Stel dat ik vandaag je zaak binnenliep - in een stijlvol zwart pak en met een bijpassende aktetas - en je glimlachend vertelde over een geweldig marketingplatform dat je kunt gebruiken om miljoenen nieuwe klanten te bereiken op een dagelijkse basis... gratis. Hoe lang denk je dat het zou duren voordat je me eruit schopt?

...Op z'n minst zou je gedwongen zijn om me te vragen "What's the catch?" met een wetende uitdrukking. Wie kan je dat kwalijk nemen? Het klinkt gewoon te mooi om waar te zijn!

En toch is dat precies de deal die elk bedrijf krijgt als het gaat om YouTube.

YouTube, dat de allure van sociale netwerken en multimediaplatforms perfect combineert, biedt zo' n ongekend potentieel om in contact te komen met nieuwe doelgroepen dat alleen al het aantal marketeers twintig jaar geleden tranen met tuiten zou hebben doen huilen.

Maar hoe goed een marketingtool het platform ook kan zijn, de kans is groot dat je persoonlijke ervaring ermee nogal afwijkt van het algehele potentieel.

Voor zoveel mensen die dagelijks naar YouTube gaan, wordt er immers elke seconde een even duizelingwekkende hoeveelheid inhoud geüpload.

Daarom is het uploaden van kwaliteitsvideo's niet genoeg!

Video's van hoge kwaliteit uploaden is niet genoeg!

Je moet er ook voor zorgen dat mensen - de juiste mensen - je inhoud voortdurend kunnen vinden, zelfs in de enorme zee van informatie waarmee je te maken hebt.

En dat is waar SEO om de hoek komt kijken.

Zoekmachineoptimalisatie helpt diegenen die geïnteresseerd zijn in je inhoud, deze op een consistente basis te vinden. Een van je topprioriteiten moet dus zijn om ervoor te zorgen dat alle inhoud die je publiceert efficiënt is geoptimaliseerd.

Hieronder volgt een kort overzicht van de gebieden waarop je je moet richten als je SEO doet voor je YouTube-inhoud, zodat meer mensen deze organisch vinden, bekijken en ermee interageren. De algehele gezondheid van je kanaal verbeteren.

Trefwoord onderzoek

Het basisdoel achter zoekwoordenonderzoek is om erachter te komen welke woorden mensen vaker gebruiken om het soort inhoud te vinden dat u online aanbiedt. Het is een essentieel onderdeel van SEO en een effectieve optimalisatiestrategie.

Als je eenmaal weet wat deze woorden zijn, kun je ze op verschillende manieren in je voordeel gebruiken. Je kunt ze de onderwerpen laten bepalen voor de inhoud die je gaat maken, of ze opnemen in belangrijke gebieden om de aandacht te bevorderen.

Je kunt op de hoogte blijven van actuele trends in je niche die je anders misschien had gemist, en nieuwe inzichten krijgen over wat je doelgroep wil.

Als het gaat om zoekwoordenonderzoek, kiezen de meeste mensen voor tools zoals Google's Keyword Planner. Ze zijn zich er niet volledig van bewust dat wat werkt voor de SEO van zoekmachines, zich misschien niet goed laat vertalen naar een gesloten ecosysteem zoals dat van YouTube.

Om het meest effectieve zoekwoordenonderzoek voor YouTube te doen, is het het beste als je je onderzoekstools beperkt tot dat gesloten ecosysteem. Dus vandaag gaan we het hebben over een eenvoudige maar zeer krachtige bron van trefwoorden op het platform.

Suggesties voor YouTube

Telkens wanneer je tekst invoert in de zoekbalk van YouTube, krijg je een lijst met voorgestelde onderwerpen. Deze onderwerpen zijn dingen waarvan de algoritmes van YouTube denken dat ze gerelateerd zijn aan jouw input of relevant zijn voor jouw interesses en ze stellen deze suggesties grotendeels samen op basis van de zoekpatronen en interesses van andere mensen.

