Não julgues um livro pela capa, diz o provérbio. Hoje, quando se pode ter qualquer romance na palma da mão em poucos cliques, a sabedoria popular parece questionável.

Com toda a concorrência que se verifica em linha, não pode dar-se ao luxo de tomar como garantido o envolvimento do seu conteúdo.

Embora as pessoas prefiram vídeos a qualquer outro formato, deslocam-se rapidamente e clicam de forma exigente. E sim, julgam pela capa.

A forma como apresenta o seu conteúdo de vídeo ao público é fundamental se não quiser perder-se na multidão. E é aqui que as miniaturas entram em ação.

Neste guia, vamos explicar a natureza das miniaturas clickbait e listar todos os ingredientes essenciais necessários para as criar.

O que é uma miniatura

A produçãode vídeo é um processo bastante intensivo em termos de recursos que inclui muitas etapas, desde a escrita de um guião até à adição de legendas. Mas quando o corte final está pronto, ainda há uma coisa em que trabalhar minuciosamente - uma miniatura.

Onde quer que publique o seu vídeo, é provável que, numa primeira fase, este seja apresentado como uma imagem fixa. A miniatura serve de elo de ligação entre o utilizador e o conteúdo, convidando-o a clicar no botão Reproduzir e a ver o vídeo na íntegra.

Existem duas formas de criar uma miniatura:

1. Por acaso

Neste caso, deixa a plataforma escolher aleatoriamente um fotograma e gerar automaticamente uma miniatura para o seu vídeo.

É preciso ter a sorte de não obter uma fotografia que mostre uma impressão estranha congelada no rosto com os olhos semicerrados. De qualquer forma, não espere que muitas pessoas fiquem impressionadas com uma imagem difusa e sem nexo.

2. Consciente

É nesta altura que se elabora com precisão uma miniatura personalizada para cada vídeo, tendo em conta várias nuances, e se carrega a miniatura para a plataforma de destino.

Spoiler: esta é a opção a escolher.

O que é que faz com que uma miniatura seja clickbaity?

DISCLAIMER: Há algum tempo, o termo clickbait thumbnail ganhou má reputação e foi considerado como algo negativo no mundo online.

A razão para isso foi a concorrência desleal que causou uma inundação de vídeos foleiros e irrelevantes escondidos sob miniaturas promissoras, em busca de taxas de cliques mais elevadas. Uma vez clicados, estes vídeos deixavam o utilizador com a sensação de ter sido enganado e desiludido.

Mas, inicialmente, as miniaturasclickbait não tinham como objetivo enganar ou iludir o espetador. O objetivo destas peças de conteúdo é atrair o público, torná-lo curioso e induzir o clique. E não há nada de errado com esta intenção, desde que o conteúdo por detrás da pré-visualização seja bom.

Aqui estão 11 dicas e tácticas que o ajudarão a encontrar a melhor receita de miniaturas de clickbait francamente eficientes que geram não só cliques, mas também um envolvimento genuíno.

#1. Produzir conteúdo de alta qualidade

A miniatura de vídeo é um daqueles pormenores onde o diabo se esconde. Mas será que vale a pena gastar tempo num invólucro bonito se o conteúdo no interior não estiver em conformidade? Bem, pode funcionar uma vez, mas, como já foi dito, não lhe trará um reconhecimento duradouro. As pessoas que caem neste truque não voltam.

Se quiser atrair o público certo e fazer com que as pessoas estejam dispostas a ver mais do seu conteúdo de vídeo, certifique-se de que tem uma estratégia sólida e uma forte dedicação à apresentação de conteúdo de alta qualidade.

Além disso, há um outro lado da história. Se criar vídeos excelentes e não os completar com miniaturas apelativas, as pessoas podem perder o seu valioso conteúdo.

Em suma, a dica número um é manter uma elevada qualidade interior e exterior.

#2. Manter-se dentro do contexto

Tal como os filmes de géneros diferentes são promovidos por cartazes diferentes, os vídeos que publica nos seus canais também precisam de capas que correspondam. Por outras palavras, seria estranho se La La Land tivesse um cartaz semelhante ao de Insidious.

