Nos últimos tempos, tem-se falado muito de SEO e de vídeo marketing. Por muito que se trate de uma tendência, se não conhecer as técnicas a utilizar para a concretizar, não será de grande utilidade para si.

Seguem-se tácticas de SEO que podem ser adoptadas para atrair mais tráfego para os seus vídeos:

1. Considere a duração dos seus vídeos

Ao classificar os vídeos no topo do feed dos utilizadores, o YouTube tem em conta vários factores. Estes incluem comentários, visualizações e gostos. Embora uma campanha de marketing e um apelo à ação ideais possam ter um efeito nos comentários, visualizações e partilhas, é possível fazer mais para influenciar o tempo que as pessoas passam a ver os seus vídeos. A resposta simples é controlar a duração dos seus vídeos.

Resultados da pesquisa sobre duração do vídeo vs. envolvimento realizada pela Wistia. Fonte

Isso, juntamente com um conteúdo fantástico, manterá os utilizadores colados ao seu vídeo do início ao fim e ajudá-lo-á a classificar melhor os seus vídeos. No entanto, certifique-se de que não prolonga o vídeo para além do necessário, caso contrário os seus espectadores ficarão aborrecidos.

2. Incluir conteúdo exclusivo nas páginas de arquivo

Todos os tipos de páginas de arquivo para categorias, etiquetas e outros podem ser criados pelo WordPress. Se forem feitas corretamente, podem ser transformadas em páginas altamente autorizadas. O primeiro passo a dar é adicionar conteúdo exclusivo. Sem isso, elas correm o risco de parecerem semelhantes ao loop principal, o que pode ser interpretado pelo Google como conteúdo duplicado.

Para o fazer, basta ir a Posts>Categorias e selecionar uma das entradas. Depois disso, tem a opção de editar o nome, o slug e a descrição da sua categoria.

3. Incentivar a subscrição e o gosto

Uma vez que os backlinks não são utilizados pelo algoritmo do YouTube, afectam grandemente os sinais de experiência do utilizador. Se as pessoas gostarem de ver o seu vídeo, é muito provável que este seja esmagado na pesquisa do YouTube. Gostar e subscrever são sinais de experiência do utilizador cruciais que o YouTube utiliza.

Quando uma pessoa gosta do seu vídeo o suficiente para se inscrever depois de o ver, envia um forte sinal ao YouTube de que tem um ótimo vídeo. Apesar de os gostos não serem assim tão importantes, continuam a contar. Estes sinais de experiência do utilizador podem ser aumentados facilmente. No final do vídeo, dê aos espectadores um forte apelo à ação que os incentive a subscrever.

4. Obter mais visualizações das comunidades em linha

As comunidades online, como o LinkedIn e o Quora, são óptimas vias para canalizar o tráfego. Um aspeto a ter em conta é que a maior parte das comunidades não gosta da ideia de alguém que está a colocar links para o seu conteúdo em todo o lado. No entanto, estão abertas a pessoas que partilham vídeos úteis do YouTube (como o seu).

Leia a resposta de Maria Rozhdestvenskaia a Quando se filma um vídeo, a luz deve estar o mais perto possível do rosto? no Quora

Um exemplo de resposta do Quora com um tutorial em vídeo incorporado do Youtube

Uma vez que o número e a qualidade das suas visualizações são um dos factores de classificação mais importantes do YouTube, obter visualizações de comunidades específicas é bastante útil. Procure uma pergunta na comunidade à qual o seu vídeo possa responder. Ofereça algum valor e recomende às pessoas que vejam o seu vídeo para obterem mais informações.

5. Redirecionar o conteúdo

O conteúdo é rei. A maioria de nós continua a criar conteúdos regularmente por essa mesma razão. No entanto, pode tornar-se exaustivo, mesmo que funcione. Uma abordagem adequada é utilizar o mesmo conteúdo e reestruturá-lo de formas diferentes. Depois de efetuar a pesquisa, certifique-se de que utiliza a informação da forma mais eficaz.

Por exemplo, pode reembalar as publicações do blogue como PDFs, tutoriais em vídeo e Podcasts. Há vantagens em redirecionar conteúdos: pode utilizar o conteúdo redireccionado para obter ligações de sítios Web como o YouTube e o Quora. Para obter o máximo efeito, certifique-se de que o conteúdo recém-criado é de alta qualidade como o original. Não deixe de conferir esta postagem do blog: 20 maneiras inteligentes de redirecionar o seu conteúdo, ou descarregue a lista de verificação gratuita de redireccionamento de conteúdo abaixo.