Dat feit alleen al maakt suggesties tot een potentiële goudmijn! Net zoals YouTube deze trefwoorden aan jou suggereert, suggereert het ze ook aan andere duizenden gebruikers die geïnteresseerd zijn in datzelfde onderwerp en op zoek zijn naar gelijkaardige trefwoorden.

YouTube's voorgestelde onderwerpen zijn gebaseerd op de zoekpatronen en interesses van andere mensen.

Ons bedrijf Yum Yum Videos is bijvoorbeeld een bedrijf dat geanimeerde video's produceert, dus we streven er voortdurend naar om te ranken voor zoekwoorden als "Explainer Video", wat een zeer concurrerende zoekterm is.

In plaats van te kiezen voor dat ene superconcurrerende woord en het op te nemen tegen meer gevestigde video's, is het een goed idee om de suggesties van YouTube door te nemen om levensvatbare alternatieve zoekwoorden te vinden die misschien effectiever zijn.

In dit voorbeeld verschilt de derde suggestie "uitlegvideo's voor bedrijven" niet veel van onze eerste zoekopdracht. Wat belangrijker is, langere zoekwoorden (vaak "long-tail" genoemd) bestaande uit drie of meer woorden zijn vaak gemakkelijker om voor te ranken dan kortere.

Dit lijkt misschien een eenvoudige strategie, maar je moet de kracht ervan niet onderschatten. Alleen al door deze eenvoudige aanpak te implementeren, hebben we verbluffende resultaten behaald. Sommige van onze video's bereikten zelfs 250k weergaven op organische wijze, met een zeer beperkt advertentiebudget toen onze campagne van start ging.

Gebruik deze techniek om te proberen de best mogelijke zoekwoorden te vinden om te gebruiken in je inhoud en om je een idee te geven van de onderwerpen die je in je volgende video's zou kunnen behandelen. Begin aandacht te besteden aan de aanbevelingen van YouTube en je zult versteld staan van de resultaten die deze eenvoudige, maar effectieve tactiek kan opleveren.

De statistieken

Metrics zijn een essentieel onderdeel van SEO. En als het gaat om YouTube-video's, zijn er een handvol die direct van invloed kunnen zijn op het bereik van je content en de kans dat deze organisch door mensen wordt gevonden.

Metrics zijn een essentieel onderdeel van SEO.

Het is belangrijk dat je deze statistieken ziet als "doelen" om in gedachten te houden, in plaats van "to-do" lijsten. Ze zijn er om je een idee te geven van hoe je inhoud wordt ontvangen door je publiek, zodat je kunt meten en verschillende benaderingen kunt uitproberen. Kortom, beschouw ze eerder als educatieve of informatieve verwijzingen dan als evangelie, dan zul je er het meeste uit halen. Laat statistieken je productieproces niet in de weg staan.

Totale horloge tijd

Een van de belangrijkste volgens de normen van YouTube, TWT (Total Watch Time) verwijst simpelweg naar de tijd die mensen besteden aan het bekijken van je video's. Als algemene regel geldt dat langere inhoud vaak een hogere TWT bereikt. Als algemene regel geldt dat langere inhoud een hogere TWT oplevert, dus schroom niet om langere video's te maken als het materiaal daarom vraagt.

Publiek behouden

Dit is een ander belangrijk cijfer in de ogen van YouTube wanneer het besluit welke inhoud te promoten. AR is een percentielcijfer dat aangeeft hoeveel van je video wordt bekeken, en hoewel TWT kan worden gezien als algemener, zijn AR's een veel nauwkeurigere weergave van het vermogen van je video om de interesse van kijkers vast te houden. Om AR's te verbeteren moet je:

• Besteed speciale aandacht aan het begin van je video's. Die eerste 15 seconden zijn cruciaal! Maak ze foutloos en boeiend.
• Bestudeer je vorige video's AR en wijs acties aan die druppels veroorzaken. Vermijd ze!
• Implementeer patroononderbrekingen in je video's om langere AR's aan te moedigen.

