É um mundo baseado em vídeo - estamos a viver nele. Em termos de marketing e, em particular, de sensibilização através de canais como as redes sociais, o vídeo é, de longe, uma das ferramentas mais poderosas que tem à sua disposição na era moderna.

Um estudo da Social Media Examiner estima que 60% dos profissionais de marketing das redes sociais estão atualmente a utilizar vídeo nas suas campanhas - um número que não pára de crescer. Em apenas dois anos, estima-se que os vídeos representarão cerca de 82% de TODO o tráfego na Internet em todo o mundo.

Até ao final de 2017, os vídeos representarão 75% de todo o tráfego da Internet.

Tudo isto resulta do facto de quatro vezes (!) mais clientes preferirem ver um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele - mesmo que tanto um vídeo como uma publicação de blogue contenham as mesmas informações essenciais.

No entanto, nem todos os vídeos são criados da mesma forma. Embora seja difícil replicar os resultados de um vídeo bem concebido com qualquer outra técnica, um vídeo mal concebido não conseguirá de todo gerar os tipos de resultados de que necessita, tal como qualquer outra coisa. Se quiser realmente alcançar o sucesso publicando vídeos nas redes sociais, deve ter em mente alguns aspectos fundamentais para garantir que está a criar o conteúdo certo para o público certo no momento certo.

Passo 1. Comece pelo seu público e trabalhe para trás

O passo mais importante a dar em termos de edição de vídeos para as redes sociais envolve começar com o seu público e trabalhar no sentido inverso. Assim que decidir A) a quem se destina o vídeo e B) qual é a intenção por detrás do vídeo, a duração e o estilo efectivos são automaticamente definidos.

O vídeo que está a criar destina-se a apoiar uma publicação de blogue, por exemplo? O vídeo foi concebido para se manter completamente sozinho ou está a apoiar e a complementar outro conteúdo?

O vídeo que está a criar destina-se a apoiar uma publicação de blogue, por exemplo? O vídeo foi concebido para se manter por si só, ou está a apoiar e a complementar outro conteúdo? Algo que se enquadre nesta categoria seria obviamente um pouco mais longo do que algo como um anúncio de um webinar, que seria mais curto e conteria apenas a informação que o leitor precisa absolutamente de saber.

Nunca se esqueça de que o objetivo do vídeo definirá quase todos os outros passos a dar, desde a sua duração total até à utilização ou não de legendas ou mesmo o estilo de edição. Por exemplo, veja estes dois exemplos.

Este é um anúncio do Wave, um novo criador de vídeo, que foi lançado recentemente. Queríamos partilhar as novidades com o nosso público.

A Wave foi lançada? Vem ver! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 de março de 2017

Repare como o vídeo é um pouco mais longo, porque queríamos mostrar algumas das funcionalidades para envolver o público. Ao mesmo tempo, cada nova cena é aberta com um título, como "Obter quadrado e vertical num clique". Desta forma, conseguimos transmitir a mensagem mesmo aos utilizadores que o vêem com o som desligado.

Outro vídeo é um breve anúncio de um novo blogue:

5 maneiras fáceis de fazer com que os vídeos de stock gratuitos pareçam únicos. Experimente com o Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 de junho de 2017

Vêem a diferença entre os dois? Repara como o segundo vídeo é curto. Basicamente, só queríamos captar a atenção do espetador e mostrar muito brevemente do que se trata o blogue. Mais uma vez, colocámos o texto diretamente no vídeo, para que todos os espectadores possam ver o que o vídeo está a "dizer".

Passo 2. Utilize os pontos fortes da plataforma de redes sociais

Em seguida, deve considerar cuidadosamente a plataforma de redes sociais em que vai publicar o vídeo ao tomar decisões sobre factores como a duração. Muitas pessoas não se apercebem de que algo que funciona muito bem no Twitter pode não funcionar tão bem no Facebook, porque estamos a lidar com duas redes e, consequentemente, públicos completamente diferentes.

Os utilizadores do Twitter gostam de pequenas explosões de informação, por exemplo, por isso, se conseguir transmitir o ponto principal do seu vídeo em apenas alguns segundos, deve absolutamente tentar fazê-lo. Os utilizadores do Facebook gostam de passar algum tempo com o seu conteúdo, por isso, neste caso, teria alguns minutos ou mais para jogar.

Etapa 3. Começa com um estrondo

Quando chega ao ponto em que está a tomar decisões criativas em termos do seu vídeo, uma das coisas mais essenciais que pode fazer é garantir que começa da forma mais forte possível. Capte a atenção do espetador logo no primeiro diapositivo, sempre que possível.

Captar a atenção do espetador logo no primeiro diapositivo.

As pessoas que está a tentar alcançar são essencialmente bombardeadas com informações durante todo o dia e de todos os ângulos. Como resultado, a sua capacidade de atenção está a diminuir. Se der a alguém uma razão para clicar fora do seu vídeo, essa pessoa vai fazê-lo - por isso, é importante não cair nesta armadilha. Prenda a atenção do seu público o mais cedo possível para garantir que ele realmente assista até o final.

Se está à procura de um bom exemplo de quem o está a fazer bem, este é o Tasty, um projeto do BuzzFeed. Todos os vídeos que estes tipos produzem são curtos, concisos e cativantes.

Passo 4. Os perigos da reprodução automática

À primeira vista, a reprodução automática pode parecer uma óptima ideia porque pode essencialmente "garantir" que alguém vai começar a ver o seu vídeo. No entanto, é melhor reconsiderar essa ideia. Tendo em conta que 80% dos espectadores vêem vídeos com o som desligado (especialmente nas redes sociais), é possível que nem se apercebam que um vídeo com reprodução automática começou até ser tarde demais para se preocuparem.

Da mesma forma, como provavelmente estão a ver o vídeo com o som desligado, certifique-se de que adiciona texto e outras legendas ao vídeo para ajudar a apoiar esta escolha. Certifique-se de que essas legendas têm o mesmo estilo que o resto do vídeo para obter os melhores resultados.

Passo 5. Obtenha uma ferramenta de edição sólida

Por fim, nunca se esqueça de que um vídeo só é tão bom quanto a ferramenta que escolher para o editar. Hoje em dia, não é necessário ser um designer gráfico com anos de experiência para editar vídeos de grande qualidade. A maioria dos sistemas operativos vem com pelo menos uma aplicação de edição de vídeo já instalada no momento da compra.

Quer opte por utilizar uma ferramenta gratuita como o iMovie (no sistema operativo MacOS) ou o Windows Movie Maker (no sistema operativo Windows), encontre uma ferramenta com que se sinta confortável e aprenda a utilizá-la. Se quiser levar as coisas para o nível seguinte, opções como o Wave também são óptimas para editar vídeos de forma a poderem ser publicados instantaneamente na plataforma de redes sociais da sua preferência.