Sommige bedrijven plaatsen elke week tientallen video's op hun website. Anderen hebben alleen een uitlegvideo op hun landingspagina staan.

Maar zelfs als je maar een paar video's op je website of blog hebt, wil je misschien toch een paar dingen in gedachten houden, vooral als je de prestaties van je video's gaat bijhouden. Welk videoplatform moet je kiezen?

Wat is een videomarketingplatform?

Een videoplatform is een oplossing die is ontworpen om te fungeren als een soort "one-stop shop" voor het maken, publiceren en volgen van al je content.

Het is belangrijk om te begrijpen dat dit anders is dan een standaard hostingplatform, wat uiteindelijk echt zoiets simpels als YouTube kan zijn. Een videohost is precies dat - een site of service waarmee je video's kunt uploaden naar het internet die je vervolgens kunt delen, rechtstreeks met je gebruikers via je website of via sociale mediakanalen zoals Facebook en Twitter.

Een videoplatform daarentegen is veel krachtiger. Als je het grote voordeel van een videoplatform zou moeten samenvatten, zou je het ongetwijfeld over één woord hebben: zichtbaarheid.

Robuuste videoanalyse

In de meeste commercieel verkrijgbare videomarketingplatforms zijn uitgebreide bedrijfsanalyses ingebouwd. Hierdoor kun je in realtime gegevens bijhouden en verzamelen over hoe je video's presteren om je inspanningen in de toekomst nog krachtiger en nauwkeuriger te maken.

Als je een video uploadt naar een site als YouTube, bijvoorbeeld, ben je vrij beperkt in de informatie die je eruit kunt halen over de prestaties. Je kunt zien hoeveel mensen de video bekijken, of ze hem goed of slecht vinden. Maar veel dieper dan dat gaat het niet.

Met het juiste videoplatform kun je veel meer te weten komen over de kijkgewoonten van je kijkers. Je kunt zien wie een bepaald stuk content bekijkt en op welk apparaat ze dat doen.

Je kunt precies zien hoe ze je video hebben gevonden en hoe lang ze hebben gekeken. Vaak kun je zelfs achterhalen waarom ze de voltooide video in eerste instantie niet hebben bekeken - dit alles biedt bruikbare inzichten die je nergens anders zult vinden.

Als je direct kunt zien welke locaties het populairst zijn voor je video's, weet je dat je je inspanningen op die kanalen moet verdubbelen. Als je kunt zien waarom mensen stoppen met het bekijken van je video's, kun je trends en patronen in gebruikersgedrag identificeren. Dit kan je helpen om je inhoud aan te passen aan de behoeften van je klanten.

Als je weet waarom en waar mensen stoppen met het bekijken van je video, kun je je inhoud daarop aanpassen.

Dit zijn allemaal meetbare statistieken die je laten zien hoe je het doet. Als je je succes (of het gebrek daaraan) kunt bijhouden, kun je je videomarketingstrategie aanpassen.

Een ander voordeel van het gebruik van een robuust videoplatform is dat sommige platforms het zelfs mogelijk maken om de videoprestaties op sociale media bij te houden. Als je bijvoorbeeld je video host bij Wistia en de link deelt op sociale mediakanalen (zoals Twitter of Facebook), toont het videoplatform de likes, shares en reacties.

Je kunt de videoprestaties op sociale media volgen met Wistia

Eenvoudige integratie met de tools die je al gebruikt

Er zijn nog andere voordelen die videoplatforms met zich meebrengen. Veel platforms integreren van nature met de verkoop- en marketingoplossingen die u al gebruikt. Met behulp van dergelijke integraties kunt u nog meer nuttige inzichten krijgen in uw hele marketingcampagne.

Bij sommige videoplatforms kun je ook lead capture formulieren direct in de video invoegen. Als je videomarketingplatform geïntegreerd is met CRM, kun je alle informatie over leads automatisch doorgeven en opslaan in het CRM.

Video's die worden gepubliceerd via een marketingplatform zijn ook gemakkelijk in te sluiten op een website of blog. Je hebt geen uitgebreide vaardigheden als ontwikkelaar nodig om je boodschap wijd en zijd te verspreiden.

Om een video in te sluiten, moet je normaal gezien gewoon de insluitcode kopiëren en op je blog of website plakken. Zo ziet een insluitcode eruit:

Voorbeeld van een insluitcode van Wave.video hosting

De meeste krachtige videoplatforms bieden ook vaak de mogelijkheid om ze gemakkelijk aan te passen. Bij de meeste kun je gemakkelijk de kleur van de speler veranderen of bepalen hoe de video precies wordt afgespeeld. Dit kan je helpen om ervoor te zorgen dat de video's consistent zijn met je algemene branding.

Aanpassingsopties voor spelers in Wave.video

Bij het kiezen van een videomarketingplatform voor je bedrijf is het belangrijkste dat je moet begrijpen het volgende: geen twee videoplatforms zijn gelijk. Er is geen "one size fits all"-benadering voor het kiezen van de juiste oplossing. Er is alleen "één juiste keuze" voor alleen jouw zakelijke behoeften.

