Stel dat ik vandaag uw bedrijf binnenliep - stijlvol zwart pak en bijpassende aktetas - en u glimlachend vertelde over een geweldig marketingplatform waarmee u dagelijks miljoenen nieuwe klanten kunt bereiken... gratis. Hoe lang denk je dat het zou duren voordat je me eruit schopt?

...Op zijn minst zou je me moeten vragen "Wat is het addertje?"met een wetende uitdrukking. Wie kan het je kwalijk nemen? Het klinkt gewoon te mooi om waar te zijn!

En toch is dat precies de deal die elk bedrijf krijgt als het gaat om YouTube.

YouTube, dat de allure van sociale netwerken en multimediaplatforms perfect combineert, biedt zulke ongekende mogelijkheden om in contact te komen met een nieuw publiek dat alleen al het aantal marketeers twintig jaar geleden tranen met tuiten zou hebben doen huilen.

Maar hoe goed een marketinginstrument het platform ook kan zijn, de kans is groot dat uw persoonlijke ervaring ermee nogal afwijkt van het algemene potentieel ervan.

Want voor zoveel mensen die dagelijks naar YouTube gaan, wordt er elke seconde een even grote hoeveelheid inhoud geüpload.

Daarom is het uploaden van kwaliteitsvideo's niet genoeg!

Het uploaden van kwaliteitsvideo's is niet genoeg!

U moet er ook voor zorgen dat mensen - de juiste mensen - uw inhoud voortdurend vinden, zelfs in de enorme zee van informatie waarmee u te maken hebt.

En daar komt SEO om de hoek kijken.

Zoekmachineoptimalisatie helpt degenen die geïnteresseerd zijn in uw inhoud, deze op een consistente basis te vinden. Een van uw topprioriteiten moet dus zijn dat alle inhoud die u publiceert efficiënt is geoptimaliseerd.

Hieronder volgt een kort overzicht van de gebieden waarop je je moet richten als je SEO doet voor je YouTube-content, zodat meer mensen deze organisch vinden, bekijken en er interactie mee hebben. De algemene gezondheid van je kanaal verbeteren.

Trefwoordonderzoek

Het basisdoel van zoekwoordenonderzoek is uit te vinden welke woorden mensen vaker gebruiken om het soort inhoud te vinden dat u online aanbiedt. Het is een essentieel onderdeel van SEO en een effectieve optimalisatiestrategie.

Als u eenmaal weet wat deze woorden zijn, kunt u ze op verschillende manieren in uw voordeel gebruiken. U kunt ze gebruiken voor de onderwerpen van de inhoud die u gaat creëren, of ze opnemen in belangrijke gebieden om de bekendheid te bevorderen.

U kunt op de hoogte blijven van actuele trends in uw niche die u anders misschien had gemist, en nieuwe inzichten verwerven over wat uw doelgroep wil.

Als het gaat om zoekwoordenonderzoek, kiezen de meeste mensen voor tools als Google's Keyword Planner. Ze beseffen niet goed dat wat werkt voor de SEO van zoekmachines zich misschien niet goed laat vertalen naar een gesloten ecosysteem als dat van YouTube.

Om het meest effectieve zoekwoordenonderzoek voor YouTube te doen, is het het beste als je je onderzoekstools beperkt tot dat besloten ecosysteem. Dus, vandaag gaan we het hebben over een eenvoudige maar zeer krachtige bron van trefwoorden op het platform.

YouTube Suggesties

Telkens wanneer je tekst invoert in de zoekbalk van YouTube, krijg je een lijst met voorgestelde onderwerpen. Deze onderwerpen zijn dingen waarvan de algoritmen van YouTube denken dat ze verband houden met jouw input of relevant zijn voor jouw interesses, en ze stellen deze suggesties grotendeels samen op basis van de zoekpatronen en interesses van andere mensen.

