Os autocolantes e os GIFs tornam os seus vídeos mais cativantes. Desde que o Instagram introduziu esta funcionalidade, as pessoas aproveitaram a oportunidade para dar um toque especial aos seus vídeos.

Mas aqui fica uma pergunta: por muito animados e envolventes que sejam os vídeos com autocolantes, será que podem realmente melhorar métricas valiosas para a sua empresa?

Por outras palavras: funcionam bem para indicadores-chave, especificamente em anúncios de vídeo?

Decidimos descobrir por nós próprios até que ponto um vídeo com autocolantes pode ser mais "cativante". Testámos um vídeo nos anúncios do Facebook com a única diferença: um tinha autocolantes e o outro não.

Contexto do pré-teste

Decidimos direcionar o tráfego para a nossa recente publicação sobre as tendências e previsões do marketing de vídeo com "visualizações da página de destino" escolhidas como objetivo nos anúncios do Facebook. Criámos um vídeo curto e acrescentámos legendas.

O vídeo era intencionalmente simples e não tinha efeitos especiais. Desta forma, quisemos garantir que qualquer pessoa pode criar filmagens semelhantes sem quaisquer competências de design.

Para a versão com autocolantes, utilizámos o mesmo vídeo e adicionámos alguns gifs do GIPHY para simplificar. Aqui estão as duas versões que criámos para a experiência.

A versão sem autocolantes

A versão com autocolantes

Ambos os anúncios eram acompanhados pelo mesmo texto publicitário curto.

Dados técnicos

Horário: 7 dias

Orçamento: Para este teste, tivemos duas campanhas de teste A/B: para desktop e dispositivos móveis separadamente, pois separar os canais nas campanhas normalmente nos dá melhores resultados. Dividimos o orçamento para esse teste igualmente entre eles: US$ 150 para cada anúncio em vídeo.

Públicos-alvo: Para além de visar as pessoas que não tinham visto a publicação do resumo até àquele momento, também visámos o público semelhante àqueles que tinham visto a publicação.

Para as nossas duas campanhas com canais para telemóvel e computador, obtivemos esta estrutura:

Hipótese

A nossa hipótese era a seguinte: "O vídeo com autocolantes será mais eficaz para a publicidade".

Para verificar esta afirmação, utilizámos várias métricas:

• Custo por resultado - a principal métrica da nossa experiência. Para esta campanha, o resultado pretendido foi a visualização da página de destino ou, por outras palavras, a abertura da página com a nossa publicação Roundup.
• Taxa de conversão - no nosso caso, foi o número de visualizações de posts do blogue dividido pelo número de cliques em links.
• CTR - também pensámos que seria útil avaliar o envolvimento geral com os anúncios com a ajuda da taxa de cliques.
  NB: Tenha em atenção que a CTR no Facebook é medida não só pelos cliques nas hiperligações, mas também por todos os outros cliques na publicação do anúncio (por exemplo, clique na página de perfil, clique em "ler texto completo", etc.). Esta é a diferença entre a taxa de conversão e a CTR.

Campanha para computador

Vencedor: Vídeo com autocolantes.

(Anúncio A - anúncio em vídeo com autocolantes; Anúncio B - anúncio em vídeo sem autocolantes)

• O vídeo com autocolantes tornou-se o líder absoluto com um custo por resultado 33% inferior (5 dólares contra 7,5 dólares do vídeo sem autocolantes).
• A taxa de conversão do anúncio com autocolantes foi impressionante - 100%. Uau! O anúncio com a versão básica do vídeo obteve 71%, o que também é bastante bom, mas ainda podia ser melhor 🙂
• O anúncio com autocolantes também obteve um CTR mais elevado (0,85%) do que o anúncio sem autocolantes (0,71%).

Os autocolantes em vídeo podem ajudá-lo a reduzir o seu custo por resultado até 33%.

O quadro seguinte apresenta a comparação:

NB: Obtivemos esta taxa de conversão extra-alta de 100% porque entre os 15 cliques que obtivemos neste anúncio, todos os 15 foram no link do nosso sítio Web.

Um lembrete rápido: para calcular a taxa de conversão, dividimos os cliques no link do sítio Web pelo número total de cliques efectuados no anúncio (incluindo o clique na página de perfil, etc.)

Campanha móvel

Vencedor: Vídeo com autocolantes, mas há algumas nuances.

(Anúncio A - anúncio em vídeo com autocolantes; Anúncio B - anúncio em vídeo sem autocolantes)

Os resultados da experiência de colocação móvel foram um pouco diferentes:

• Pagámos 0,9 dólares por cada visualização de publicação no blogue do anúncio com autocolantes, o que foi 21% mais barato do que pagar por visualizações de página do anúncio da versão básica em vídeo.
• A diferença nas taxas de conversão foi de 11%: o anúncio com autocolantes teve uma taxa de conversão mais elevada do que o anúncio sem autocolantes (75% vs. 66%).
• Os resultados do CTR surpreenderam-nos: foi mais elevado para os vídeos sem autocolantes.

Aqui está o resumo dos resultados do nosso teste A/B:

Resultados médios para duas colocações

Apesar da pequena perda de CTR que vimos para o anúncio de autocolante em telemóveis, podemos dizer com firmeza que os anúncios de autocolante ganham.

Em média, o custo por resultado dos anúncios com autocolantes foi quase 33% inferior. Partindo do princípio de que é uma das principais métricas para as empresas que fazem anúncios no Facebook, este resultado é bastante reconfortante. Pensamos que é o resultado mais poderoso que obtivemos com esta experiência.

Mas também nos lembramos de duas outras métricas testadas nesta experiência: tanto a taxa de conversão como a CTR foram mais elevadas para os anúncios com autocolantes. Curiosamente, a diferença na CTR dos anúncios é muito pequena, embora os anúncios com autocolantes ganhem. Os autocolantes não afectam tanto o interesse no texto do anúncio como geram interesse no produto anunciado.

Os autocolantes não influenciam tanto o interesse no texto do anúncio como geram interesse no produto anunciado.

Verifique os números das campanhas para computador e telemóvel no total para ter uma visão global:

Curiosidades

Também obtivemos uma informação interessante, que não está relacionada com o objetivo principal da nossa experiência. Os homens estavam mais dispostos a clicar na hiperligação para a publicação do blogue, razão pela qual o custo por resultado para os homens foi 57% inferior (10,49 dólares para as mulheres contra 4,50 dólares para os homens)! Isto é verdade para ambos os posicionamentos, especialmente para o ambiente de trabalho:

Talvez os homens sejam mais susceptíveis aos autocolantes? 🙂

Principais conclusões

Como vê, os autocolantes nos vídeos podem melhorar significativamente o desempenho dos seus anúncios do Facebook, alguns dos quais são especialmente críticos para as empresas (por exemplo, custo por resultado).

Apesar do facto de os anúncios com autocolantes terem tido mais êxito do que os anúncios sem autocolantes, recomendamos que aplique esta informação ao seu negócio com um grão de sal. Embora sejamos a favor de tornar os vídeos mais cativantes adicionando autocolantes e GIFs, certifique-se de que são realmente relevantes para um determinado vídeo.

Utilize autocolantes nos seus vídeos, mas com cautela.

Além disso, preste atenção ao número de autocolantes que adiciona. Temos a certeza de que o "excesso de adesivos" só prejudicará a sua publicidade.

Além disso, pode atualizar os seus anúncios em vídeo com autocolantes animados, como fizemos este mês. Até à próxima experiência fixe!