Jarenlang hebben marketeers gezegd dat videomarketing de golf van de toekomst is, en ze hadden gelijk. De toekomst is nu en videomarketing is geëxplodeerd.

Er is veel onderzoek gedaan naar dit onderwerp vanuit verschillende invalshoeken. In dit artikel hebben we ons best gedaan om de meest recente statistieken over videomarketing te verzamelen.

We willen niet alleen benadrukken dat videomarketing in bloei staat, maar het ook vanuit twee onderling verbonden perspectieven bekijken: productie en consumptie. Daarnaast hebben we de meest trending aspecten van videocreatie uitgekozen om je een aantal tips te geven die op gegevens zijn gebaseerd.

Het nu en de toekomst van videomarketing

Hier is een korte eye-opening dataset die het duidelijk maakt: video gaat nergens heen. Tijd dus om de mouwen op te stropen en daarmee aan de slag te gaan.

• In 2022 zullen online video's meer dan 82% van al het internetverkeer van consumenten uitmaken (Cisco)
• Mobiele videoconsumptie verdubbelt elk jaar (HubSpot)
• Facebook's EMEA Vice President voorspelt dat hun content waarschijnlijk "volledig video" zal zijn in 2021 (Fortune)
• Adverteerders zullen 25% meer uitgeven aan digitale video dan vorig jaar (The Interactive Advertising Bureau)

Als je dit type contentcreatie nog niet hebt gebruikt voor je bedrijf, is de kans groot dat je achterloopt op de concurrentie.

Of het nu is omdat je niet zeker weet hoe je moet beginnen, omdat je je niet op je gemak voelt voor (of achter) de camera, omdat je denkt dat je het budget niet hebt of omdat je iets anders hebt, wij zijn hier om je te vertellen dat het de moeite waard is om extra moeite te doen om het uit te zoeken. Want het is gewoon overal.

Video Marketingkanalen

Volgens het onderzoek dat we onlangs bij Wave.video hebben uitgevoerd, zijn de populairste platforms om video's voor te maken Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter en Snapchat (Wave.Video-rapport).

• YouTube is na Google de populairste website (Alexa.com) met wereldwijd 1,68 miljard gebruikers (Statista)
• De tijd die wordt besteed aan het bekijken van video's op Instagram is jaar na jaar met meer dan 80% gestegen (Instagram | Bedrijfsleven)
• Video's worden 89,5 keer vaker gedeeld dan andere inhoud op Facebook (Kinsta)
• Slechts de helft van de marketeers heeft video's op LinkedIn geplaatst, maar 84% zei dat dit succesvol was (SmartInsights)
• 82% van de Twitter-gebruikers bekijkt videocontent op Twitter (Insivia)
• Elke minuut worden er 2.100.000 video's gemaakt door Snapchat-gebruikers (Statista)

Aan weerszijden van het scherm

Er zijn altijd twee kanten van het mediascherm: sommige mensen produceren video's en anderen bekijken ze. Het beste aan videomarketing is dat het een win-winproces is:

• Kijkers consumeren video's graag als een bron van entertainment en educatie;
• bedrijven de vruchten plukken in de vorm van klantenbinding en een goede ROI.

Laten we eerst eens kijken naar enkele statistieken over videomarketing die betrekking hebben op degenen die video's filmen, monteren en publiceren.

Videomakers

Marketeers zijn zeker #1 filmmakers die dit medium in alle mogelijke vormen op verschillende platforms gebruiken om verschillende doelen te bereiken. Tegenwoordig ontdekken steeds meer bedrijven dat video een krachtig communicatie- en promotiemiddel is en integreren ze het in hun contentstrategie.

• 87% van de marketeers gebruikt video als onderdeel van hun marketingstrategieën (TwentyThree)
• 91% van de videomarketeers beschouwt video als een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie en 1/3 van hen zegt dat video de sleutel is tot succes in contentmarketing (Wyzowl)
• 21% meer bedrijven doen aan videomarketing in 2019 (Yum Yum video's)
• Marketeers gebruiken video's vooral op websites (85%) en sociale mediakanalen (84%) (Vidyard)

Waarom video's?