Als je begrijpt wat je met je video's wilt bereiken, kom je al een heel eind. Wilt u bijhouden hoeveel mensen uw video's hebben bekeken? Wilt u de kleur van de speler kunnen veranderen? Hoe grondig wil je zijn met je videoanalyse?

Videoplatforms in actie

Als het gaat om het kiezen van het juiste videomarketingplatform voor jouw behoeften, heb je zeker een aantal opties. Enkele van de populairste video hostingsites van het moderne tijdperk zijn Wistia, Vidyard, Brightcove - die allemaal hun eigen unieke voor- en nadelen hebben ten opzichte van de rest. Laten we ze eens van dichtbij bekijken.

Een videoplatform kiezen: Wistia

Wistia biedt uitgebreide videoanalyse en garandeert uitzonderlijk vloeiende weergave op ELK apparaat dat uw publiek toevallig gebruikt. Je krijgt niet alleen volledig responsieve, snelle adaptieve streaming, maar Wistia biedt ook ondersteuning voor 4K resolutie, 360 video en andere opkomende trends.

Zoals de jongens van Wistia zelf zeggen, is Wistia veel meer dan alleen een video hosting platform. Het stelt je in staat om je product aan te sturen, je content te beheren en je videomarketing een boost te geven. Ze hebben ook een fantastisch supportteam. Ik kreeg zelfs een persoonlijke welkomstvideo nadat ik me had aangemeld!

Zeepkist - Hoi Olga! Video's voor inbound marketing

Misschien heeft het enige echte nadeel van Wistia te maken met de beperkingen van het "Gratis" niveau. Ja, je betaalt $0 per maand - maar je hebt te maken met Wistia branding op alle inhoud en een limiet van drie video's per maand.

Als je meer video's nodig hebt dan dat (en dat zul je waarschijnlijk hebben), dan schiet de prijs omhoog naar minstens $99 per maand. Dit kan het soort kosten zijn dat vooral kleine bedrijven zich niet kunnen veroorloven, vooral als het een tijdje duurt voordat hun videomarketinginspanningen echt de gewenste resultaten laten zien.

Video's beter analyseren met Vidyard

Een ander populair videoplatform is Vidyard. Vidyard biedt een reeks videomarketingoplossingen voor bedrijven. Naast de native integratie met marketingautomatiseringsplatforms en CRM-systemen, kun je ook gepersonaliseerde video's maken. Deze functie is vooral handig voor verkoop- en klantenserviceteams. Stel je voor: je kunt een gepersonaliseerde video met een speciale aanbieding naar al je klanten sturen!

Vidyard biedt ook geavanceerde functies zoals A/B-split testen, video SEO en lead capture.

Een van de meest unieke functies van deze oplossing is Vidyard Live. Vidyard Live geeft u de mogelijkheid om OVERAL te livestreamen - inclusief naar uw website of uw sociale kanalen - met slechts een paar snelle klikken op uw knop. Ook al gebruikt u live video vandaag misschien nog niet, u wilt de optie toch beschikbaar houden voor het geval u dat in de toekomst wel wilt doen (spoiler alert: dat zult u absoluut doen).

Het enige echte nadeel van dit platform is dat het misschien een beetje te "geavanceerd" is voor beginnende gebruikers. Kleine zakelijke gebruikers kunnen in het begin een beetje overweldigd zijn door de adem van wat ze met Vidyard kunnen doen. Als u eenmaal over de leercurve heen bent, zal het soepel verlopen, maar u kunt nog steeds tegen problemen aanlopen die u met andere, minder geavanceerde platforms niet zou tegenkomen. Dit klinkt misschien als een achterbaks compliment - en dat is het ook - maar afhankelijk van waar uw inspanningen op het gebied van videomarketing zich momenteel bevinden, is dit nog steeds iets waar u goed over na moet denken.

Brightcove

Tot slot is er Brightcove - het platform dat belooft dat je een meester-videomarketeer kunt worden zonder dat je technische expertise nodig hebt. Brightcove biedt ook de krachtige analyses die je nodig hebt om prestaties bij te houden en slimmere videomarketingbeslissingen te nemen, samen met ondersteuning voor al je bestaande marketingsoftware en CRM-oplossingen.

Brightcove doet zijn naam als "eenvoudig" en "rechttoe rechtaan" videomarketingplatform zeker eer aan, wat afhankelijk van je perspectief juist in je nadeel kan werken. Het mist een aantal van de meer geavanceerde functies die zijn concurrenten bieden, waardoor het voor jou moeilijk kan zijn om ten volle te profiteren van opkomende trends. Toch is het vooral voor beginners een geweldige manier om hun videomarketinginspanningen op een zo eenvoudig mogelijke manier naar een hoger niveau te tillen.

Bestaat er een perfect videomarketingplatform?

Het is belangrijk dat je zoveel mogelijk videomarketingplatforms uitprobeert totdat je degene vindt die het beste werkt voor jou en NIET voor iemand anders. Sommige organisaties bevinden zich in het stadium waarin Vidyard perfect is, terwijl anderen het gevoel kunnen hebben dat dit veel te ver gaat in vergelijking met wat hun werkelijke doelen zijn. Alleen door deze belangrijke keuze in de context van uw eigen langetermijndoelen te plaatsen, kunt u de keuze maken die het beste bij u past.