Voor het eerst gepubliceerd op 20 dec 2017. Bijgewerkt op 19 dec 2018.

Video is het nieuwe bloggen. Als je meer mensen wilt bereiken en je reputatie wilt opbouwen, dan moet je regelmatig videocontent produceren. Maar je kunt niet zomaar video's produceren om succes te boeken. Om resultaten uit je campagnes te halen, heb je een solide videomarketingstrategie nodig.

Of je nu je eerste videostrategie wilt creëren of je bestaande wilt herzien, je bent hier op de juiste plek. Lees verder om te leren hoe je een holistische videomarketingaanpak opstelt die rekening houdt met je doelen, de behoeften van je publiek en relevante praktische zaken. Volg deze stappen en je zult eindigen met een videostrategie die op maat is gemaakt om resultaten te behalen voor jouw bedrijf.

1. Bepaal wat je wilt bereiken

Je einddoel bepalen is een belangrijk onderdeel van het stellen van doelen. Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven en een standaard om je prestaties aan af te meten. Bedrijven die beginnen met het maken van video's zonder hun einddoelen te definiëren, hebben vaak problemen met ongerichte of onproductieve campagnes, die tijd, geld en moreel verspillen.

Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven.

Misschien weet je al precies wat je wilt bereiken met je videomarketing. Als dat zo is, is dat geweldig! Verwoord je doel zo specifiek mogelijk - bijvoorbeeld "krijg 100 nieuwe e-mail inschrijvingen in een maand" - en ga door naar de volgende stap.

Als je nog geen vastomlijnd doel hebt, is een gemakkelijke manier om er een te vinden je verkooptrechter te bekijken. Zijn er duidelijke "lekken" die je zou willen dichten? Misschien heb je bijvoorbeeld moeite om je leads in het midden van de trechter geïnteresseerd te houden in je product of service. Het produceren van geweldige videocontent gericht op deze leads kan je helpen om ze betrokken te houden en meer verkopen te realiseren.

2. Beslis welk type video-inhoud je wilt maken

Je hebt veel verschillende soorten video's om uit te kiezen. Enkele van de meest voorkomende soorten marketingvideo's zijn:

• Webinars
• Instructie- of instructievideo's
• Video's bedrijfscultuur
• Productdemo's
• Getuigenissen
• Humoristische video's
• Video's achter de schermen
• Interviews
• Praktijkvoorbeelden

Om erachter te komen welke soorten video's het beste passen bij je videomarketingstrategie, moet je op zoek gaan naar overlappingen tussen de behoeften van je publiek en de doelen van je bedrijf. Als je bijvoorbeeld een product verkoopt dat ingewikkeld is om te gebruiken, wil je misschien een reeks productdemo's en uitlegvideo's maken. Dit zal je publiek helpen zich zeker te voelen over het gebruik van je product en het zal de reputatie van je bedrijf als vriendelijk en behulpzaam versterken.

Kijk bijvoorbeeld eens naar het SEMrush YouTube-account. Naast nuttige SEO-video's hebben ze een aparte lijst met alle walk-throughs voor hun gebruikers.

Denk na over de stijl en toon die je aan je video's wilt geven. Wil je bijvoorbeeld dat je bedrijf serieus en betrouwbaar overkomt, of juist ontspannen en oneerbiedig? Ben je van plan om traditionele video's te maken of zijn geanimeerde video's meer jouw stijl? Je creatieve keuzes beïnvloeden de manier waarop mensen je bedrijf zien, dus kies zorgvuldig en probeer je videostijl consistent te houden.

De lengte is ook iets waar je rekening mee moet houden. De betrokkenheid van kijkers daalt vaak na twee minuten, dus het kan beter zijn om je video's relatief kort te houden.

Kijkers laten video's van minder dan twee minuten minder snel links liggen. Bron

3. Maak een plan voor het maken van video's

Als je van plan bent om je videocreatie intern te houden, beslis dan wie de leiding krijgt over het proces, welke apparatuur je moet kopen of huren en hoe vaak je nieuwe inhoud kunt maken. Dit alles is een belangrijk onderdeel van je videomarketingstrategie.

Zorg ervoor dat je je doelen realistisch houdt. Plan bijvoorbeeld niet om elke week een nieuwe video te produceren als je team al overbelast is. Gebruik projectmanagementtools zoals Wrike of zelfs gratis tools zoals Trello om op de hoogte te blijven van de werklast die je team op dat moment heeft.

Een voorbeeld van een Trello-bord. Bron

Een eenvoudig Excel-bestand volstaat ook. In ons team gebruiken we bijvoorbeeld een Trello-bord om al onze marketingactiviteiten bij te houden. Als we zien dat er te veel kaarten in de lijst "Huidige sprint" staan, weten we dat we het rustiger aan moeten doen en geen taken meer moeten aannemen.