Considere a miniatura como uma ferramenta para gerir as expectativas dos espectadores. Seja qual for o tema do seu vídeo, a capa deve refletir o seu valor informativo e emocional.

Considere a miniatura como uma ferramenta para gerir as expectativas dos espectadores. Seja qual for o tema do seu vídeo, a capa deve refletir o seu valor informativo e emocional.

Numa fração de segundo, a sua miniatura deve ter impacto no público e apelar aos seus interesses ou pontos fracos. Deve ser suficientemente intrigante para provocar curiosidade, mas ao mesmo tempo relevante para o contexto.

Se decidiu levar as miniaturas a sério, crie logo no início um quadro de humor de miniaturas para responder às seguintes perguntas:

• Para quem estão a fazer os vossos vídeos?
• Qual é o seu tom de voz? É formal, científico ou descontraído?
• Que sentimentos quer que o espetador tenha enquanto assiste?
• Que cores e efeitos visuais podem ajudá-lo a evocar essas emoções?
• Em que é que se diferencia dos seus concorrentes? Qual é o seu ponto forte?

Quando a parte concetual estiver bem esclarecida, é mais fácil começar a criar imagens de capa do género relevante e vibrações correspondentes.

#3. Utilizar fotografias de boa qualidade

Embora seja a dica mais curta desta lista, não subestime a sua importância.

Nunca se tem uma segunda oportunidade para causar a primeira impressão. A qualidade da imagem é um testemunho do seu profissionalismo e da sua dedicação em fornecer bons conteúdos.

A qualidade da imagem é algo que atesta o seu profissionalismo e a sua dedicação em fornecer bons conteúdos.

Certifique-se de que mantém padrões elevados desde o primeiro ponto de contacto. Não se arrependerá de o ter feito.

#4. Exprimir emoções

Não é novidade que dar um toque pessoal ao seu conteúdo (e ao seu negócio em geral) é valioso tanto para o público como para si. Aparecer nos seus vídeos dá às pessoas a oportunidade de conhecerem a sua voz real e as suas mímicas. Cria uma sensação de presença e torna a comunicação online mais genuína.

As emoções são o que impulsiona o comportamento e as escolhas das pessoas. Quando vemos alguém a ser surpreendido ficamos curiosos, os olhos tristes evocam empatia e os rostos felizes também nos fazem sorrir.

É por isso que um retrato carregado de emoção capta a atenção para a miniatura e aumenta a probabilidade de clicar nela.

Um retrato carregado de emoções capta a atenção para a miniatura e aumenta a probabilidade de clicar nela.

Esta ideia foi comprovada por uma experiência recente da AdEspresso, que testou miniaturas de vídeos do Facebook e descobriu que um rosto humano real apresentado na capa funcionava melhor em termos de CTR.

Além disso, não há muito tempo, falámos com os famosos YouTubers que têm mais de 500 mil canais e perguntámos-lhes o que torna as suas miniaturas clicáveis. Aqui estão alguns extractos das suas respostas:

Collins Key (juntamente com os seus 19,6 milhões de subscritores) é obviamente bem versado na produção de thumbnails emotivos de clickbait.

#5. Seja coerente com os elementos da marca

O branding não é apenas adicionar o seu logótipo ao canto. Trata-se de um determinado estilo com cores, filtros, tipos de letra, composição e outros pormenores repetitivos específicos que realçam a sua unicidade.

Desenvolver os seus próprios padrões e caraterísticas visuais ajudá-lo-á a resolver 3 coisas de uma só vez:

• Página inicial com bom aspeto. Se armazenar os seus vídeos em plataformas como o YouTube ou criar listas de reprodução na página do Facebook, um estilo uniforme de miniaturas dará ao seu hub um aspeto limpo e profissional.
• Reconhecimento no feed. O seu design único atrairá os olhos daqueles que já o conhecem, para que não percam o seu novo conteúdo enquanto o percorrem.
• Produção rápida de miniaturas. Ter um conjunto de elementos predefinidos acelera o processo de criação, uma vez que não é necessário reinventar o veículo de cada vez.