Visuele inhoud (met video voorop) is heel gemakkelijk te consumeren - de hersenen verwerken het 60.000x sneller dan bij pure tekst. Het is dus geen verrassing dat de resultaten van videomarketingactiviteiten ook veel sneller komen.

Reden #1. Het is multifunctioneel

Video is waarschijnlijk de krachtigste manier om een product te laten zien of een evenement te promoten. Het is ook een effectief middel om prospects je bedrijf te laten ontdekken en er meer over te weten te komen. Bovendien is het onmisbaar om de betrokkenheid op sociale mediakanalen te verhogen en het publiek te laten groeien.

• 1/2 van de marketeers gebruikt video-advertenties om verkeer naar de website te leiden (Wave-rapport) en 76% rapporteerde een toename in verkeer als gevolg van video (Wyzowl)
• Videomarketeers bereiken een toename van 54% in merkbekendheid (OptinMonster)
• Videomakers krijgen 66% meer gekwalificeerde leads per jaar (Oberlo)
• Bijna de helft van de bedrijven merkte een conversieverhoging van meer dan 15% na het gebruik van explainer video's (Yum Yum video's)

Reden #2. Het is goed voor SEO

Het videoformaat is geliefd bij Google, vooral als de engine de informatie die bij de clip wordt geleverd goed kan crawlen. Het slim publiceren van een video op een webpagina kan je SEO-inspanningen vergemakkelijken en je hoger in de zoekresultaten brengen.

• Videomakers hebben 50% meer kans om hun content af te stemmen op hun SEO-strategie omdat ze hun kopers helpen bij het vinden van oplossingen (Vidyard)
• Video zorgt voor 157% meer organisch verkeer vanuit SERP's(Wordstream)
• Een website heeft 53 keer meer kans om de voorpagina van Google te bereiken als er video op staat (Insivia)
• Gemiddeld besteden mensen 2,6x meer tijd aan pagina's met video dan zonder (Wistia)

Reden #3. Het brengt ROI op

Het resultaat is dat een goede mix van videomarketingactiviteiten via verschillende kanalen de ROI verhoogt en het welzijn van het bedrijf verbetert.

• Videomakers laten bedrijfsinkomsten jaar-over-jaar 49% sneller groeien dan organisaties zonder video (Vidyard)
• 83% van degenen die al video's maken voor marketing zegt dat het hen een goede ROI oplevert (Wyzowl)
• Genieten van videoreclame verhoogt de aankoopintentie met 97% en de merkassociatie met 139% (LemonLight)

Video Kijkers

Laten we ons nu richten op degenen die op de afspeelknop drukken. Volgens de videomarketingstatistieken is het bekijken van videocontent goed voor 1/3 van de totale online activiteit (Wordstream) , waarbij 10 minuten van elk uur gaat naar het bekijken van livestreams.(App Annie).

Waarom kijken mensen video's?

Het is duidelijk dat mensen dol zijn op videoformaten en de moeite die marketeers steken in videoproductie waarderen. Naast puur entertainment vinden ze video's nuttig in alle stappen van hun interactie met het merk.

• Meer dan 50% van de consumenten wil video's van merken zien en ze willen vermaakt of opgeleid worden door naar een video te kijken (Hubspot)
• Van de ondervraagden in de VS zegt 30% van de mobiele shoppers dat video het beste medium is om nieuwe producten te ontdekken (Facebook)
• 96% van de mensen zegt wel eens een explainer video te hebben bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst (Wyzowl)
• 7 op de 10 abonnees zeggen dat YouTube-makers de cultuur veranderen en vormgeven (Think with Google)
• Geanimeerde video's, tutorials en how-to's zijn volgens consumenten de meest klikbare soorten videoadvertenties (Wave.video rapport)

Hoe kijken ze?

Statistische gegevens helpen bij het destilleren van een aantal trends in het videoconsumptieproces. Als we kijken naar de videomarketingstatistieken hieronder, kunnen we zeggen dat de meeste interactie plaatsvindt op mobiele apparaten en via sociale mediakanalen.

