Heb je een geweldige video? Check.

Heb je een geweldige videomarketingcampagne als aanvulling? Eh...

Videomarketing is al een tijdje on-trend en het is voorbestemd om nog trendvoller te worden nu we 2019 ingaan. Maar liefst 78% van ons kijkt elke week online naar video's, terwijl voorspellingen suggereren dat online video's in 2020 80% van al het internetverkeer voor hun rekening zullen nemen.

Om videomarketing voor jou te laten tellen, moet je naar je statistieken kijken. Niet zomaar statistieken, maar 8 van de basisgegevens. Je moet weten waar mensen naar kijken, wanneer ze kijken en of dit invloed heeft op je resultaten. Dan kun je halverwege de campagnes de nodige aanpassingen doen.

Kijk met ons mee naar de top 8 videomarketing statistieken die je zou moeten bijhouden.

Speeltempo

Afspeelpercentage (en ook herhalingen) is een goede metriek om te controleren omdat het je inzicht geeft in hoe goed je video op je website is geplaatst.

Bovendien geeft het je een idee van hoe "klikbaar" je video is. Voor maximale zichtbaarheid, en vooral als je een verklarende video hebt, is de beste plaats om je video vooraan en in het midden op je homepage te zetten. Op die manier is het een van de eerste dingen die websitebezoekers zien.

Replays zijn ook de moeite waard om in de gaten te houden, omdat ze laten zien hoe leuk iemand je video vond. Is er een groter compliment dan herhaalde weergaven?

Hoe te volgen:

Als je gebruik maakt van betaalde videohostingplatforms zoals Wistia, dan kun je de afspeelsnelheid en een aantal andere geavanceerde statistieken voor videomarketing zien.

Als je je video's op YouTube host, ga dan naar Analytics voor je video.

Horloge tijd

"Views" is een metriek, maar het is niet noodzakelijk een belangrijke metriek. Een hoog aantal weergaven is niets meer dan een ijdelheidsmeting als je kijktijd lager is.

Je doel met een video moet altijd zijn om mensen tot het einde te laten kijken, voordat je ze aanmoedigt om een specifieke actie te ondernemen.

Hoe te volgen:

Om erachter te komen in hoeverre je video aanslaat bij mensen, kun je kijken naar de kijktijd. Als je video van 5 minuten gemiddeld 30 seconden wordt bekeken, is dat een slecht teken. Kijk in zo'n geval nog eens naar je video en kijk hoe je de betrokkenheid kunt verbeteren.

Aandelen

Oké, misschien is er een groter compliment dan herhaalde kijkbeurten - en dat heet sharing is caring.

Hoe vaker je video wordt gedeeld, hoe groter de kans is dat mensen hem echt leuk vonden.

Aan de andere kant, als je video's bijna nooit worden gedeeld, moet je erachter zien te komen waarom mensen iets zo leuk vinden dat ze het willen delen. Mond-tot-mondreclame is nog altijd even belangrijk en vaak zijn de twee belangrijkste redenen waarom we iets delen omdat het ofwel vermakelijk ofwel leerzaam/helpend is.

Als je video niet wordt gedeeld, moet je misschien eens kijken naar je CTA. Kan die sterker? Zou je direct om delen kunnen vragen?

Hoe te volgen:

YouTube heeft een handige functie die je precies laat zien wanneer en waar de kijkers de video hebben gedeeld.

Reacties

Het achterlaten van een commentaar vergt iets meer inspanning van een individu. Als je video dus reacties aanmoedigt - goed of slecht - dan doet hij genoeg om een reactie te veroorzaken.

Reacties zijn belangrijk om in de gaten te houden omdat ze je niet alleen inzicht geven in hoeveel mensen genoeg van je video genieten om een reactie achter te laten, maar ook in wat ze van je video en je merk vinden. Je kunt de commentaarsectie gebruiken om met mensen te communiceren en een gemeenschapsgevoel op te bouwen. Als mensen je vragen stellen, aarzel dan niet om ze te beantwoorden met een solide, waardevol antwoord.