Dat feit alleen al maakt suggesties tot een potentiële goudmijn! Net zoals YouTube deze trefwoorden aan jou suggereert, suggereert het ze ook aan andere duizenden gebruikers die geïnteresseerd zijn in datzelfde onderwerp en op zoek zijn naar soortgelijke trefwoorden.

De door YouTube voorgestelde onderwerpen zijn gebaseerd op de zoekpatronen en interesses van andere mensen.

Bijvoorbeeld, ons bedrijf Yum Yum Videos is een geanimeerde video productie bedrijf, dus we zijn voortdurend streven naar rangschikking voor zoekwoorden als "Explainer Video", dat is een zeer concurrerende.

In plaats van te kiezen voor dat ene superconcurrerende woord en het op te nemen tegen meer gevestigde video's, is het een goed idee om de suggesties van YouTube door te nemen om levensvatbare alternatieve trefwoorden te vinden die misschien effectiever zijn.

In dit voorbeeld verschilt de derde suggestie "explainer video's voor bedrijven" niet veel van onze eerste zoekopdracht. Wat belangrijker is, langere zoekwoorden (vaak aangeduid als "long-tail") bestaande uit drie of meer woorden hebben de neiging gemakkelijker te scoren dan kortere.

Dit komt misschien over als een eenvoudige strategie, maar je moet de kracht ervan niet onderschatten. Alleen al door deze eenvoudige aanpak toe te passen, hebben we verbluffende resultaten geboekt. Sommige van onze video's bereikten zelfs organisch 250k views, met een zeer beperkt advertentiebudget toen onze campagne van start ging.

Gebruik deze techniek om te proberen de best mogelijke trefwoorden te vinden die je in je content kunt gebruiken, en je een idee te geven van de onderwerpen die je in je volgende video's zou kunnen behandelen. Begin aandacht te besteden aan de aanbevelingen van YouTube en je zult versteld staan van de resultaten die deze eenvoudige, maar effectieve tactiek kan opleveren.

De Metriek

Metriek is een essentieel onderdeel van SEO. En als het gaat om YouTube-video's, zijn er een paar die het bereik van je content en de kans dat deze organisch door mensen wordt gevonden direct kunnen beïnvloeden.

Metriek is een essentieel onderdeel van SEO.

Nu is het belangrijk dat u deze statistieken ziet als "doelen" om in gedachten te houden, in plaats van "to-do"-lijsten. Ze zijn er om u een idee te geven van hoe uw inhoud wordt ontvangen door uw publiek, zodat u kunt meten en verschillende benaderingen kunt uitproberen. Kortom, beschouw ze eerder als educatieve of informatieve referenties dan als evangelie, en u zult er het meeste uit halen. Laat de statistieken uw productieproces niet in de weg staan.

Totale horloge tijd

Een van de belangrijkste volgens de normen van YouTube, TWT (Total Watch Time) verwijst simpelweg naar de tijd die mensen besteden aan het bekijken van je video's. Als algemene regel geldt dat langere inhoud een hogere TWT oplevert, dus schroom niet om langere video's te maken als het materiaal daarom vraagt.

Behoud van het publiek

Dit is een ander belangrijk cijfer in de ogen van YouTube wanneer het besluit welke inhoud te promoten. AR is een percentielcijfer dat aangeeft hoeveel van je video wordt bekeken, en hoewel TWT kan worden gezien als algemener, zijn AR's een veel nauwkeuriger weergave van het vermogen van je video om de belangstelling van de kijker vast te houden. Om AR's te verbeteren moet je:

• Besteed speciale aandacht aan het begin van je video's. Die eerste 15 seconden zijn cruciaal! Maak ze foutloos en boeiend.
• Bestudeer uw vorige video's AR en wijs acties aan die druppels veroorzaken. Vermijd ze!
• Implementeer patroononderbrekingen in uw video's om langere AR's aan te moedigen.

