No atual panorama digital, criar e publicar conteúdos de qualidade é uma parte importante de um marketing eficaz. Mas para muitos empresários e profissionais de marketing, há um problema: a criação de conteúdos demora uma eternidade. Mesmo que tenha a rara capacidade de querer escrever durante todo o dia, nem toda a gente tem tempo para produzir novos conteúdos de raiz semanalmente.

Felizmente, mesmo que tenha pouco tempo, não tem de deixar de publicar coisas novas. Em vez disso, tente redirecionar o seu conteúdo existente de formas criativas ou úteis. Se já tiver feito todo o trabalho de criar publicações de blogue, apresentações ou gráficos, pode provavelmente transformá-los noutros tipos de conteúdo de alta qualidade que manterão a sua fila de publicação cheia e o seu público satisfeito. Este guia irá guiá-lo através do processo de obtenção de todo o rendimento possível do seu conteúdo.

Porquê redirecionar o conteúdo? 3 Principais Benefícios

A reutilização do seu conteúdo poupa-lhe esforço, mas essa não é a única razão pela qual o deve fazer. Aqui estão alguns outros benefícios da reutilização dos seus melhores artigos.

1. A reciclagem de conteúdos pode ajudá-lo a construir a sua reputação. Em que confiaria mais - numa empresa com apenas um blogue ou numa empresa com um blogue, um canal ativo no YouTube e um conjunto de contas bem geridas nas redes sociais? A maioria das pessoas escolheria a segunda empresa. Ter uma presença ativa e de grande alcance na Internet estabelece a sua autoridade e a sua experiência na sua área.

2. O reaproveitamento de conteúdo ajuda-o a ligar-se ao seu público. Algumas pessoas simplesmente não gostam de ler posts de blogues. Essas mesmas pessoas, no entanto, podem gostar de ouvir os posts do seu blog em forma de podcast durante o trajeto para o trabalho. Pode ajustar o seu conteúdo para apelar a potenciais clientes em diferentes fases do funil de vendas ou pode atualizar e voltar a publicar conteúdo para pessoas que podem não o ter visto da primeira vez. A reutilização de conteúdos pode ser tão útil para o seu público como para si.

3. A reutilização de conteúdos permite-lhe publicar regularmente. A frequência com que publica novos conteúdos é quase tão importante como a qualidade desses conteúdos. Mais de nove em cada dez dos principais bloggers de negócios publicam uma vez por semana, ou até mais frequentemente. Reciclar o seu melhor conteúdo de novas formas ajuda-o a evitar a armadilha muito comum de abandonar o seu blogue e outros canais de conteúdo durante meses, quando está ocupado com outras coisas.

Em suma, a reutilização de conteúdos ajuda-o a obter mais benefícios do marketing de conteúdos com menos trabalho. Mas isso leva a outra questão importante: Que tipo de conteúdo deve ser reaproveitado?

Como escolher o conteúdo certo para redirecionar

Nem todos os conteúdos que cria são bons candidatos para serem reutilizados. Algumas peças têm muita vida e potencial, enquanto outras funcionam melhor como peças únicas. Em geral, há três tipos de conteúdo em que se deve concentrar primeiro: conteúdo perene, conteúdo que não recebeu a atenção que merecia e, por fim, conteúdo popular.

O conteúdo perene é normalmente a sua melhor aposta para a reutilização. Este tipo de conteúdo não está limitado no tempo ou ligado a um evento específico - pode manter-se por si só durante meses ou mesmo anos. O conteúdo perene tem algum tipo de valor contínuo para o seu público. Exemplos de conteúdo perene incluem:

• Artigos e guias de instruções
• Investigação original
• Estudos de casos
• Colecções de estatísticas
• Conteúdo informativo aprofundado

O conteúdo Evegreen é um tipo de conteúdo que não está limitado no tempo ou ligado a um evento específico. Pode manter-se por si só durante meses ou mesmo anos.

O conteúdo evergreen tende a ser bastante adaptável e intemporal. Isso significa que não é muito difícil transformar um artigo evergreen em algo novo. Pode adotar um ângulo ligeiramente diferente sobre o tópico, adicionar novos detalhes ou expandir alguns aspectos do artigo existente para que o seu público sinta que está a ler algo novo.

