4 exemplos fantásticos de concursos nas redes sociais (+ dicas sobre como organizar o seu próprio concurso)
Publicado pela primeira vez em 28 de novembro de 2017. Atualizado em 20 de novembro de 2018.
Em 2014, o Daily Mail escreveu sobre uma mulher chamada Diana Coke, de Brighton, no Reino Unido. Diana tornou-se famosa devido à sua paixão por concursos. Na altura em que o artigo foi escrito, Diana tinha ganho 250.000 libras em prémios e participava em 400 concursos por semana. Na verdade, ela desistiu do seu emprego para financiar a sua vida através de concursos!
Diana pode ter sido uma mulher de sorte, mas não é certamente uma exceção quando se trata de participar em concursos. Todos nós devemos ter participado em pelo menos um concurso nas redes sociais, no Facebook ou noutras plataformas sociais. Todos deixámos os nossos e-mails, inscrevemo-nos numa determinada página e partilhámos publicações com um hashtag dedicado - tudo na esperança de ganhar uma T-shirt, uma viagem às Bahamas e fama eterna.
As pessoas adoram concursos. Adoram receber coisas de graça, adoram a ansiedade que a competição traz e adoram ganhar. Por isso, se é uma empresa que pretende aumentar o seu público E tem algo para oferecer em troca de todos esses e-mails, só há uma coisa a fazer.
Organize um concurso nas redes sociais.
Porque é que as pessoas gostam tanto dos concursos nas redes sociais?
As pessoas adoram coisas grátis
Vamos admitir: as pessoas participam em todo o tipo de concursos nas redes sociais para terem a oportunidade de ganhar coisas gratuitas. Por exemplo, uma vez houve um concurso para ganhar uma tatuagem gratuita. Quando perguntaram às pessoas que estavam na fila para receber essa tatuagem gratuita se fariam uma tatuagem se não fosse gratuita, a maioria respondeu "Não".
As pessoas gostam tanto de coisas gratuitas que chegam a extremos para participar em concursos.
Este amor por coisas gratuitas é tão profundo que chegamos a extremos e compramos coisas de que não precisamos necessariamente, mesmo uma decisão para toda a vida como uma tatuagem!
É tudo uma questão de "sentir-se bem"
Outra razão pela qual as pessoas adoram os concursos nas redes sociais é o facto de os fazerem sentir bem. Quando ganhamos, melhoramos o nosso desempenho, sentimo-nos mais sortudos e melhores do que qualquer outra pessoa. Isto resulta imediatamente num aumento da autoestima e da felicidade.
Se for uma marca que faz as pessoas sentirem-se felizes, elas também partilharão esse sentimento com outras pessoas. Aqui estão seis histórias fantásticas de como as marcas aproveitam o poder dos concursos nas redes sociais para criar consciência de marca e envolver o seu público nas redes sociais.
Dicas para organizar o seu próprio concurso nas redes sociais
Quer esteja a organizar um desafio nacional no Facebook ou apenas um pequeno concurso social para uma empresa local, quer certamente que o seu concurso seja um enorme sucesso. Aqui estão algumas dicas que levarão o seu concurso a um nível totalmente novo.
1. Crie prémios fantásticos.
Os prémios são talvez a razão número um para as pessoas participarem no seu concurso. Por isso, certifique-se de que os prémios que oferece para o concurso são excelentes. Não têm de ser extravagantes, mas relevantes para o seu público, para que este queira participar.
O pessoal da HeyOrca partilha algumas ideias sobre os prémios para o seu concurso nas redes sociais:
- Os seus próprios produtos ou serviços
- Outro produto relacionado com a sua marca
- Umas férias ou uma experiência única
- Um cartão de oferta ou dinheiro
Stephanie Caudle, fundadora e proprietária do BlackGirlGroup.com, um micro-site de emprego que liga mulheres afro-americanas freelancers a empresas com dificuldades em contratar talentos freelance diversificados, partilha a sua história.