Gebruikersbetrokkenheid

Om je kanaal te laten groeien en je bereik te vergroten, is het van cruciaal belang dat het publiek niet alleen maar naar je video's kijkt. YouTube geeft voorrang aan en stimuleert inhoud die mensen laten delen, abonneren en becommentariëren, dus de beste manier om mensen zover te krijgen zal je waarschijnlijk verbazen: vraag het ze.

Voeg routines toe die vragen om likes, abonnementen en shares als onderdeel van je intro- en outrosequenties, en moedig ze altijd aan om een reactie achter te laten door ze aan het einde van je inhoud een vraag of mening te stellen.

Houd deze statistieken in gedachten en pas dit advies toe wanneer u nieuwe inhoud creëert. U zult zien dat de zichtbaarheid van uw video's toeneemt.

On-Page Optimalisatie

Het laatste gebied dat we in deze gids behandelen is On-page optimalisatie. Namelijk de secties van een videopublicatiepagina die u kunt - en moet - kapitaliseren voor een beetje extra SEO-goedheid.

Videotitels

Je titels moeten twee functies vervullen: YouTube laten weten waar je inhoud over gaat en de interesse van je potentiële kijker zodanig wekken dat ze op je video klikken.

Het eerste bereik je door die trefwoorden die je hebt onderzocht in de titel op te nemen, zodat de algoritmen van YT een duidelijke indicatie krijgen van het onderwerp van je inhoud, zodat die op de juiste manier kan worden geïndexeerd. Betere indexering = meer exposure.

Het tweede doel bereik je door creatief te zijn en interessante titels te bedenken waardoor mensen op je video willen klikken. Eén die ook eerlijk en accuraat de inhoud weergeeft!

Het publiek houdt niet van misleidende titels en heeft een hekel aan bait and switches, dus doe uw uiterste best om de ware aard van uw inhoud interessant te laten klinken in een titel die uw belangrijkste trefwoord bevat, en u hebt een geoptimaliseerde titel in handen.

Beschrijvingen

Beschrijvingen zijn waarschijnlijk het meest misbruikte en ondergewaardeerde onderdeel van de meeste YouTube-video's.

Gebruik uw beschrijvingen om een solide overzicht te geven van de inhoud van de video met behulp van uw gerichte trefwoorden, en breid alle informatie uit via gerelateerde links en aanvullende bronnen. Zorg er ook voor dat u links opneemt naar andere inhoud waarvan u denkt dat de kijkers er ook van zouden kunnen genieten of profiteren.

Ga langere beschrijvingen niet uit de weg, maar probeer ze ook niet te overdrijven. Houd ze rond de 200 woorden. Ter referentie: hier ziet de gemiddelde beschrijvingssectie van de meeste van onze video's eruit:

Transcripties & Dialoog

YouTube begrijpt de dialoog in je video's vrij goed, dus probeer je trefwoorden organisch in het script te verweven. Voeg er vervolgens ook een transcript van toe voor een maximaal effect.

Het opnemen van transcripties voor uw video's helpt hun positionering en blootstelling, wat zal leiden tot algemene verbeterde rankings, met de toegevoegde bonus van het verdubbelen van uw keyword aanwezigheid.

Het opnemen van transcripties voor uw video's helpt hun positionering en blootstelling, wat zal leiden tot algemene verbeterde rankings.

Door je te richten op het verbeteren van deze eenvoudige, maar effectieve gebieden ben je goed op weg om je video's prominenter en vaker op te nemen in de gedeelten "Aanbevolen video's" en "Uitgelichte video's" van YouTube, die goed zijn voor het grootste deel van je organische weergaven.

Over de auteur: Víctor Blasco is de oprichter en CEO van het explainer video bedrijf Yum Yum Videos. Hij is ook een audiovisuele ontwerper en video marketing expert. Naast het runnen van het bedrijf bestudeert hij graag Chinese filosofie en is hij een echte geek voor sciencefictionfilms en strips! Volg hem op LinkedIn en Twitter.