Als je videomarketingstrategie inhoudt dat je het maken van video's geheel of gedeeltelijk moet uitbesteden, ga dan op zoek naar een freelancer of een bureau dat past bij je behoeften en je budget. Bespreek je doelen met hen en zorg ervoor dat ze het soort werk kunnen leveren dat je zoekt. Als je van tevoren een professional hebt gevonden, kun je je later beter aan je publicatieplanning houden.

4. Maak een plan voor de distributie en promotie van je video's

Het maken van je video's is nog maar het halve werk. Als ze af zijn en klaar om gepubliceerd te worden, heb je een plan nodig om ervoor te zorgen dat ze zoveel mogelijk mensen bereiken.

YouTube is een logische eerste plaats om je video's te uploaden, maar stop daar niet - overweeg om een breder publiek te bereiken door ze ook te uploaden naar Vimeo en DailyMotion. Vergeet niet om je video's ook ergens op je eigen website te plaatsen. Videocontent is een waardevolle manier om je eigen terrein op het internet te verrijken - het houdt mensen langer op je site en het kan je zelfs helpen om beter te scoren in zoekmachines.

E-mail en sociale media zijn een paar eenvoudige en effectieve manieren om je video's te promoten. Als je Facebook, Pinterest, Twitter of Instagram gebruikt, voeg je video's daar dan toe. Misschien wil je elke video twee keer op een dag promoten om ervoor te zorgen dat een groter deel van je publiek de video te zien krijgt. Als je regelmatig een e-mailnieuwsbrief verstuurt, kun je daar ook links naar je video's opnemen.

5. Bepaal welke KPI's je gaat bijhouden

De quote "Wat gemeten wordt, wordt gemanaged" is zeker waar als het aankomt op videomarketingstrategie. Als je video's maakt, publiceert en promoot, begin je veel interessante gegevens te verzamelen. Als je weet hoe je deze gegevens moet lezen en interpreteren, krijg je een goed beeld van welke video's je dichter bij je strategische doelen brengen en welke niet.

Je zou in de verleiding kunnen komen om het succes van je video's af te meten aan het aantal weergaven. Maar hoewel het krijgen van veel weergaven bevredigend is, is dit niet de enige - of zelfs de belangrijkste - die je zou moeten bijhouden. Een paar andere KPI's die je misschien in de gaten wilt houden, zijn onder andere je videomarketingstrategie:

• Unieke weergaven. Met andere woorden, hoeveel verschillende mensen hebben je video bekeken? Dit geeft je een nauwkeuriger idee van het bereik van je video dan weergaven alleen.
• Indrukken. Hoe vaak werd je video weergegeven in de zoekresultaten?
• Kijktijd. Haken mensen af na de eerste paar seconden? Dit kan een indicator zijn dat een video van slechte kwaliteit is of gewoon niet past bij je publiek.
• Clicks, aanmeldingen en verkoop. Inspireert jouw video mensen om actie te ondernemen of contact op te nemen met je bedrijf?

Kies je KPI's op basis van je doelen voor elke video. Als je bijvoorbeeld met een bepaalde video inschrijvingen voor e-mails probeert te stimuleren, is het aantal weergaven van die video misschien niet zo belangrijk.

Enkele van de door Google voorgestelde KPI's voor videomarketeers om bij te houden. Bron

Alle video's op onze website worden gehost op Wistia. We houden van de tool omdat het grondige analytics biedt in termen van wie en hoe lang de video heeft bekeken. Je kunt zelfs zien waar de mensen zich bevinden, wat je een idee kan geven welke video's je de volgende keer moet opnemen.

6. Pas je strategie aan terwijl je bezig bent

Naarmate je bedrijf groeit en je een meer geoefend videomarketeer wordt, zul je waarschijnlijk je strategie willen aanpassen. Het is prima - en een goed idee - om nieuwe doelen te stellen en je verwachtingen bij te stellen naarmate je meer ervaring opdoet. Gebruik je analysegegevens en je algemene marketingvisie om je aanpak aan te passen naarmate de tijd vordert.

Inpakken

Neem de tijd om een strategie uit te stippelen voordat je video's gaat maken. Een goede videomarketingstrategie helpt je om je middelen verstandig in te zetten en je ROI te maximaliseren. Hoewel de videomarketingstrategie van elk bedrijf er een beetje anders uitziet, moet een goed plan specifieke doelen bevatten, een duidelijk begrip van wat je publiek nodig heeft en een redelijk productieschema. Het is ook belangrijk om een aantal belangrijke KPI's te selecteren en bij te houden die je vertellen hoe je het doet.

Heb je vragen, opmerkingen of tips over het maken van een videomarketingstrategie? Deel je gedachten in de reacties hieronder!