HomeStars maakt gebruik van de voorraadbibliotheek van Wave.video om de betrokkenheid bij Facebook met meer dan 2.500% te verhogen

HomeStars is Canada's grootste en meest vertrouwde netwerk om huiseigenaren in contact te brengen met gekwalificeerde dienstverleners voor al hun huisverbeteringsprojecten. Als een volledig online service, besteedt het bedrijf speciale aandacht aan het onderhouden van een sterke online aanwezigheid, met name op sociale media.

Als een team van ervaren professionals wilde de marketingafdeling van HomeStars altijd al video opnemen in het contentmarketingplan, maar de middelen om videocontent te maken waren beperkt. Een paar jaar geleden huurde het team een bureau in om video's voor HomeStars te produceren, maar deze poging ontwikkelde zich niet tot een solide videomarketingstrategie.

"Ik wilde meer boeiende inhoud voor sociale media creëren en wist dat video het beste medium was om te gebruiken," zegt Michael Keshen, B2C Marketing Manager bij HomeStars. "Het probleem was dat we als klein team niet de middelen hadden om een videograaf in te huren of de videoproductie uit te besteden aan een bureau."

Michael ontdekte Wave.video tijdens Social Media Marketing World 2017 waar Animatron het product lanceerde. Omdat Michael verantwoordelijk is voor de groei van het publiek, had hij meteen een idee over hoe Wave.video de contentmarketingactiviteiten van het bedrijf ten goede kan komen.

Het marketingteam van HomeStars analyseerde de best presterende blogberichten en zette deze om in korte videoclips die werden gepubliceerd op Facebook, Twitter en Instagram. Door de bloginhoud te hergebruiken in video's voor sociale media, kon Michael de ROI op zijn contentinspanningen maximaliseren, omdat hij de video's op meerdere platforms kon verspreiden en zo een nieuw publiek kon bereiken en tijd kon besparen bij het maken van inhoud voor verschillende sociale netwerken.

Michael vergeleek de prestaties van de video's die hij had gemaakt in Wave.video en de blogpostlinks waaruit de video's opnieuw waren samengesteld. De resultaten waren verbluffend. Gemiddeld steeg het Facebookbereik van de video's in vergelijking met de blogposts met 101%, Clicks en Views piekten tot 2.586% en Likes, Shares en Comments stegen met 64%. Boosted posts zagen over het algemeen de grootste toename in engagement.

De 300 miljoen video's en audiobibliotheken van Wave.video hebben ook een groot probleem aangepakt, namelijk het vinden van het juiste materiaal om te gebruiken in video's. Wave.video maakt het gemakkelijk om clips te vinden, wat "het moeilijkste (en vaak duurste) onderdeel is van het produceren van video".

"Het grootste verschil was de integratie met stock footage, afbeeldingen en audio, die ik nergens anders heb gezien," zei Michael. "Wave lost de grootste uitdaging op waarmee we werden geconfronteerd, namelijk waar we het beeldmateriaal konden vinden om in de video's te gebruiken."

Een andere manier waarop Wave tijd kon besparen is door een aantal zelfgekozen teksteffecten en overgangen tussen de clips te leveren. De teksteffecten en overgangen zijn zorgvuldig vooraf geselecteerd door de ontwerpers van Wave.video om ervoor te zorgen dat ze elke video aanvullen en boeiender maken.

"Vergeleken met de eindeloze mogelijkheden van een traditionele videobewerker, zorgt een kleiner aantal overgangen en animaties waaruit ik kan kiezen ervoor dat ik minder tijd kwijt ben aan het bewerken," aldus Michael.