Aqui está um excelente exemplo de um estilo de miniatura bem pensado, mostrado pela equipa do Video Creators. Utilizam a mesma estrutura, cores, tipos de letra e estilo para envolver os seus vídeos. Parece muito bom!

#6. Escolha as suas palavras

Até agora, já falámos sobre os componentes gráficos de uma miniatura clickbait, mas há mais um ingrediente importante a acrescentar a esta mistura. Estou a falar do texto.

Há alguns anos, o Twitter ensinou-nos a exprimirmo-nos em 140 caracteres e conseguimos dominar esses limites apertados. Por isso, considere o copywriting para miniaturas como um nível superior.

Há alguns anos, o Twitter ensinou-nos a exprimirmo-nos em 140 caracteres, e conseguimos dominar esses limites apertados.

Por isso, considere o copywriting para miniaturas como um nível superior.

Como já deve ter adivinhado, a regra é simples: transmitir mais significado em menos palavras. Há duas razões pelas quais precisa de incluir a sua mensagem em 6 palavras ou menos.

1. Espaço

O espaço limitado é o desafio n.º 1 que se coloca quando se cria uma miniatura.

Só tem um pequeno retângulo 6:9 para colocar vários elementos, por isso tente não criar uma confusão visual completa.

Aqui está um exemplo bastante vívido de como o volume do texto afecta negativamente o aspeto da miniatura.

2. Tempo

As pessoas que percorrem o feed têm um vislumbre da capa de um vídeo durante menos de um segundo. Mesmo para leitores rápidos, será difícil chegar ao fim da frase composta por mais de 6 palavras.

Em suma, não sobrecarregue a imagem com muitas legendas. Quanto mais texto colocar na miniatura, mais terá de reduzir o tamanho da letra. Isso afectará definitivamente a legibilidade.

A boa notícia é que tem uma capacidade de texto alargada fora da miniatura. Refiro-me ao título e à descrição do vídeo, onde pode adicionar mais texto. Certifique-se de que estes blocos de texto se complementam e não se duplicam.

Certifique-se de que o texto da miniatura, o título e a descrição do vídeo se complementam e não se duplicam.

Vanessa Lau, uma especialista em redes sociais, mostra um bom exemplo de como tirar o máximo partido das três colocações de texto no YouTube

#7. Garantir a legibilidade

Para destacar a sua mensagem curta e garantir que as pessoas a conseguem ler, coloque linhas de texto num fundo contrastante.

Aqui estão duas miniaturas de vídeo que transmitem uma mensagem semelhante mas têm um aspeto muito diferente:

O texto na primeira imagem tem um aspeto confuso e é difícil de ler devido aos tipos de letra complicados, às várias direcções do texto e às sombras. A segunda imagem apresenta uma abordagem minimalista e elegante à utilização do texto e é muito mais fácil de ler.

Seguem-se mais algumas sugestões sobre como adicionar texto para melhorar o desempenho das miniaturas:

1. Utilize tipos de letra simples e a negrito;
2. Não opte por demasiadas cores e formas;
3. Coloque o texto numa parte lisa e contrastante da imagem;
4. Não brinque muito com a direção e o alinhamento do texto.

#8. Considerar a disposição

As diferentes plataformas tendem a colocar alguns dos seus elementos de IU em cima da miniatura, cobrindo-a parcialmente. Alguns serviços permitem gentilmente personalizar o aspeto dos controlos de vídeo e até mesmo removê-los completamente. O YouTube e o Facebook não são assim tão fáceis.

Eis alguns exemplos de como o YouTube pode pregar uma partida de mau gosto com uma miniatura:

1. Pode colocar o botão "Reproduzir" na testa de uma pessoa quando é apresentado no SERP do Google.

Dica: Evite colocar qualquer informação importante no meio da miniatura.