Hoe te volgen:

Houd de vragensectie op YouTube of een ander video hosting platform dat je gebruikt in de gaten. Als extra bonus kunnen de vragen die mensen achterlaten bij je video's een geweldige bron zijn voor ideeën voor blogartikelen.

Houdt van

Een van de eenvoudigste statistieken om te meten zijn je vind-ik-leuks.

Het is eenvoudig - hoe meer likes je video heeft, hoe duidelijker het is dat mensen je video leuk vinden.

Als je likes echter stijgen maar je shares dalen, is dat een teken dat je video duidelijk iets goeds doet, maar niet genoeg waarde biedt om mensen aan te moedigen hem te delen.

Hoe te volgen:

Je kunt het aantal likes direct onder de video vinden. YouTube geeft ook inzicht in hoe de video zich qua likes verhoudt tot andere video's.

Doorklikpercentage

In videomarketingtermen verwijst het doorklikpercentage naar het aantal mensen dat op de CTA van je video heeft geklikt (deze komt aan het einde van de video). Het is een conversiegetal dat je inzicht geeft in de mate waarin je video met iemand verbonden is.

Als je CTR-percentage hoog is, betekent dit dat je zoveel verbinding maakt dat kijkers genoeg geïntrigeerd zijn om door te gaan naar de volgende stap.

Hoe te volgen:

Om een hoog CTR-percentage te bereiken, moet je een manier vinden om kijkers betrokken te houden tot het einde, en je moet eindigen met een sterke, directe en overtuigende CTA die hen precies vertelt welke actie ze hierna moeten ondernemen.

Verkeersbronnen

Wat je belangrijkste bron van verkeer ook is - of het nu YouTube, Facebook enzovoort is - je moet er meer gebruik van maken. Het is duidelijk dat het werkt. In plaats van achterover te leunen en te genieten van de goede tijden, moet je harder werken om je zichtbaarheid nog meer te optimaliseren.

Hoe te volgen:

Bovendien helpen verkeersbronnen als metriek je om je publiek wat beter te begrijpen. Als je begrijpt welke platforms ze gebruiken, begrijp je meer over hoe ze media consumeren. Dit kan worden gebruikt als een wapen om de volgende keer een nog betere campagne te bouwen.

En als er een echt ondermaatse verkeersbron is die duidelijk niet werkt? Dan is het misschien tijd om jezelf wat geld en tijd te besparen door het te dumpen.

Demografische gegevens kijkers

Een van de allerbelangrijkste statistieken, kijkerdemografie, geeft je een belangrijk inzicht in wat je publiek precies is.

Je kijkers moeten overeenkomen met je doelperso(o)n(en). Om erachter te komen of dat zo is, moet je kijken naar je verkeersbronnen (zie hierboven) en naar hun interesses, branches, leeftijdsgroepen enzovoort.

Je kijkers moeten overeenkomen met je doelpersona's.

Als je kijkers totaal niet gerelateerd zijn aan je doelgroep, kan dat bijvoorbeeld de reden zijn dat je kijktijd daalt.

In dergelijke omstandigheden moet je beter worden in het vinden van je kerndemografie. Anders zal dit al je inspanningen negatief beïnvloeden.

Al met al is het belangrijk dat je deze kerngegevens regelmatig controleert, omdat video-inhoud waarschijnlijk niet lang zal verdwijnen. Op die manier kun je je campagnes verfijnen zodat je meer mensen bereikt en tevreden stelt.

Het begint natuurlijk allemaal met een geweldige video. Aan de slag dus!

Over de auteur:

Aljaz Fajmut is een digitale marketeer, internetondernemer en de oprichter van Nightwatch -een zoekzichtbaarheidstool van de volgende generatie. Bekijk de Nightwatch-blog voor SEO- en marketingtips en volg hem op Twitter: @aljazfajmut