Recentemente, ganhei um concurso em linha com a Black Enterprise para ter a oportunidade de ganhar uma viagem a Silicon Valley para me encontrar com um investidor. Uma vez que as mulheres afro-americanas recebem apenas 1% do financiamento, fiquei intrigada com esta oportunidade de obter algum financiamento simplesmente participando num concurso em linha, no qual gravei um vídeo sobre as razões pelas quais achava que devia ser selecionada e, para minha surpresa, ganhei."
2. Tornar a participação muito fácil
Quanto mais simples forem as regras do seu concurso nas redes sociais, mais pessoas participarão no seu concurso. Dependendo do local onde o seu público é mais ativo, defina uma plataforma, crie uma hashtag única para facilitar a localização das participações e descreva claramente como será escolhido o vencedor.
Lauren Ray, uma escritora que trabalha para uma empresa de marketing na Internet nos arredores de Filadélfia, participou num concurso deste género no Instagram:
Mais recentemente, participei num concurso para ganhar uma viagem de despedida de solteira a Las Vegas para ver os Backstreet Boys. Era uma participação no Instagram, o que facilitou a participação. Tudo o que tive de fazer foi seguir algumas contas, utilizar um hashtag e enviar o meu próprio conteúdo.
3. Estabelecer uma parceria com um influenciador
O marketing de influenciadores é uma ferramenta poderosa para promover a sua empresa. Se está a pensar organizar um concurso nas redes sociais, encontre um influenciador no seu nicho e estabeleça uma parceria com ele. Ele/ela pode apenas ajudá-lo na promoção do concurso ou participar mais ativamente, tornando-se juiz ou oferecendo um prémio.
Vijay Koduri, cofundador da HashCut, uma ferramenta que permite aos fãs fazer clips instantâneos de vídeos do YouTube, anotá-los com texto/adesivos e partilhá-los nas redes sociais, conta a sua história de sucesso de cooperação com um influenciador para realizar um concurso nas redes sociais em conjunto:
Fizemos um concurso com um criador do YouTube chamado SNG Comedy. Eles têm 600.000 fãs no YouTube. Pediram aos fãs que recortassem a sua piada favorita utilizando o HashCut, publicassem no Facebook e pedissem aos amigos que gostassem do clip. Quem conseguisse o maior número de clips e de gostos ganharia 2 bilhetes para o YouTube Fan Fest, onde poderia conhecer as suas celebridades favoritas do YouTube! Os fãs ficaram loucos - mais de 900 fizeram hashcuts e publicaram no FB. Cada uma das publicações obteve 20-100 gostos. Para a SNG Comedy, a sua contagem normal de visualizações no YouTube e o tempo de visualização duplicaram durante o concurso.
4. Fazer sobressair a criatividade das pessoas
As pessoas adoram criar coisas, especialmente quando lhes é dada alguma orientação e lhes é prometida uma oportunidade de ganhar um grande prémio. Se pretende organizar um concurso nas redes sociais, mas não tem a certeza sobre o que deve ser exatamente o concurso, pense em algo criativo. Por exemplo, peça-lhes que partilhem uma fotografia com o seu produto ou que criem algo utilizando a sua ferramenta.
Karen Commins, uma produtora profissional de narradores de audiolivros, editora, escritora e principal curadora de informações sobre a indústria dos audiolivros de Atlanta, GA, partilha a sua história.
Participei num concurso de fotografia promovido no Facebook em que os locutores apareciam numa fotografia do seu estúdio com o sítio da empresa patrocinadora apresentado num ecrã. O prémio era um iPad. Participei porque era um apelo direto à ação para ser criativo. Também queria que a fotografia fosse tanto sobre mim como sobre [o patrocinador], tornando-a num bom material de marketing para ambos.