2. Nos resultados de pesquisa do YouTube, todas as miniaturas de vídeo têm um indicador de duração no canto inferior direito. Este retângulo preto pode sobrepor-se a uma palavra ou a uma parte da imagem, por exemplo, o seu logótipo.

Embora ainda seja possível adivinhar o que está por baixo, não parece exato.

Sugestão: nada de significativo deve ir para o canto inferior direito.

3. Quando incorporada na publicação do blogue, é provável que a miniatura de vídeo tenha uma barra na parte superior que mostra o título do vídeo.

Dica: Não coloque textos no oitavo superior do vídeo.

Aqui está uma cábula que indica todos os pontos complicados que deve ter em conta se quiser criar uma miniatura clickbait para o YouTube. Pegue nela e use-a como referência para garantir que não se perde nada de importante na sua miniatura.

#9. Otimizar para telemóvel

As estatísticas dizem que, em 2019, as pessoas passam mais de 5 horas por dia coladas aos seus smartphones. Entretanto, a Cisco apresenta outro estudo que diz que 80% do tráfego móvel mundial será de vídeo até 2022.

Como é que estes factos se relacionam com o tópico das miniaturas de vídeo clickbait? Bem, estão diretamente relacionados.

Os dados mostram evidentemente a escala do consumo de vídeo móvel e o quão competitiva é esta área. Por conseguinte, para vencer a concorrência e garantir um bom desempenho dos seus vídeos, certifique-se de que a miniatura tem um bom desempenho, mesmo quando reduzida.

Bastante pequena na vista de ambiente de trabalho, a miniatura do seu vídeo parecerá ainda mais pequena nos ecrãs móveis. Por isso, certifique-se de que:

• A imagem é brilhante e contrastante;
• O fundo está limpo de todos os elementos desnecessários;
• O texto mantém-se legível.

Sempre que criar uma miniatura, reduza-a para garantir que continua a fazer sentido e a ter bom aspeto.

#10. Animar quando possível

Já experimentou utilizar uma imagem GIF como miniatura de vídeo para as suas campanhas de correio eletrónico? Se ainda não, experimente quando criar o seu próximo envio de correio eletrónico. Apostamos que vai ficar satisfeito com os resultados.

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Recentemente, realizámos uma experiência em que testámos miniaturas de vídeo de vários formatos para descobrir qual funciona melhor nos nossos e-mails de marketing. O GIF animado estilizado com vídeo apresentou a CTR mais alta, superando suas alternativas estáticas.

#11. Testar, acompanhar, otimizar

Como qualquer outra coisa no marketing, as miniaturas de vídeo devem ser continuamente testadas, melhoradas e actualizadas. Embora o YouTube não ofereça testes de divisão de miniaturas de forma nativa, existem aplicações e suplementos disponíveis para efetuar os testes. Por exemplo, o TubeBuddy.

Em busca da fórmula perfeita de miniaturas clickbait, é necessário estudar constantemente o seu público, acompanhar as métricas relevantes e estar atento ao que os concorrentes fazem.

O resultado final

Sendo o primeiro ponto de contacto entre o vídeo e o público, a miniatura é um componente pequeno mas essencial que não pode ser negligenciado. Desempenha um papel decisivo no momento em que o seu vídeo foi descoberto mas ainda não foi aberto.

Para criar miniaturas eficientes, lembre-se de quenenhuma das suas peças de conteúdo, mesmo as mais pequenas, deve existir isoladamente dos três pilares em que se baseia a sua empresa:

1. Os seus objectivos;
2. O público a que se dirige;
3. As ideias que apregoa.

As miniaturasde vídeo incluem vários elementos, cada um com o seu próprio objetivo e significado.

• A imagem de fundo está lá para refletir o contexto;
• A fotografia de rosto serve para transmitir emoções;
• Os elementosde marca mostram a sua individualidade e tornam os seus vídeos reconhecíveis;
• O breve texto funciona como um chamariz para o utilizador.

É importante que estas quatro partes criem harmonia visual, não se contradigam e fiquem bem em qualquer ecrã.

Feliz criação de miniaturas clickbait!