O conteúdo evergreen desatualizado também é especialmente fácil de reutilizar. Se os princípios subjacentes a um conteúdo ainda forem relevantes e úteis, mas o conteúdo em si fizer referência a tecnologia ou eventos desactualizados (pense no MySpace ou numa das primeiras alterações do algoritmo do Google), troque os detalhes que já não são exactos e volte a publicar o artigo.

Se algum do seu conteúdo não recebeu a atenção que merecia, é outro bom candidato para ser redireccionado. Por exemplo, digamos que organizou um webinar e que um segmento relativamente pequeno do seu público total participou. Pode fazer com que esse webinar continue a funcionar para si (e para o seu público) partilhando o conteúdo com o resto do mundo sob a forma de uma publicação de blogue ou de um vídeo.

Ainda não consegue decidir o que reutilizar? Comece com uma das suas peças de conteúdo mais populares. Já sabe que o seu público considera esse conteúdo valioso ou útil de alguma forma, por isso, aproveitá-lo ou apresentar a informação de uma forma diferente pode levar a um novo artigo com o mesmo sucesso.

20 formas inteligentes de redirecionar o seu conteúdo

Conteúdo escrito

Tem algumas publicações de blogue esquecidas ou outro conteúdo baseado em texto por aí? Acontece que há muito que se pode fazer com as palavras numa página. Aqui estão algumas ideias para reciclar o seu conteúdo escrito.

1. Transforme as publicações do blogue em podcasts.

Uma das formas mais simples de redirecionar o seu conteúdo é convertê-lo de texto para áudio. Experimente dar uma segunda vida a alguns dos seus blogues sob a forma de podcasts. Tudo o que precisa é de um dispositivo para gravar a sua voz.

Comece por transformar a sua publicação de blogue num guião. Provavelmente, não precisará de alterar muitas coisas - certifique-se apenas de que a peça flui bem e que o ouvinte a conseguirá seguir facilmente. Se tem tendência para escrever num tom formal, adapte a linguagem do seu guião para ser um pouco mais informal.

Grave-se a si próprio a ler o seu guião em voz alta ou contrate alguém no Upwork ou no Fiverr para o gravar. Carregue o podcast finalizado para o SoundCloud, BlogTalkRadio ou outro site de alojamento. Não se esqueça de promover o seu podcast nas redes sociais!

2. Transforme as publicações do blogue em documentos técnicos.

Os livros brancos são excelentes materiais de marketing e podem ser criados a partir de publicações antigas do blogue. Esta é uma forma especialmente boa de redirecionar as publicações que descrevem em pormenor a forma como resolveu um problema.

Dependendo do grau de profundidade da sua publicação no blogue, poderá ser necessário ajustar a sua estrutura ou adicionar mais alguns detalhes para a converter num bom livro branco. Escreva um resumo para o início e certifique-se de que o meio é preenchido com muitos dados para apoiar os seus pontos. Quando o seu livro branco estiver concluído, pode utilizá-lo como um íman de leads no seu site.

Também pode escolher as publicações com melhor desempenho no seu blogue e criar um white paper de resumo a partir delas. Por exemplo, com o Beacon, você pode criar um white paper ou um ebook a partir de qualquer post do blog. Esses caras até afirmam ter um plugin WordPress que cria automaticamente ebooks a partir de seus posts WP.

Para experimentar como as coisas funcionam, peguei numa das nossas publicações com melhor desempenho Ideias de marketing de vídeo: O que publicar em cada etapa do funil e carreguei-o no Beacon.

Isto é o que eu tenho:

Caso pretenda descarregar o livro eletrónico, este está disponível de forma totalmente gratuita nesta ligação.

Outra ferramenta excelente que permite transformar um post de blogue num white paper numa questão de minutos é o PrintFriendly. Até tem uma extensão para o Chrome que lhe permite criar um PDF a partir de qualquer publicação de blogue que leia.

