - is het antwoord overduidelijk: allemaal. Maar toch zijn er een paar dingen waar je op moet letten om het meeste uit deze inspanningen te halen.

Vergeet nooit dat geen enkel social media-kanaal hetzelfde is. Ze hebben allemaal hun eigen unieke voordelen en eigenaardigheden en alleen door deze variabelen in gedachten te houden bij het maken en publiceren van videocontent, kun je er je voordeel mee doen en ze in je voordeel gebruiken.

Vergeet nooit dat geen twee sociale mediakanalen gelijk zijn.

Iemand die naar Facebook gaat, is op zoek naar een heel andere ervaring dan iemand op Twitter bijvoorbeeld - dat is de reden waarom de meeste mensen überhaupt meerdere sociale accounts hebben. Als alle netwerken hetzelfde waren, zou er één overweldigende winnaar zijn in termen van populariteit - maar die is er niet en dat zal ook niet gebeuren.

Twitter-gebruikers houden bijvoorbeeld van kortere, snellere informatiemomenten. Het type video-inhoud dat je maakt, moet bij deze ervaring passen. Als "beknoptheid de ziel van humor is", dan is beknoptheid in dit opzicht ook de sleutel tot jouw succes op het gebied van videomarketing.

Als het gaat om Twitter, in het bijzonder, bedenk dan dat 90% van de Twitter video's bekeken worden op mobiele apparaten zoals een smartphone of tablet. Als je bedenkt dat 92% van deze kijkers content waarschijnlijk ook met anderen deelt, wordt je missie duidelijk: elke video die je maakt en publiceert op Twitter kan er maar beter fantastisch uitzien op een kleiner smartphonescherm.

90% van de video's op Twitter worden bekeken op mobiele apparaten

Facebook daarentegen is een heel ander verhaal. Niet alleen mogen je Facebookvideo's wat langer zijn (ergens tussen de vijf minuten voor vooraf opgenomen inhoud is meestal ideaal), maar Facebook is tegenwoordig ook het epicentrum van een andere belangrijke trend: live videocontent.

Niet alleen is de populariteit van live streaming video content op Facebook met 330% gestegen sinds de introductie in 2016, maar Facebook Live video's worden drie keer langer bekeken dan video's die niet live zijn. Als je op zoek bent naar de perfecte gelegenheid om niet alleen iemands aandacht te trekken, maar die ook zo lang mogelijk vast te houden, dan is Facebook Live zeker de juiste.

Andere netwerken hebben ook hun eigenaardigheden. YouTube is geweldig voor het uploaden van elk type video-inhoud - ongeacht de lengte - op een manier die vervolgens gemakkelijk kan worden gekoppeld aan andere kanalen. Instagram- en Pinterest-gebruikers houden van visuals en zijn over het algemeen vrouwelijk, dus houd daar ook rekening mee.

Ongeacht het kanaal dat je gebruikt, begin altijd met wat hun specifieke publiek zoekt en werk terug naar het type inhoud dat je moet maken om aan die behoeften te voldoen.

Je eigen video's maken: Wat je moet weten

Het goede nieuws is dat het maken van je eigen videocontent betaalbaarder en effectiever is dan ooit. Apple's iPhone 8 Plus maakt bijvoorbeeld native 4K-video's en toevallig is dit ook het type apparaat dat je waarschijnlijk al hebt. Als je geen eigen professionele videocamera-apparatuur wilt kopen, is dat niet langer nodig.

Er zijn echter bepaalde accessoires die je moet kopen om je video's er zo professioneel mogelijk uit te laten zien. Je hebt bijvoorbeeld absoluut een statief nodig om je video's zo stabiel mogelijk te houden. Dit geldt ongeacht of je opneemt met een smartphone of met een echte videocamera.

Je zult ook willen investeren in audio-opnameapparatuur - vooral draadloze microfoons die je kunt gebruiken om je onderwerpen rechtstreeks van een microfoon te voorzien - zodat je video's zo goed mogelijk klinken.

Op het gebied van bewerking zijn er een aantal geweldige opties beschikbaar, zoals Wave.video, waarmee je direct vanaf je laptop of desktopcomputer video's van professionele kwaliteit kunt bewerken die zijn geoptimaliseerd voor sociale media. Andere opties, zoals iMovie, zijn ook gratis verkrijgbaar in bijvoorbeeld de iTunes App Store.

Conclusie

Omdat videomarketing voortdurend in beweging is, wil je ook aandacht besteden aan wat anderen doen om proactief op de hoogte te blijven van de nieuwste trends. Er zijn heel veel voorbeelden van video's die zijn gemaakt door kleine bedrijven (zoals deze, of deze, of deze...) die online enorm succesvol zijn - en daar kun jij allemaal van leren.

Maar vergis je niet: videomarketing zal niet snel verdwijnen. Sterker nog, het wordt alleen maar populairder naarmate de tijd vordert. Je inspanningen nu opvoeren kan heel goed het verschil betekenen tussen een goede en een geweldige marketingcampagne.