6. Especificar etiquetas

Um dos factores mais comuns de SEO do YouTube é a utilização de tags. As etiquetas são palavras que informam o YouTube e os utilizadores sobre o conteúdo do seu vídeo. Certifique-se de que inclui o seguinte ao criar etiquetas:

• Etiquetas específicas - aproveitam o conhecimento existente e aprofundam o tema do vídeo, por exemplo, nomes de marcas.
• Etiquetas compostas - utilizam mais do que uma palavra.
• Etiquetas genéricas - definem o seu vídeo ao nível mais básico. Os termos genéricos incluem categorias como entretenimento.
• Refinamento de etiquetas - por vezes, pode querer definir melhor o seu vídeo. Estas etiquetas não são autónomas, mas fazem sentido num contexto mais alargado.

Pode adicionar ou remover etiquetas no seu gestor de vídeo quando carrega o seu vídeo. Assim que começar a colocar uma etiqueta, o YouTube apresenta-lhe sugestões de etiquetas semelhantes. Se encontrar uma que seja adequada, selecione-a, uma vez que isso implica que o YouTube está familiarizado com a etiqueta, pelo que o seu vídeo será ligado a outros semelhantes.

Certifique-se de que não marca o seu vídeo com termos-chave inadequados para obter uma melhor classificação nas pesquisas. Só tem 500 caracteres para as etiquetas, por isso, utilize-os de forma sensata.

7. Utilizar a investigação de dados

Embora a maioria das pessoas pense que a SEO é algo de técnico, trata-se sobretudo de descobrir o que os utilizadores necessitam e, em seguida, de o fornecer. Desde que satisfaça as necessidades do seu público com o seu conteúdo, as hipóteses de ele clicar nos seus títulos, ler os seus artigos ou comprar o seu produto aumentam.

Estudo de mercado efectuado pela Casio

Para isso, é preciso ter uma ideia do que eles procuram. Uma forma de o saber seria se o informassem diretamente. Isto não se consegue enviando-lhe os seus problemas por correio eletrónico (embora alguns o façam). Existem numerosos espaços em linha onde as pessoas mencionam o tipo de assistência de que necessitam, por exemplo, o Quora.

O Quora é um pouco como as respostas do Yahoo. As pessoas fazem perguntas sobre vários assuntos e recebem respostas de pessoas inteligentes. Para saber mais sobre o seu público, visite o sítio Web e introduza a sua palavra-chave principal. Ser-lhe-ão apresentadas muitas perguntas que as pessoas estão a fazer sobre esse tópico específico, acompanhadas de respostas.

8. Criar e otimizar páginas de destino

Quando alguém vai para os resultados da pesquisa e clica num dos seus links, pode aterrar na publicação do seu blogue ou mesmo na página inicial. No entanto, como o seu objetivo é a geração de leads, é melhor utilizar uma página de destino.

Página de destinodo Wave.video

Uma página de destino é uma página dedicada a um determinado tópico com um objetivo específico (cerca de 48% dos profissionais de marketing criam uma nova página de destino para cada campanha de marketing). É muito importante criar uma página de destino eficaz - pode conduzir muito tráfego para o seu sítio Web.

9. Crie links para o seu vídeo

Criar links para o seu conteúdo é uma excelente forma de subir na classificação, uma vez que demonstra que os utilizadores confiam no seu conteúdo. O importante é não parecer spam, pois pode ser penalizado pelos motores de busca.

Outro aspeto importante a ter em conta é que não deve pagar por links. Crie links naturalmente. Por exemplo, você pode criar uma campanha de divulgação onde você cria consciência do seu vídeo através de mídias sociais ou e-mail. À medida que sobe na classificação, mais pessoas encontrarão o seu vídeo e continuarão a criar links para si.

Conclusão

Estas são apenas algumas das abordagens avançadas de SEO que podem ser utilizadas para direcionar o tráfego para os seus vídeos. Há mais alguma que tenha ficado de fora?

Sobre o autor: Alice Jones é uma tutora e escritora de conteúdos web altamente qualificada. Adora partilhar dicas e tópicos sobre educação, gestão e marketing. Muitos redactores de artigos no LinkedIn confirmaram as suas competências profissionais. Estudou Artes em Inglês na Universidade de Nova Orleães. Gosta de ler diferentes géneros de livros, de frequentar formações de atualização e vários cursos de desenvolvimento pessoal. Conecte-se com ela no Facebook e siga-a no Twitter.