Dica de bónus: Se quer realmente melhorar o desempenho das publicações do seu blogue, experimente utilizar ímanes de leads evergreen em vez dos normais. Leia este artigo no Sleeknote para saber mais sobre o que é um íman de leads evergreen e como pode criar um para o seu blogue.

3. Criar um infográfico com o conteúdo de uma publicação de blogue.

Tem alguma publicação no blogue que esteja cheia de estatísticas e gráficos partilháveis? Retire essas informações de fácil visualização e transforme-as num infográfico.

Fonte: HubSpot

Pode fazer infografias por si próprio com ferramentas online como o Canva, Visme ou Animatron Studio para gráficos para um vídeo. Outra opção é contratar um designer profissional para o fazer por si num site como o Fiverr ou o UpWork. Não se esqueça de que, seja qual for o caminho escolhido, pode querer ficar com esse designer para que o seu conteúdo visual seja consistente.

Dica profissional: se não tem a certeza de como fazer um infográfico, o pessoal da Visme criou um excelente guia sobre o assunto. Não deixe de o consultar!

4. Atualizar as publicações antigas do blogue com novas informações.

Passe os olhos pelos arquivos do seu blogue e procure publicações que possam beneficiar de algumas actualizações ou adições. Se já tem um blogue há algum tempo, é provável que algumas das suas publicações contenham informações antigas e desactualizadas. Expandir publicações antigas com material novo é outra forma de acrescentar valor sem escrever uma publicação totalmente nova. Para evitar qualquer confusão depois de efetuar as alterações, adicione uma nota ao topo da publicação, informando os leitores de que esta foi revista.

Brian Dean, o fundador de um excelente blogue de SEO, Backlinko, utiliza frequentemente esta tática para atrair ainda mais tráfego para o seu bloco. No nicho dele, manter-se atualizado com as tendências é tudo. E com mais de 6 mil partilhas por cada post, aparentemente ele sabe o que está a fazer.

5. Fazer um vídeo com base numa publicação de blogue.

Por vezes, o vídeo é um meio melhor do que o texto para explicar as coisas. Se algumas das suas publicações no blogue explicam tópicos complexos, considere transformá-las em vídeos para os alunos visuais do seu público.

É difícil errar com qualquer tipo de vídeo, desde que seja bem feito. No entanto, se é novo no mundo dos vídeos, considere a possibilidade de criar um vídeo videográfico, um vídeo de estilo quadro branco ou um vídeo animado. Estes vídeos são fáceis de fazer e não tem de se pôr à frente de uma câmara. Uma ferramenta como o Wave.video pode ajudá-lo a começar facilmente (e a versão básica é gratuita).

6. Organize um webinar com base no conteúdo do seu blogue.

Quer atrair mais contactos e interagir com o seu público atual em tempo real? Organizar um webinar é uma boa forma de o fazer. E se tiver um catálogo de publicações no blogue, é fácil criar conteúdo para o webinar - basta transformar o conteúdo do blogue em diapositivos de apresentação. Misture as coisas combinando informações de algumas publicações que estão relacionadas entre si e adicione também um pouco de conteúdo novo.

7. Publique os seus textos no LinkedIn e no Medium.

Porquê manter a sua melhor escrita confinada ao seu blogue quando ela pode chegar a milhares de leitores em grandes sites como o LinkedIn e o Medium? Quanto mais sítios as pessoas puderem descobrir o seu conteúdo, melhor.

No entanto, há um senão. Se o Google pensar que está a publicar o seu conteúdo em vários locais para enganar o sistema de SEO, pode penalizá-lo. Por isso, é importante republicar o seu trabalho da forma correta. Eis como pode evitar incorrer em penalizações de SEO:

• Seja seletivo quanto aos artigos que publica em sites que não o seu próprio blogue. Divulgue o mais possível os artigos com maior apelo de massas e mantenha os artigos mais específicos no seu próprio sítio.
• Publique apenas um excerto de cada publicação. Adicione um link para o seu próprio blogue para as pessoas que queiram ler tudo.
• Evite publicar o mesmo conteúdo palavra por palavra. Faça algumas alterações ao texto antes de o publicar no Medium ou no LinkedIn.
• Aguarde pelo menos duas semanas antes de voltar a publicar qualquer conteúdo, para que o Google tenha tempo de indexar a versão original no seu sítio.