4 melhores concursos de redes sociais que o mundo digital já viu
1. Desafio #WaveVideoADay
Mari Smith, a proeminente especialista em Facebook, estava a lançar um divertido desafio #WaveVideoaDay no Facebook. As pessoas criavam um vídeo por dia para melhorar as suas capacidades de criação de vídeos e de marketing social.
O desafio foi tão bem sucedido que Mari e a equipa do Wave.video decidiram lançar um concurso para celebrar a sua conclusão com mais de 1.700 participantes. Para participar, as pessoas só precisam de comentar o post com um link para o seu próprio vídeo.
2. O país é digno de um bode
A Backcountry vende equipamento para actividades ao ar livre. Criaram um concurso nas redes sociais em que os participantes eram incentivados a partilhar fotografias das suas melhores experiências de sempre com uma simples etiqueta #goatworthy.
Uma das participantes, Anna Lea Crowe, descreveu a sua experiência com o desafio:
O concurso #GoatWorthy ou #ChaseyourGOAT da Backcountry é um dos meus concursos favoritos nas redes sociais. Embora a Backcountry venda equipamento para actividades ao ar livre, é sobretudo conhecida por criar experiências únicas que qualquer Gearhead adoraria. Eles colocam a experiência do cliente em primeiro lugar. A Backcountry adoptou uma abordagem prática para servir melhor os seus clientes. Ao partilharem histórias, meios de comunicação e conhecimentos com a sua comunidade, criaram uma experiência completa, diferente de qualquer outra marca que já vi. Dão um nome ao rosto dos seus clientes, o que acaba por transformar clientes ocasionais em clientes fiéis e de longa duração. Os vencedores são escolhidos aleatoriamente para receber um cartão de oferta de 200 dólares da Backcountry. Não ganhei, mas gostei de partilhar as minhas fotografias com outros Gearheads que pensam da mesma maneira.
Como Diretora de Marketing, a Anna constrói todas as campanhas de marketing como um atleta de marcha de corrida se prepara para os Jogos Olímpicos: com uma energia tenaz, uma preparação atenta e uma busca incessante de grandeza. A Anna adora burritos e cachorros (por esta ordem).
3. Viver a vida de rockstar em Kinky Boots na Broadway
Quem é que nunca ouviu falar deste lendário espetáculo da Broadway? Para celebrar o facto de a sua conta no Facebook ter atingido 200 mil fãs, Kinky Boots ofereceu 200 impressões de edição limitada dos esboços do figurinista Gregg Barnes, vencedor de um prémio Tony, sobre o figurino de Lola no espetáculo.
Holly Zink, uma Associada de Marketing Digital no The Powerline Group, foi uma das vencedoras.
Como grande fã da Broadway que sou, tive de participar. O processo de participação era simples, bastava clicar numa hiperligação e preencher um formulário. Acontece que fui um dos vencedores do concurso e recebi o meu sketch pelo correio.
4. Jogo das renas da Lufthansa
Fonte: flyertalk.com
O Jogo das Renas da Lufthansa é um exemplo fabuloso de como se pode criar um concurso de redes sociais verdadeiramente cativante, especialmente se tiver os recursos necessários para o efeito. As pessoas estavam a delirar com ele no Facebook em 2010 e 2011.
Se não tiveste oportunidade de jogar o jogo das renas, eis o que se passava. Era um pouco semelhante ao The Sims: tinhas de criar e alimentar o teu rebanho de renas, alimentá-las e acasalá-las com renas de outro sexo.
Foi aqui que a parte social entrou em ação: para acasalar as renas, era necessário ligar-se a outros jogadores no Facebook. As pessoas passavam horas a jogar o jogo; era tão cativante. Era também suposto as pessoas procurarem as renas no sítio Web da Lufthansa e noutros locais (eram dadas dicas).
O grande prémio incluía um bilhete gratuito para um destino à escolha do vencedor. Quantas mais renas as pessoas encontrassem e cultivassem, maior seria o prémio.
Em que concursos nas redes sociais já participou? O que o levou a querer participar? Partilhe nos comentários abaixo!