• 28% van de smartphonegebruikers kijkt minstens één keer per dag een video op hun apparaat (Social Media Today)
• Meer dan de helft van videoreclame wordt mobiel bekeken (twee17)
• 1/3 van de kijkers stopt na 30 seconden met het bekijken van een video, 45% na één minuut en 60% na twee minuten (AdAge)
• 64% van de consumenten doet een aankoop na het bekijken van sociale merkvideo's (via tubularinsights).
• 92% van de gebruikers die video's mobiel bekijken, delen deze met anderen (Forbes)

Beste praktijken en nuttige tips voor videomarketing

Videomarketing is vandaag de dag onmiskenbaar groot en krachtig en zal nog verder groeien. Maar laat je niet afschrikken door de omvang.

Gelukkig is het al een tijdje geleden dat het voor het eerst in de toolkit van marketeers verscheen, dus er zijn nu een aantal data-bewezen observaties beschikbaar. Een eenvoudige analyse van een aantal videomarketingstatistieken kan je helpen je te oriënteren aan het begin van het videotraject.

Zoals alles in marketing moet elke video passen bij de vereisten van het publiek, het kanaal, het formaat, het platform en je doelen. Het is essentieel om rekening te houden met de kijkgewoonten van je publiek en je creatives zo aan te passen dat ze geschikt zijn voor interactie.

De lengte is belangrijk

De lengte van de video is afhankelijk van het platform, het type video en de doelen.

Zo is een productreview op YouTube meestal langer dan een videoadvertentie op FaceBook.

Je kunt altijd testen wat het beste werkt voor je publiek op een bepaald kanaal. Hoe dan ook, hier zijn wat cijfers om in gedachten te houden:

• Video's van minder dan twee minuten krijgen de meeste betrokkenheid (Wistia)
• Het gemiddelde aantal kijkers dat overblijft aan het einde van een video is 46% (Impact)
• 30-seconden advertenties hebben een 30% hogere doorkijkratio (VTR) dan 15-seconden advertenties (Think with Google)

Mobiele wereld

Het is geen nieuws dat alles wat 'digitaal' is tegenwoordig bijna gelijk is aan 'mobiel'. En video's zijn hier zeker geen uitzondering op.

• Consumenten zitten meer dan 5 uur per dag aan hun smartphone gekluisterd (AdWeek)
• 69% van de videomakers optimaliseert zijn videoadvertenties voor mobiel (Wave.video rapport)

Zwijgen is goud

Leven op raket tempo dwingt mensen om meerdere taken tegelijk te doen. Ze kunnen onderweg dingen doen als eten, chatten en kijken. Vergeet niet dat je kijkers normaal gesproken niet in de ideale omstandigheden verkeren om je video te bekijken met het geluid aan. Wees dus attent en help ze om je boodschap te ontvangen, zelfs als het geluid uit staat.

• 85% van de Facebook-video's wordt bekeken zonder geluid, terwijl 60% van de Instagram Stories wordt bekeken met het geluid aan (Business.Instagram)
• 81% van de consumenten dempt videoadvertenties(OptinMonster)
• 91% van de video's met ondertiteling wordt helemaal bekeken, vergeleken met 66% van de video's zonder ondertiteling (Uscreen)

Oproep tot actie

Video kan op elk punt van het klanttraject worden geplaatst, maar je moet de overgang van de ene stap naar de volgende vergemakkelijken. Help je publiek de weg te vinden naar het volgende niveau door ze te vertellen wat ze moeten doen.

• 23% van de mensen (30% van de Millennials) wil dat een video vergezeld gaat van een link waarmee ze direct een product kunnen kopen, waaruit blijkt dat productvideo's en shoppable content veel mogelijkheden bieden (SmartInsights)
• 75% van de videomakers gebruikt CTA in hun videoadvertenties (Wave.video rapport)

Conclusie

Hopelijk ben je je nu bewust geworden van het belang van video in je marketingplan en heb je een aantal goede ideeën en adviezen om je op weg te helpen!

Zolang je de richtlijnen voor geoptimaliseerde video's volgt, zullen de meeste gebruikers zeer ontvankelijk zijn voor videomarketing. Je hoeft niet veel tijd of een enorm budget te hebben om een succesvolle marketingvideo te maken; alles wat je nodig hebt is een publiek, een creatief idee, een vaste hand en het juiste platform!

Zoek contact met je publiek en kijk waar ze video's van willen zien; als je consumenten inhoud geeft die ze willen zien, zullen ze blij zijn.