8. Responder a perguntas na Internet.

Em fóruns de discussão como o Quora e o Reddit, as publicações do seu blogue podem funcionar como respostas às perguntas das pessoas. Esteja atento a perguntas e conversas que sejam relevantes para as publicações do blogue que escreveu e publique excertos do seu trabalho que abordem o tópico em questão. No entanto, faça isso apenas se o seu conteúdo for realmente aplicável.

Sempre que publicamos um novo artigo no blogue, procuramos no Quora perguntas relacionadas. Depois, enviamos uma resposta útil e acrescentamos uma hiperligação para a nossa nova publicação no blogue, se isso for relevante e trouxer mais valor.

Esta dica também funciona no sentido inverso. Se escreveu respostas originais e bem pensadas às perguntas das pessoas nos fóruns de discussão, veja se pode transformar esses artigos em posts completos de blogue.

9. Combinar várias publicações de blogue num livro eletrónico.

Escreveu muitos artigos de blogue sobre tópicos relacionados? Junte algumas dessas publicações e poderá descobrir que tem a maior parte do material para um ebook.

Mas não corra já para a Amazon para publicar o seu livro por conta própria. Dedique algum tempo a tornar o seu ebook verdadeiramente de alta qualidade. Sequencie as suas publicações de uma forma que faça sentido e edite-as para melhorar o fluxo do livro, se necessário. Adicione algum conteúdo novo e exclusivo, para que os seus actuais leitores tenham um incentivo para descarregar o livro. Adicione ilustrações, fotografias ou investigação original. Se não souber como formatar um ebook, contrate alguém para o fazer por si.

Serviços como o Beacon são óptimos para criar livros electrónicos, mesmo que não tenha um designer.

10. Crie uma versão áudio do seu livro eletrónico.

Os livros electrónicos, tal como as publicações de blogues, são simples de converter em áudio. Terá de investir mais do seu tempo na gravação do livro (ou gastar mais para contratar um profissional de voz), mas, de resto, o processo é praticamente o mesmo. O conteúdo áudio é popular porque permite que as pessoas façam várias tarefas, por isso, se o seu leitor médio tende a estar ocupado, é inteligente fornecer uma alternativa áudio ao seu conteúdo baseado em texto.

Tal como acontece com os podcasts, dirija-se a sites como o SoundCloud ou o BlogTalkRadio para alojar o seu ebook áudio.

11. Preencha o seu boletim informativo por correio eletrónico com conteúdo do seu blogue.

Se enviar um boletim informativo semanal ou mensal por correio eletrónico, adicione alguns excertos ou destaques das últimas publicações do seu blogue. Inclua links para que as pessoas possam ler as publicações completas, se estiverem interessadas. Esta tática pode fazer aumentar o tráfego do seu blogue e a taxa de abertura do seu e-mail.

A Moz é um ótimo exemplo de reaproveitamento de conteúdo dessa maneira. Sempre que eles têm um novo post excelente para partilhar, publicam-no todo num email. Lá se vão os e-mails mais curtos!

Conteúdo visual

Os conteúdos visuais são muito interessantes. As imagens tornam o seu conteúdo mais memorável e as publicações nas redes sociais com imagens têm muito mais envolvimento do que as que não têm. Tire o máximo partido do seu valioso conteúdo visual com estas dicas.

12. Colocar as suas apresentações no SlideShare.

Fez uma apresentação ou organizou um webinar recentemente? Não deixe os seus diapositivos a definhar num canto escuro do seu disco rígido - eles podem continuar a trabalhar para si. Reveja a sua apresentação e certifique-se de que toda a informação que contêm é sempre atual. Em seguida, carregue a apresentação no SlideShare, onde qualquer pessoa a pode encontrar e visualizar.

13. Utilize os seus diapositivos como ponto de partida para infografias ou gráficos de vídeo.

Se tem jeito para criar gráficos e desenhar diapositivos, experimente dar um passo em frente. Transforme esses diapositivos antigos em infográficos ou gráficos de vídeo. Mesmo pequenos infográficos podem ser úteis para partilhar nas redes sociais ou adicionar a publicações de blogues.