Betrokkenheid van de gebruiker

Om je kanaal te laten groeien en je bereik te vergroten, is het van cruciaal belang dat je ervoor zorgt dat het publiek meer doet dan alleen je video's bekijken. YouTube geeft voorrang aan en stimuleert inhoud die mensen laten delen, liken, abonneren en becommentariëren, dus de beste manier om mensen dit te laten doen zal je waarschijnlijk verbazen: vraag het ze.

Voeg routines toe om te vragen om likes, abonnementen en shares als onderdeel van je intro- en outrosequenties en moedig ze altijd aan om een reactie achter te laten door ze vragen te stellen of meningen te geven aan het einde van je inhoud.

Houd deze statistieken in gedachten en implementeer dit advies wanneer je nieuwe inhoud maakt. Je zult zien dat de zichtbaarheid van je video's toeneemt.

On-page optimalisatie

Het laatste gebied dat we in deze gids behandelen is On-page optimalisatie. Namelijk, de secties van een videopublicatiepagina die je kunt - en zou moeten - kapitaliseren voor een beetje extra SEO-goedheid.

Videotitels

Je titels zijn er om twee primaire functies te vervullen: YouTube laten weten waar je inhoud over gaat en de interesse van je potentiële kijker zodanig wekken dat ze op je video klikken.

Het eerste bereik je door de zoekwoorden die je hebt onderzocht op te nemen in de titel, zodat de algoritmen van YT een duidelijke indicatie krijgen van het onderwerp van je inhoud, zodat deze op de juiste manier kan worden geïndexeerd. Betere indexering = meer zichtbaarheid.

Je bereikt het tweede doel door creatief te zijn en interessante titels te bedenken waardoor mensen op je video willen klikken. Eentje die ook de inhoud eerlijk en nauwkeurig weergeeft!

Het publiek houdt niet van misleidende titels en heeft een hekel aan lokkertjes en verwisselingen, dus doe uw uiterste best om de ware aard van uw inhoud interessant te laten klinken in een titel die uw belangrijkste zoekwoord bevat, en u hebt een geoptimaliseerde titel in handen.

Beschrijvingen

Beschrijvingen zijn waarschijnlijk het meest misbruikte en ondergewaardeerde onderdeel van de meeste YouTube-video's.

Gebruik je beschrijvingen om een goed overzicht te geven van de inhoud van de video met behulp van je doelzoekwoorden en breid de informatie uit via gerelateerde links en aanvullende bronnen. Zorg er ook voor dat je links opneemt naar andere inhoud waarvan je denkt dat de kijkers er ook van zullen genieten of er baat bij zullen hebben.

Ga langere beschrijvingen niet uit de weg, maar probeer ze ook niet te overdrijven. Houd ze rond de 200 woorden. Ter referentie zie je hier hoe de gemiddelde beschrijvingssectie van de meeste van onze video's eruitziet:

Transcripties & Dialoog

YouTube is vrij goed in het begrijpen van de dialoog in je video's, dus probeer je zoekwoorden organisch in hun script te verweven. Voeg er vervolgens een transcript aan toe voor een maximaal effect.

Het opnemen van transcripties voor je video's helpt bij hun positionering en exposure, wat zal leiden tot algehele verbeterde rankings, met als extra bonus een verdubbeling van je keyword-aanwezigheid.

Het opnemen van transcripties voor je video's helpt bij de positionering en zichtbaarheid ervan, wat zal leiden tot algehele betere rankings.

Door je te richten op het verbeteren van deze eenvoudige, maar effectieve gebieden, ben je goed op weg om je video's prominenter en vaker te laten verschijnen in de gedeelten "Aanbevolen video's" en "Uitgelichte video's" van YouTube, die goed zijn voor het grootste deel van je organische weergaven.

Over de auteur: Víctor Blasco is de oprichter en CEO van het explainer videobedrijf Yum Yum Videos. Hij is ook audiovisueel ontwerper en videomarketingexpert. Naast het runnen van het bedrijf, houdt hij van het bestuderen van Chinese filosofie en is hij een echte geek voor sciencefictionfilms en strips! Volg hem op LinkedIn en Twitter.