14. Utilize os seus gráficos nas redes sociais.

Encontrar ou conceber imagens requer tempo e criatividade, pelo que mais vale dar várias utilizações a cada uma delas. Não retire os seus infográficos, gráficos e outras imagens depois de os utilizar apenas uma vez numa publicação de blogue ou num diapositivo. Recicle-os quando promover conteúdos nas redes sociais para obter mais cliques e partilhas.

15. Utilizar conteúdos visuais no Pinterest e/ou no Instagram.

Para prolongar realmente a vida útil das suas imagens, coloque-as no [Pinterest]. A maioria das publicações nas redes sociais desaparece em poucos dias ou mesmo em poucas horas, mas os pins podem durar meses. Infográficos, guias de instruções baseados em imagens e fotografias que representam a sua marca são boas opções para o Pinterest. O Instagram é outra plataforma de redes sociais visuais onde pode publicar novamente as suas imagens, embora as publicações no Instagram não durem tanto tempo como os pins.

Os infográficos têm um desempenho especialmente bom no Pinterest

Dicas gerais

Estas dicas funcionam para reutilizar praticamente qualquer tipo de conteúdo.

16. Crie um curso em linha com base no seu conteúdo antigo.

Se alguma vez criou uma série de artigos de instruções, vídeos ou webinars, considere a possibilidade de os reempacotar num curso. Tal como acontece com os livros electrónicos, é provável que queira introduzir algum conteúdo novo para que os leitores de longa data queiram inscrever-se. Mesmo um curso curto e gratuito pode ajudá-lo a obter mais subscrições de correio eletrónico.

Plataformas como a Udemy permitem-lhe alojar os seus cursos gratuitamente. Outras opções incluem Stepik e Teachable. Você pode até mesmo hospedar seu curso no YouTube! Basta criar uma lista de reprodução separada para isso e aumentar o seu público.

Curso Wave.video sobre vídeos de redes sociais no YouTube

17. Brincar com a escala.

Reúna vários conteúdos mais pequenos num grande guia de instruções definitivo ou divida um grande conteúdo em pequenos pedaços. Outra abordagem: se tiver algum conteúdo básico orientado para principiantes, concentre-se nos pormenores e expanda-os para criar conteúdo novo e mais avançado.

Por exemplo, dê uma olhada neste post de Brian Dean. É mais do que um post de blogue; na verdade, é uma coleção inteira de posts relacionados com o mesmo tópico.

18. Utilize os seus dados.

Se tiver efectuado algum tipo de investigação ou teste original, não deite fora os dados quando terminar. Transforme-os num infográfico, num estudo de caso ou noutro tipo de conteúdo que destaque as suas descobertas. Recolher e dar sentido aos dados originais é uma forma fantástica de fornecer valor real e único.

19. Transforme os e-mails dos seus clientes em peças de conteúdo.

Se der por si a receber sempre os mesmos e-mails de clientes, transforme-os em conteúdo permanente para o seu site. Crie uma página de FAQ ou transforme as perguntas individuais que requerem respostas mais complexas em publicações no seu próprio blogue. Certifique-se de que este conteúdo é fácil de encontrar pelos clientes!

20. Criar novos conteúdos tendo em mente a reutilização.

Quando começar a trabalhar numa nova peça de conteúdo, pense em como a poderá reutilizar no futuro. É claro que nem tudo o que se faz tem de ser reciclado. Mas se criar conteúdos com a intenção de os reutilizar, essa tarefa será mais fácil quando chegar a altura.

Conclusão

Provavelmente tem mais conteúdo do que pensa. Com um pouco de criatividade, pode transformar um único artigo, publicação de blogue ou vídeo em várias peças de conteúdo diferentes para utilizar na Web. A reutilização do seu conteúdo não é fácil, uma vez que pode ter de fazer algumas edições ou adicionar conteúdo novo ao que já existe, mas é muito mais fácil do que começar do zero.

Qual é a sua forma favorita de redirecionar o seu conteúdo? Diga-nos nos comentários abaixo!